OOH-Werbung: Alles, was Sie wissen müssen

In den letzten Jahren haben viele Unternehmen ihre Marketingstrategien auf den digitalen Raum ausgerichtet. Traditionelle Außenwerbung oder OOH-Werbung ist jedoch sehr effektiv bei der Steigerung der Markenbekanntheit und Conversions.

Die Zunahme der digitalen Werbung hat die Kreativität von Marketingkampagnen, einschließlich der Außenwerbung, nur noch gesteigert.

Digitales Marketing und OOH-Werbung stehen nicht in direktem Wettbewerb, und wenn sie richtig eingesetzt werden, können sie sich gegenseitig ergänzen und Ihre Marke auf die nächste Stufe heben.

Was ist Außenwerbung?

Gute Beispiele für OOH-Werbung sind die großen Anzeigen an Hauptverkehrsstraßen und in städtischen Zentren. Es handelt sich um Werbung, die Sie erleben oder sehen, wenn Sie Ihr Zuhause verlassen. Sie reichen von Worten auf einer Werbetafel bis hin zu komplexen digitalen Anzeigen auf großen Bildschirmen.

Die weltweiten Ausgaben für Außenwerbung werden bis Ende 2022 voraussichtlich 36,64 Milliarden US-Dollar erreichen. Traditionelle OOH-Werbung wie Werbetafeln und Plakate macht mit 20,54 Milliarden US-Dollar einen großen Teil des Marktvolumens aus.

Jedes Jahr sinken die Ausgaben für Printwerbung, aber das OOH-Marketing wächst weiter. Vorbei sind jedoch die einfachen Werbetafeln oder vergrößerten Versionen von Printanzeigen. Außenwerbung ist kreativer denn je und die Geburtsstunde der digitalen Außenwerbung.

Die Ausgaben für digitale Werbung steigen jährlich und werden voraussichtlich bis 2027 den Zahlen traditioneller OOH-Medien entsprechen.

Fünf Länder gaben Milliarden von Dollar für Außenwerbung aus im Jahr 2022:

• China – 9,1 Milliarden Dollar
• Vereinigte Staaten – 8,6 Milliarden Dollar
• Japan – 4,6 Milliarden Dollar
• Deutschland – 1,8 Milliarden Dollar
• Vereinigtes Königreich – 1,3 Milliarden US-Dollar

Beispiele für Arten von Außenmedien und OOH-Werbung

Out-of-Home-Medien bezeichnet das Medium der OOH-Werbung.

Hier sind gängige Arten von OOH-Medien und einige Beispiele für Außenwerbung.

Werbetafeln

Dies sind die beliebtesten Arten der traditionellen OOH-Werbung. Dabei werden groß angelegte Printanzeigen verwendet, um die Produkte, Dienstleistungen oder Botschaften einer Marke zu vermarkten. Reklametafeln befinden sich in der Regel an großen Autobahnen, Stadtzentren oder Geschäftsvierteln mit hohem Fahrzeug- und Fußgängerverkehr.

Werbetafeln sollen auffallen, also investieren Werbetreibende weiter in sie. Doch bevor Sie eine Werbetafel mieten, müssen Sie sich zunächst Gedanken darüber machen, was Sie darauf platzieren möchten. Anzeigen müssen strategisch vor einem Publikum platziert werden, das darauf reagiert.

Erfolgreiche Plakatwerbung: Netflix

Netflix-Plakatwerbung ist so unterhaltsam wie ihre Shows. Einige von ihnen haben nicht einmal Bilder, nur Worte. Auf einer Plakatwand heißt es: „Gib deine Träume nicht auf. Wir haben mit DVDs angefangen.“ Die Anzeige bezieht sich auf die Geschichte von Netflix als Multimilliarden-Dollar-Unternehmen, das als abonnementbasierter DVD-Versanddienst begann.

Einige der Werbetafeln der Marke zeigen Poster für Filme oder Shows. Aber die lustigen und nachvollziehbaren Botschaften sind sehr einprägsam, wie zum Beispiel: „Erschrecke deinen Ex. Ändere dein Passwort“ und „Wenn du das lesen kannst, kannst du Untertitel lesen.“

Plakate

Plakate ähneln Werbetafeln, sind jedoch viel kleiner. Sie befinden sich oft in Gewerbe- und Industriegebieten, in denen der Fahrzeug- und Fußgängerverkehr stark ist.

Plakate sind aufgrund ihrer Größe vielseitiger als Werbetafeln. Sie können sie an öffentlichen Infrastrukturen wie Wartebereichen für öffentliche Verkehrsmittel, Bahnhöfen und anderen solchen Räumen angebracht sehen.

Da Plakate nicht den Größenvorteil der Werbetafel haben, müssen sie interessanter und attraktiver sein. Es sollte einen intelligenten Einsatz von Farben und visuellen Elementen geben.

Erfolgreiche Plakatwerbung: Oreo

Oreo ist die erfolgreichste Keksmarke der Welt und setzt auf höchst kreative Plakatwerbung. Fast jedes Jahr demonstriert Oreo die besten Beispiele für Außenwerbung, darunter eine Sammlung von Postern, die wegweisende Ereignisse durch die kreative Verwendung des Cookies darstellen.

Für den Pride Month veröffentlichte Oreo ein Poster mit einem Stück eines mehrfach gefüllten Kekses mit acht Cremefüllungen, das die verschiedenen Farben der Pride-Flagge zeigte. Ein anderes Poster zeigt einen halb aufgegessenen Oreo in einem Meer aus Milch zum Gedenken an sein 100-jähriges Bestehen. Trotzdem ist es auch eine Anspielung auf den Film Jaws, da der Keks auch wie eine Haifischflosse aussah.

Transit

Verkehrsmittelwerbung ist der kreative Einsatz von Bussen und Taxis zur Förderung einer Marke. Diese Art von Werbung trägt dazu bei, die Botschaft über eine Stadt oder Hauptstraßen zu transportieren. Es ist eine mobile Form des Out-of-Home-Marketings, die eine viel größere Fläche abdeckt als Plakate und Plakate, die stationär sind.

Es ist eine fantastische OOH-Kampagne, da Sie die Art des Transits basierend auf Ihrer demografischen Zielgruppe auswählen können. Buswerbung nutzt die Fahrzeugkarosserie als Leinwand, während die meisten Taxiwerbungen auf dem Auto sitzen oder auf Fernsehern im Fahrzeug laufen.

Erfolgreiche Transitwerbung: Copenhagen City Zoo, King Kong Movie, Snickers

Der Kopenhagener Stadtzoo und der King Kong-Film haben die attraktivsten und zugleich erschreckendsten Buswerbungen. Busse in Dänemark haben riesige Schlangen um die Fahrzeuge gewickelt, während Busse, die für King Kong in Orange County werben, aussahen, als würden sie von der Hand einer riesigen Kreatur zerquetscht.

Der Schokoladenriegel Snickers verwendete auf kreative Weise Taxi-Dachschilder, indem er ihn wie einen Snickers-Riegel aussehen ließ, aber anstelle des berühmten Schokoladennamens sehen Sie „Snaxi“ – verstanden? Snickers-Taxi?

Flughafen

Tausende von Menschen halten sich zu jeder Tageszeit auf Flughäfen auf, was sie zu einem großartigen Ort für Werbung macht. Flughafenwerbung ist meist unübersehbar, wo immer sie platziert wird.

Laut einer Studie nehmen 80 % der Vielflieger Flughafenwerbung wahr und 42 % ergreifen Maßnahmen, ob sie die Marken-Website besuchen, das Produkt oder die Dienstleistung recherchieren oder Geld an die Marke zahlen.

Erfolgreiche Flughafenwerbung: Ford, Casino Di Venezia

Es gibt Tausende von Anzeigen in großen Flughäfen. Viele befinden sich an den Wänden, während einige auf Werbetafeln im Innenbereich angebracht sind. Einige Plakate haben auch eigene Stände.

Ford und Casino Di Venezia fanden clevere Wege, ihre Marken auf dem Förderband des Flughafens Budapest bzw. des Flughafens Marco Polo in Venedig zu bewerben. Die Ford-Werbung erweckt den Anschein, als würden die Taschen aus dem Kofferraum eines Ford-Autos kommen, während die Casino-Werbung das Förderband wie ein lebensgroßes Rouletterad aussehen lässt.

Straßenmöbel

Stadtmöblierungswerbung, auch bekannt als städtische Medien auf Straßenebene, ist eines der effektivsten Beispiele für Außenwerbung. Möbel an öffentlichen Plätzen und stark frequentierten Fußgängerzonen sind oft für OOH-Medieneinkäufe verfügbar.

Einige Beispiele für Stadtmöbel, die in der OOH-Werbung verwendet werden, sind:

• Öffentliche Bänke
• Geldautomaten
• Bushaltestellen
• Fußgängerplatten
• Anzeigenfelder für Einkaufszentren
• Telefonzellen

Erfolgreiche Werbung für Stadtmöbel: KitKat

Der berühmte Slogan von KitKat lautet „Have a break, have a KitKat“. Für ihre Stadtmöbelwerbung ließen sie öffentliche Bänke wie KitKat-Bars aussehen, auf denen die Leute sitzen und eine Pause machen können.

Digitale Außenwerbung

Alle OOH-Medien können in digitale Werbung umgewandelt werden. Die digitale OOH-Mediendefinition ist jede digitale Display-Werbung, die Menschen in einer öffentlichen Umgebung sehen können. Es kann OOH-Plakatwerbung oder digitale Poster in jedem öffentlichen Raum sein.

DOOH-Werbung dürfte in naher Zukunft auch beliebter werden als traditionelle Formate. Hier können Marken auf den programmatischen Einkauf von Medien zurückgreifen. Was ist programmatischer Out-of-Home-OOH-Medieneinkauf? Es handelt sich um sofortige Transaktionen, die auf Ihrem Mobilgerät abgeschlossen werden können. Es ist sehr praktisch, besonders für Unternehmen, die den Service schnell benötigen.

Was Sie bei der OOH-Werbung beachten müssen

OOH-Medien befinden sich in öffentlichen Räumen mit hohem Verkehrsaufkommen, aber sie bedeuten keinen sofortigen Erfolg für Ihre Marke. Sie müssen bei der Erstellung Ihrer OOH-Werbekampagne äußerst zielgerichtet und strategisch vorgehen.

Hier sind einige Dinge zu beachten:

Verkehr

Wie viele Menschen passieren das Gebiet? Dies ist eine entscheidende Frage, die beim Kauf von OOH-Medien beantwortet werden muss. Lokale Verkehrsbehörden haben möglicherweise eine ungefähre Anzahl von Werbetafeln auf Autobahnen oder Hauptverkehrsstraßen.

Demografie

Wie sind die demografischen Merkmale (Alter, Geschlecht, Beruf, Einkommensniveau und andere Merkmale) der Autofahrer und Passanten in diesem Bereich? Unternehmen müssen beim Kauf von OOH-Medien strategisch vorgehen und sicherstellen, dass ihre Zielgruppe die Anzeigen sieht.

Impressionen

Impressions beziehen sich auf die Gesamtzahl der Kontakte zu Ihrer Außenwerbung. Es basiert auf der Auflage oder der Anzahl der Personen, die die Anzeigen sehen, der Größe der Werbetafel und ihrer Sichtbarkeit.

Nachricht/Geschichte

Erfolgreiche Werbetafeln erzählen eine Geschichte – eine, die interessant oder nachvollziehbar ist. Es muss sich kurz fassen, denn die meisten Werbetafeln und Plakate auf Fahrbahnen sind für Autofahrer nur wenige Sekunden sichtbar.

Vorteile von OOH-Werbemedien

Hier sind die vielen Vorteile von OOH-Medien für Ihre Marke:

1. • Menschen vermissen sie aufgrund ihrer Größe und Positionierung selten.
   • Marken können mit ihrer Botschaft sehr kreativ sein.
   • Sie sind nicht von Werbeblockern betroffen.
   • Sie können nicht wie bei Broadcast- oder Handy-Anzeigen deaktiviert werden.
   • Es gibt ein großes Potenzial, ein großes Publikum zu gewinnen.

Wie sieht die Zukunft der OOH-Werbung aus?

Physische Werbung über OOH-Medien ist gekommen, um zu bleiben. Wenn gut gestaltet und geplant, kann eine OOH-Werbung, die Autofahrer und Fußgänger anziehen soll, auch die Aufmerksamkeit von Social-Media-Nutzern auf sich ziehen.

Es ist am besten, mit SaaS-Plattformen wie Mediatool zusammenzuarbeiten, um die Planung und Implementierung von OOH-Werbekampagnen über eine Cloud-basierte Plattform zu vereinfachen. Sie können Ihre Kampagne für eine bequeme Kommunikation und Zusammenarbeit an einem Ort planen, messen, bewerten und neu kalibrieren.

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