Nonprofit-Videos: 6 Storytelling-Tipps zum Erstellen erfolgreicher Videos

Videos dominieren weiterhin die Online-Landschaft als Medium, um Geschichten zu erzählen, Bewusstsein zu verbreiten und mit dem Publikum in Kontakt zu treten.

Mit der ständig wachsenden Popularität von Video-Sharing-Plattformen wie TikTok und Youtube finden Menschen Videos ansprechender als andere Medien. Aus diesem Grund erweitern gemeinnützige Organisationen ihre digitalen Marketingstrategien, um der Videoerstellung Priorität einzuräumen.

Wenn Ihre gemeinnützige Organisation diese Gelegenheit nicht nutzt, um wertvolle Eindrücke bei Ihren Unterstützern, Spendern und Freiwilligen zu hinterlassen, ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen.

Aber wie bringen Sie die Dringlichkeit Ihrer Mission, die Wirkungsgeschichte Ihrer Organisation und die komplexe Arbeit, die Sie leisten, in einem kurzen Video zum Ausdruck?

In diesem Artikel bieten wir sechs Tipps, mit denen Sie Ihre Video-Storytelling-Strategie verbessern und mehr Spenden für Ihre gemeinnützige Organisation generieren können.

Nonprofit-Videos: 6 Storytelling-Tipps

Es kann eine Herausforderung sein, alle wesentlichen Teile der Geschichte Ihrer gemeinnützigen Organisation in einem einzigen Video zu bündeln. Dennoch kann das Ergebnis der emotionale Schub sein, den Sie brauchen, um aus einem Zuschauer einen treuen Unterstützer zu machen.

1. Erstellen Sie eine Strategie basierend auf Ihren Zielen

Der erste Schritt bei der Erstellung eines Videos, das Ihre Geschichte zum Ausdruck bringt, besteht darin, einen strategischen Plan für das zu entwickeln, was Sie erreichen möchten. Beginnen Sie damit, sich auf die aktuellen übergeordneten Ziele Ihrer gemeinnützigen Organisation zu beziehen. Wie können Sie ein Video verwenden, um diese Initiativen voranzutreiben und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen?

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Spenderakquisitionsraten zu erhöhen, können Sie ein Organisationsvideo verwenden, um die Gründe für die Gründung Ihrer gemeinnützigen Organisation zu erläutern und die Wirkung zu zeigen, die Sie auch heute noch durch Spenderbeiträge erzielen. Wenn Sie eine bestimmte Spendenaktion vermarkten möchten, erstellen Sie ein Video, um diese Kampagne mit einem klaren Aufruf zu bewerben, jetzt zu spenden.

Orientiere dich bei der Entwicklung deiner Videostrategie an deinen Zielen, um diese Entscheidungen zu deinem Video zu treffen:

• Art des Videos. Marketing- und Fundraising-Videos sind nur der Anfang der Videos, mit denen Sie Ihre Geschichte erzählen können. Ziehen Sie auch PSAs oder Erklärvideos in Betracht, die die Zuschauer über ein bestimmtes Problem oder Phänomen informieren, an dem Ihre gemeinnützige Organisation arbeitet. Oder wählen Sie ein Testimonial-Video, das die Stimmen von Wählern, Freiwilligen oder Spendern enthält, um eine persönlichere Note hinzuzufügen.
• Produktionszeitplan. Entscheiden Sie im Voraus, wie viel Zeit Sie für die Erstellung Ihres Videos aufwenden können, und notieren Sie alle Fristen, die Sie durchsetzen möchten. Neben dem eigentlichen Filmen oder Animieren umfasst der Erstellungsprozess sowohl die Vor- als auch die Nachbearbeitungsphase, für die Sie Zeit einplanen müssen.
• Kennzahlen zur Erfolgsmessung. Ihre organisatorischen Ziele bestimmen, wie Sie Erfolg für dieses Projekt definieren. Zu den gängigen Leistungsindikatoren gehören Social-Media-Engagement-Metriken, die Anzahl neuer Spender und Website-Traffic.

Während Ihrer Planungsphase kann es hilfreich sein, sich anzusehen, wie andere gemeinnützige Organisationen Videos verwenden, um ihre Ziele zu erreichen. Lassen Sie sich von den besten gemeinnützigen Videos inspirieren und sehen Sie sich verschiedene Beispiele an, um zu verstehen, was Videos für Ihre Organisation tun können.

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2. Sprechen Sie die Zielgruppe Ihrer gemeinnützigen Organisation an.

Nachdem Sie Ihre Videostrategie an Ihren Zielen ausgerichtet haben, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um die Art von Zuschauern zu bestimmen, die Sie mit Ihrer Botschaft erreichen möchten. Wenn Sie mehr Engagement mit Ihren aktuellen Unterstützern schaffen oder neue Spender finden möchten, die sich mit Ihrer Sache verbinden, müssen Sie Ihre Zielgruppe gezielt ansprechen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wer die aktuelle Zielgruppe Ihrer gemeinnützigen Organisation ist, analysieren Sie die Daten, die Ihre gemeinnützige Organisation aus früheren Fundraising- und gemeinnützigen Marketingkampagnen gesammelt hat. Verwenden Sie die demografischen Daten der Spender in Ihrem CRM, um die Altersspanne Ihrer Spenderbasis zu bestimmen, oder werfen Sie einen Blick auf die Daten zum Engagement in den sozialen Medien, um zu sehen, auf welche Nachrichten Ihre Follower am meisten reagieren.

Wenn Sie wissen, wer Ihr Publikum ist, können Sie Inhalte erstellen, von denen Sie wissen, dass diese Gruppe daran interessiert ist. Beispielsweise mögen Unterstützer der Generation Z kürzere Videos, die sich auf ihre Fähigkeit konzentrieren, die Zukunft zu beeinflussen.

3. Definieren Sie eine klare Erzählstruktur

Um die Geschichte Ihrer gemeinnützigen Organisation, Ihres Anliegens oder Ihrer Kampagne in einem Video zu erzählen, sollten Sie wie jede andere Geschichte alle Teile einer Standarderzählung einbeziehen. Entscheiden Sie, wie Sie an diese Erzählung herangehen möchten, und skizzieren Sie dann jeden dieser Aspekte:

• Anfang, Mitte und Ende. Die Struktur Ihrer Geschichte sieht je nach Art des Videos, das Sie erstellen, unterschiedlich aus. Aber unabhängig von der Art sollte es einen klaren Erzählbogen haben, der die Zuschauer durch ein Kernproblem zur Lösung führt – die Arbeit Ihrer Organisation.
• Zentrale Charaktere. Geben Sie Ihrer wichtigen Arbeit ein Gesicht, indem Sie jemandem folgen, dem Ihre gemeinnützige Organisation hilft. Wir werden im nächsten Abschnitt Möglichkeiten diskutieren, dies effektiv zu tun.
• Einstellung. Die Kulisse für Ihr Video könnte ein Ort sein, der für Ihre Organisation oder die Gemeinde, der Sie dienen, wichtig ist. Wenn Sie planen, an mehreren Orten zu filmen, denken Sie an zusätzliche Kosten und stellen Sie sicher, dass Sie Platz in Ihrem Budget haben.
• Auflösung. Welches Problem oder welche Herausforderung Sie auch immer in Ihrem Video hervorheben, präsentieren Sie Ihre Organisation als Weg zu einer Lösung. Zeigen Sie konkrete Beispiele für die Auswirkungen Ihrer gemeinnützigen Organisation auf das Leben derer, denen Sie helfen.

Vergessen Sie nicht, am Ende Ihres Videos einen Call-to-Action einzufügen. Geben Sie den Zuschauern einen klaren nächsten Schritt, z. B. den Weg zu Ihrer Spendenseite, um zu Ihrer Kampagne beizutragen. Wenn Sie bereit sind, das Video zu posten, fügen Sie alle Links, auf die Zuschauer zugreifen müssen, in die Videobeschreibung oder die Bildunterschrift des Posts ein.

4. Zentrieren Sie die Menschen, denen Sie helfen

Ihr Video braucht eine zentrale Figur, mit der sich die Zuschauer verbinden können. Oft sind die überzeugendsten Charaktere die Menschen, denen Ihre Organisation dient.

Verwenden Sie diese Tipps, um die Geschichten Ihrer Wähler mit Absicht und Respekt zu erzählen:

• Erzählen Sie wahre Geschichten. Ihre Unterstützer möchten den tatsächlichen Einfluss Ihrer gemeinnützigen Organisation auf das Leben derer sehen, denen Sie helfen. Lassen Sie sie, wenn möglich, in ihren eigenen Worten über ihre Erfahrungen mit Ihrer Organisation sprechen.
• Verwenden Sie emotionale Appelle sorgfältig. Emotionales Branding und Geschichten, die absichtlich eine Reaktion hervorrufen, sind unerlässlich, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu wecken. Achten Sie jedoch darauf, nicht zu negativ zu sein und Ihren Betrachter zu überfordern. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Geschichten über Ausdauer, Erfolg und die Bewältigung von Herausforderungen mit der Hilfe Ihrer gemeinnützigen Organisation.
• Erstellen Sie Geschichten im Laufe der Zeit. Versenden Sie regelmäßig Umfragen an Spender oder führen Sie Interviews mit Gemeindemitgliedern, damit sie ihre Geschichten teilen können. Wenn Sie regelmäßig Geschichten sammeln, haben Sie beim Erstellen eines neuen Videos eine große Auswahl.

Sie fragen sich vielleicht, warum Sie Ihre Wähler anstelle Ihrer Spender in den Mittelpunkt stellen. Spender machen all Ihre Bemühungen möglich, und Sie sollten die Bedeutung ihrer Beiträge in Ihrem Video betonen. Ihre Unterstützer möchten jedoch die realen Auswirkungen ihrer Spenden sehen, was bedeutet, dass sie die Menschen in den Mittelpunkt stellen, denen Ihre gemeinnützige Organisation hilft.

5. Arbeiten Sie mit einer gemeinnützigen Videoproduktionsfirma zusammen

Das Erstellen eines überzeugenden Videos kann zeitaufwändig und verwirrend sein, insbesondere wenn Sie niemanden mit spezifischer Erfahrung in der Videoproduktion in Ihrem Team haben. Die Partnerschaft mit einer auf gemeinnütziges Storytelling spezialisierten Produktionsfirma kann diesen Prozess für Ihre Mitarbeiter erleichtern und Zeit für andere wichtige Initiativen gewinnen.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, die Hilfe einer Videoproduktionsfirma in Anspruch zu nehmen, seien Sie in Ihrer Kommunikation proaktiv und teilen Sie ihnen im Voraus genau mit, was Ihre Ziele und Ideen für das Video sind. Erklären Sie, welche Teile der Geschichte Ihrer gemeinnützigen Organisation Sie hervorheben möchten, und sie werden Ihnen durch alle Phasen des Produktionsprozesses helfen, wobei Sie die Ziele und die Mission Ihrer Organisation im Auge behalten.

6. Teilen Sie Geschichten in Ihrer gesamten Kommunikation

Nachdem Sie ein Video geplant, gefilmt und vollständig produziert haben, das die Geschichte Ihres Unternehmens erzählt, müssen Sie das Video Ihrer Zielgruppe präsentieren. Verwenden Sie eine Kombination aus mehreren Kommunikationsplattformen, um sicherzustellen, dass möglichst viele Menschen Ihr Video sehen.

Veröffentlichen Sie das Video auf der Website Ihrer gemeinnützigen Organisation und auf verschiedenen Social-Media-Konten. Fügen Sie das Video zu Ihrem E-Mail-Newsletter, Blog-Beiträgen oder Kampagnen-Update-E-Mails hinzu. Ermutigen Sie treue Unterstützer, das Video auf ihren Social-Media-Konten zu teilen.

Wenn du deine Videos plattformübergreifend veröffentlichst, behalte diese Überlegungen im Hinterkopf, damit du die vollständige Kontrolle darüber hast, wie du deine Geschichte erzählst:

• Format. Beachten Sie, dass bestimmte Social-Media-Plattformen unterschiedliche Formatierungsbeschränkungen haben können. Beispielsweise müssen Sie möglicherweise die Größe Ihres Videos für eine bestimmte Plattform ändern oder nur 30 Sekunden anzeigen. Fügen Sie in jedem Beitrag, den Sie erstellen, einen Link zum vollständigen Video ein, damit die Benutzer die gesamte Erfahrung machen können.
• Barrierefreiheit. Verwenden Sie insbesondere auf Ihrer Website Best Practices für die Barrierefreiheit im Internet, damit Sie keine Unterstützer auslassen. Fügen Sie beschreibenden Alternativtext hinzu, der Ihr Video zusammenfasst.
• Ladezeit. Zu lange Ladezeiten können verhindern, dass Benutzer Ihr Video sehen. Deaktivieren Sie die automatische Wiedergabe, damit Ihr Video schneller geladen wird.
• Wo Ihre Spender sind. Sehen Sie sich die Online-Engagement-Daten an, die wir am Anfang dieses Artikels besprochen haben, um zu sehen, wo Ihre Spender mit Ihren Inhalten online interagieren, und veröffentlichen Sie das Video dort. Die Ausrichtung auf Ihr Publikum hört nicht auf, nachdem Sie das Video erstellt haben.

Erfassen Sie Interaktionsdaten, nachdem Sie Ihr Video über Plattformen verteilt haben, um seine Leistung zu messen. Verwenden Sie diese Daten, um zu sehen, ob Sie Ihre Ziele erreicht haben, und um zukünftige Marketingkampagnen zu informieren.

Die Geschichte Ihrer Organisation ist es wert, erzählt zu werden; Ihre Unterstützer wollen es hören. Diese Video-Storytelling-Tipps ermöglichen es Ihnen, Ihre Geschichte der Öffentlichkeit mitzuteilen, bessere Beziehungen zu Spendern aufzubauen und sich mit brandneuen Unterstützern zu verbinden.