Nonprofit-Videos sind eine sich ständig weiterentwickelnde Marketingmethode, aber über die neuesten Best Practices der Branche und Fundraising-Trends gut informiert zu sein, verschafft Ihrer Organisation einen großen Vorteil.
Die COVID-19-Pandemie hat die Abhängigkeit von gemeinnützigen Organisationen von Videomarketing drastisch erhöht, um Spender in unsicheren Zeiten bei der Stange zu halten, aber als die Shelter-in-Place-Verordnung aufgehoben wurde, ließ der Fokus auf digitale Tools nicht nach. Stattdessen stieg die Popularität von Non-Profit-Videos weiter an und Organisationen begannen, ihre Videostrategien zu verdoppeln.
Um Ihrer gemeinnützigen Organisation dabei zu helfen, überzeugende Videos zu erstellen und bereitzustellen, haben wir die wichtigsten Ergebnisse aus dem Wistia 2021 State of Video Report und dem Tectonic How the Pandemic Changed Nonprofit Video Forever -Bericht in schnelle Tipps und greifbare Erkenntnisse unterteilt. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Marketingprozesse souverän zu informieren, Ihre Reichweite zu vergrößern und Ihre Online-Community besser einzubeziehen.
3 Nonprofit-Videomarketing-Trends, die Sie beachten sollten
1. Die größte Zunahme an Nonprofit-Social-Media-Videos fand auf Facebook statt
Gemeinnützige Organisationen produzierten 2020 deutlich mehr Social-Media-Videos als 2019, wobei Facebook mit über 60 % mehr Videoinhalten den größten Anstieg verzeichnete .
Neben dem Hunger nach mehr Videoinhalten wirkte sich die COVID-19-Pandemie auch auf die Art von Inhalten aus, an denen die Nutzer am meisten interessiert sind. Videos, die Kreativität und Unterhaltung zeigen, haben sich als die beliebtesten erwiesen. Es hat sich gezeigt, dass kurze und lehrreiche Videos auch ein größeres Publikum ansprechen.
Lernen Sie die Wissenschaft hinter effektiven Nonprofit-Videos kennen
Livestrong hat während der Anordnung des Shelter-in-Place ein Facebook-Video über die Art und Weise gepostet, wie seine Organisation Krebsüberlebende während einer Pandemie und darüber hinaus unterstützt, und seine starke Botschaft führte zu mehr als 33.000 Aufrufen. Schau mal.
Takeaway: Obwohl der Algorithmus jedes Social-Media-Kanals einzigartig ist, priorisieren sie alle das Engagement vor allem anderen. Konzentrieren Sie sich auf die Aktualität Ihres Videothemas, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu steigern, Gespräche anzuregen und die Leute zum Reden zu bringen.
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2. Livestreaming hat an Popularität zugenommen und ist heute die dominierende Form von Videoinhalten
Livestreaming in sozialen Medien wurde während der COVID-19-Pandemie schnell zum Standard für gemeinnützige Organisationen, und die Spender waren begeistert. Von den 100 ansprechendsten Videobeiträgen auf Facebook im Jahr 2020 waren 51 Livestreams .
Die Menschen suchten während der Pandemie aktiv nach einem Gefühl der Verbundenheit durch virtuelle Versammlungen, aber auch der Algorithmus von Facebook spielte bei diesem Anstieg eine Rolle. Live-Inhalte werden im Newsfeed der Zuschauer nach oben geschoben, was letztendlich mehr Engagement anzieht.
Der Video-Streaming-Markt wird bis 2027 voraussichtlich 184,3 Milliarden US-Dollar erreichen, also ist es an der Zeit, Ihre Strategie festzulegen. Hier sind ein paar einfache Best Practices für dein nächstes Livestream-Fundraising-Video:
- Verwenden Sie ein Skript, um mit Ihrem Publikum zu kommunizieren
- Planen Sie die Übergänge zwischen Inhalten und Sprechern, um Stillephasen zu vermeiden
- Bitten Sie nicht nur um Spenden und erinnern Sie die Zuschauer an den Spenden-Button in Ihrem Livestream, sondern stellen Sie ihnen auch Fragen, die sie im Chat beantworten können
- Kündigen Sie über Ihre regelmäßigen Social-Media-Beiträge und andere Marketingkanäle an, wann Sie live gehen werden
- Verwenden Sie Ihre Live-Videoaufzeichnung als On-Demand-Inhalt für die Zukunft
Für weitere Tipps und Taktiken, wie Sie wie ein Profi live streamen und mehr Geld für Ihre Mission sammeln können, sollten Sie diesen Beitrag als Nächstes lesen.
Livestream-Fundraising: Was es ist und wie es geht
Fazit: Schlechte Bild- und Tonqualität für ein Livestream-Video kann das Engagement erheblich verringern. Werten Sie Ihr Video auf, indem Sie auf ein professionelles Mikrofon aufrüsten, in eine hochwertige Webcam investieren und Ihre Beleuchtung anpassen.
3. Der Produktionswert bestimmt nicht das Engagement
Die Mehrheit der ansprechendsten Videos im Jahr 2020 waren Single-Take-Videos aus der Ich-Perspektive ohne Drehbuch. Dies sind großartige Neuigkeiten für gemeinnützige Organisationen mit knappen Budgets oder kleinen Teams, die sehen, dass ausgefeilte Markenwerbung professionelle Beleuchtung, Sets, Drehbuchautoren und mehr beinhalten kann.
Der geringe Produktionswert eines Smartphone-Videos öffnet die Tür zu zahlreichen Marketingmöglichkeiten für gemeinnützige Organisationen jeder Größe. Sie können Unterstützer, die mehr an Ihren selbst entwickelten Inhalten interessiert sind, mit einem authentischen Gefühl ansprechen.
World Central Kitchen hat kürzlich ein Instagram-Video aus Ahrweiler, Deutschland, gepostet, wo die Bewohner nach den großen Überschwemmungen im Sommer mit den Aufräumarbeiten beginnen. Das authentische Feeling dieses Videos wurde in 24 Stunden über 16.000 Mal angesehen.
Fazit: Kreativität und kraftvolles Geschichtenerzählen sind die wahren Triebkräfte effektiver gemeinnütziger Videos. Verbringen Sie also genauso viel Zeit mit dem Verfassen Ihrer Botschaft und der Auswahl der richtigen Musik wie mit dem Filmen.
3 Möglichkeiten, Ihre Videomarketingstrategie für gemeinnützige Organisationen zu verbessern
1. Experimentieren Sie mit Langformvideos
Videos in Kurzform haben im Laufe von fünf Jahren den größten Teil des Gesamtvolumens auf Wistia angesammelt, aber Videos in Langform in der Kategorie 30 bis 60 Minuten haben seit 2016 ein stetiges Wachstum gezeigt und werden immer beliebter. Langformvideos wuchsen im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 um 140 % und im Vergleich zu 2016 um 446 % .
Um Ihr Video zu optimieren, nehmen Sie sich die Zeit, SEO-Möglichkeiten in Betracht zu ziehen. Achten Sie darauf, zielgerichtete Schlüsselwörter in Ihren Titeln, Metadaten und Metabeschreibungen zu verwenden. Dies kann dazu beitragen, neue und bestehende Unterstützer zu gewinnen und gleichzeitig qualifizierte Leads auf Ihre Website zu leiten.
Fazit: Seien Sie bewusst mit den Inhalten, die Sie in Ihr langes Video einfügen, um sicherzustellen, dass es unterhaltend, ansprechend, markengerecht und wertvoll ist.
2. Passen Sie Ihr Interaktionsziel basierend auf der Art und Länge Ihres Videos an
Die Engagement-Raten für ein 30-Sekunden-Video werden natürlich die eines 30-Minuten-Videos übertreffen, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Langzeit-Video-Engagement-Benchmarks entsprechend abbilden. Wistias 2021 State of Video Report empfiehlt einen Engagement-Benchmark von 25 % für Videos, die in die Kategorie 30–60 Minuten fallen, und etwa 15 % für Videos, die länger als eine Stunde dauern.
Fazit: Jeder Videotyp dient einem bestimmten Zweck. Beginnen Sie also damit, Ihre Benchmark-Ziele zu identifizieren, und lassen Sie dann Ihre Entscheidungsfindung für die Länge Ihres Videos davon lenken.
3. Fügen Sie E-Mail-Erfassungen in Ihr Video ein, um die Konversion zu fördern
Das Endziel jeder gemeinnützigen Organisation ist es, Unterstützer zu gewinnen und zu konvertieren. Um sicherzustellen, dass Ihre Videos zu diesem Ziel beitragen, integrieren Sie die E-Mail-Erfassung als Möglichkeit, Spenderinformationen zu sammeln und Ihre Strategie zur Spenderakquise zu verbessern.
E-Mail-Sammlung in Videos ist am erfolgreichsten bei der Generierung von Engagement und Leads. Tatsächlich hatte die E-Mail-Erfassung auf Wistia im Jahr 2020 eine Konversionsrate von 15 %. Sehen Sie sich unser Beispiel an, um diese Strategie in Aktion zu sehen.
Fazit: Erwägen Sie, Ihre E-Mail-Erfassungsfunktion am Anfang Ihres Videos zu platzieren. Im Jahr 2020 hatten Videos, die ein zu Beginn platziertes Conversion-Element enthielten, mit 12,7 % die höchste Erfolgsquote.
Bleiben Sie am Puls der Zeit
Wie jeder andere Trend wird sich auch das Nonprofit-Video mit dem Fortschritt unserer Welt weiter verändern. Um Ihre gemeinnützige Organisation an der Spitze der Spender-Newsfeeds zu halten, berücksichtigen Sie diese wichtigsten Erkenntnisse und empfohlenen Best Practices, wenn Ihr Team seinen nächsten Social-Media-Beitrag oder seine nächste Video-Marketing-Kampagne brainstormt.
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