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Die Wiederherstellung der Wahrnehmung von Twitter bei Werbetreibenden ist eine gewaltige Aufgabe, und die neue CEO Linda Yaccarino ist erst seit ein paar Wochen in dieser Rolle. Und basierend auf ihren anfänglichen Plänen, die Sache zu ändern, liegt noch ein langer Weg vor der Elon-eigenen sozialen App.

Laut einem neuen Bericht der Financial Times hat Yaccarino ihren ersten Aktionsplan für den Wiederaufbau des Twitter-Geschäfts dargelegt, mit Video, KI und In-Stream-Commerce.

Nichts davon ist überraschend, aber es ist zum jetzigen Zeitpunkt schwer zu erkennen, wie genau diese Pläne einen signifikanten Wandel bewirken werden.

Hier ist ein Blick auf die Grundgedanken von Yaccarinos ursprünglichem Plan, wie von FT hervorgehoben:

Vollbild-Anzeigen mit Ton

Im Einklang mit dem breiteren, von TikTok angeführten Kurzvideo-Trend sagt Yaccarino, dass sie ein neues Vollbild-Sound-on-Werbeangebot erstellen möchte, das Werbeaktionen in den scrollbaren Video-Feed von Twitter platzieren wird, der im vergangenen Oktober erstmals gestartet wurde Elon Musk wurde letzte Woche bei den Nutzern beworben.

Die Tatsache, dass es das schon seit fast einem Jahr gibt und Sie nichts davon wussten, deutet wahrscheinlich darauf hin, dass es an sich kein Game-Changer sein wird, obwohl ich vermute, dass Yaccarino auch versuchen wird, das Video größer zu machen Fokus in der App, wahrscheinlich über einen neuen, speziellen Video-Feed, um gepostete Inhalte hervorzuheben.

Yaccarinos unmittelbarste Erfahrung macht sie mit digitalen Videos und insbesondere mit dem werbefinanzierten VOD-Dienst von NBC, den sie mit aufgebaut hat und über 20 Millionen Abonnenten erreicht hat . Diese Erfahrung scheint mit der breiteren Content-Offensive von Twitter übereinzustimmen, wobei Elon wiederholt betonte, dass er mit YouTube um kreative Talente konkurrieren möchte, während Musk auch die Zwanghaftigkeit von TikTok und seine Fähigkeit, das Engagement zu fördern, gelobt hat.

Auch wenn dies an sich nicht nach einer erstaunlichen Innovation klingt, wird das Konzept wahrscheinlich größer sein und Videos zu einem Schlüsselelement der neuen Twitter-Veränderung werden.

Und dabei könnte der Verkauf vertikaler Videowerbung ein wertvolles Element sein.

Prominente und Influencer mit der App locken

Ein weiterer wichtiger Punkt von Yaccarinos anfänglicher Twitter-Wachstumsstrategie wird darin bestehen, die Plattform hochkarätigen Nutzern vorzustellen, um mehr von ihnen dazu zu bringen, ihre Inhalte auf Twitter selbst zu teilen, anstatt zu twittern und auf andere Quellen zu verlinken oder wichtige Updates zu teilen in anderen Apps.

Die Schwierigkeit dabei wird darin bestehen, Prominente mit der Tatsache zu verkaufen, dass Twitter für sie mehr wert ist als beispielsweise Instagram, das eine weitaus größere Nutzerbasis hat. Auch YouTube stellt Twitter in puncto Reichweite in den Schatten, ebenso wie Facebook und TikTok, und obwohl Twitter über einen übergroßen Einfluss verfügt, da viele nachrichtenaffine Nutzer Inhalte außerhalb der Plattform auf der Grundlage von Twitter-Updates teilen, könnte es schwierig sein, diese großen Namen zu gewinnen über die Linie, insbesondere YouTuber und TikTok-Stars, die bereits auf diese Apps vertraut haben.

Ein mögliches TikTok-Verbot könnte in dieser Hinsicht tatsächlich ein großer Segen für Twitter sein und eine neue Möglichkeit eröffnen, verwaisten Influencern das Potenzial von Twitter als primäre Content-Option vorzustellen. Aber abgesehen davon (was CFIUS immer noch prüft), gibt es zumindest zum jetzigen Zeitpunkt scheinbar keine große Gelegenheit, die Stars stattdessen wieder auf Twitter auszurichten.

Politische Persönlichkeiten könnten jedoch ein Gewinner sein, da viele Twitter bereits mit großem Erfolg nutzen. Wenn Yaccarino mehr von ihnen davon überzeugen kann, Twitter zu einem Schwerpunkt zu machen, würde dies die App zu einer wichtigeren Nachrichtenquelle in Wahlzyklen auf der ganzen Welt machen. Dies könnte ein Baustein für das Pitchen anderer namhafter Benutzer sein.

Kombiniert man dies mit der Verbreitung von Videoinhalten, könnte Twitter seinen Platz als wichtige App für Nachrichteninhalte festigen und von dort aus sein Nutzungspotenzial erweitern.

Das Risiko bei diesem Ansatz besteht darin, dass viele Social-Media-Nutzer angedeutet haben, dass sie nicht möchten, dass ihre Feeds von spaltenden politischen Inhalten überschwemmt werden. Aber es scheint die beste Gelegenheit für Twitter zu sein, seine Marktposition und Stärke zu maximieren.

KI-Werbetools

Yaccarino plant außerdem, neue generative KI-Elemente in sein Anzeigensystem zu integrieren, die Markenpartnern helfen würden, ihre Kampagnen zu erstellen, zu testen und zu verbessern.

Dies ist ein längerfristiges Ziel, da Twitter noch nicht am generativen KI-Spiel beteiligt ist – obwohl Elon an einem neuen „Truth GPT“-generativen KI-Modell arbeitet, das ausschließlich Twitter-Daten zur Befeuerung seiner Systeme nutzen könnte, nachdem Twitter die Nutzung eingeschränkt hat Nutzung von Tweets für andere generative KI-Tools.

Google und Meta haben bereits ihre eigenen generativen KI-Elemente zur Anzeigenerstellung entwickelt, während TikTok und Snapchat ebenfalls generative KI-Tools integrieren – und es besteht auch die Gefahr, dass Twitter den Anschluss verpassen oder so weit hinter den anderen zurückbleiben könnte, dass dieses Konzept auf den ersten Blick erscheint Es scheint weniger ein Update als vielmehr eine Notwendigkeit zu sein, wenn Twitter es startet.

Aber es ist ein weiteres Element des längerfristigen Twitter 2.0-Plans und des Aufbaus eines besseren, gerechteren Systems für Werbepartner.

In-App-Shopping

Es überrascht nicht, dass Yaccarino auch Elons Pläne für In-Stream-Zahlungen in der App aufgegriffen hat, was neue Möglichkeiten für E-Commerce und Produktmarketing in der App eröffnen wird.

Dies ist ein Kernelement von Musks „Alles-App“-Plan, der aus seiner Zeit bei der Entwicklung der ersten PayPal-Modelle in den frühen 2000er Jahren stammt – Elon ist seit langem der Meinung, dass PayPal es nicht geschafft hat, die Chancen digitaler Zahlungen zu nutzen, und dass sein geplantes „ Die X-App würde dies erweitern und den Benutzern mehr Nutzen und Mehrwert bieten.

Zahlungen sind schwierig, wie jede Plattform, die versucht hat, solche zu integrieren, festgestellt hat, und auch das westliche Publikum hat sich noch nicht für Social Shopping interessiert. Dies könnte jedoch immer noch ein Bereich mit Chancen sein, wenn Twitter in der Lage ist, die erforderlichen Genehmigungen zu erhalten, um dies in großem Umfang zu ermöglichen.

Was unwahrscheinlich ist. Erst diese Woche hat Apple gebührenfreie Zahlungen in Jack Dorseys dezentralem App-Projekt praktisch torpediert, bevor es überhaupt in Gang kam, und Elemente wie diese werden, wie Elon es sich vorstellt, Hindernisse für die nächste Stufe darstellen.

Meta hat es trotz jahrelanger Bemühungen nicht geschafft, Zahlungen auf den Weg zu bringen, und es erscheint noch unwahrscheinlicher, dass Elon die erforderliche behördliche Genehmigung erhält, da er wiederholt umstrittene und regierungsfeindliche Konzepte unterstützt.

Dies ist ein weiteres Element, mit dem Yaccarino bei ihrem Vorstoß zum Geschäftsaufbau zu kämpfen haben wird.

Nahkampf

Yaccarino plant außerdem, mehr Vertriebsmitarbeiter einzustellen, um mehr persönliche Treffen mit potenziellen Werbepartnern zu initiieren, bei denen sie, wie Yaccarino sagt, in „Nahkämpfe“ verwickelt werden, um deren Vertrauen zu gewinnen.

Eine zentrale Herausforderung hierbei ist die Wahrnehmung, dass Twitter nicht mehr so ​​markensicher ist wie früher, als Elon das Sagen hatte – während Musk selbst weiterhin Verschwörungstheorien, kontroverse Gesundheitsratschläge, geopolitische Standpunkte und mehr verbreitet.

Verschiedene Studien deuten darauf hin, dass Hassreden und Fehlinformationen aufgrund des überarbeiteten Moderationsansatzes von Twitter in der App nun an Bedeutung gewinnen. Je mehr dieser Studien veröffentlicht werden, desto schwieriger wird es für Yaccarino, dieses Vertrauen zurückzugewinnen.

Aber Yaccarino ist eine erfahrene Betreiberin, und ich gehe davon aus, dass sie von all diesen Projekten kurzfristig den größten Erfolg an dieser Front erzielen wird, was für den Wiederaufbau des Werbegeschäfts der App von entscheidender Bedeutung sein wird.

Vieles von Yaccarinos Plan ist so, wie man es erwarten würde, angesichts der verschiedenen Aussagen von Musk zu den wichtigsten Fokuselementen von Twitter, und es wird interessant sein zu sehen, wie sich die Situation entwickelt, während Yaccarino sich weiterhin mit Werbepartnern trifft und Twitter besser versteht Marketinglandschaft.

Es ist zu hoffen, dass ihr Einfluss Twitter wieder zu einem lohnenswerteren Werbemittel für mehr Marken macht und neue Möglichkeiten bietet, Zielgruppen durch verbesserte Werbetools zu erreichen, die Twitter entwickeln kann. Es bleibt jedoch abzuwarten, wie viel Anklang Twitter damit finden wird Projekte.

Dennoch ist es für Yaccarino und ihr Team noch sehr früh.

Yaccarino sagt, dass sie Anfang August in einer Twitter Spaces-Präsentation mehr über ihre Twitter 2.0-Vision teilen wird.