Neuer Bericht hebt den Niedergang von Facebook und IG hervor, da TikTok zum neuen Zuhause der Unterhaltung wird

Hast du festgestellt, dass du Instagram in letzter Zeit viel weniger nutzt?

Die einst richtungsweisende soziale Plattform scheint ihren Glanz verloren zu haben, was zum großen Teil darauf zurückzuführen ist, dass Instagram darauf besteht, mehr Inhalte von Konten, denen Sie nicht folgen, in Ihren Haupt-IG-Feed zu pumpen.

Die „Inspiration“ für diesen Ansatz ist TikTok, das großen Erfolg hatte, indem es sich auf Inhalte konzentrierte, im Gegensatz zu Erstellern, wobei die App einen „Für Sie“-Feed mit algorithmisch ausgewählten Clips öffnete, basierend auf Ihren Sehgewohnheiten. Instagram hat das wie üblich als Chance gesehen und arbeitet seitdem daran, Ihren direkten Input – dh die Konten, denen Sie folgen möchten – zu negieren, indem es Ihnen immer mehr Dinge zeigt, von denen es glaubt, dass sie Ihnen gefallen werden.

Was ärgerlich ist, und ich persönlich finde Instagram nicht annähernd so ansprechend wie früher.

Und es scheint, dass viele andere Nutzer dieser Meinung sind – laut einem neuen Bericht des Wall Street Journal ist das Instagram-Engagement rückläufig, wobei insbesondere Reels in letzter Zeit einen deutlichen Rückgang des Nutzerengagements verzeichnet.

Wie von WSJ berichtet, verbringen TikTok-Benutzer über 10-mal so viele Stunden damit, Inhalte in dieser App zu konsumieren, wie Instagram-Benutzer derzeit damit verbringen, Reels anzusehen. Laut einem durchgesickerten internen Bericht ist das Engagement von Reels ebenfalls rückläufig und in den letzten Monaten um 13,6 % gesunken – während „die meisten Reels-Benutzer überhaupt kein Engagement haben“.

Meta hat die Behauptungen leicht widerlegt, indem es erklärte, dass die Nutzungsdaten nicht das vollständige Bild liefern. Obwohl es sich weigerte, weiteren Kontext hinzuzufügen – was Metas üblicher Prozess ist, wenn es diesen nicht mit seiner eigenen Einsicht zerstreuen kann.

Nehmen Sie zum Beispiel die Gesamtzeit, die in seinen Apps verbracht wird. Im Jahr 2016 stellte Meta im Rahmen seiner regelmäßigen Leistungsberichterstattung fest, dass Menschen im Durchschnitt mehr als 50 Minuten pro Tag mit der Nutzung von Facebook, Instagram und Messenger verbrachten . Seitdem hat es keine offiziellen Statistiken dazu gemeldet, was viele glauben, weil diese Zahl stetig zurückgegangen ist, und Meta sieht keinen Wert darin, zu berichten, dass es an Boden verliert, und das schon seit Jahren.

Meta hingegen ist sehr daran interessiert, über täglich und monatlich aktive Benutzer zu sprechen, bei denen die Zahlen solide sind. Aber das fühlt sich fast wie eine Irreführung an – insbesondere Facebook und Instagram basieren traditionell darauf, Ihr soziales Diagramm zu erstellen und eine digitale Verbindung zu den Menschen herzustellen, die Sie kennen und mit denen Sie in Verbindung bleiben und über die Sie informiert bleiben möchten.

Daher ist es sinnvoll, dass sich viele Menschen jeden Tag bei diesen Apps anmelden, nur um zu sehen, ob ihre Freunde und Familie etwas Neues geteilt haben. Das bedeutet jedoch nicht, dass sie viel Zeit in diesen Apps verbringen.

Das ist ein weiterer Grund, warum Meta versucht, interessantere Inhalte in Ihren Haupt-Feed und zwischendurch Updates von Ihren Verbindungen zu schieben – denn wenn es die Leute anziehen kann, die sich gerade einchecken und sich dann direkt wieder ausloggen, könnte das ein Schlüsselweg sein um seine Engagement-Statistiken wieder auf Kurs zu bringen.

Aber es funktioniert nicht.

Auch hier haben Facebook und Instagram Jahre damit verbracht, Sie dazu zu drängen, Verbindungen zu den Menschen herzustellen, die Ihnen wichtig sind, und sogar einen Algorithmus eingeführt, um sicherzustellen, dass Sie jeden Tag die wichtigsten Updates von diesen Benutzern und Seiten sehen.

An einem Punkt stellte Facebook fest, dass ein durchschnittlicher Benutzer berechtigt war, jeden Tag über 1.500 Beiträge zu sehen, basierend auf den Personen und Seiten, mit denen er verbunden war – das ist weit mehr, als er jemals an einem einzigen Tag sehen könnte. Also wurde der Algorithmus eingeführt, um das Engagement zu maximieren – was auch den zusätzlichen Vorteil hatte, die Seitenreichweite zu verringern und mehr Marken zur Zahlung zu zwingen.

Aber jetzt arbeitet Facebook aktiv daran, noch mehr Inhalte hinzuzufügen, Ihren Feed über die Posts hinaus zu überladen, die Ihnen bereits angezeigt werden könnten, und es schwieriger denn je zu machen, Posts von Personen zu sehen, über die Sie tatsächlich auf dem Laufenden bleiben möchten.

Schwer zu erkennen, wie das den Nutzerinteressen dient.

Und wieder scheint es, dass Benutzer verständlicherweise frustriert sind, basierend auf diesen neuesten Engagement-Statistiken und zuvor gemeldeten Informationen von Facebook, die zeigten, dass junge Benutzer immer weniger Zeit in der App verbringen.

Weil es grundsätzlich gegen sein eigenes Ethos verstößt, nur zu seinem eigenen Vorteil.

Akzeptieren Sie es oder nicht, die Leute gehen zu verschiedenen Apps für unterschiedliche Zwecke, was der springende Punkt der Differenzierung und der Suche nach einer Nische in der Branche ist. Die Leute gehen zu TikTok zur Unterhaltung, nicht um sich mit Freunden zu verbinden (erwähnenswert ist, dass TikTok sich selbst als „Unterhaltungs-App“ bezeichnet, im Gegensatz zu einem sozialen Netzwerk), während Benutzer zu Facebook und IG gehen, um die neuesten Updates von Leuten zu sehen, die sie sind Wert darauf legen.

Der Fokus ist nicht mehr derselbe, und in diesem neuen, stärker auf Unterhaltung ausgerichteten Paradigma ist Metas einst allmächtiger, unübertroffener sozialer Graph nicht mehr der Marktvorteil, der er einmal war.

Aber Meta, das verzweifelt versucht, dem Rückgang des Engagements entgegenzuwirken, versucht weiterhin, die Leute zum Bleiben zu bewegen, was anscheinend den gegenteiligen Effekt hat.

Natürlich muss Meta es versuchen, es muss nach Wegen suchen, um Benutzerverluste so gut wie möglich auszugleichen – es macht Sinn, dass es diese neuen Ansätze testet.

Aber sie sind nicht die Lösung.

Wie können Instagram und Facebook die Nutzer dann tatsächlich wieder ansprechen und die Flut von Menschen aufhalten, die zu TikTok wechseln?

Es gibt keine einfachen Antworten, aber ich tippe darauf, dass die nächste Phase exklusive Verträge mit beliebten Entwicklern beinhalten wird, da sie die wichtigsten Schachfiguren in den neuen Plattformkriegen werden.

Die Monetarisierungssysteme von TikTok sind nicht so weit entwickelt, und YouTube und Meta könnten es theoretisch aus dem Wasser blasen, wenn sie die Topstars aus der gesamten digitalen Ökosphäre gewinnen könnten.

Das könnte dazu führen, dass die Leute stattdessen zu ihren Apps kommen, was dazu führen könnte, dass das TikTok-Engagement verkümmert, wie zuvor Vine.

Aber abgesehen davon, dass die Leute gezwungen werden, mehr Zeit auf Facebook zu verbringen, indem sie ihre Lieblingsstars entführen, gibt es nicht viele überzeugende Gründe für die Leute, mehr Zeit in den Apps von Meta zu verbringen. Zumindest nicht jetzt, da sie jede Form der Differenzierung zunehmend verwässern.

Aber im Wesentlichen läuft es auf eine große Veränderung im Benutzerverhalten hinaus, weg davon, Ihren Freunden zu folgen und all die zufälligen Dinge zu sehen, die sie posten, hin zu Trends und der Interaktion mit den beliebtesten und ansprechendsten Inhalten von der gesamten Plattform im Gegensatz dazu, Ihren eigenen kleinen Raum abzumauern.

Früher bestand der Reiz von Social Media darin, dass es jedem seine eigene Seifenkiste gab, ein Mittel, um seine Stimme, seine Meinung zu teilen, um zumindest in seinen eigenen Netzwerken seine eigene Berühmtheit zu sein. Aber im Laufe der Zeit haben wir auch die negativen Seiten davon gesehen. Übermäßiges Teilen kann zu Problemen führen, wenn es für alle Zeiten im perfekten Gedächtnis des Internets gespeichert ist, während die zunehmende Spaltung politischer Bewegungen auch dazu geführt hat, dass die Menschen weniger geneigt sind, ihre eigenen Gedanken zu teilen, aus Angst vor unerwünschter Kritik oder Missverständnissen.

Deshalb ist Entertainment mittlerweile in den Fokus der nächsten Generation gerückt – es geht weniger um persönliche Einblicke als vielmehr um die Auseinandersetzung mit kulturellen Trends.

Deshalb gewinnt TikTok und Facebook und Instagram verlieren trotz ihrer hektischen Bemühungen.