So verwenden Sie ausschließende Keywords in Ihren Suchkampagnen

Haben Sie negative Keywords in Ihren Kampagnen vernachlässigt? Du bist nicht allein. Tatsächlich verwendet die Hälfte der Online-Werbetreibenden sie überhaupt nicht. Ein Grund mehr, dieses unterschätzte Feature zu Ihrer Kampagnen-Supermacht zu machen. Jedes Mal, wenn Ihre Anzeigen für Suchende geschaltet werden, die keine Kaufabsicht haben, wirkt sich dies negativ auf Ihre Leistung aus. Vor allem, wenn sie versehentlich auf Ihre Anzeigen klicken.

Sehen wir uns an, welche Rolle ausschließende Keywords in Ihren Kampagnen spielen, wie Sie Ihre eigene umfangreiche Liste erstellen, sie effektiv einsetzen und Lösungen für häufig auftretende Probleme finden.

Inhaltsverzeichnis

Die Rolle negativer Keywords

So verwenden Sie ausschließende Keywords

Erstellen Ihrer Liste mit negativen Keywords

So fügen Sie Ihrem PPC-Konto ausschließende Keywords hinzu

Die häufigsten Fallstricke und Tricks, um sie zu lösen

Fazit

Die Rolle negativer Keywords

Was ausschließende Keywords wirklich sind

Was sind sie also genau? Negative Keywords schließen die Wörter oder Wortgruppen aus, auf die Ihre Anzeigen nicht ausgerichtet werden sollen, wenn sie in einer Suchanfrage enthalten sind. Wenn Sie beispielsweise physische Bücher verkaufen, möchten Sie nicht bei Suchanfragen wie „Flug buchen“ angezeigt werden. In diesem Fall könnten Sie „Flug“ oder sogar „Tickets“ zu Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords hinzufügen.

Es erfordert ein wenig Arbeit und Recherche Ihrerseits, aber die Zusammenstellung Ihrer eigenen Liste negativer Keywords ist für den Erfolg unerlässlich. Und es lohnt sich. Ihre eigene Liste hilft Ihnen dabei, organisierter zu sein und sicherzustellen, dass Sie nichts verpassen. Wenn Sie alle Ihre ausschließenden Keywords zusammen sehen, kann dies auch den kreativen Prozess anregen, der dazu führt, weniger offensichtliche Wörter zu finden.

Ihre ausschließenden Keywords werden nicht mit nahen Varianten abgeglichen, d. h. wenn Sie beispielsweise "Kerze" hinzufügen, können Ihre Anzeigen dennoch für Suchanfragen geschaltet werden, die "Kerzen" enthalten.

Vorteile der Verwendung ausschließender Keywords

Eine gute Klickrate (CTR) ergibt sich aus der Anzeige relevanter Anzeigen für Abfragende. Möglicherweise möchten Sie, dass Ihre Anzeigen so oft wie möglich geschaltet werden. Aber das ist nicht unbedingt der Fall. Wenn hinter der Suche keine Kaufabsicht steht (z. B. bei Begriffen, die „kostenlos“ enthalten) oder wenn Ihre Anzeigen keinen Bezug dazu haben, wird dies Ihre CTR verringern. Schränken Sie die Wahrscheinlichkeit dafür ein, indem Sie effektive ausschließende Keywords implementieren.

Dadurch sparen Sie auch Geld bei Ihren Werbeausgaben. Sie werden es nicht für versehentliche oder nicht ernsthafte Klicks verschwenden. Ein weiterer Vorteil einer gezielteren Ausrichtung Ihrer Anzeigen ist die Erhöhung Ihrer Konversionsrate. Die Personen, die Ihre Anzeigen sehen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigen, nachdem sie darauf geklickt haben.

Da Sie ausschließende Keywords auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene hinzufügen können, können Sie Überschneidungen zwischen Ihren Anzeigengruppen vermeiden. Dies ist praktisch, wenn Sie verschiedene Arten von Produkten in derselben Kategorie haben und für jede eine Kampagne erstellt haben. Um beim Kerzenbeispiel zu bleiben: Wenn Sie sowohl Geburtstagskerzen als auch Dekokerzen verkaufen, sollten Sie „Geburtstag“ als ausschließendes Keyword zu Ihrer Dekokerzenkampagne hinzufügen und umgekehrt.

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So verwenden Sie ausschließende Keywords

Übereinstimmungstypen

Genau wie bei der Verwendung positiver Keywords stehen Ihnen auch einige Match-Typen zur Auswahl. Sie sind negative weitgehend passende Keywords, passende Wortgruppen und exakt passende Keywords. Im Gegensatz zu positiven Keywords sollten Sie jedoch ähnliche Variationen wie Synonyme, Singular- und Pluralversionen und Rechtschreibfehler hinzufügen, wenn Sie möchten, dass sie diese ebenfalls ausschließen.

Auszuschließende weitgehend passende Übereinstimmung

Wenn Sie nichts anderes wählen, haben Ihre ausschließenden Keywords standardmäßig den Typ „Weitgehend passend“. Sie müssen sich keine Gedanken über die Reihenfolge machen, in der Ihre Keywords hier erscheinen, da Ihre Anzeigen ausgeschlossen werden, wenn nur alle ausschließenden Keywords vorhanden sind. Wenn nur einige Ihrer ausschließenden Keywords erscheinen, können Ihre Anzeigen dennoch geschaltet werden.

Negative Wortgruppenübereinstimmung

Für die Übereinstimmung mit ausschließenden Wortgruppen ist die Reihenfolge wichtig, in der Sie Ihre ausschließenden Keywords platzieren. Wenn der gesamte ausschließende Keyword-Begriff in einer Suche in derselben Reihenfolge erscheint, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, selbst wenn andere Wörter enthalten sind. Aber es muss genau so gesucht werden, wie Sie es angeben. Wenn beispielsweise zusätzliche Buchstaben hinzugefügt werden, wird Ihre Anzeige möglicherweise trotzdem geschaltet.

Negative exakte Übereinstimmung

Dies ist der spezifischste der Übereinstimmungstypen. Wenn die Suche Ihre genauen Keyword-Begriffe in derselben Reihenfolge und ohne zusätzliche Wörter enthält, werden Ihre Anzeigen nicht geschaltet. Alle zusätzlichen Wörter können dazu führen, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Um zu visualisieren, wie sich jeder Übereinstimmungstyp auf Ihre Kampagnen auswirkt, können Sie eine Tabelle wie diese zur Hand haben:

Quelle: clickteq.com

Der Unterschied zwischen Keywords auf Kampagnenebene und auf Anzeigengruppenebene

Wenn es um die Struktur Ihrer Anzeigen geht, gibt es zwei verschiedene Stellen, an denen Sie ausschließende Keywords verwenden können. Diese befinden sich auf Kampagnenebene und Anzeigengruppenebene. Es ist wichtig zu wissen, welche Wörter jeweils am besten geeignet sind.

Denken Sie allgemeiner an die Begriffe, die Sie auf Kampagnenebene verwenden. Auf dieser Ebene würden Sie ausschließende Keywords hinzufügen, die auf keines Ihrer Produkte zutreffen. Wenn wir als Beispiel auf den Verkauf von Büchern zurückkommen, würden Sie Wörter wie „mieten“, „reparieren“ oder „gebraucht“ hinzufügen.

Sie können noch spezifischer vorgehen, wenn Sie die ausschließenden Keywords auf Anzeigengruppenebene auswählen. Sie funktionieren wie ein Trichter und lenken Ihren Traffic genau dorthin, wo Sie ihn haben möchten. Hier können Sie Dinge wie Marken oder spezifische Merkmale hinzufügen, die nicht zu dem jeweiligen Produkt der Anzeigengruppe passen.

In Ihrer Kampagnenstruktur sind Sie bei der Unterteilung in bestimmte Produkte möglicherweise ziemlich spezifisch geworden. In diesem Fall sollten Sie diese Produkte als ausschließende Keywords zu den anderen Anzeigengruppen hinzufügen, um Ihren Traffic noch direkter zu leiten.

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Erstellen Ihrer Liste mit negativen Keywords

Wann Sie nach ausschließenden Keywords suchen sollten

Die Pflege Ihrer Liste mit negativen Keywords ist ein fortlaufender Prozess. Es gibt verschiedene Zeiten, in denen Sie entweder Ihre Liste aktualisieren oder ganz nach neuen Wörtern suchen sollten.

Bevor eine PPC-Kampagne gestartet wird

Stellen Sie Ihre PPC-Kampagne auf Erfolg ein, indem Sie Ihre Recherchen im Voraus durchführen. Mit ein wenig Planung können Sie Ihre CTR beeinflussen und indirekt Ihren Qualitätsfaktor davor bewahren, getroffen zu werden. Dadurch sparen Sie langfristig auch Zeit und Werbeausgaben.

Wenn Ihre Kampagne live geht

Nachdem Sie einige anfängliche Daten nachverfolgen konnten, können Sie sehen, ob Sie ausschließende Keywords übersehen haben. Überprüfen Sie Ihre Kampagnen nach ein paar Tagen und entnehmen Sie ausschließende Keywords aus einem Suchabfragebericht. Achten Sie auf Begriffe mit hohen Impressionen und niedrigen Klicks.

Laufende Kontrollen

Regelmäßige Wartung ist unerlässlich, um die Gesundheit und Effektivität Ihrer ausschließenden Keywords aufrechtzuerhalten. Achten Sie auf niedrige Conversion-Raten und sinkende Qualitätsfaktoren. Es wird empfohlen, Ihre Suchanfragenberichte mindestens wöchentlich zu überprüfen.

Die effektivste Art der Suche nach ausschließenden Keywords

Nun, da Sie überzeugt sind, dass Sie sofort mit der Erstellung Ihrer Liste beginnen sollten, wo fangen Sie an? Es gibt viele Werkzeuge an Ihren Fingerspitzen.

Führen Sie eine Brainstorming-Sitzung durch

Sie erhalten einige gute Hinweise, indem Sie ein Brainstorming für Ihre eigenen Wortassoziationen erstellen und bereits wissen, wann Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen. Es hilft, hier ein bisschen kreativ zu werden.

Wenn Sie jemals so etwas wie eine Schreibblockade erlebt haben, wissen Sie, dass dies schwieriger sein kann, als es sich anhört. Um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen, nutzen Sie die Google-Suchleiste. Wenn Sie die Namen Ihrer Produkte eingeben, werden Ihnen vorgeschlagene Suchbegriffe angezeigt.

Aus unserer Suche nach „Kerze“ können Sie ersehen, dass „Yankee“, „Geschichte“, „Walmart“, „Definition“ und „Best“ potenzielle ausschließende Keywords sein könnten. Keines davon führt wahrscheinlich zu Conversions. Suchen Sie weiter nach Variationen Ihrer Produkte, um sicherzustellen, dass Sie alle Möglichkeiten aussortieren.

Tools von Drittanbietern

Da das Finden und Verwenden negativer Keywords ein so wesentlicher Bestandteil erfolgreicher Werbekampagnen ist, haben Drittanbieter Tools für diesen Prozess entwickelt. Sie können Tools wie SEMrush, Ahrefs oder Wordstream verwenden, um den Prozess für Sie zu vereinfachen.

Google-Keyword-Planer

Obwohl Google Ihnen nicht speziell mitteilt, welche ausschließenden Keywords Sie verwenden sollten, stellen sie einige Tools zur Verfügung, die Sie verwenden können. Der Keyword-Planer ist ein großartiger Ausgangspunkt. Damit können Sie allgemeine Schlüsselwörter für Ihre Suchkampagnen recherchieren. Sie können auch neue ausschließende Keywords entdecken,

Denken Sie daran, dass sich Ihr Konto im Expertenmodus befinden muss, um den Keyword-Planer verwenden zu können

Berichte zu Suchbegriffen

Dies ist ein weiteres hilfreiches Tool von Google, das Sie verwenden können. Es ist ein Bericht, der Ihnen die Suchbegriffe zeigt, die verwendet wurden, um Ihre vorhandenen Anzeigen auszulösen, und auf welche Sie geklickt haben. Alles, was Sie hier sehen und das nicht in direktem Zusammenhang mit dem steht, was Sie verkaufen, können Sie als ausschließendes Keyword hinzufügen.

Wenn Sie einen der angezeigten Suchbegriffe hinzufügen möchten, klicken Sie einfach auf das Kästchen daneben und dann auf „Als ausschließendes Keyword hinzufügen“.

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So fügen Sie Ihrem PPC-Konto ausschließende Keywords hinzu

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an
2. Klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf "Keywords".
3. Wählen Sie „Auszuschließende Keywords“
4. Klicken Sie auf das blaue Plus-Symbol

Jetzt, wo Sie hier sind, können Sie neue einzelne ausschließende Keywords oder Listen hinzufügen oder eine vorhandene Liste zu Ihren Kampagnen und Anzeigengruppen hinzufügen.

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Die häufigsten Fallstricke und Tricks, um sie zu lösen

1. Wiederholen von Schlüsselwörtern sowohl auf der positiven als auch auf der negativen Seite

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie nach dem Zusammenstellen Ihrer Liste und dem Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu Ihren Kampagnen und Anzeigengruppen einige Widersprüche feststellen werden. Dadurch entsteht ein Konflikt innerhalb Ihrer Kampagne. Ein häufiger Grund dafür ist, dass eines Ihrer ausschließenden Keywords mit einem Übereinstimmungstyp gepaart ist, der weiter gefasst ist, als Sie wollten.

Lösung:

Eine Lösung ist die Verwendung des Skripts für negative Keyword-Konflikte von Google. Dadurch wird nach Konflikten innerhalb Ihrer Kampagne gesucht. Wenn es welche findet, erhalten Sie eine Tabelle mit den Details per E-Mail mit einer Benachrichtigung. Sie können sogar wählen, wie oft das Skript ausgeführt werden soll, indem Sie es stündlich, täglich oder seltener planen.

Wenn Sie mit Ihren Kampagnen konsistente Ergebnisse erzielen möchten, muss Ihre Liste mit negativen Keywords ebenfalls konsistent sein. Dies kann jedoch ein Problem sein, insbesondere wenn Sie ein größeres Konto haben. Es kann sein, dass Sie in der Vergangenheit versucht haben, ausschließende Keywords hinzuzufügen und nur so weit gekommen sind, oder dass Sie für eine Kampagne viel mehr hinzugefügt haben als für eine andere.

Lösung:

Fügen Sie Begriffe, die Sie auf Ihr gesamtes Konto anwenden möchten, zu Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords hinzu, anstatt sie auf jede Kampagne anzuwenden. Wenn Sie mehrere Kampagnen haben und unterschiedliche ausschließende Keywords anwenden möchten, können Sie einfach mehr als eine Liste erstellen.

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Fazit

Die zentralen Thesen:

• Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords, um Ihre Kampagnen zu maximieren und sicherzustellen, dass Sie Ihre Werbeausgaben nicht verschwenden.
• Sie können Ihre ausschließenden Keywords auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene anwenden.
• Recherchieren Sie nach negativen Keywords, bevor Sie eine PPC-Kampagne starten, einige Tage nach dem Start einer und dann regelmäßig.
• Werden Sie kreativ, wenn Sie Ihre Liste erstellen, und denken Sie daran, bei Ihrer Recherche mindestens ein paar Tools zu verwenden
  
  

Ob Sie nie daran gedacht haben, Ihre eigene Liste mit negativen Keywords zu erstellen, oder ob Sie erkannt haben, dass es an der Zeit ist, zurückzugehen und Ihre Liste zu aktualisieren, es wird sich lohnen, sie zu einer Priorität zu machen. Wenn Sie Anzeigen mit geringer Leistung haben, besteht eine gute Chance, dass dies die Lösung ist, nach der Sie suchen.

Eine erschöpfende Liste negativer Keywords für alle Ihre Kampagnen wird Ihnen rundum zugute kommen. Es ist ein Element, das Sie nicht verpassen dürfen.

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