Erwägen Sie die Einführung von nativer Werbung, um für Ihr Unternehmen zu werben? Du bist nicht allein. Laut einem neuen Bericht wird Native Advertising einer der wichtigsten Marketingtrends im Jahr 2022 sein.

Native Advertising wird bei Affiliate-Vermarktern immer beliebter, die ihre Inhalte bewerben, Produkte und Dienstleistungen bewerben, den Umsatz steigern oder Traffic auf ihrer Website kaufen möchten.

Content-Vermarkter bewerben ihr Material zunehmend über native Werbenetzwerke, um mehr Menschen dazu zu bringen, es zu lesen, sich für ihre Newsletter anzumelden und sogar Geld zu verdienen.

Native Ads scheinen die Gegenwart und Zukunft der Online-Werbung zu sein. Aber was ist das genau und wie kann es Ihnen helfen, Ihr Geschäft auszubauen?

Was ist native Werbung?

Native Advertising ist eine Art von Werbung, die auf die Form und den Zweck der Plattform zugeschnitten ist, auf der sie erscheint. In vielen Fällen verhält es sich ähnlich wie eine Anzeige und hat die Form eines Videos, Artikels oder Leitartikels.

Der Begriff „nativ“ bezieht sich auf die Kompatibilität des Inhalts mit anderen Medien auf der Plattform.

Diese Anzeigen schränken die Erkennung der Anzeige ein, indem sie die Anzeige mit dem natürlichen Inhalt der Plattform verschmelzen und ziemlich vage Formulierungen wie „gesponsertes“ oder „gebrandetes“ Material verwenden. Sie können aufgrund ihrer verwirrenden Natur schwer zu erkennen sein.

Product Placement (Embedded Marketing) ist ein Vorläufer des Native Advertising. Ersteres bettet das Produkt in den Inhalt ein, während Native Marketing, das in den USA erlaubt ist, sofern ausreichende Informationen bereitgestellt werden, Produkt und Inhalt zusammenführt.

Wie funktioniert native Werbung?

Native Ads werden wie andere Arten von Internetwerbung von Unternehmen und Medienkäufern (Werbetreibenden) auf Demand-Side-Plattformen (DSPs) gekauft oder platziert und auf Supply-Side-Plattformen (SSPs) geteilt oder angezeigt.

Der Werbetreibende entwickelt Text- und Image-Anzeigen, die auf verschiedenen Seiten erscheinen, während die DSP bestimmt, auf welchen Publisher-Websites die Anzeigen erscheinen sollen, basierend auf der Relevanz des Inhalts und der demografischen Zielgruppe des Werbetreibenden (Marken oder Affiliate-Vermarkter).

Native Werbung wird normalerweise als empfohlenes Material und unter dem Inhalt der Seite angezeigt, wodurch sie weniger invasiv wird.

Auf Native Advertising Ads klickt man aufgrund der darin verwendeten Grafiken eher als auf klassische Display-Werbeformate wie Banner.

Aber in der modernen Werbung haben wir noch einen anderen Begriff namens „programmatische Werbung“. Lassen Sie uns es auch untersuchen und sehen, wie digitale Vermarkter davon profitieren können.

Was ist programmatische Werbung?

Programmatische Werbung ist im Grunde der Einsatz von Technologie zum Kauf und Verkauf digitaler Werbung. Programmatische Werbung kauft digitales Anzeigeninventar über das Internet, mobile Anwendungen, Videos und soziale Medien mithilfe eines automatisierten Verfahrens innerhalb der vom Werbetreibenden definierten Kriterien.

Lesen Sie mehr: Der vollständige Leitfaden zu programmatischen Anzeigen

Programmatische Werbung verwendet Workflow-Automatisierung und maschinelle Lernalgorithmen, um Menschen basierend auf Dingen wie ihren Einkaufsgewohnheiten die besten Anzeigen zu zeigen.

Was ist die Nachfrage nach programmatischer Werbung?

Sie können ein unendliches Angebot haben, aber es muss durch eine qualitativ hochwertige Nachfrage gedeckt werden. Der Begriff „Nachfrage“ bezieht sich einfach auf die Werbetreibenden, Anzeigen und Quellen, aus denen sie alle kombiniert werden. Das programmatische Ökosystem basiert auf der Idee, dass Werbetreibende, die um CPMs konkurrieren, zu den höchsten CPMs für Publisher führen.

Publisher, die ihr Inventar programmatischen Plattformen zur Verfügung stellen, platzieren ihr Inventar auf dem freien Markt, sodass Werbetreibende darum konkurrieren können und den Wert steigern. Werbetreibende werden immer an leistungsstarkem Inventar interessiert sein, das Benutzer konvertiert. Sie werden es kaufen und in einigen Fällen wieder verkaufen.

Wie funktionieren programmatische Anzeigen?

Programmatisch umfasst eine Reihe von Komponenten. Betrachten Sie dies als Checkliste für alles, was zur Implementierung und Durchführung einer guten programmatischen Werbekampagne gehört.

Jedes programmatische Unterfangen hat drei Hauptakteure: den Werbetreibenden, den Publisher und das Publikum.

• Werbetreibende sind Marken, die ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ideen bewerben möchten.
• Publisher sind Websites oder Apps mit verfügbarem Anzeigeninventar.
• Eine Zielgruppe ist eine Gruppe potenzieller Käufer und Investoren, die Werbetreibende erreichen möchten.

Diese drei Player gibt es seit den Anfängen der Werbung.

Digital fügt eine zusätzliche Ebene von Netzwerken hinzu, wie das Google Display Network, das Facebook Audience Network oder ähnliche Unternehmen, die möglicherweise Inventar auf Publisher-Websites oder -Anwendungen aufkaufen und den ersten Anspruch darauf haben.

Da es online so viel Material und damit so viele potenzielle Werbespots gibt, ist es üblich, dass Netzwerke nicht in der Lage sind, ihr gesamtes Inventar zu verkaufen. Daher lassen die meisten Netzwerke programmatische Anbieter als Sicherheitsmaßnahme in ihre Netzwerke, um sicherzustellen, dass ihre Werbeflächen jederzeit verkauft werden.

Wie bereits erwähnt, waren sie die einzigen drei Unternehmen, die an der Werbung beteiligt waren, mit Ausnahme von Agenturen, die als Vermittler zwischen dem Verlag und dem Werbetreibenden fungierten. Die Demand-Side-Plattform (DSP), die Ad Exchange und die Supply-Side-Plattform (SSP) haben die Rolle des Vermittlers im Programmatic Advertising übernommen.

Nachfrageseitige Plattformen (DSPs)

DSPs dienen als Agenten für Werbetreibende. Sie arbeiten mit Datenverwaltungsplattformen (DMPs) zusammen, um die Zielgruppe einer bestimmten Platzierung zu untersuchen (häufig in Echtzeit) und ein algorithmisches Gebot für die Platzierung festzulegen.

Angebotsseitige Plattformen (SSPs)

Wenn DSPs als Agenten für Werbetreibende fungieren, fungieren Supply-Side-Plattformen als Agenten für Publisher. Sie wählen schließlich das Gewinnergebot für die Platzierung aus und veröffentlichen diese Anzeige auf der Seite oder App, auf der eine Zielgruppe bereitgestellt wird.

Alle SSPs sind so programmiert, dass sie automatisch das höchste Gebot (dh das meiste Geld) auswählen. Es gibt viele Signale, die SSPs bei der Auswahl eines erfolgreichen Gebots berücksichtigen, einschließlich der Relevanz der Anzeige für die Personen, die sie sehen werden, was einer der wichtigsten Unterschiede zwischen programmatischem Kauf und traditionellerem Kauf ist.

Anzeigenbörsen

Beim Anzeigenaustausch findet das Bieten statt. Eine Ad Exchange ähnelt einer Börse bei jenen konkurrierenden Brokern (Werbetreibende und/oder Werbenetzwerke), die in einem offenen Markt über DSPs Gebote auf Inventar abgeben, das dann von SSPs gekauft und veröffentlicht wird.

Einige programmatische Verkäufer verwenden möglicherweise private Börsen, bei denen die Anzahl der Werbetreibenden, die Gebote gewinnen können, eingeschränkt wird, hauptsächlich aufgrund des Budgets, aber auch aufgrund der Relevanz ihrer Anzeigen für das Publikum.

Wie unterscheidet sich Programmatic von der traditionellen Anzeige?

Der bedeutendste Unterschied zwischen der traditionellen Anzeige und der programmatischen Anzeige ist das Inventar: Wenn ein Werbetreibender Werbung im Google Display-Netzwerk (GDN) kauft, kann er nur Platzierungen im Google Display-Netzwerk erhalten. Der Begriff „nur“ ist in diesem Fall etwas irreführend, da das GDN fast 3 Millionen Online-Websites hat, aber der Punkt ist, dass es eine Grenze gibt.

Das Preismodell ist ein weiterer wichtiger Unterschied. Werbetreibenden, die Platz in Display-Netzwerken wie GDN oder dem Facebook Audience Network kaufen, können je nach ihren Präferenzen Gebühren in Rechnung gestellt werden, wenn Anzeigen angesehen, angeklickt oder sogar konvertiert werden. Werbetreibenden, die programmatische Netzwerke verwenden, werden basierend darauf berechnet, wie viele Personen ihre Anzeigen sehen.

Was sind die Vorteile von Programmatic Advertising?

Bessere Einblicke in das Publikum

Da Programmatic Advertising den Einsatz von Datenmanagement-Tools erfordert, impliziert jede Impression, dass Publikumsdaten analysiert, bewertet und optimiert werden. Diese Informationen werden Werbetreibenden schließlich zur Verfügung gestellt, sodass sie ihre demografische Zielgruppe besser verstehen können, einschließlich der Arten von Botschaften und Kreativität, auf die das Publikum mit größerer Wahrscheinlichkeit reagiert.

Echtzeit-Berichte

Da so viele Gebote in Echtzeit stattfinden, sind die Ergebnisse natürlich auch für Werbetreibende und Publisher gleichermaßen in Echtzeit verfügbar. Daten in Google Ads, Facebook Ads und anderen großen Plattformen werden in der Regel um mindestens einige Stunden verzögert, während programmatische Daten innerhalb von Sekunden nach dem Gewinn einer Platzierung ausgewertet werden können.

Dies ist zwar eindeutig ein Vorteil gegenüber dem Warten auf Daten, kann aber auch ein Nachteil sein, da strategische Berichte auf Daten aufgebaut werden sollten, die über einen bestimmten Zeitraum gesammelt wurden, und nicht nur über eine Stunde, einen Nachmittag oder einen Tag. Ein Echtzeit-Einblick darüber zu haben, ob eine bestimmte Platzierung, ein Motiv oder eine Botschaft erfolgreich ist oder nicht, kann für Vermarkter jedoch ein Segen sein, und keine andere Strategie kann diese Berichtsebene bieten. Nachdem Sie nun verstanden haben, worum es bei Programmatic geht, ist es an der Zeit, einzutauchen und zu sehen, ob dieses Medium für Sie geeignet ist.

Garantierte Mengen

Die Sichtbarkeit und Qualität bestimmter Impressionen kann in Frage gestellt werden, aber zu wissen, wie viele Impressionen eine Kampagne vor der Ausführung der Kampagne erzeugen wird, ist ein großer Vorteil für das programmatische Marketing, was bei normalen Display-, Such- oder bezahlten sozialen Anzeigen nie garantiert werden kann.

Auf diese Weise können Sie die Kosten kontrollieren und andere Aspekte Ihres Marketingbudgets mit der Gewissheit planen, dass mindestens ein Kanal keine zusätzlichen Mittel benötigt, um seine Ziele zu erreichen.

Was sind häufige Bedenken in Bezug auf Programmatic?

Anzeigenbetrug

In der Vergangenheit haben Spam- und Bot-Klicks bei allen digitalen Werbetreibenden zu Betrugsproblemen geführt, und während einige Plattformen, wie z den Bedarf an Betrugsanalyse und -prävention aufholen.

Das soll nicht heißen, dass es keine Sicherheitsvorkehrungen zur Vermeidung von Betrug gibt, aber da Programmatic so weit verbreitet ist und es so viele Publisher und Websites mit Anzeigeninventar gibt, wird Betrug immer ein Problem sein, genau wie bei jeder digitalen Werbung Netzwerk.

Platzierung/Markensicherheit

Traditionell war Programmatic ein Managed Service, obwohl Self-Service-Programmatic immer häufiger vorkommt. Ein Problem mit der Managed-Service-Komponente und mit Programmatic im Allgemeinen ist die Unfähigkeit, Platzierungen zu regulieren, die möglicherweise durch andere Technologien wie Google oder Facebook verboten sind.

Marken zahlen also möglicherweise für Anzeigen auf Websites, auf denen die Benutzer die Dinge nicht mögen, die die Marken anbieten, oder deren Inhalt einfach schlecht ist.

Sichtbarkeit

Da Programmatic manchmal verwendet wird, um ein Inventar anzubieten, das sich am Ende von Seiten oder tief in Apps befindet, gab es in der Regel einige Bedenken darüber, wie viele programmatische Platzierungen wirklich von den Zielgruppen gesehen werden.

Viele weitere Überprüfungen, insbesondere ein Abrechnungsmodell basierend auf sichtbaren Impressionen, wurden in den letzten Jahren von programmatischen Plattformen hinzugefügt, um eine höhere Anzeigensichtbarkeit zu gewährleisten. Infolgedessen steigen die Sichtbarkeitsraten fast überall.

Wie unterscheiden sich programmatische und native Werbung?

Native Ads sind eine Teilmenge der programmatischen Werbung. Alle folgenden Aussagen sind wahr:

• Alle Gabeln sind Silberwaren, aber nicht alle Silberwaren sind Gabeln.
• Alle Quadrate sind Rechtecke, aber nicht alle Rechtecke sind Quadrate.
• Alle nativen Anzeigen sind programmatische Display-Anzeigen, aber nicht alle programmatischen Display-Anzeigen sind native Anzeigen.

Native Werbung ist nicht dasselbe wie typische Banner-Display-Werbung. Bei der Entwicklung Ihrer programmatischen Werbestrategie haben Sie drei Werbearten zur Auswahl: Display, Video und Audio. Display-Anzeigen umfassen auch normale Bildanzeigen, HTML5-Anzeigen und native Anzeigen.

Eine native Anzeige erzeugt normalerweise mehr Interaktion, da sie in aktuelle Inhalte eingebettet ist, wodurch sie für den Benutzer natürlicher erscheint.

Outbrain berichtet, dass die Klickraten nativer Anzeigen etwa 0,2 % betragen, während die Klickraten herkömmlicher Display-Anzeigen etwa 0,05 % betragen. Dies deutet darauf hin, dass native Werbung mit viermal höherer Wahrscheinlichkeit angeklickt wird!

Native Werbung kann in Verbindung mit normalen Bild- und HTML5-Display-Anzeigen oder unabhängig davon verwendet werden. Im Allgemeinen empfehlen wir, sie zusammen mit anderen Display-Anzeigentypen zu betreiben, was bedeutet, dass die Werbeplattform entscheidet, welcher Anzeigentyp angezeigt wird und wann er angezeigt wird.

Gehen Sie davon aus, dass native Anzeigenformate traditionelle Display-Werbung übertreffen. In diesem Fall ist es ein guter Zeitpunkt, sie in eine separate, nur native Option auf Ihrer Plattform zu unterteilen und sie auf ihre eigene Technik zu beschränken.

Muss ich eine andere native Werbeplattform verwenden?

Nein, Sie können weiterhin dieselbe Plattform nutzen, wenn Sie bereits programmatische Werbung nutzen. Teilen Sie dem System oder Ihrem Plattformvertreter einfach mit, dass Sie native Werbung einbinden möchten. Nehmen Sie dann Änderungen an Ihren Creative-Assets wie Überschriften, Grafiken, Vorschautext usw. vor, um sicherzustellen, dass sie den Anforderungen Ihres Publikums entsprechen.

Native Werbepläne für effektives Affiliate-Marketing

Um zu lernen, wie man native Anzeigen für das Affiliate-Marketing verwendet, müssen Sie zunächst native Werbung verstehen und wissen, wie man sie für das Affiliate-Marketing verwendet.

Native Advertising ist die Werbung für eine Dienstleistung oder ein Produkt auf eine Weise, die nicht störend ist und sich natürlich in den Inhalt einfügt. Native Anzeigen und Banneranzeigen sind wahrscheinlich dasselbe, aber native Anzeigen sind viel weniger aufdringlich und subtil als normale Banneranzeigen.

Mit nativer Werbung können Werbetreibende gesponserte Postings erstellen, die sich nahtlos in die Benutzeroberfläche einer Website integrieren lassen. Marken verwenden diese Anzeigen zunehmend in ihren Online-Marketing-Initiativen.

Solche Anzeigen ermöglichen es Publishern, Geld zu verdienen, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen. Sie geben Werbetreibenden auch die Möglichkeit, Geschichten zu erzählen, die sich in das normale Leben der Nutzer einfügen.

Diese Art von Werbung gibt es in einer Vielzahl von Formaten, darunter gesponserte Inhalte, native Videos, native soziale Medien und native Anzeigen.

Affiliate-Marketing

Es ist im Wesentlichen ein Online-Ansatz, um für die Dienstleistungen und Produkte eines anderen Unternehmens zu werben. Affiliates verdienen Provisionen einfach dadurch, dass sie Kunden auf die Website des Werbetreibenden leiten.

Affiliate-Vermarkter müssen sich nicht um Kundenservice oder Inventar kümmern. Stattdessen müssen sie die Benutzer nur zu einem Affiliate-Link auf ihren Websites leiten. Der Link leitet dann potenzielle Kunden zur Auftragserfüllung an Werbetreibende weiter.

Affiliate-Marketing funktioniert in einer Vielzahl von Bereichen, und mit den richtigen nativen Anzeigenmethoden, die auf Affiliate-Marketing ausgerichtet sind, können Sie viel Geld verdienen.

Native Anzeigenideen für Affiliate-Marketing

Sie wissen es vielleicht nicht, aber native Anzeigenkonzepte für das Affiliate-Marketing können für Affiliates wirklich von Vorteil sein. Auch wenn native Anzeigen völlig unaufdringlich sind, erfüllen sie eine bestimmte Funktion.

Diese Art der Werbung bietet Werbetreibenden einen schnellen und direkten Zugang zu ihrer demografischen Zielgruppe.

Es ermöglicht Affiliates, ihre Deals so zu bewerben, dass sie für Kunden sehr verlockend erscheinen. Und ja, Affiliates verdienen viel Geld mit nativer Werbung.

Vorteile von Native-Ads-Strategien im Affiliate-Marketing

Im Folgenden sind die Vorteile von nativen Anzeigen für das Affiliate-Marketing aufgeführt:

• Native Werbung fügt sich in den Inhalt ein, anstatt wie Textlinks und Bannerwerbung auf dem Bildschirm zu erscheinen. Dies kann das Publikum irritieren oder ablenken. Es hält die Leute nicht davon ab, das zu sehen, was sie sehen wollen, da native Anzeigen nicht aufdringlich sind.
• Kunden klicken eher auf native Werbung, weil sie Relevanz und Authentizität vermitteln. Diese Werbespots sind in einfachem Englisch geschrieben und geben den Menschen das Vertrauen und die Zuversicht, darauf zu klicken.
• Kunden erfahren auch dann etwas über ein Unternehmen, wenn sie nicht auf native Werbung klicken. Dies ist jedoch nur möglich, wenn die Werbespots einen thematischen Bezug zu den Werbespots haben. Und sicher, da Zuschauer die Website nicht verlassen müssen, um diese Werbung zu sehen, setzen die Werbespots Markenvermarkter und Werbetreibende einer großen Anzahl von Artikeln und Dienstleistungen aus. Native Ads hingegen zeigen mehr Menschen die Produkte und Dienstleistungen einer Marke.

Wie unterscheidet sich Native Advertising von anderen Online-Werbemedien?

Es gibt signifikante Unterschiede zwischen nativer Werbung und traditionellen Web-Werbemitteln. Native Werbung ist im Gegensatz zu Text- und Banner-Links, die normalerweise oben oder seitlich auf Webseiten erscheinen, auf die Zielgruppe ausgerichtet und scheint keine Werbeanzeigen zu sein.

Infolgedessen ist es weniger wahrscheinlich, dass Besucher sie aus ihrem Surferlebnis verbannen oder entlassen. Native Advertising ist eine Art Content-Marketing, das traditionelle Print-Werbestrategien in digitale Kampagnen integriert. Produktplatzierung, Erzählung und Geschichtenerzählen sind Beispiele für diese Techniken.

Native Anzeigen sind Anzeigen, die sich in den Rest des Webs einfügen und es den Menschen erleichtern, Marken zu sehen, mit ihnen zu interagieren und sie zu recherchieren, während sie ihnen dennoch ein gutes Erlebnis bieten.

Native Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, mit dem Geld, das sie ausgeben, gute Gewinne zu erzielen, da sie netter erscheinen als Suchanzeigen. Dies liegt daran, dass Suchanzeigen oft zehn gesponserte Links anzeigen, während native Anzeigen nur einen einzigen Link anzeigen.

Daher ist es richtig zu sagen, dass native Anzeigenansätze für das Affiliate-Marketing das Potenzial haben, eines der effektivsten Tools für Vermarkter zu sein. Diese Werbung ist besonders effektiv, weil sie sich so gut in die umliegenden Plattformen einfügt.

Werbetreibende können Affiliate-Marketing-Software wie Scaleo in Verbindung mit nativen Anzeigen verwenden, um Wert zu vermitteln und es Publishern zu ermöglichen, eine große Geldsumme zu verdienen, ohne die Aufmerksamkeit der Benutzer vom Hauptinhalt abzulenken.

Native Advertising kann mit Partnerprogrammen oder mit Suchmaschinenmarketing eingesetzt werden, kann aber auch allein verwendet werden.

Fazit

Es ist vernünftig zu schlussfolgern, dass native Anzeigen Affiliates die Möglichkeit bieten, die Markenbekanntheit zu steigern und gleichzeitig Kunden zu gewinnen. Dies ist eine völlig neue Werbung, die die Relevanz eines Unternehmens und seine Verkaufschancen für Produkte und Dienstleistungen erhöht.