Beste Methoden zum Aufbau der Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen

Markenbekanntheit ist der Unterschied zwischen einem Unternehmen, das regelmäßig wiederkehrende Kunden hat, und einem Unternehmen, das Schwierigkeiten hat, Leads zu gewinnen. Tatsächlich ist die Markenbekanntheit so wichtig, dass 89 % der Marketingteams davon ausgehen, dass sie oberste Priorität hat, wenn es um den Aufbau und die Führung eines Unternehmens geht. Über jede andere Strategie oder jeden anderen Grund hinaus, einschließlich der Generierung von Verkäufen, steht die Markenbekanntheit an erster Stelle.

Aber wenn man bedenkt, wie wirkungsvoll Markenbekanntheit sein kann, ist es frustrierend schwierig, sie aufzubauen, da die überwiegende Mehrheit der leuchtenden Beispiele Unternehmen sind, die seit über 30 Jahren oder länger bestehen. Für ein junges Unternehmen kann der Aufbau eines Kundenstamms, der Ihr Branding, Ihre Identität und Ihr Logo erkennt, ein entmutigender Prozess sein.

Um Ihnen zu helfen, den harten Kampf um die Markenbildung zu gewinnen, haben wir einige der besten Tipps zusammengestellt, die Sie befolgen können, um eine solide Marke aufzubauen und dann von Ihren Kunden erkannt zu werden. Jede dieser Methoden wird Ihnen dabei helfen, in verschiedene Märkte vorzudringen, Ihre Marke ins Auge zu fassen und eine Stimme zu entwickeln, der die Leute folgen.

Lasst uns gleich loslegen.

Wie baut man eine Marke auf?

Während der Aufbau einer Marke viele Jahre des Brainstormings in Anspruch nehmen kann, sind Sie wahrscheinlich in der Lage, so schnell wie möglich damit anzufangen. Vor diesem Hintergrund gibt es drei Grundpfeiler, die Sie unbedingt kennen müssen, bevor Sie ein Unternehmen gründen. Jedes davon betrifft einen großen Teil Ihres Brandings und wird in Ihrem gesamten Unternehmen verwendet.

Sobald Sie diese Grundpfeiler verstanden haben, ergeben sich alle anderen Elemente der Markenbildung – Marketingstil, Tonfall, Social-Media-Präsenz – von selbst, da Sie diese ersten konkreten Ideen einfach ableiten können.

Die drei Grundpfeiler, mit denen Sie bei der Gestaltung einer Markenidentität beginnen sollten, sind:

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Geschäftswerte

Die Schaffung einer Reihe von Geschäftswerten sollte immer das Erste sein, was ein Geschäftsinhaber tut, wenn er versucht, eine Marke zu formulieren. Neben der Einbeziehung von Ideen wie der Unternehmenskultur auf der ganzen Linie kann die Identifizierung dessen, was für ein Unternehmen in dieser Phase wichtig ist, dazu beitragen, Informationen darüber zu erhalten, wie das Unternehmen mit anderen kommuniziert, welchen Stildesigner sich bei der Logoerstellung entscheiden sollten und sogar ein Logo zu gestalten Grundlage für Entscheidungen in der Wirtschaft. Es ist von entscheidender Bedeutung, herauszufinden und zu verstehen, wofür Ihr Unternehmen steht, zusammengefasst in ein paar wertvollen Schlüsselwörtern.

Farben

Basierend auf den Werten Ihres Unternehmens verfügen Sie möglicherweise sofort über ein Farbschema oder eine Farbpalette, die zu Ihrem Kern passt. Die Farben des Unternehmens-Brandings können von Ihren Werten ausgehen oder das Produkt selbst widerspiegeln. Viele Kosmetikmarken entscheiden sich beispielsweise für sehr neutrale Rosa- und Blautöne, die Sauberkeit, Transparenz und Pflege demonstrieren. Alternativ verwenden Unternehmen, die in gewissem Maße mit der Natur zusammenarbeiten, oft Grün in ihren Firmenfarben, da dies die stärkste Verbindung zwischen Mensch und Tierwelt herstellt. Jede Farbe steht für etwas anderes, deshalb sollten Sie sich Zeit nehmen, darüber nachzudenken, welche Farben den Kern Ihres Unternehmens ausdrücken. Wenn Sie nicht sicher sind, welche Farbpalette für Ihre Marke am besten geeignet ist, verwenden Sie ein Farbpaletten-Generator-Tool wie Canva.

Logo

Sobald Sie wissen, welche Lösung Sie anbieten und welche Grundwerte und Farben Sie haben, können Sie mit der Arbeit an Ihrem Logo beginnen. Sie möchten sicherstellen, dass Ihr Logo wiedererkennbar ist, das heißt, es sollte einfach und leicht reproduzierbar sein. Denken Sie an das „M“ von McDonald's oder das Nike-Häkchen. Beide sind unglaublich einfach und verwenden lediglich ein generisches Symbol und eine Farbe, um sich abzuheben. Machen Sie die Dinge nicht zu kompliziert. Sie möchten, dass Ihr Logo von der Menschenmenge leicht erkannt wird.

Wenn Sie diese Säulen in dieser Reihenfolge durchgehen, können Sie eine klare Vorstellung davon entwickeln, wofür Ihr Unternehmen steht, welche Ideen es repräsentieren und wie Sie dies am besten für die Welt sichtbar machen können. Sobald Sie Ihre Marke in Ihrem Kopf identifiziert haben, sind Sie in einer viel besseren Position, um diese Marke und Ihre Werte auf der ganzen Welt zu verbreiten.

Wann immer Sie eine Entscheidung über andere Bereiche des Brandings treffen müssen, greifen Sie auf diese Kernbereiche zurück. Wenn Sie das im Kopf verfestigt haben, können Sie schnell ein Design erstellen, das zu Ihrem aktuellen Branding passt und Ihnen dabei hilft, Ihren Handlungsspielraum zu erweitern, ohne den Arbeitsaufwand enorm zu erhöhen.

Wie schafft man Markenbekanntheit von Grund auf?

Der Aufbau einer Markenbekanntheit kann sich oft wie ein harter Kampf anfühlen, insbesondere für Unternehmen, die bei Null anfangen. Dies liegt häufig daran, dass unabhängig von der Taktik, die Sie anwenden, ein gewisses Maß an Bewusstsein entsteht, das einfach dadurch entsteht, dass Sie Zeit im Spiel haben. Ein Unternehmen, das vor drei Monaten gegründet wurde, wird es schwer haben, in der Branche Fuß zu fassen, während ein Unternehmen, das in den 80er Jahren gegründet wurde, wahrscheinlich schon ein großer Name sein wird, wenn es noch aktiv ist.

Allerdings gibt es einige Kernmethoden, mit denen Sie die Chance erhöhen können, dass Ihre Marke durchstartet. Lassen Sie uns vier fantastische Möglichkeiten erkunden, wie Sie Ihre Markenbekanntheit von Grund auf steigern können. Wir haben uns auf Methoden mit hoher Belohnung konzentriert, um Ihnen dabei zu helfen, so schnell wie möglich Aufmerksamkeit zu erregen:

• Externe Gastbeiträge.
• Bieten Sie pädagogische Beratung an.
• Kohärentes Branding.
• Halten Sie, was Sie versprechen.

Lassen Sie uns diese weiter aufschlüsseln.

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1. Externe Gastbeiträge

Eine der besten Möglichkeiten, frühzeitig Bekanntheit zu erlangen, ist die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen oder Influencern. Wenn Sie einen kollaborativeren Weg einschlagen möchten, ist das Schreiben von Gastbeiträgen für andere Unternehmen und für Nachrichtenagenturen, die Ihr Unternehmen in gewissem Umfang vorstellen, eine gute Möglichkeit, Ihren Namen bekannt zu machen.

Indem Sie sich zu Beginn der Reise Ihres Unternehmens auf Gastbeiträge konzentrieren, sind Sie in der Lage, die etablierten Namen anderer nahezu zu übernehmen und so dazu beizutragen, einen Teil anderer Zielgruppen zu gewinnen. Die Umsetzung dieser Taktik im großen Maßstab ist eine großartige Möglichkeit, neue Kunden zu gewinnen und Ihr Unternehmen aus den unterschiedlichsten Bereichen zu führen, sodass Sie eine breite Kundenbasis für den frühen Aufbau der Markenbekanntheit erhalten.

Darüber hinaus gibt es mittlerweile zahlreiche Möglichkeiten, Gastbeiträge online zu verfassen. Eine schnelle Google-Suche liefert Ihnen unzählige Medien oder Unternehmen, die nach Partnerschaften suchen.

2. Bieten Sie Bildungsberatung an (für SEO)

Ihr eigener Unternehmensblog sollte ein Ressourcenpool sein, der Ihren Kunden hilft. Über die Erläuterungen zur Nutzung Ihres Produkts oder Ihrer Plattform hinaus sollten Sie Ihren Blog mit Branchenneuigkeiten, Informationen zu bestimmten Vorgehensweisen oder allem, was Ihrer Meinung nach Ihren Kunden helfen wird, füllen.

Mit der kostenlosen Beratung können Sie Ihren Kunden helfen und gleichzeitig den perfekten Ort für den Start von SEO-Kampagnen bieten. Indem Sie auf bestimmte Schlüsselwörter in Ihrer Branche abzielen, können Sie eine Datenbank mit Artikeln aufbauen, die Sie dann verwenden können, um natürlichen Traffic auf Ihre Website zu generieren.

Ein fantastisches Beispiel für einen starken Unternehmensblog ist Neil Patel. Während sich ihr eigentliches Produkt auf digitale Marketingtools konzentriert, gelangt der Großteil ihres Traffics – und damit auch ihres Kundenstamms – über ihre umfangreiche Blog-Sammlung auf ihre Website. Tausende verschiedene Artikel enthalten nützliche Informationen zum Thema Branding. Der Aufbau einer Website und die besten Praktiken für digitales Marketing sind ein perfektes Beispiel für die Verwendung eines Unternehmensblogs zur Generierung von Traffic und Markenbekanntheit.

Mit lehrreichen und nützlichen Inhalten auf Ihrer Website können Sie zusätzlichen natürlichen Traffic auf Ihre Website generieren und gleichzeitig Ihren Kunden tatsächlich helfen. Dadurch wird es viel wahrscheinlicher, dass sich die Menschen an Ihre Marke erinnern und sie weiterempfehlen, da sie sofort eine positive Erfahrung machen – und das völlig kostenlos!

3. Kohärentes Branding

Sobald Sie Ihre Marke etabliert und die Grundlagen festgelegt haben, sollten Sie versuchen, Ihr Branding in alle Bereiche Ihres Unternehmens zu integrieren. Während Ihnen wichtige Punkte wie Social-Media-Seiten und die Website Ihres eigenen Unternehmens in den Sinn kommen, sollten Sie Ihr Branding auf jeden Ort ausweiten, an dem Kunden mit einem Vertreter Ihres Unternehmens in Kontakt kommen.

Ein gutes Beispiel hierfür ist die Einbeziehung des Brandings sogar in Unternehmens-E-Mails. Die Möglichkeit, eine E-Mail-Signatur hinzuzufügen, ist eine fantastische Möglichkeit, Unternehmensfarben und Marketingmaterialien in E-Mails zu integrieren. Besonders wenn man bedenkt, dass E-Mail einer der am häufigsten genutzten Kontaktpunkte zwischen Ihrem Unternehmen und der Außenwelt sein wird, ist dies ein großartiger zusätzlicher Ort, um Branding einzubeziehen.

Durch die Verwendung eines E-Mail-Signatur-Generatordienstes wie WiseStamp können Sie das Branding Ihres Unternehmens in wenigen Minuten in eine E-Mail-Signatur integrieren und deren Vorlagen ausfüllen, um genau das zu erstellen, was Sie suchen. Dadurch erhöhen Sie die Bekanntheit Ihrer Marke bei den Menschen, indem Sie in jede einzelne von Ihnen gestaltete soziale Kommunikation ein Branding-Element einbauen.

4. Halten Sie, was Sie versprechen

Wenn Unternehmen ihre Markenbekanntheit unbedingt steigern möchten, versuchen sie jede erdenkliche Taktik, um diese Kennzahl zu „hacken“ und die Bekanntheit zu steigern. Zwar gibt es eine Reihe effektiver Strategien, die Unternehmen ausprobieren können, aber eine der besten Möglichkeiten, die Bekanntheit zu steigern, besteht darin, einfach zu viel zu leisten und alle Versprechen einzuhalten.

Wenn Sie möchten, dass sich die Leute an Ihr Unternehmen erinnern und Sie sogar ihren Freunden und der Familie weiterempfehlen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Produkt oder Ihre Plattform jedes Mal aufs Neue die Nase vorn hat. Anstatt nur das zu liefern, was die Leute erwarten, gehen Sie einen Schritt weiter, um Ihr Publikum wirklich zu beeindrucken.

Wenn Kunden nichts Besonderes erwarten, kann selbst die kleinste Sache einen radikalen Eindruck hinterlassen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise hochwertige Wasserflaschen verkauft und Sie seiner Verpackung einige Firmenaufkleber oder ein kleines Reinigungswerkzeug kostenlos beilegen, wird es Ihnen sehr dankbar sein.

Kleine Aufmerksamkeiten, die Ihr Unternehmen über die Erwartungen hinaus voranbringen, sind es, die Kunden dazu inspirieren, anderen von Ihrer Marke zu erzählen. Wenn man bedenkt, wie effektiv Mundpropaganda-Marketing sein kann, können Sie bei der Markenpräsenz viel erreichen, wenn Sie kontinuierlich überdurchschnittliche Leistungen erbringen.

Konzentrieren Sie sich darauf, zu viel zu liefern und alle Anforderungen zu erfüllen (und dann noch eine), und Sie haben die perfekte Grundlage für den effektiven Aufbau der Markenbekanntheit.

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Abschließende Gedanken

Der Aufbau der Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen ist kein einfacher Prozess, da der Weg zur Schaffung einer wiedererkennbaren Marke jahrelange Arbeit erfordern kann. Wenn Sie jedoch noch einen Schritt weiter gehen, Ihr Netzwerk erweitern, Qualität bieten und Ihre Versprechen übertreffen, können Sie die dafür benötigte Zeit drastisch verkürzen.

Mit der Zeit werden Sie in der Lage sein, Ihre Marke kontinuierlich auszubauen, um sicherzustellen, dass die Kunden erkennen, wer Sie sind, was Sie anbieten und warum Sie ein so fantastisches Unternehmen sind. Obwohl diese Taktiken ein guter Ausgangspunkt sind, erfordert der wahre Aufbau der Markenbekanntheit Zeit und harte Arbeit. Sie müssen sich frühzeitig anstrengen, um später von den Vorteilen zu profitieren.

Mit diesen Tipps, gepaart mit einem fantastischen und zuverlässigen Service, kommen Sie weit – egal in welcher Branche Sie tätig sind.