Lernen Sie virtuelle 3D-Influencer kennen, die neue Generation von Marketing-Influencern

Stellen Sie sich das vor. Wir schreiben das Jahr 2010 und ich arbeite an meinem Herzensprojekt, dem SLentrepreneur Magazine. Es ist eine Online-Publikation, die sich dem realen Geschäft in der virtuellen Welt von Second Life widmet und von meiner Avatar-Person Avarie Parker und einem globalen Team von Avataren verwaltet wird, das sich aus Autoren, Redakteuren, Fotografen und Videografen zusammensetzt.

Ich war auf der Jagd nach einer Geschichte über einen der größten und bemerkenswertesten Geschäftsleute der virtuellen Welt. Ich erinnere mich an das Treffen, als wäre es gestern gewesen, als ich durch sein weitläufiges, modernes Glasgebäude ging, mit dem Aufzug in die oberste Etage fuhr und an einem riesigen Konferenztisch saß.

Mein Interview ergab, dass er diese ganze virtuelle Insel und ein florierendes Geschäft aufgebaut hatte, während er im Irak eingebettet war. Er erklärte, dass die bedeutungsvollen Verbindungen, die er in der virtuellen Welt herstellte, dazu beitrugen, den Stress und die Angst seines Chaos in der realen Welt abzubauen. Ich war erstaunt und es festigte meinen Glauben an die Leistungsfähigkeit dieser Technologie.

Diese Geschichte ist kein Einzelfall. Als ich über das Second Life-Geschäft berichtete, hörte ich Dutzende ähnlicher Geschichten von Menschen, die reale Bedürfnisse durch virtuelle Verbindungen erfüllten. Second Life war voller virtueller Menschen – einige sogar von Computern gesteuert – die andere in der Community immens beeinflussten, obwohl es nie ein physisches Treffen gab.

Ich habe schnell gelernt, mich nicht darum zu kümmern, ob der Avatar den Menschen genau repräsentiert. Unsere digitalen Darstellungen boten uns die Freiheit, die wir sonst nirgendwo finden konnten, und einen sicheren Ort, um uns selbst und unsere Beziehungen zu anderen zu erforschen. Ich glaube, dass diese Freiheit und die Bereitschaft der Verbraucher, das Stigma rund um digitale Verbindungen loszulassen, dazu beitragen, den aktuellen Trend der virtuellen Influencer zu befeuern.

Der virtuelle Influencer von heute

Spulen wir 20 Jahre vor, und wir haben jetzt Marken und Agenturen, die virtuelle Menschen erschaffen, um Verbindungen zwischen ihren Organisationen und den Herzen ihrer Verbraucher aufzubauen. Wikipedia definiert einen virtuellen Influencer als „eine computergenerierte fiktive Figur, die anstelle menschlicher Influencer für eine Vielzahl von Marketingzwecken verwendet werden kann, am häufigsten jedoch für Social-Media-Marketing. Die meisten virtuellen Influencer werden mithilfe von Computergrafik und Motion-Capture-Technologie entwickelt, um echten Menschen in realistischen Situationen zu ähneln.“

„Virtuelle Influencer sind das menschlichste Spiegelbild einer Marke, da die Marke gefordert ist, sich ihre Identität zu eigen zu machen und ihre Kreativität einzusetzen, um sie in Form eines virtuellen Wesens zum Leben zu erwecken“, sagt der führende Experte für virtuelle Menschen und „ Forbes 30 unter 30 Unternehmer“ Christopher Travers. „Für Fans ist ein virtueller Influencer, der von einem Team geschaffen wurde, das sich um Botschaft, Handwerk und Kreativität kümmert, ein wertvolles Medienerlebnis, das unterhalten und Erfüllung in Form von Einblicken, Freundschaft oder einfach nur Spaß bieten kann.“

Zu den Vorteilen virtueller Influencer für eine Organisation gehört, dass sie nicht die exorbitanten Gebühren echter Influencer zahlen, das Gesicht (tatsächlich das Ganze) des Influencers oder Sprechers besitzen und einen Großteil des Risikos beseitigen, das mit einem fehleranfälligen Menschen verbunden ist, der Sie repräsentiert Marke.

Virtuelle Influencer lösen die Herausforderung, auf die Marken stoßen, wenn sie sinnvolle Verbindungen über soziale Plattformen hinweg aufbauen, denn ob es Ihnen gefällt oder nicht, Marken und Unternehmen sind keine Menschen. Die Schaffung eines werteorientierten, virtuellen Influencers bietet dem Publikum ein zuordenbares und auf den Menschen ausgerichtetes Erlebnis, das dazu beitragen kann, die Markenaffinität und -relevanz zu steigern.

Lernen Sie die neue Generation von Influencern kennen

Heute gibt es fast 300 virtuelle Influencer, und die Zahl wächst. Der wohl erfolgreichste und beliebteste virtuelle Influencer ist Lu. Sie hat eine Fangemeinde von über 30 Millionen Nutzern auf ihren sozialen Plattformen und ist eine neue Einnahmequelle für ihren Schöpfer, den brasilianischen Einzelhändler Magalu.

Magalu, das als das Amazonas Südamerikas mit stationären Läden beschrieben wird, hat Lu zu einem Influencer gemacht, der Werbetreibenden eine hohe Prämie in Rechnung stellen kann. Jeder, der ein Produkt auf Magalu verkauft, kann dafür bezahlen, dass sein Produkt kreativ in den Storytelling-Inhalten platziert wird, die Lu mit ihren 30 Millionen Followern teilt.

Sie ist auf allen wichtigen Plattformen aktiv, darunter YouTube, Instagram, Facebook, TikTok und Twitter. Bleiben Sie dran für eine umfassendere Fallstudie zu Lu und Magalu, da ich glaube, dass dies die Zukunft der Werbung ist.

Nicht alle dieser virtuellen Influencer sind B2C-fokussiert. Maarten Reijgersberg, CEO der Kreativagentur RauwCC, schuf Esther Olofsson, einen selbsternannten „virtuellen Menschen, der mit KI erschaffen wurde“.

Sie können Esthers Abenteuer auf LinkedIn verfolgen, während sie Top-Tech-Konferenzen wie SXSW und The Next Web erkundet. Esther begann im Rahmen einer Kampagne für eine skandinavische Hotelkette, und Reijgersberg beschloss, sie als Innovationsmotor und Testgelände für neue Projekte am Leben zu erhalten.

Graben Sie tiefer: So werden Sie ein B2B-Influencer auf LinkedIn

Auf die Frage, wie er ihren Erfolg misst, witzelt Reijgersberg:

„[Sie ist] erfolgreich, wenn meine Kollegen ihr Wissen über generative KI weiter herausfordern und wenn sie Presseberichterstattung für RAUWcc generiert. Natürlich arbeiten wir an mehr Reichweite und Engagement und sie wird irgendwann ihr eigenes Geld verdienen müssen.“

Armes Ding. Auch virtuelle Influencer müssen ihren ROI nachweisen.

KI oder nicht KI? Das ist hier die Frage

Die Verbesserungen der KI- und ML-Technologien haben die Möglichkeiten automatisierter Avatare seit meiner Zeit in Second Life enorm erweitert. Zu dieser Zeit konnten virtuelle Avatare oder „Bots“ einfache Aufgaben ausführen, wie z. B. eine einseitige Unterhaltung führen, textbasierte Chat-Nachrichten austauschen und einfache, wiederholbare Bewegungen ausführen.

Heutzutage ermöglichen Tools wie ChatGPT, Cinema 4D, Stable Diffusion und viele andere Teams, viel lebensechtere menschliche Interaktionen und Inhalte mit ihren virtuellen Menschen zu erstellen.

Aber nur weil die Technologie existiert, heißt das nicht, dass alle erfolgreichen virtuellen Influencer KI-gesteuert sind. Lu wird von einem großen Team von Inhaltserstellern erstellt, die keine KI-Tools verwenden.

Der Vorteil besteht darin, dass die Marke 100 % Kontrolle über kreative Inhalte und Ergebnisse hat. Der Nachteil ist, dass die Produktion von Social Content für Millionen von Followern über mehrere Kanäle enorm zeitaufwändig und ressourcenintensiv ist. KI-Tools können die Belastung durch die Erstellung von Inhalten verringern und die erforderlichen Ressourcen reduzieren, erhöhen jedoch im Gegenzug das Risiko und die Unvorhersehbarkeit.

Sie können diese Unvorhersehbarkeit erleben, indem Sie mit KI-gesteuerten Influencern wie Kuki, beschrieben als „das fortschrittlichste virtuelle KI-Modell der Welt“, oder Kitt, einem KI-gesteuerten vTuber, in Kontakt treten.

vTuber haben Twitch und YouTube übernommen und sind im Wesentlichen von Menschen geführte, animierte Avatare, die Live-Inhalte auf Streaming-Plattformen streamen. Kitt wird jedoch vollständig von KI-Technologien gesteuert und verwickelt ihre Gefolgschaft in lebhafte und unvorhersehbare Gespräche. Sie können sogar 25 US-Dollar bezahlen, damit sie Ihr Lieblingslied singt, ein sehr interessantes Monetarisierungsmodell.

Während die Unvorhersehbarkeit und Neuheit dieser Technologie äußerst fesselnd sind, ist es, als würde man einem Zugunglück zusehen.

An einem Punkt korrigierte Kuki die Grammatik eines ihrer Follower und klärte ihn über den Unterschied zwischen „du bist“ und „dein“ auf – nicht darüber, wie man Affinität zu einer Marke aufbaut.

Schneller Vorlauf in die Zukunft

Trotz der Schwerfälligkeit und Unberechenbarkeit von KI-gesteuerten Influencern werden Tools und Plattformen entwickelt, um diese Technologien und Anwendungsfälle zu perfektionieren. Eines Tages können Marken einen virtuellen Influencer aufbauen, der ihre Inhalte produziert, ihre Feeds überwacht und rund um die Uhr Beziehungen zu Fans aufbaut. In der Zwischenzeit werden Marken und Kreativteams weiterhin erforschen und erneuern, wie virtuelle Influencer den Verbrauchern einen Mehrwert bieten können.

„Morgen werden virtuelle Influencer so zahlreich sein wie JPG, GIF oder MP4. In dieser Landschaft wird die Neuartigkeit des Mediums vollständig schwinden und die wertschöpfendsten, kunstvollsten Umsetzungen herrschen“, sagt Travers. „Vielleicht werden einige Führungskräfte völlig generativ sein, vielleicht werden andere Führungskräfte von den Schöpfern geführt, aber letztendlich wird die Eintrittsbarriere rechtzeitig auf [null] gebracht, es wird eine Fülle virtueller Influencer geben und Kreativität wird am Rande gewinnen.“