Medienplanungswörterbuch und Terminologie

Anzeigenaufrufe
Wie oft ein Banner einem Kontakt angezeigt wird.

Affinität
Beschreibt, wie gut ein Medienpublikum mit einem bestimmten Publikum übereinstimmt. Bei hoher Affinität besteht eine klare Interessengemeinschaft zwischen Medium und Zielgruppe. Mit anderen Worten bedeutet es, dass bei hoher Affinität unter Umständen ein „kleines Auslaufen“ durch Werbung in den Medien erfolgen kann.

AFP
Ist eine Abkürzung für den Begriff Advertiser Funded Programme, auch Programmierung genannt.

Ad Exchange/Börse
Plattform im digitalen Raum ist verfügbar. Es gibt sowohl öffentliche Vermittlungsstellen, alle Zugänge, als auch private, zu denen nur ausgewählte Kunden/Agenturen Zugang haben. Bei beiden besteht die Möglichkeit, entweder zum Festpreis oder über RTB zu kaufen. Siehe auch DSP und SSP.

Zielgruppendefinition
Eine Trennung des Personenkreises, den Sie mit Ihrer Werbung erreichen wollen.

Audit (Medienaudit)
Eine Bewertung einer Organisation, eines Systems, eines Produkts, eines Prozesses oder eines Projekts. Wird durchgeführt, um die Gültigkeit und Zuverlässigkeit der Informationen zu überprüfen. Verwendet häufig statistische Kontrollmethoden. Innerhalb der Medien gibt es Medienprüfer, spezialisierte Unternehmen, die unabhängige Analysen zur Effizienz von Medieninvestitionen erstellen.

Durchschnittliche Bewertung
Durchschnittliche Zuschauerzahl für einen Werbespot, eine Sendung, einen Fernsehkanal oder eine Kampagne.

Bruttoreichweite
Über die Summe aller Bewertungen/Kontakte wird eine Werbebotschaft während eines festgelegten Zeitraums empfangen. Der Begriff wird nur von den Printmedien – im Fernsehen GRP genannt – verwendet. Aber es ist dasselbe. Es gibt also keine Rechenschaft dafür, dass einem Thema mehrfach begegnet wurde. Bruttoreichweite = Nettobetriebsreichweite * OTS

TKP
Abkürzung für Cost per Thousand, bei dem Sie in den Medien einen festen Betrag pro tausend Besucher bezahlen. Verwendet im Vergleich zu Werbung in allen Medien.

CRS
CRS = Cause Related Sponsorship oder CSR = Corporate Social Responsibility. Wenn eine Marke ihre Unterstützung für eine gemeinnützige Organisation oder einen anderen guten Zweck zeigt.

CTR
Ist eine Abkürzung für Click-Through-Rate. Es zeigt die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige geteilt durch die Anzahl der Schaltungen der Anzeige.

DMP
Datenmanagement-Plattform. System mit Daten und Informationen zum Surfverhalten. Die Daten, die als Grundlage für das Zielgruppen-Targeting beim RTB-Kauf verwendet werden.

DSP
Demand-Side-Plattform. Plattform, auf der sich Käufer (Kunden / Agenturen) verbinden, um Medienplatz über eine Anzeigenbörse zu kaufen.

Doppelte Abdeckung
Alle konsumieren mehr als ein Medium, was bedeutet, dass durch eine Kombination von Einblendungen ein Thema mehrmals erreicht wird.

Frequenz
Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der ein Unique User Ihre Anzeige in einem bestimmten Zeitraum gesehen hat.

GRP (Gross Rating Point)
Abkürzung für Brutto-Bewertungspunkte, also die Brutto-Reichweite in %. Summe aller Bewertungen einer Werbeserie. 1 GRP = 1 % des potenziellen Universums, das der Werbung ausgesetzt war. Das gleiche wie die Bruttoreichweite.

Medienmix
Der Media-Mix bezeichnet die verschiedenen Werbekanäle, über die ein Unternehmen mit seinem Publikum kommuniziert. Der Mediamix stellt die Höhe des pro Kanal ausgegebenen Werbebudgets ins Verhältnis zueinander und gibt einen Überblick für den Mediaplan. Der beste Medienmix für eine bestimmte Kampagne hängt stark von der Demographie des Zielmarktes ab. Wenn beispielsweise ein Unternehmen für Elektrorasierer eine neue Rasiererlinie auf den Markt bringt, wird sein Medienmix wahrscheinlich Anzeigen in Modezeitschriften für Männer, Werbespots in Netzwerken mit Fokus auf Männer und eine Social-Media-Präsenz in Online-Communitys für Männermode und Sport umfassen.

Medientyp
Ein Medientyp ist eine Kategorie oder ein Kanal, in dem Ihre Medieneinträge gruppiert werden können. Zum Beispiel: Fernseh-, Radio- oder Online-Werbung.

Medienfahrzeug
Die eigentlichen Medien, in denen eine Werbung oder Medienaktivität stattfinden wird. Ein Medienfahrzeug ist oft ein Kind eines Medientyps. Zum Beispiel: Wenn der Medientyp Fernsehen ist; Das Medienfahrzeug könnte ein Fernsehsender wie Channel 14 sein.

Medieneintrag
Ein Medieneintrag ist eine einzelne Datenzeile in einem Medienplan. Es enthält normalerweise einen Namen, ein Startdatum, ein Enddatum, einen Preis und andere Schlüsselwerte.

Nettoreichweite
Zuschauer (Zuhörer) werden nur einmal gezählt, dh die Anzahl eindeutiger Kontakte, die durch eine Nachricht erreicht werden. Netto-Reichweite kann nur steigen, wenn jemand zuvor den Kanal/die Sendung/Werbung nicht gesehen/gehört hat und in dem Zeitraum recherchieren will.

OT
Im Radiokontext verwendete Abkürzung für „Opportunity to listen“. Erklärt, wie oft eine Person die Gelegenheit hatte, Ihren Werbespot zu hören.

OTS
Ein Akronym, das für die Gelegenheit zu sehen steht. Weit verbreitet in der Fernsehabteilung und zeigt, wie oft das Publikum während einer Kampagne die Chance hat, Werbung zu sehen.

Penetration
A Medienpräsenz in Prozent.

Bewertung
Der Prozentsatz des Universums, der ein Programm oder einen Beitrag zu einem bestimmten Zeitpunkt gesehen oder gehört hat.

RBS
Abkürzung für „Run by Station“, was bedeutet, dass TV-Sender bestimmen, wo die Spots platziert werden. Normalerweise kombiniert mit einer garantierten Menge an GRP oder TRP und niedrigeren Kosten pro Kontakt.

RTB
Echtzeit bieten. Eine Möglichkeit, digitale Medien in Echtzeit über einen Auktionsprozess zu kaufen.

SOV
Abkürzung für „Share of Voice“. Es ist Ihr Anteil an den gesamten Anzeigeninvestitionen Ihrer Kategorie. Ein hoher SOV bedeutet, dass Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern viel gesehen und gehört werden, ein niedriger SOV bewirkt genau das Gegenteil; Ihre Konkurrenten sind sichtbarer als Sie.

Besonderheiten
Werbetreibende oder Mediaagentur entscheiden, wohin die Werbung gesendet wird, um die Zielgruppe optimal zu erreichen. Dies führt häufig zu anderen Kosten als RBS (siehe diesen Begriff). Einige Kanäle stellen die Anzahl der Kontakte beim Kauf von Einzelheiten sicher.

SSP
Versorgungsseitige Plattform. Plattform, mit der sich Publisher verbinden, um ihre digitalen Angebote über eine Anzeigenbörse verfügbar zu machen. Siehe auch DSP.

Oberteil und Schwanz
Wenn der Werbespot so aufgeteilt wird, dass ein Teil als erstes Element in einem Werbeblock angezeigt wird und der zweite Teil als letzter Spot erscheint.

Verfolgung
Wiederkehrende Untersuchung, Messung, um die zeitliche Entwicklung vergleichen zu können.

TRP
Zielbewertungspunkte sind ein TV-Ausdruck und basieren darauf, wie viel Werbung sogar in der Box gezeigt wird.

Das Weltall
Die Gesamtzahl der Personen innerhalb einer bestimmten Zielgruppe, die einen bestimmten Kanal sehen / hören können.

UTI
Eindeutiger Tracking-Identifikator. Wird als Parameter in verschiedenen Medienplanungs- und Einkaufssystemen verwendet, um eine konsistente Benennung für Kampagnenpläne und beispielsweise Marken, Produkte und Märkte beizubehalten. Mit einem UTI-Code kann ein bestimmter Mediaplan bei der Integration verschiedener Systeme direkt dem richtigen Plan zugeordnet werden.