So maximieren Sie die Markenbemühungen mit der Creator Economy

Es gibt eine unbestreitbare Tatsache, die wir akzeptieren müssen : Die Creator Economy wird weiter wachsen. Die globale Creator Economy umfasst einen Pool von über 207 Millionen Creatorn aus der ganzen Welt und allein in diesem Jahr wird der Wert der Creator Economy auf über 250 Milliarden US-Dollar geschätzt .

Eines der größten Dinge, mit denen Marken jedoch immer noch zu kämpfen haben, ist die richtige Herangehensweise an die Zusammenarbeit mit YouTubern und die gegenseitige Beziehung, die für eine erfolgreiche Partnerschaft aufgebaut werden muss. Die Creator Economy wird weiter wachsen, insbesondere da neue Plattformen entstehen und digitale Inhalte anspruchsvoller denn je werden.

Was ist der Unterschied zwischen einem Influencer und einem Creator?

Bevor wir uns mit einigen Tipps zum Umgang mit dieser boomenden Creator Economy befassen, müssen wir zunächst eines entlarven: Creator und Influencer sind NICHT dasselbe. Es überrascht nicht, dass dies ein weit verbreitetes Missverständnis ist, aber der Unterschied liegt im „WARUM“ des Inhalts des Einzelnen.

Ein Influencer hat oft mehr Autorität bei Kaufentscheidungen, daher beeinflusst er im Begriff selbst sein Publikum. Sie haben in ihrer Präsenz Autorität und arbeiten oft mit der Absicht, ihre Anhänger davon zu überzeugen, eine bestimmte Marke, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu kaufen. Während die meisten Influencer Nischen haben , ist dies bei großen Influencern manchmal nicht der Fall. Ihre Ähnlichkeit als Einzelperson reicht aus, damit eine Marke mit ihnen zusammenarbeiten möchte.

Ein Content-Ersteller hingegen produziert Inhalte nicht, um sie zu verkaufen, sondern er erstellt Inhalte, um zu unterhalten und aufzuklären. Es ist buchstäblich ihre Aufgabe, Inhalte zu erstellen. Aber auch sie haben eine Nische, für die sie eine große Leidenschaft haben und in der sie sich im Laufe der Zeit zu Experten entwickelt haben. Normalerweise sehen wir Formen von Creator-Inhalten in Form von Anleitungsvideos, Alltagsgeschichten, Tutorials und Tipps.

Inhaltsersteller: Dude Perfect

Ein Beispiel für einen Content-Ersteller ist die weithin bekannte Gruppe: DudePerfect. Fünf Freunde, die eine Leidenschaft für Unterhaltung und Sport teilten und deren Videos, in denen sie Sport-Stunts und Überstunden-Herausforderungen zeigten, ihnen zu über 59 Millionen Abonnenten und 16 Milliarden Videoaufrufen verhalfen.

Vielleicht möchten Sie Folgendes anhören: DudePerfect im Social Pros Podcast.

Promi-Influencer: The Rock

Ein Beispiel für einen Influencer ist natürlich eine Berühmtheit wie Dwayne „The Rock“ Johnson. Braucht er eine Erklärung? Seine Partnerschaft mit Under Armour ist ein großartiges Beispiel dafür, wie er sein Konterfei nutzt, um die Sportmarke zu stärken.

Nachdem wir nun den Unterschied verstanden haben, finden Sie hier einige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn und bevor Sie mit YouTubern zusammenarbeiten.

1. Lockern Sie sich und geben Sie etwas Kontrolle ab

Kontrolle scheint etwas zu sein, das in der Natur des Menschen liegt. Aber leider schadet es Ihrer Marke mehr, wenn Sie bei der Zusammenarbeit mit YouTubern zu viel am Steuer haben, als dass es hilft. Content-Ersteller sind Experten in dem, was sie tun. Daher müssen Sie darauf vertrauen, dass sie wertvolle Inhalte für die Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Marke produzieren können.

Die Social-Media-Woche von AdWeek im Mai dieses Jahres konzentrierte sich ausschließlich auf das „Creatorverse“. Angesehene Branchenführer und Marken, die in der Zusammenarbeit mit Content-Erstellern bereits gute Erfolge erzielen, betonten alle, wie wichtig es sei, bei der Zusammenarbeit mit Content-Erstellern locker zu bleiben und nicht zu viel Druck auszuüben. Das bedeutet nicht, dass Sie nicht einige Richtlinien und Hauptgesprächspunkte bereitstellen können. Das ist auf jeden Fall möglich, aber erlauben Sie dem Ersteller, auf dieser Grundlage etwas zu erschaffen.

Panel der Social Media Week:Emmanuel Orssaud vonDuolingo, Lauren Thomas vonIntuitund Ann Marinovich von AdWeek.

2. Lernen und respektieren Sie die Werte des Schöpfers

Content-Ersteller werden mehr als jede andere Art von Person da draußen eine Nische haben. In 99 % der Fälle wurde diese Nische im Laufe der Zeit aufgebaut, sodass sie Experten für das sein konnten, worüber sie ihr Publikum aufklären oder unterhalten. Sie können nicht auf einen YouTuber zugehen und von ihm erwarten, dass er mit Ihnen zusammenarbeitet, wenn Sie seine Werte und die Dinge, für die er eine Leidenschaft hat, nicht respektieren.

Stellen Sie sich vor, ein Content-Ersteller, der Anleitungsvideos zu vegetarischen Rezepten produziert, bekommt den Auftrag, mit einer Marke zusammenzuarbeiten, die überwiegend Fleischgerichte verkauft. Es passt nicht nur nicht gut zu beiden Seiten, es wirkt auch einfach respektlos. Content-Ersteller schätzen oft ihre Leidenschaft wichtiger als die Höhe des Schecks.

Fragen Sie sich: Warum sollten Sie nicht mit jemandem zusammenarbeiten wollen, der die gleichen Werte wie Ihre eigene Marke hat? Wenn Sie den besten ROI erzielen möchten, ist es sinnvoll, diejenigen zu finden, die dies tun. Recherchieren Sie!

3. Finden Sie Ihre Partnerschaftsstrategie heraus

Bevor Sie sich für ein Projekt an einen potenziellen Content-Ersteller wenden, sollten Sie den Umfang der Arbeit festlegen, die Sie mit ihm durchführen möchten. Sie möchten nie in ein erstes Treffen mit ihnen gehen und sich nicht sicher sein, was Sie daraus machen wollen. Es sollte nicht in ihrer alleinigen Verantwortung liegen, Ihre Ziele für Sie herauszufinden.

Die Partnerschaft funktioniert am besten, wenn beide Seiten Vertrauen zueinander haben. Wenn Sie zu ihnen kommen und die Art des Inhalts, die Plattform, auf der Sie arbeiten möchten, und ihren Inhaltsstil kennen, werden Sie die BESTEN Ergebnisse erzielen. Content-Ersteller sind digital versiert und haben ein großes Talent für die Ideenfindung. Wenn sie Vertrauen in Sie als Marke haben und die Forschung und das Wissen kennen, das Sie einbringen, ist es wahrscheinlicher, dass sie die hochwertigsten Materialien herstellen, die Ihrer Marke zum Erfolg verhelfen.

4. Bereiten Sie sich darauf vor, gleiche Anstrengungen zu unternehmen

Content-Ersteller nehmen nicht nur ein Video auf und machen dann Schluss. Möglicherweise haben sie andere Verpflichtungen, beispielsweise andere Jobs oder andere Projekte mit dringenderen Fristen.

Laut dem Creator Economy Trends Report von M BO erwirtschaftet die Mehrheit der Content-Ersteller verschiedene Einnahmequellen. Fast 57 % der unabhängigen Kreative haben traditionelle Jobs, wobei 41 % Vollzeitjobs und 16 % Teilzeitjobs haben. Erwarten Sie nicht, dass ein Content-Ersteller alles aufgibt, was er tut, um Ihren Bedürfnissen gerecht zu werden, wenn Sie als Marke im Gegenzug nicht flexibel sein können.

Seien Sie bereit, Ihre Schöpfer zu unterstützen

Auch wenn Gegenreaktionen nicht unvermeidlich sind, müssen Sie mit ein paar Unebenheiten auf dem Weg dorthin rechnen. Vor allem die sozialen Medien sind nicht der nachsichtigste Ort.

Menschen dürfen Meinungen haben, und manchmal richten sich diese Meinungen oft mehr an Ihre Schöpfer als an die Marke selbst. Wenn Ihre Marke Gegenreaktionen und Negativität gegenüber einem von Ihnen bearbeiteten YouTuber feststellt, ist Schweigen ethisch falsch. Abhängig von der Art der Gegenreaktion sollten Sie sich natürlich für Ihren Ersteller einsetzen oder einen Plan mit Kommunikation bereithalten, für den Fall, dass auf Seiten des Erstellers etwas passiert, das außerhalb Ihrer Kontrolle liegt. Nicht jeder oder jede Marke ist perfekt, aber eine Partnerschaft ist eine gleichwertige Anstrengung.

Sie könnten auch interessiert sein an: