8 Möglichkeiten, wie Führungskräfte LinkedIn Thought Leadership meistern können

Alle reden darüber, wie wichtig es ist, ein Vordenker zu werden, aber die eigentliche Herausforderung besteht darin, eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln und diese effektiv in die Tat umzusetzen. Die Nutzung der Vordenkerrolle von Führungskräften auf LinkedIn kann Wunder für die Marke Ihres Unternehmens und Ihr berufliches Wachstum bewirken. Doch wie stellen Sie sicher, dass sich Ihre Führungskräfte wirklich von der Masse abheben?

Oktopost hat ein Power-Panel aus angesehenen Führungskräften zusammengestellt, um sich damit zu befassen, wie Führungskräfte LinkedIn für ihren beruflichen Erfolg meistern können. Zu uns gesellten sich Alex Rumble , SVP Product Marketing and Corporate Communications bei IFS, Jörg Klückmann , Head of Marketing bei Finastra, und Barney O'Kelly , Head of Digital Marketing bei AlixPartners.

Wir haben alle wichtigen Top-Tipps aus dem Webinar, die Sie wissen müssen, zusammengefasst und zusammengefasst. Also, ohne weitere Umschweife, hier ist Ihr Spickzettel, um die Vordenkerrolle von Führungskräften auf LinkedIn zu meistern:

Springe voran

• Warum ist Thought Leadership für Führungskräfte wichtig?
• Direkt aus unserem Panel: Die 8 Möglichkeiten, wie Sie LinkedIn für beruflichen Erfolg meistern können
  • Erstellen Sie Inhalte, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten
  • Machen Sie Ihre Vordenkerrolle zu einer bedeutungsvollen Erfahrung
  • Befolgen Sie die Best Practices von LinkedIn
  • Humanisieren Sie sich online
  • Seien Sie geduldig und investieren Sie Ihre Bemühungen in eine langfristige Strategie
  • Nutzen Sie Ihr Team zur Unterstützung bei der Inhaltserstellung
  • Untermauern Sie Ihre Strategie mit Analysen
  • Vereinfachen Sie Ihre Bemühungen mit einer zentralisierten Plattform
• Stärken Sie Ihre LinkedIn Thought Leadership

Warum ist LinkedIn Thought Leadership für Führungskräfte wichtig?

Thought Leadership bedeutet, sich alsvertrauenswürdige und sachkundige Autorität in einer bestimmten Branche oder einem bestimmten Bereich zu etablieren.Dabei geht es darum, regelmäßig wertvolle Erkenntnisse, Fachwissen und Meinungen zu relevanten Themen auszutauschen, um den Respekt und die Aufmerksamkeit Ihres beruflichen Netzwerks zu gewinnen.

Eine aktive Präsenz von Führungskräften in den sozialen Medien hat nachweislich einen direkten Einfluss auf die Customer Journey. Einer LinkedIn-Studie zufolge gaben56 % der Berufstätigen an , dass die Präsenz eines Unternehmensleiters in den sozialen Medien ihre Kaufentscheidung positiv beeinflusst, und66 %der Berufstätigen gaben an, dass sieein Unternehmen eher weiterempfehlenwürden, wenn sie einem ihrer Führungskräfte in den sozialen Medien folgen würden.

Sie fragen sich wahrscheinlich, warum dies notwendig ist, wenn Sie bereits ein Programm zur Interessenvertretung Ihrer Mitarbeiter eingerichtet haben (und wenn nicht, empfehlen wir Ihnen, dies zu tun). Auf der heutigen B2B-Käuferreise suchen Käufer nach verlässlichen Erkenntnissen von Unternehmensführern. Als Führungskraft ist der Aufbau einer starken Online-Präsenz als vertrauenswürdiger Vordenker von entscheidender Bedeutung, umGlaubwürdigkeit aufzubauen, die Markenbekanntheit zu steigern und Ihr Publikum zu vergrößern.Dies wiederum führt dazu, dasshochwertige Leads angezogen und mehr Interessenten konvertiert werden.

Quellen: Cognism , LinkedIn

Direkt aus unserem Panel: Die 8 Möglichkeiten, wie Sie LinkedIn Thought Leadership für beruflichen Erfolg meistern können

Unser Panel versorgte uns mit Tipps, Strategien und Taktiken, die Ihnen dabei helfen, LinkedIn für Ihren beruflichen Erfolg zu meistern. Sehen wir uns an, was unser Panel zu sagen hatte:

1. Erstellen Sie Inhalte, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten

Wenn Sie sich auf LinkedIn wirklich von der Masse abheben möchten, müssen Siewertvolle, relevante Inhalte erstellen , die Ihr Publikum ansprechen.Anstatt Ihr Produkt zu bewerben, möchten Sie zeigen, dass Sie einExperte in Ihrer Branche sind , um die Markenbekanntheit zu steigern.Ihre Inhalte sollten Probleme ansprechen, Fragen beantworten und neue Perspektiven bieten.

Sie können auf verschiedene Weise Mehrwert bieten, z. B. durch das Teilen von Branchentrends, persönlichen Updates und Ihrer Expertenmeinung zu relevanten Artikeln. Um Aufmerksamkeit zu erregen, ist es entscheidend, über Branchentrends auf dem Laufenden zu bleiben. Wie Jörg Klückmann betonte, sollte man darüber reden, was das nächste große Ding ist. Zum Beispiel Ihre Meinung zu KI in der Finanzdienstleistungsbranche oder wie Ihr Unternehmen ein Problem löst, mit dem Ihre Zielgruppe konfrontiert ist.

Indem Sie diese Erkenntnisse inmundgerechten, leicht verdaulichen Inhaltsausschnitten bereitstellen , können Sie die Aufmerksamkeit der Käufer bei der Recherche erregen.

2. Machen Sie Ihre Vordenkerrolle zu einer bedeutungsvollen Erfahrung

Um eine LinkedIn-Community zu schaffen, zu der Ihr Publikum zurückkehrt, müssen Sie ihm ein bedeutungsvolles Erlebnis bieten.

Wenn es Ihren Inhalten an Wert oder einer starken Botschaft mangelt, wird sich Ihr Publikum wahrscheinlich abwenden. Wie Alex Rumble sagte, sind soziale Medien sehr transparent, und wenn man nicht authentisch ist, wird man es sehr schnell erkennen. Um dies zu vermeiden, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre LinkedIn-Strategie für Ihre Initiativen relevant und sinnvoll ist. Sie können dies auf verschiedene Arten tun:

• Definieren Sie klar die Botschaften und Hauptthemen, die Sie vermitteln möchten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Ihrer persönlichen Markenidentität und den allgemeinen Unternehmenszielen entsprechen.
• Teilen Sie Inhalte regelmäßig, um Ihre Online-Präsenz aufzubauen und zu pflegen.
• Veröffentlichen Sie mehr Inhalte bei relevanten Unternehmensinitiativen.Wenn beispielsweise eine Veranstaltung oder eine Produkteinführung stattfindet, können Sie mehr Inhalte als üblich veröffentlichen, solange diese einen Wert haben.
• Variieren Sie Ihre Inhalte mit ansprechenden visuellen Elementen wie Videos, Karussells und Infografiken.
• Bauen Sie Beziehungen auf, indem Sie mit Ihrem Publikum in Kommentaren und Diskussionen interagieren.Thought Leadership beschränkt sich nicht nur auf die Verbreitung Ihrer Botschaften, sondern auch auf die Teilnahme an bedeutungsvollen Gesprächen.

3. Befolgen Sie die Best Practices von LinkedIn

Barney O'Kelly hob den überaus wichtigen Faktor hervor, den Sie in Ihre Content-Strategie integrieren müssen, um erfolgreich zu sein: dieAlgorithmus-Updates von LinkedIn.

Hier sind unsere Tipps, um den neuen Algorithmus von LinkedIn zu knacken:

Diese Algorithmusänderungen spiegeln den Wunsch von Fachleuten nach Karriereentwicklung, Fachwissen und Networking wider. Um neue Zielgruppen zu erreichen, das Servicebewusstsein zu stärken und Aufklärung zu betreiben, ist es wichtig, diese Best Practices zu befolgen, um eine starke Wirkung zu erzielen.

4. Vermenschlichen Sie sich online

Eine Führungskraft, die sympathische und nachvollziehbare Inhalte teilt , wird ein höheres Engagement verzeichnen als jemand, der dies nicht tut.

Der Schlüssel zur Authentizität im Internet liegt darin, sich selbst zu vermenschlichen. Das bedeutet,Bildungsinhalte mit persönlichen Anekdoten über sich selbst zu kombinieren, etwa darüber, wie Sie Ihre Karriere-Life-Balance angehen, oder mit einigen Einblicken in Ihren beruflichen Werdegang.

Auf diese Weise teilen Sie Ihren Followern die Person hinter den Beiträgen mit und enthüllen, wer sich hinter dem Titel „Manager“ verbirgt – ein Titel, mit dem Sie oft nicht zuordenbar erscheinen. Persönliche Inhalte machen Sie online zugänglicher und beseitigen die „Geschäftsmauer“ zwischen Ihnen.

Die Ergebnisse des persönlichen Geschichtenerzählens sprechen für sich. Barney O'Kelly erklärte, dass der Großteil ihres Erfolgs bei AlixPartners an der Schnittstelle zwischen humanisierenden Inhalten und professionellen Inhalten liege.

5. Seien Sie geduldig und investieren Sie Ihre Bemühungen in eine langfristige Strategie

Der effektive und wirkungsvolle Aufbau einer persönlichen Marke ist das Ergebnis einer anhaltenden Aktivität über einen langen Zeitraum.Um dies zu erreichen, ist Geduld der Schlüssel. Wenn Sie langfristig in die Vordenkerrolle von LinkedIn investieren, erhalten Sie die gewünschten Ergebnisse und das Engagement, um die Leistung Ihres Unternehmens zu steigern.

Wenn das Quartal zu Ende geht und Sie die gewünschte Präsenz noch nicht ganz aufgebaut haben, liegt das nicht daran, dass es nicht funktioniert, sondern daran, dass Sie ihm noch keine Chance gegeben haben.

Um eine Online-Community aufzubauen, die mit Ihren Inhalten Anklang findet, müssen Sieüber einen langen Zeitraum hinweg kontinuierlich Fachwissen zu einer Reihe von Themen teilen, um Ihre persönliche Marke zu schaffen.

Wie Barney O'Kelly sagte, wird es sich zunächst so anfühlen, als würde man ins Leere schreien. Aber irgendwann wird das Engagement einsetzen. Und selbst wenn dies nicht der Fall ist, gibt es eine ganze Reihe von Menschen, die Ihre Inhalte erreichen, auch wenn sie sie nicht mögen oder kommentieren. Langsam beginnen Sie, Ihre Persönlichkeit zu etablieren, und sobald Ihr Publikum Ihrer Agenda vertraut, wird das Engagement zunehmen.

6. Nutzen Sie Ihr Team zur Unterstützung bei der Inhaltserstellung

Als Führungskraft müssen Sie wahrscheinlich verschiedene Verantwortungsbereiche verwalten, was die Zeit, die Sie Ihrer LinkedIn-Strategie widmen können, begrenzt.

Entwerfen Sie gemeinsam mit Ihrem Marketingteam Ihre langfristige Strategie und die wichtigsten Wertpunkte, aufdie Sie Ihre Inhalte ausrichten möchten. Nachdem Sie dies gemeinsam festgelegt haben, können sie Ihren Arbeitsaufwand reduzieren, indem sieIhre Inhalte für Sie als Ghostwriter schreiben.

Dies funktioniert jedoch nur, wenn es Ihre Persönlichkeit widerspiegelt.Sie möchten sicherstellen, dass es natürlich wirkt und zu Ihrer einzigartigen Stimme und Ihrem Stil passt, um eine echte Verbindung zu Ihrem Publikum aufrechtzuerhalten.

Jörg Klückmann brachte einen wichtigen Punkt zum Ausdruck: Sie haben aus einem bestimmten Grund Experten auf ihrem Gebiet eingestellt, und Sie sollten darauf vertrauen, dass Ihr Team diese Aufgabe bewältigen wird.

7. Untermauern Sie Ihre Strategie mit Analysen

Alex Rumble betonte, dass es den Unternehmen an Vertrauen in das Potenzial der sozialen Medien zur Lead-Generierung mangelt. Die Wahrheit ist jedoch , dass soziale Medien einen erheblichen Einfluss auf die Generierung von B2B-Leads haben.

Statistiken zeigen, dass 75 % der B2B-Käufer soziale Medien nutzen, um Kaufentscheidungen zu treffen, wobei 50 % LinkedIn als vertrauenswürdige Quelle nutzen. Darüber hinaus nutzen 84 % der B2B-Führungskräfte soziale Medien, um Kaufentscheidungen zu treffen.

Es ist wichtig, relevante Kennzahlen zu überwachen , um die Wirkung Ihrer Initiativen zu messen. Auf diese Weise können Sie Trends in Ihren Engagement-Daten sicher erkennen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht, und um schnell Abhilfe zu schaffen.

Zu den Engagement-Typen gehören „Gefällt mir“-Angaben, Kommentare, Klicks und neue Follower. Sie offenbaren das Interesse Ihres Publikums an Ihren Inhalten, und Sie können aus diesen Daten Muster ableiten, um herauszufinden, welche Arten von Inhalten bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Anhand Ihrer Ergebnisse können Sie Ihre Strategie mit dem Wissen darüber untermauern, welche Themen, Informationen und Erkenntnisse hochwertige Leads generieren , die Kunden anziehen.

8. Vereinfachen Sie Ihre Bemühungen mit einer zentralisierten Plattform

Um die Planung, Erstellung und Analyse Ihrer Inhalte zu optimieren, ist es wichtig, Ihre Bemühungen auf einer Plattform zu zentralisieren. Auf diese Weise haben Unternehmen wie Finastra ihre Programme zur Mitarbeiterförderung ausgebaut und diese gleichzeitig in eine Thought-Leadership-Strategie für Führungskräfte integriert.

Durch die Nutzung einer Social-Media-Publishing-Plattform mit einem Tool zur Mitarbeitervertretung können Sie die Leads, die aus Ihren LinkedIn-Thought-Leadership-Beiträgen stammen, in Ihrem CRM verfolgen.

Social Media bietet wertvolle Erkenntnisse, die den Verkaufsprozess beschleunigen . Engagement-Metriken zeigen, an welchen Themen Ihre Leads am meisten interessiert sind, welche Vorlieben sie haben und welche Herausforderungen Ihr Produkt bewältigen kann. Mit diesen Informationen können Sie sinnvolle Gespräche führen, die zu erfolgreichen Conversions führen.

Stärken Sie Ihre LinkedIn Thought Leadership

Gerade in der heutigen B2B-Käuferreise sind die Erkenntnisse von Führungskräften sehr gefragt. Durch die Umsetzung einer Thought-Leadership-Strategie für Führungskräfte wird Ihre Zielgruppe von Ihrer Marke angezogen. Und aktualisieren Sie gespannt ihren LinkedIn-Feed und warten Sie auf weitere Erkenntnisse von Ihnen.

Durch die Nutzung einer Kombination aus Inhalten, Analysen und Best Practices von LinkedIn können Sie Ihre Thought-Leadership-Inhalte verstärken, um bei Ihrem Publikum Anklang zu finden und die Markenbekanntheit zu steigern. Dies wird letztendlich Ihre Lead-Generierung und Ihren Unternehmens-ROI steigern.

Mit der richtigen Plattform ist Ihr Marketingteam in der Lage, die Auswirkungen Ihrer Thought-Leadership-Strategie für Führungskräfte zu planen, zu messen und zu überprüfen, außerdem Social Listening zu überwachen, ein Programm zur Mitarbeiterförderung zu verwalten und die Gesamtauswirkungen seiner Social-Media-Strategie auf die Gewinnung von Qualität zu analysieren Leads und ROI an einem Ort.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie ein Tool zur Mitarbeiterförderung Ihre Marketingstrategie maximieren und optimieren kann, kontaktieren Sie uns noch heute.