7 Methoden, um Googles neues EAT für B2Bs zu meistern

Hungrig nach mehr Website-Traffic und besseren Suchmaschinen-Rankings?

Let's EAT – ähm – reden wir über Googles EAT, das heißt.

Googles EAT ist ein neuer Ranking-Faktor, der sicherstellt, dass Benutzern qualitativ hochwertige und genaue Informationen präsentiert werden. Um Ihre Website vor Ihr Publikum zu bringen, ist es wichtig, dass Sie die Bedeutung von EAT verstehen und wissen, wie Sie es beherrschen.

In diesem Blogbeitrag besprechen wir alles, was Sie über EAT wissen müssen, einschließlich dessen, was es ist, warum es wichtig ist und vor allem, wie es implementiert wird. Egal, ob Sie gerade eine neue Website gestartet haben oder die Website Ihrer Marke bereits seit Jahren betreiben, dieser Beitrag wird Ihnen wertvolle Informationen und Erkenntnisse liefern, die Ihnen helfen, Ihren EAT-Score und letztendlich die Sichtbarkeit und das Ranking Ihrer Website bei Google zu verbessern.

Wofür steht EAT?

Das Akronym EAT steht für Expertise, Authority und Trust und wurde von Google geschaffen, um die Qualität einer Website zu messen. Es bewertet das Fachwissen, die Autorität, die Vertrauenswürdigkeit und die Einzigartigkeit des Seiteninhalts und des Erstellers einer Website. Darüber hinaus sollen diese drei Metriken Google dabei helfen, festzustellen, ob ein Unternehmen das Recht hat, als Autorität auf seinem Gebiet angesehen zu werden.

Wenn eine Website alle drei Kriterien erfüllt, hat sie bessere Chancen, auf der ersten oder zweiten Seite der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) gerankt zu werden.

EAT ist nicht der einzige Rankingfaktor von Google. Tatsächlich hat Google mindestens 200 Ranking-Faktoren, aber EAT ist insofern einzigartig, als es direkt mit der Bestimmung zusammenhängt, ob Inhalte wertvoll sind.

Der EAT-Faktor misst die Qualität und Glaubwürdigkeit des Inhalts einer Website, was für Google oberste Priorität hat, wenn es darum geht, den Nutzern wertvolle Suchergebnisse zu liefern. Im Gegensatz zu anderen Ranking-Faktoren wie Keyword-Optimierung oder Backlinks, die leicht manipuliert werden können, ist EAT schwerer zu fälschen und demonstriert die Verpflichtung, qualitativ hochwertige und vertrauenswürdige Informationen bereitzustellen.

Das neue „E“ in EAT

Es gibt ein neues „E“ in der Stadt, das Googles berühmtes Akronym EEAT ergibt. Das zusätzliche E steht für Erfahrung. Google möchte wissen, ob Sie genug Erfahrung haben, um als Experte in Ihrer Nische zu gelten.

Ist der Inhaltsersteller beispielsweise persönlich mit dem Thema vertraut, über das er schreibt? Hat der Autor der Bewertung das Produkt oder die Dienstleistung verwendet, die er bewertet? Hat der Autor eines Rezepts das beschriebene Gericht zubereitet?

Erfahrung kann auch bei bestimmten Themen relevant sein, die sich direkt auf das Wohlergehen oder den Lebensunterhalt einer Person auswirken (z. B. YMYL-Themen, die Ihr Geld oder Ihr Leben betreffen). Zum Beispiel ein Krebsüberlebender, der über den Umgang mit einer Chemotherapie schreibt. Im Allgemeinen ist es weniger anspruchsvoll, Erfahrung zu einem Thema zu haben, als Fachwissen oder Autorität zu besitzen.

Warum ist EEAT so wichtig?

EEAT ist ein wesentlicher Faktor im Algorithmus von Google und wird verwendet, um die Qualität einer Website oder Seite zu messen und festzustellen, ob Benutzer ihr vertrauen sollten. Wenn es einer Domain oder Seite an Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit mangelt, sucht Google woanders nach einer Alternative, die die Bedürfnisse seiner Nutzer besser erfüllen kann. B2B-Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre Websites auf dem neuesten Stand sind, wenn sie in SERPs wettbewerbsfähig bleiben wollen.

Google berücksichtigt bei der Bewertung von EEAT verschiedene Faktoren, z. B. Inhaltsqualität, Reputation, Kundenrezensionen und Feedback. All diese Elemente tragen zur allgemeinen Vertrauenswürdigkeit einer Website oder Seite bei und können ihren Erfolg in den SERPs bestimmen oder beeinträchtigen. Zu diesem Zweck müssen Unternehmen sicherstellen, dass sie Inhalte von höchster Qualität bereitstellen, die genau und vertrauenswürdig sind, wenn sie ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sein wollen. Darüber hinaus können positive Kundenbewertungen dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens zu stärken und seine Chancen zu erhöhen, in den Suchmaschinen-Rankings weiter oben zu erscheinen.

Warum ist EEAT wichtig für B2B-SEO?

Für B2Bs ist Content-Marketing der König (oder die Königin), weil es fast jeden Aspekt der Definition Ihres Platzes in den SERPs regelt. Da die Mehrheit der Käufer ihre Produktsuche über Google beginnt und die Websites mit den besten Rankings am ehesten angeklickt werden (was eine höhere Klickrate bedeutet), ist eine starke SERP-Performance der Schlüssel jeder B2B-Marketingstrategie.

EEAT ist hier, um B2B-SEO-Experten dabei zu helfen, zu verstehen, was Inhalte von hoher Qualität ausmacht – und es geht nicht nur darum, eine höhere Wortzahl oder mehr Bilder zu haben; Es geht darum, genaue, maßgebliche und vertrauenswürdige Inhalte zu erstellen. Letztendlich kann die Investition in die Verbesserung des EEAT-Scores Ihrer Website zu mehr organischem Traffic und besserer Sichtbarkeit in SERPs führen.

Wie Earned Media und EEAT zusammenkommen

Earned Media und EEAT sind eng miteinander verwandt, wobei Earned Media sozusagen die Zutaten sind, die EEAT im Rahmen seiner Inhaltsbewertung misst. Earned Media ist eine Form des Marketings, die sich auf Mundpropaganda, verdiente Pressetreffer und andere Formen der organischen Werbung stützt, um Markenbekanntheit und Vertrauen aufzubauen. EEAT ist Googles Methode, um den Höhepunkt der verdienten Medienressourcen zusammen mit Ihren eigenen Medien – wie Ihrer Website – zu messen, um die Vertrauenswürdigkeit zu bestimmen.

Durch die Kombination von Earned Media mit EEAT können Sie eine effektive SEO-Strategie erstellen, die den organischen Traffic erhöht, Ihre Glaubwürdigkeit stärkt und Ihre Sichtbarkeit in die Höhe schnellen lässt.

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7 Möglichkeiten zur Verbesserung des EEAT Ihrer B2B-Website

1. Prüfen und aktualisieren Sie Ihre Inhalte.

Wie bereits erwähnt, ist der Inhalt König. Es ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Website oder jedes Blogs und unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand bleiben. Dazu gehört die Überprüfung auf Tippfehler, veraltete Fakten, defekte Links und andere Fehler. Auch wenn es den Anschein haben mag, dass diese kleinen Updates von den Nutzern unbemerkt bleiben und daher unnötig sind – selbst wenn die Nutzer es nicht bemerken, Google wird es tun.

Die Aktualisierung Ihrer Inhalte trägt auch dazu bei, Ihre Leser zu beschäftigen, indem Sie ihnen neue Informationen liefern. Sie können beispielsweise neue Abschnitte oder Themen zu bestehenden Posts hinzufügen, alte Posts mit neuen Beispielen aktualisieren oder sogar veraltete Posts löschen. Darüber hinaus können Sie durch die Aktualisierung Ihrer Inhalte diese für Suchmaschinenrankings optimieren, sodass mehr Menschen sie finden können. Wenn Sie sich schließlich die Zeit nehmen, Ihre Inhalte zu prüfen und zu aktualisieren, können Sie sicherstellen, dass sie gültig bleiben, und Ihre Glaubwürdigkeit erhöhen.

2. Erstellen Sie einen Rahmen für Inhalte.

Der Aufbau eines Frameworks ist für jede Strategie, die Sie erstellen möchten, unerlässlich. Wenn es darum geht, neue Inhalte zu erstellen, wird diese Grundlage zu einem Sprungbrett. Das Erstellen von Inhalten für eine Website kann also entmutigend sein, muss es aber nicht sein. Indem Sie einen Rahmen oder eine Aufgabenliste für die zukünftige Erstellung von Inhalten erstellen, können Sie sicherstellen, dass alle Ihre Inhalte fachmännisch recherchiert und geschrieben sind und den Standards von EEAT entsprechen.

Dieser Rahmen sollte die Erforschung der Kundenbedürfnisse, die Erstellung von Inhalten, die diesen Bedürfnissen entsprechen, und die Sicherstellung umfassen, dass jeder Teil gut strukturiert und leicht lesbar ist und Links zu anderen Webseiten oder Domains enthält, die Ihre Behauptungen oder Statistiken bestätigen. Am wichtigsten ist, dass ein Experte den Inhalt absegnet, wenn er von jemandem erstellt wurde, der nicht behaupten kann, einer zu sein.

Auch wenn es verlockend sein mag, jeden Beitrag mit SEO-Schlüsselwörtern zu füllen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass das Ziel von Inhalten darin bestehen sollte, Kunden auf ihrem Weg durch den Verkaufstrichter zu unterstützen. Wenn Sie einen Beitrag schreiben, der so stark mit Keywords versehen ist, dass er keinen Sinn mehr ergibt, wird Google ihn markieren und Ihren Rang verringern. Das gleiche passiert, wenn Sie unnötigerweise einen Haufen nicht verwandter Links zu Inhalten hinzufügen.

Um die Zustimmung von Google zu erhalten, stellen Sie sicher, dass Sie einen starken Rahmen für die Inhaltserstellung befolgen, der sich auf die Erstellung hochwertiger und hilfreicher Inhalte konzentriert.

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3. Benutzergenerierte Inhalte moderieren.

Benutzergenerierte Inhalte (UGC) können eine großartige Möglichkeit sein, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Beziehungen aufzubauen. Es kann auch dazu beitragen, Ihre SEO zu verbessern und Ihnen mehr Sichtbarkeit in den SERPs zu geben. Von Hashtags bis hin zu Kommentaren in Ihrem Blog gibt es viele Möglichkeiten, Menschen für Ihre Inhalte zu begeistern.

Es ist jedoch wichtig, UGC zu moderieren, damit es nicht kostenlos für alle wird. Spam-Kommentare können potenzielle Kunden und Leser schnell abweisen, daher sollten Sie über ein System zur Überwachung und Entfernung unangemessener oder irrelevanter Inhalte verfügen. Erwägen Sie auch, Richtlinien aufzustellen, welche Art von Kommentaren auf Ihrem Blog oder Ihrer Website erlaubt sind. Dies hilft Benutzern zu wissen, was von ihnen erwartet wird, wenn sie posten oder kommentieren. Durch die Moderation von nutzergenerierten Inhalten können Sie sicherstellen, dass diese ein wirksames Instrument für Marketing- und SEO-Zwecke bleiben.

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4. Werben Sie vor Ort und außerhalb.

Die Förderung Ihres Fachwissens vor Ort ist unerlässlich, um Vertrauen und Autorität bei Ihrem Publikum aufzubauen. Indem Sie das Wissen und die Erfahrung Ihres Teams präsentieren, können Sie den Besuchern zeigen, dass Sie eine zuverlässige Informationsquelle sind. Erstellen Sie zunächst eine Info- oder Teamseite, die Ihr Team und seine Qualifikationen vorstellt. Bewerben Sie außerdem die Autoren, Forscher und Experten, die zu Ihrer Website beitragen. Die Hervorhebung der Qualifikationen Ihrer Mitarbeiter und Mitwirkenden trägt dazu bei, Ihre Marke weiter als Experten auf diesem Gebiet zu etablieren.

Offsite-Promotion ist genauso wichtig wie Onsite. Es ist eine großartige Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen und die Sichtbarkeit zu erhöhen. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, Ihre bestehenden Kunden um Hilfe zu bitten. Senden Sie ihnen beispielsweise eine E-Mail und fragen Sie, ob sie bereit wären, eine Bewertung Ihrer Dienstleistungen oder Produkte auf Google My Business, TrustPilot oder der Facebook-Seite Ihres Unternehmens zu hinterlassen. Dies wird Ihnen helfen, Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen und Ihnen wertvolles Feedback von denen zu geben, die Ihre Dienstleistungen oder Produkte bereits genutzt haben.

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5. Berücksichtigen Sie mehrere Standpunkte.

Um inhaltlich vertrauenswürdig zu sein, ist es wichtig, mehrere Sichtweisen zu berücksichtigen. Zum Beispiel gibt es keine richtige Antwort, wenn es um die besten Eissorten geht. Einige Leute bevorzugen vielleicht lokal hergestelltes veganes Eis, während andere sich für eine alkoholische Kollektion von OddFellows Ice Cream entscheiden oder klassisch mit Schokolade, Vanille oder neapolitanischem gehen. Die Möglichkeiten sind endlos, und indem Sie jeden Blickwinkel erkunden, können Sie Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbauen und es so aussehen lassen, als wären Sie ein unvoreingenommener Experte.

Indem Sie ein Problem aus mehreren Blickwinkeln betrachten, können Sie Einblick in verschiedene Perspektiven gewinnen und verstehen, wie sie zum Gesamtgespräch beitragen. Dies erweitert nicht nur das Wissen zum Thema, sondern ermöglicht es Ihnen auch, umfassendere und genauere Inhalte zu erstellen und Ihren Lesern wertvolle Informationen zu liefern, die sie in ihrem eigenen Leben verwenden können. Darüber hinaus hilft Ihnen dieser Ansatz, bei Ihrem Publikum Glaubwürdigkeit aufzubauen, da es sieht, dass Sie sich die Zeit genommen haben, das Thema gründlich zu recherchieren und alle Seiten des Arguments zu präsentieren.

6. Achten Sie auf Ihren Online-Ruf.

Ihre Online-Reputation ist ein wesentlicher Bestandteil Ihres Unternehmens. Es kann die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website und Ihres Inhalts buchstäblich beeinträchtigen oder beeinträchtigen. Daher ist es wichtig, darauf zu achten, was die Leute online über Sie sagen. Eine Möglichkeit, den Ruf Ihrer Marke zu schützen, besteht darin, nach negativer Presse oder Bewertungen Ausschau zu halten, die möglicherweise im Umlauf sind. Reagieren Sie umgehend und professionell, um potenziellen Kunden zu zeigen, dass Sie den Kundenservice ernst nehmen, wenn Sie auf negative Bewertungen stoßen.

Eine weitere Möglichkeit, einen ausgezeichneten Online-Ruf sicherzustellen, besteht darin, Ihre sozialen Profile mit Ihrem Markennamen zu beanspruchen. Dadurch wird verhindert, dass jemand anderes sie ausspioniert und für ihre eigenen Zwecke verwendet.

Bitten Sie nicht nur um Bewertungen auf Websites wie Google My Business und TrustPilot, sondern ermutigen Sie auch Ihre Social-Media-Follower und Kunden, positive Bewertungen auf Ihren Social-Media-Profilen zu hinterlassen. Manchmal ermutigen Incentives Kunden dazu, Ihnen einen Gefallen zu tun. Bieten Sie daher einen Gutschein oder eine kostenlose Vorlage im Austausch für eine Bewertung an.

Gute Bewertungen helfen Ihnen, eine solide Online-Präsenz aufzubauen und einen positiven Eindruck bei potenziellen Kunden zu hinterlassen. Natürlich müssen Sie es nicht übertreiben, positive Bewertungen zu erhalten, wenn dies für Ihr Unternehmen keinen Sinn macht, aber Sie sollten Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass Ihr guter Name nicht durch negative Presse oder Bewertungen beschmutzt wird .

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7. Niemals aufhören.

„Kann nicht aufhören, wird nicht aufhören“ sollte Ihr SEO-Mantra sein.

Es kann schwierig sein, mit wenig bis keinen Ergebnissen weiterzumachen, aber wenn wir uns bemühen, jeden Tag kleine Verbesserungen vorzunehmen, kann der kumulative Effekt enorm sein. Dies gilt insbesondere, wenn es um SEO geht. Jeden Tag, an dem Sie Ihren EEAT nicht für SEO optimieren, lassen Sie Ihrer Konkurrenz die Tür offen, dies zu tun. Es kann lange dauern, bis Sie die Ergebnisse dieser Verbesserungen sehen, aber am Ende lohnt es sich. Mit der Zeit und den ersten Ergebnissen werden Sie sich dafür bedanken, dass Sie niemals aufgegeben haben, selbst an Tagen, an denen es unmöglich schien, Ihre Ziele zu erreichen. Denken Sie daran, dass SEO ein langes Spiel ist – aber die Zeitinvestition wird sich lohnen.

Nehmen Sie EEAT nicht auf die leichte Schulter.

Die EEAT-Richtlinien von Google haben seit ihrer Einführung bei vielen SEO-Vermarktern für Verwirrung und Angst gesorgt. Es stimmt zwar, dass Google deutlich gemacht hat, dass EEAT keine massive Änderung ist, die die Suchrankings beeinträchtigen wird, aber das bedeutet nicht, dass Vermarkter es auf die leichte Schulter nehmen sollten. Im Gegenteil, SEO-Profis können die EEAT-Richtlinien nutzen, um ihren Content-Erstellungsprozess besser zu informieren, was zu besseren Inhalten und besseren SERP-Rankings führt.

Denken Sie nicht zu viel über den Prozess nach und versuchen Sie nicht, das System zu manipulieren. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die den Lesern einen Mehrwert bieten. Das bedeutet, sicherzustellen, dass Ihre Quellen zuverlässig und vertrauenswürdig sind, dass Ihr Schreibstil klar und prägnant ist und dass Ihre Inhalte für Ihre Leser relevant und hilfreich sind.

Indem Sie diese Schritte befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte den Standards von Google entsprechen, und mit Google an Ihrer Seite sind Sie den qualifizierten Leads einen Schritt näher gekommen, die Sie benötigen, um die Verkaufsziele Ihres Unternehmens voranzutreiben.

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