Marketingstrategie vs. Taktik: Der Unterschied erklärt

Die Wörter Strategie und Taktik werden oft synonym verwendet. Aber obwohl die beiden Wörter ähnliche Bedeutungen haben können, bedeuten sie in der Tat sehr unterschiedliche Dinge, insbesondere im Marketing.

Viele Vermarkter haben ein Ziel, aber ihnen fehlt oft eine umfassende Marketingstrategie, um es zu erreichen. Infolgedessen gehen sie direkt vom Tor zur Taktik und verpassen die Strategie dazwischen völlig. Erwarten Sie in diesem Fall Ergebnisse wie die folgenden:

• Ein monatlicher Newsletter mit hoher Abmelderate und niedriger Klickrate.
• Eine Marke erhöht ihre Google Ads-Ausgaben, aber nicht die E-Commerce-Verkäufe.
• Eine SaaS-Marke veröffentlicht regelmäßig Blog-Inhalte, generiert daraus aber keine Conversions.

Einfach gesagt, es gibt eine klare Reihenfolge, der Ihre Marketingstrategie und ihre Taktiken folgen müssen, um Ihre Ziele zu erreichen. Wenn Ihnen die obigen Beispiele bekannt vorkommen, machen Sie sich keine Sorgen: Lesen Sie weiter, um den Unterschied zwischen Strategie und Taktik zu erkunden und – was am wichtigsten ist – wie sie zusammenarbeiten, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Eine kurze Anmerkung zu Marketingzielen

Bevor Sie in Strategien und Taktiken eintauchen, ist es wichtig, Ziele nicht mit Strategien zu verwechseln. Ein Ziel ist ehrgeizig und einzigartig: „Wir wollen den Website-Traffic steigern“ und „Wir wollen mehr Engagement in den sozialen Medien“ sind beides Marketingziele, während „Wir wollen die Nummer eins in unserer Branche sein“ ein Geschäftsziel ist.

Diese Ziele sagen viel darüber aus, was Sie sich als Ergebnis erhoffen, aber sie sagen nichts darüber aus, wie Sie es erreichen werden. Tatsächlich sind laut der Harvard Business School viele sogenannte Strategien eigentlich nur Ziele.

Verwenden Sie eine Marketingstrategie, die Ihre Geschäfts- und Marketingziele aufeinander abstimmt, um zu sehen, wie sie Ihrem Unternehmen einen kommerziellen Wert hinzufügen.

Der Unterschied zwischen Marketingstrategien und Marketingtaktiken

Strategie vs. Taktik

Eine Marketingstrategie legt eine klare Reihe von Entscheidungen dar, die definieren, was Sie tun werden (und was Sie nicht tun werden). Zusammengenommen bilden diese Entscheidungen eine klare strategische Richtung für Ihr Marketing.

Betrachten wir es anders; Ihre Marketingstrategie ist Ihr Spielplan. Es legt dar, wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen und mit ihr interagieren. Außerdem zeigt es, dass Ihre Bemühungen zum Erreichen Ihrer Marketing- (und Geschäfts-) Ziele beitragen werden.

Ein Marketingplan ist der Schlüssel!

Jetzt müssen wir Taktiken definieren …

Marketingtaktiken sind die spezifischen Aktivitäten, die Sie verwenden, um Ihre Strategie umzusetzen. Digitale Marketingstrategien umfassen potenziell Hunderte von Taktiken wie das Posten kuratierter Inhalte in sozialen Medien, das Veröffentlichen von Blogs zur Erhöhung der Website-Sichtbarkeit, die Verwendung von Backlinks zur Verbesserung des Suchmaschinenrankings und eine Facebook-Werbekampagne, die auf bestimmte Käuferpersönlichkeiten abzielt. Sie können sogar Taktiken innerhalb von Taktiken haben (eine Website- oder Markenaktualisierung besteht aus mehreren kleineren Taktiken, um das Endergebnis zu optimieren und zu verbessern). Aber all diese Marketingtaktiken fallen unter das Dach einer einzigen Marketingstrategie.

Mit anderen Worten, ein Marketingziel ist das, was Sie erreichen möchten, und ein Geschäftsziel ist das, was Sie erreichen möchten, wenn Sie dort ankommen. Ihre Marketingstrategie ist Ihre Karte und Ihre Taktiken sind die Teile der Ausrüstung, die Sie verwenden, um Ihr Ziel zu erreichen.

Stellen Sie unter all den verschiedenen Marketingtaktiken sicher, dass sie alle unter das Dach Ihrer Marketingstrategie fallen und dazu beitragen, Sie Ihrem Ziel ein Stück näher zu bringen.

Wie Marketingstrategien und Marketingtaktiken zusammenarbeiten, um ein einziges Ziel zu erreichen

Wie Sie sehen können, stehen Marketingstrategien und -taktiken nicht im Widerspruch zueinander. Tatsächlich sind sie voneinander abhängig und müssen sich für ein erfolgreiches Marketing gegenseitig ergänzen.

Beginnen Sie immer mit Ihrer Strategie und fügen Sie dann die Taktiken hinzu, die Sie benötigen, um sie in Gang zu bringen. Schauen wir uns an, wie sie miteinander verflochten sind, um ein Ziel zu erreichen:

Strategie: komplettes digitales Rebranding

Marketing-Taktik:

• Überarbeitung wichtiger Markenelemente, z. B. Logo, Farbschema, Schriftarten usw.
• UX überdenken und überarbeiten
• Starten Sie eine aktualisierte Website, die das oben Gesagte enthält
• Trägt zum Ziel bei: Ansprechen eines modernen Publikums

Strategie: Inbound-Marketing verbessern

Marketing-Taktik:

• Richten Sie relevante Schlüsselwörter aus, um den eingehenden Datenverkehr zu verbessern
• Verwenden Sie einen Bleimagneten, um E-Mails zu erfassen
• Pflegen Sie Leads mit einer E-Mail-Tropfkampagne
• Trägt zum Ziel bei: niedrigere Kosten pro Lead im Laufe der Zeit

Strategie: Sprechen Sie die Zielgruppe mit einer Multichannel-Kampagne an

Marketing-Taktik:

• Verwenden Sie Online-Werbung, einschließlich Social Media, bezahlte Suche und Display-Anzeigen
• Setzen Sie einen TV-Werbespot ein, um die Online-Kampagne zu ergänzen und die Reichweite zu erhöhen
• Setzen Sie Social-Media-Marketing ein, um das Engagement über den Laufzeitplan der Anzeigen hinaus zu fördern
• Trägt zum Ziel bei: Einführung einer neuen Produktlinie

Multichannel-Marketingkampagnen wie diese sind oft der Schlüssel zu effektivem Marketing. Sie können jedoch eine echte Herausforderung darstellen, um sie effektiv zu verwalten und zu koordinieren. Haben Sie das richtige Tool an Ihrer Seite, um Ihre Kampagne zu verfolgen, zu analysieren und zu optimieren, um Ihrer Marke die besten Erfolgschancen zu geben.

Verstehen Sie den Zusammenhang zwischen Marketingstrategie, Taktik und Zielen für echten Erfolg

Das Verständnis von Marketingstrategie, Taktiken, Zielen und deren Verknüpfung ist der erste Schritt zum Starten einer Marketingkampagne, die einen echten kommerziellen Wert hat. Denken Sie immer daran, eine Marketingstrategie um Ihre Marketingziele und Ihre Marketingziele um Ihre Geschäftsziele herum aufzubauen. Stellen Sie dann die Taktiken vor, die Sie benötigen, um Ihre Strategie umzusetzen und Ihr Ziel zu erreichen.

Wenn Sie komplexe Multichannel-Kampagnen mit vielen beweglichen Teilen durchführen, lesen Sie unseren nützlichen Artikel über die Entwicklung einer effektiven integrierten Marketingkampagne.

Denken Sie daran, dass dies kein Top-down-Prozess ist. Menschen auf allen Ebenen haben Ideen und Beobachtungen, die zum Erfolg Ihrer Marketingstrategie beitragen können. Es ist wichtig, offene Kommunikationskanäle und -systeme zu haben, um Feedback zu erhalten und Ihre Taktiken während Ihrer Marketingreise zu optimieren.

Es kann schwierig sein, die Ergebnisse Ihrer Taktik mit der Effektivität Ihrer Marketingstrategie zu verknüpfen, und genau aus diesem Grund haben wir Mediatool entwickelt: damit Sie den Fortschritt Ihrer gesamten Marketingkampagne an einem Ort verfolgen können.

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