10 Marketing-Performance-Tools und -Software, die 2022 in Betracht gezogen werden sollten

Veröffentlicht: 2022-04-25

Betrachten Sie diese Marketing-Performance-Tools und verfolgen Sie, welche Techniken die wertvollsten Leads, Verkäufe und treuesten Kunden antreiben.

Es ist kein Geheimnis.

Marketingmessung ist entscheidend für Ihren Erfolg.

Aber laut unserer Umfrage haben wir festgestellt, dass nur 23 % der Vermarkter zuversichtlich die richtigen KPIs verfolgen. Und in einer zusätzlichen Umfrage gaben 80 % der Vermarkter zu, dass es ihnen schwer fällt, die Effektivität ihrer Marketingausgaben, -kampagnen und -aktivitäten nachzuweisen.

Während die Verfolgung der Marketingeffizienz für viele eine gemeinsame Herausforderung darstellt, ist sie nicht unmöglich.

Mit den richtigen Marketing-Performance-Tools können Sie leicht erkennen, welche Marketingkanäle für Ihr Unternehmen am effektivsten sind, und Ihre Kampagnen für maximale Ergebnisse optimieren.

Lesen Sie weiter, um unsere Liste der besten Marketing-Performance-Tools zu sehen und zu sehen, wie sie eingesetzt werden können, um mehr Erfolg zu erzielen.

In diesem Artikel besprechen wir:

  • Was sind Marketing-Performance-Tools?
  • Was sind die verschiedenen Arten von Marketing-Performance-Tools?
  • Dinge, die bei der Auswahl eines Marketing-Performance-Tools zu beachten sind
  • Welche Tools verwenden Performance Marketer?

Profi-Tipp

Ruler ist ein leistungsstarkes Marketing-Performance-Tool. Die Marketingattribution ermöglicht es Ihnen, Daten auf Besucherebene zu verfolgen, sodass Sie Leads und Marketing-generierte Einnahmen erfolgreich über mehrere Sitzungen, Kampagnen, Anzeigen, Schlüsselwörter und mehr hinweg zuweisen können.

Erfahren Sie alles, was Sie in Ruler Analytics entdecken können


Was ist ein Marketing-Performance-Tool und warum sind sie wichtig?

Im Wesentlichen ist ein Marketing-Performance-Tool eine Technologie, mit der Sie den Erfolg Ihrer Marketingbemühungen messen können.

Sie werden verwendet, um die Leistung zu verfolgen und Ihre Marketingstrategien zu optimieren, um einen höheren Wert zu erzielen.

Ohne Marketing-Performance-Tools tappen Sie im Dunkeln.

Sie haben keine wirkliche Möglichkeit festzustellen, welche Marketingbemühungen dazu beitragen, qualitativ hochwertigen Traffic und Leads auf Ihre Website zu lenken.

Infolgedessen gehen Sie das Risiko ein, Ihre Marketingstrategien und Ihr Umsatzpotenzial zu vernachlässigen.

Was sind die verschiedenen Arten von Marketing-Performance-Tools?

Obwohl es viele verschiedene Arten von Marketing-Performance-Tools gibt, haben die meisten das gleiche Ziel.

Das soll Ihnen mehr Transparenz über Ihre Marketingeffektivität geben und eine bessere Entscheidungsfindung ermöglichen. Marketing-Performance-Tools fallen im Allgemeinen unter die folgenden Kategorien, sind aber nicht darauf beschränkt:

Marketing-Analytics-Tools: Unverzichtbar für den Betrieb einer Website mit hoher Konversionsrate, Marketing-Analytics-Tools verfolgen, messen und berichten über Ihre Website-Aktivitäten. Dazu können Benutzer, Seitenaufrufe, Absprungrate, Conversions und mehr gehören.

Tools zur Marketingzuordnung: Wie wir gerade besprochen haben, ist Webanalyse das Messen, Sammeln, Analysieren und Berichten von Webdaten. Mit Tools zur Marketingzuordnung können Sie jedoch nachverfolgen, welche Marketingkanäle den größten Einfluss auf Geschäftskennzahlen haben, einschließlich Leads und Einnahmen.

Profi-Tipp

Ein Paradebeispiel für ein Marketing-Attributionstool wäre Ruler. Unsere Closed-Loop-Technologie verfolgt Benutzer während ihrer gesamten Customer Journey und ordnet die tatsächlichen Einnahmen Ihren Marketing-Touchpoints zu, wenn sie einen Verkauf oder Deal abschließen.

Sehen Sie, wie Ruler Einnahmen Ihrem Marketing zuordnet

Marketing-Berichtstools: Diese Tools erleichtern das Sammeln und Analysieren von Metriken erheblich. Tools für die Marketingberichterstattung helfen dabei, Ihre Marketingdaten und Erkenntnisse zu organisieren, die Sie mit Ihren Kunden und Stakeholdern teilen.

Tools zur Datenvisualisierung: Wie der Name schon sagt, erstellen diese Tools nahtlos visuelle und aufschlussreiche Berichte, die Sie mit Führungskräften und Kunden Ihres Unternehmens teilen können.

Dinge, die bei der Auswahl eines Marketing-Performance-Tools zu beachten sind

Bei der Suche nach einem Marketing-Performance-Tool gibt es viel zu beachten. Bei der Auswahl Ihrer Werkzeuge gibt es einige Faustregeln, auf die Sie achten sollten:

Einfach zu verwalten und erschwinglich

Vor allem müssen Sie sicherstellen, dass das Tool für Sie erschwinglich ist. Vergleichen Sie die Preise potenzieller Tools, um zu sehen, was am kostengünstigsten ist. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Anbieter zusätzliche Gebühren für Einrichtung, Integrationen und zusätzliche Benutzer erheben.

Integriert sich in Ihre bevorzugten Tools

Das Tool, auf dem Sie landen, sollte die Funktionalität haben, sich mit Ihren anderen Vertriebs- und Marketing-Tools zu integrieren. Wenn Sie beispielsweise Ihr Marketing-Performance-Tool in Ihr CRM integrieren, erhalten Sie einen einzigen Überblick darüber, was funktioniert und was nicht, um profitable Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Verwandt: Wichtige CRM-Integrationen, die Sie berücksichtigen müssen

Ermöglicht die Zusammenarbeit im Team

Wenn Sie mehrere Teams haben, die mit denselben Daten arbeiten, ist es sinnvoll, in ein Tool zu investieren, das mehrere Benutzer zulässt. Ihre Tools sollten so ausgestattet sein, dass sie die Vertriebs- und Marketingausrichtung für eine bessere KPI-Einstellung und -Verfolgung unterstützen.

Welche Tools verwenden Performance Marketer?

Ohne die richtigen Tools ist es schwierig, den Fortschritt zu messen und Werte aufzuzeigen. Wenn es um Marketing-Performance-Tools geht, gibt es kein Patentrezept. Aber um Ihnen zu helfen, haben wir einige leistungsstarke Lösungen in die engere Wahl gezogen, die Sie in Betracht ziehen und überprüfen können.

  • Herrscheranalyse
  • Klickend
  • Google Analytics
  • Ergründen
  • Haufen
  • HubSpot
  • Kissmetrics
  • Matomo
  • Mixpanel
  • PiwikPro

Herrscheranalyse

Ruler ist ein führendes Tool zur Verfolgung von Leads und zur Berichterstattung über die Marketingleistung. Die Marketing-Attribution-Technologie ermöglicht es Ihnen, Einnahmen direkt mit Ihren Marketingbemühungen zu verknüpfen.

Ruler identifiziert Ihre Website-Besucher und verfolgt deren Kundenreise über mehrere Sitzungen, Schlüsselwörter, Anzeigen, Kampagnen und mehr.

Verwandt: So zeigen Sie vollständige Kundenverläufe in Ruler an

Sobald ein Benutzer eine Konvertierung abgeschlossen hat, sei es durch Ausfüllen eines Formulars, Telefonanruf oder Live-Chat-Anfrage, gleicht Ruler seine Kontaktdaten automatisch mit seinen Marketing-Touchpoints ab und sendet alle diese Daten an Ihr CRM.

Wenn ein Lead in eine neue Phase in der Pipeline wechselt, werden die Daten an Ruler zurückgegeben. Auf diese Weise kann Ihr Marketingteam sehen, welche Arten von Leads durch das Raster fallen und welche Kanäle die besten Chancen bieten.

Schließlich wird ein Lead zu einem Verkauf oder Deal führen. Wenn das passiert, wird der Wert aus dem Geschäft an Ruler zurückgesendet.

Verwandt: Wie Ruler Einnahmen Ihrem Marketing zuschreibt

Hier wird es jedem Marketing-Touchpoint zugeordnet, mit dem Ihr Lead während seiner Customer Journey interagiert hat.

Das ist nicht alles.

Ruler nahtlos mit den meisten Vertriebs- und Marketinganwendungen, sodass Sie Umsatz- und Zuordnungsdaten in den Tools sehen können, die Sie täglich verwenden.

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Die Preise für Ruler beginnen bei 199 £ pro Monat. Bei jährlicher Zahlung können Sie 20 % sparen und es gibt auch ermäßigte Tarife für Agenturpartner.

Profi-Tipp

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Klickend

Clicky ist ein leistungsstarkes Tool zur Verfolgung der Marketingleistung und des Website-Verhaltens und eine großartige Alternative zu Google Analytics. Es bietet mehrere Integrationen und Plugins, die für viele Plattformen geeignet sind und es Ihnen ermöglichen, Ihre Leistungsdaten zwischen Ihren bevorzugten Tools auszutauschen.

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Mit Clicky erhalten Sie eine kostenlose 30-Tage-Testversion für das Pro-Konto, mit der Sie die Premium-Funktionen ausprobieren können.

Google Analytics

Google Analytics ist bei weitem das beliebteste Marketing-Performance-Tool auf unserer Liste. Tatsächlich betrachten 90 % der Vermarkter Google Analytics als ihre erste Wahl zur Messung der Web- und Marketingleistung.

Google Analytics bietet eine umfassende Reihe von Funktionen und Metriken, mit denen Sie Ihre Bemühungen im Bereich digitales Marketing messen und verwalten können.

Profi-Tipp

Die Daten in Google Analytics allein geben Ihnen nicht alles, was Sie zum Messen und Optimieren von Marketingmaßnahmen benötigen. Durch die Integration von Ruler können Sie mehr Daten darüber freisetzen, welche Marketingquellen die qualitativ hochwertigsten Leads und Einnahmen erzielen.

So schalten Sie Marketingeinnahmen in Google Analytics frei

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Es gibt zwei Versionen von Google Analytics. Die Standardversion von Google Analytics ist kostenlos und sehr einfach einzurichten. Google Analytics 360 ist die kostenpflichtige Version und bietet ein stufenbasiertes Preispaket, aber beachten Sie, dass es bis zu 150.000 £ pro Jahr kosten kann.

Ergründen

Fathom Analytics ist ein einfach zu bedienendes Messtool, bei dem der Datenschutz und die Privatsphäre der Besucher im Vordergrund ihres Produkts stehen. Während Fathom keine persönlichen Daten verfolgt, sammelt es die wichtigen Dinge, wie z. B. welche Seiten am ansprechendsten sind und welche die höchste Absprungrate haben.

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Der Preis für Fathom beträgt 14 $ pro Monat für bis zu 100.000 Seiten. Es bietet eine kostenlose Testversion, damit Sie die Funktionen ausprobieren können, bevor Sie irgendwelche Verpflichtungen eingehen.

Trichter

Funnel ist ein Datenerfassungstool, das Ihre Marketingleistungsdaten aufnimmt und daraus aussagekräftige Berichte erstellt, die Sie mit Ihren Kunden und Stakeholdern teilen können. Es kann Kostendaten über alle Ihre Werbekanäle abrufen und mit Ihren Transaktionsdaten kombinieren, sodass Sie sehen können, was funktioniert und was nicht.

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Es gibt vier Preisstufen für Funnel.io. Essentials für 399 $ pro Monat, Plus für 999 $ pro Monat, Enterprise für 1.999 $ pro Monat und Agency Small für 399 $ pro Monat.

Haufen

Wie die meisten Tools auf dieser Liste ist Heap ein Webanalyse- und Marketingmesstool, mit dem Sie jede Benutzerinteraktion auf Ihrer Website erfassen und verfolgen können. Heap Analytics enthält viele Funktionen, die Ihnen helfen sollen, Ihre Marketingbemühungen zu messen und zu optimieren.

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Die Preise für Heap Analytics basieren auf dem Sitzungsvolumen. Es gibt eine Freemium-Option für Websites mit bis zu 10.000 Sitzungen pro Monat. Wenn Sie diese Grenze überschreiten, können Sie damit rechnen, jährlich ab 3.600 US-Dollar zu zahlen.

HubSpot

HubSpot ist ein All-in-One-Tool für Marketing- und Vertriebsanalysen. Es verfügt über viele Funktionen in seinen vielen Angeboten, mit denen Vermarkter den Erfolg ihrer Kampagnen messen und bewerten können. Wie Ruler bietet HubSpot Attribution, ist aber nur verfügbar, wenn Sie das Enterprise-Paket haben.

Verwandte: Was ist die HubSpot-Attribution (+ eine günstigere Lösung)

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Das Preismodell von HubSpot ist komplex. Sie haben eine Preisseite, auf der alle ihre Pläne und Gebühren aufgeführt sind. Am besten bleiben Sie beim Marketing Hub-Plan. Aber das kann Sie zwischen 38 £ und 2.624 £ pro Monat kosten.

Kissmetrics

Kissmetrics ist ein komplettes Webanalyse-Tool, mit dem Sie so ziemlich alles sehen können, was Sie sich über Ihre Website-Besucher wünschen können. Es handelt sich um eine Verhaltensanalyselösung, die eindeutige Website-Besucher-IDs zuweist und Interaktionen wie Klicks, besuchte Seiten und Conversions verfolgt.

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Es gibt drei Preisstufen für Kissmetrics. Silber für 299 $ pro Monat, Gold für 499 $ pro Monat und Custom.

Matomo

Matomo Analytics ist eine leistungsstarke Analyseplattform, die eine Vielzahl von Funktionen bietet, um Ihre Web- und Marketingaktivitäten zu verfolgen und zu messen. Ein bemerkenswerter Vorteil von Matomo ist, dass sie keine Datenstichproben verwenden. Mit anderen Worten, Sie erhalten 100 % genaue Berichte.

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Matomo hat eine kostenlose Version und bietet eine kostenlose Testversion an. Die kostenpflichtige Version von Matomo beginnt bei 9 US-Dollar pro Monat.

Mixpanel

Mixpanel ist eine weitere würdige Alternative zu Google Analytics und liefert zuverlässige Daten zu Ihrer Web- und Marketingleistung. Es ist ein ereignisgesteuertes Tool und eignet sich am besten für Unternehmen, die Websites und Apps mit vielen Benutzerinteraktionen verwalten.

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Mixpanel hat eine kostenlose Version und bietet eine kostenlose Testversion an. Die kostenpflichtige Version von Mixpanel beginnt bei 25 $ pro Monat.

Was ist das richtige Marketing-Performance-Tool für Sie?

Die Auswahl von Marketing-Tools kann bei so viel Auswahl eine Herausforderung sein. Wir hoffen jedoch, dass unsere Liste mit Tools Ihnen einen Einblick und Inspiration für den Einstieg gegeben hat.

Mit den meisten Tools auf dieser Liste können Sie Marketingkennzahlen in Bezug auf Website-Performance, Online-Werbung, SEO und Marketingkampagnen verfolgen und analysieren.

Allerdings bieten sie nicht viel Einblick in die Auswirkungen des Marketings auf das Endergebnis, was die meisten Kunden und Stakeholder wissen möchten.

Lineal kann es jedoch.

Es ermöglicht Ihnen, traditionelle Metriken zu verfolgen, die in den meisten Marketing-Performance-Tools verfügbar sind, während Sie den Umsatz mehreren Kampagnen, Anzeigen, Schlüsselwörtern und mehr zuordnen.

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