Was ist Marketing Data Analytics (+ Tipps von über 40 Experten)

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Wenn Sie nach einer detaillierten Anleitung zur Analyse von Marketingdaten gesucht haben, suchen Sie nicht weiter.

Als Anbieter von Marketing Attribution wissen wir, wie wichtig die Analyse von Marketingdaten ist, um Ihre Kampagnen zu verbessern und gute Ergebnisse zu erzielen.

Egal, ob Sie neu in der Marketingdatenanalyse sind, Ihre Fähigkeiten erweitern oder Ihre Daten besser nutzen möchten, dieser Leitfaden ist der perfekte Ort, um Ihre Reise zu beginnen.

In diesem Artikel besprechen wir:

• Was ist Marketingdatenanalyse?
• Wie werden Daten im Marketing verwendet?
• Was sind die Herausforderungen der Marketingdatenanalyse?
• Tipps, um das Beste aus Ihrer Marketingdatenanalyse herauszuholen
  

Was ist Marketingdatenanalyse?

Die Marketingdatenanalyse deckt Ihre Webleistung ab und sammelt Daten aus allen Marketingquellen.

„Vermarkter jeder Größe nutzen Marketingdatenanalysen, um Entscheidungen zu treffen, Ergebnisse zu prognostizieren, die Wirksamkeit von Marketingkampagnen zu analysieren, Marktchancen aufzudecken und vieles mehr“, sagt Daniela Sawyer, Gründerin und Digital Media Manager bei Find People Fast.

Marketingdatenanalyse ist nichts Neues. Es gibt es schon seit geraumer Zeit.

Wenn die meisten Vermarkter jedoch das Wort Analyse hören, denken sie oft an Metriken wie Absprungrate, Sitzungen und Zeit auf der Seite, die Sie normalerweise in traditionellen Webanalyse-Tools finden würden.  

Aber die Analyse von Marketingdaten ist mehr als nur die Berichterstattung über die Ergebnisse Ihrer Webleistung.

Verwandt: 10 Marketinganalyse-Tools und -Software für datengesteuerte Vermarkter

Die Analyse von Marketingdaten bietet wertvolle Einblicke, um die Effizienz Ihrer Marketingkampagnen zu verfolgen, etwas, das herkömmliche Webanalysen allein nicht bieten können.

Mit Webanalysen können Vermarkter Dinge wie Seitenladezeiten, Seitenaufrufe pro Besuch und die Verweildauer auf der Website messen. Mit der Analyse von Marketingdaten können Vermarkter jedoch über Webmetriken hinausgehen und Geschäftsmetriken wie Leads, Verkäufe und ROI verfolgen.

Darüber hinaus „können Sie Marketingdatenanalysen verwenden, um die Leistung Ihres Marketings zu untersuchen, und die Ergebnisse verwenden, um Inhalte zu erstellen, die bei Ihren idealen Kunden konsistent ankommen“, fügte Bram Jansen, Chefredakteur bei vpnAlert, hinzu.

Wie wird Datenanalyse im Marketing eingesetzt und warum ist sie wichtig?

Die Analyse von Marketingdaten ist das Rückgrat jeder erfolgreichen Kampagne.

Mit der richtigen Datenanalyse können Sie datengesteuerte Entscheidungen treffen, um Ihre Marketingstrategien zu gestalten und Einnahmequellen aufzubauen, die die Rentabilität Ihres Unternehmens steigern.

Hier sind Möglichkeiten, wie Marketingdatenanalysen Ihren Marketingstrategien zugute kommen und bessere Ergebnisse erzielen können:

Genauere Betrachtung von Kundeninteraktionen und -reisen

Kunden begeben sich auf ihre eigene, einzigartige Reise, bevor sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen.

Verwandt: Leitfaden für Kundenreisen und wie man sie verfolgt

Es wird angenommen, dass Verbraucher während ihrer Reise durchschnittlich fast sechs Berührungspunkte verwenden, wobei fast 50 % regelmäßig mehr als vier verwenden.

Marketingfachleute von heute verlassen sich auf Datenanalysen, um ihre Customer Journeys besser zu verstehen und personalisiertere Marketingkampagnen zu erstellen, um ansprechendere Erlebnisse zu bieten.

Verwandt: 11 Customer-Journey-Mapping- und Analyse-Tools

„Eine der besten Möglichkeiten, Marketinganalysen einzusetzen, ist die Analyse von Kundentrends und -interaktionen. Die Neugestaltung Ihrer Marketingstrategien und Marketingkampagnen wird viel einfacher, wenn Sie die sich ändernden Kundentrends kennen. Sie werden immer bereit sein, basierend auf einem Trend zu vermarkten und neue Kunden zu gewinnen“, sagt Brice Gump, Experte für digitales Marketing bei Major Impact Media.

Profi-Tipp

Das Verfolgen von Kundeninteraktionen über mehrere Kanäle hinweg erschließt aussagekräftige Erkenntnisse, die Sie nutzen können, um Ihr Kundenerlebnis und Ihre Marketingbemühungen zu verbessern. Laden Sie unten unseren Leitfaden herunter und erfahren Sie, wie Sie den gesamten Lebenszyklus von der Bekanntheit bis zur Loyalität verfolgen können.

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Mehr Daten, um Branchentrends und -muster aufzudecken

Moderne Marketer investieren mehr Zeit und Geld in Daten, um zukünftige Trends und Verhaltensweisen vorherzusagen.

Mit Marketingdatenanalysen können Sie wichtige Trends identifizieren und daraus Kapital schlagen, um neue, erfolgreiche Marketingstrategien zu starten.

„Datenanalysen geben Ihnen detaillierte Einblicke in aktuelle Marktaktivitäten, aber Sie können dieselben Daten auch verwenden, um die zukünftige Kundennachfrage vorherzusagen. Faktenbasierte, fundierte Vorhersagen verschaffen Ihnen einen Vorsprung“, fügte Nick Drewe, Gründer und CEO von Wethrift, hinzu.

Beweise für den Einfluss des Marketings auf den Umsatz

Vermarkter haben jahrelang darum gekämpft, den ROI nachzuweisen, und nur wenige haben es geschafft, ihn zu knacken.

Verwandte: Wie Unternehmen Ruler verwenden, um ihren ROI zu verbessern

Vermarkter verlassen sich seit langem auf Google Analytics, um Konversionen zu verfolgen und die Marketingleistung zu messen.

Wir haben festgestellt, dass 90 % der Vermarkter Google Analytics als ihr bevorzugtes Tool zur Verfolgung der Marketingeffektivität betrachten.

Das Problem mit Google Analytics und anderen Webanalysetools ist, dass sie sich nicht auf das Gesamtbild konzentrieren.

Verwandte: Einschränkungen von Google Analytics und wie man sie überwindet

Google Analytics kann Ihnen sagen, woher Ihre Besucher kamen und dass eine Conversion aufgrund einer Anzeige oder Kampagne stattgefunden hat, aber das war es auch schon.

Isoliert sagt Ihnen Google Analytics nichts über Ihre Besucher, sobald sie in einen Lead umgewandelt und an das Verkaufsteam übergeben werden.

Teddy Jewell, Gründer und CEO von Michigan Creative, stimmt zu: „Während Google Analytics ein großartiges Tool sein kann, um die Leistung Ihrer Website zu messen, enthält es selten alle Informationen, die Sie für eine ordnungsgemäße Berichterstattung benötigen.“

Verwandte: So integrieren Sie CRM-Daten mit Google Analytics für Closed-Loop-Berichte

Aber mit einer guten Marketingdatenanalyse können Vermarkter die Lücke schließen und die Effektivität ihres Marketings besser verstehen, basierend auf umsetzbaren Kennzahlen wie Return on Investment (ROI), Umsatz und Kosten pro Akquisition (CPA).

Sie können sehen, wie sich ihre Marketingkampagnen in Bezug auf den Umsatz schlagen und bessere Entscheidungen treffen, um Verschwendung zu vermeiden und den Gewinn zu maximieren.

Was sind die größten Herausforderungen bei der Marketingdatenanalyse?

Während Marketingdatenanalysen wertvolle Einblicke in Ihre Web- und Marketingleistung liefern können, schöpfen viele Vermarkter aufgrund der folgenden Herausforderungen nicht das volle Potenzial aus.

Das Feedback in unserer Umfrage war unterschiedlich, aber viele Befragte stuften das Extrahieren von Erkenntnissen aus Daten in der Marketinganalyse als größte Herausforderung ein.

Der ganze Sinn der Marketingdatenanalyse besteht darin, umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen, um die Marketingergebnisse zu optimieren und zu verbessern.

Verwandte Themen: So verwandeln Sie Daten in umsetzbare Erkenntnisse (Tipps von Experten)

Aber es ist alles andere als einfach.

Während einige Vermarkter erfolgreich Daten sammeln und Erkenntnisse anwenden, versäumen es viele, ihre Marketingstrategien zu überprüfen, zu lernen und zu verbessern.

Das Problem für die meisten Vermarkter ist, dass sie versuchen, alles auf einmal zu messen.

Während es viele Metriken gibt, die für den Erfolg Ihres Marketings relevant sind, verfolgen Sie zu viele, und Sie erhalten am Ende eine Reihe von Erkenntnissen, die sich kaum oder gar nicht auf Ihre Leistung auswirken.

Verwandte: Ein Leitfaden zum Verfolgen der richtigen Statistiken und umsetzbaren Metriken

Die Verknüpfung von Marketinganalysen mit anderen Datenquellen ist eine weitere Herausforderung, die Marketingexperten nur schwer bewältigen können.

Laut einer anderen Studie geben 47 % der Marketer an, dass Datensilos ihr größtes Problem sind, wenn es darum geht, Erkenntnisse aus Daten zu gewinnen.

Heutige Vermarkter nutzen bis zu 13 Kanäle, um ihre Inhalte zu verbreiten und Leads in Verkäufe umzuwandeln.

Der Aufschwung an Marketingkanälen hat eine Zunahme von Tools zur Überwachung, Pflege und Verwaltung von Menschen erfordert, während sie sich durch die Phasen der Kundenreise bewegen.

Aber je mehr Tools Sie abteilungsübergreifend verwenden, desto schwieriger wird es, Ihre Daten zu verwalten und zu verbinden.

Profi-Tipp

Beide Probleme können mit Closed-Loop-Marketing-Attribution gelöst werden. Mit der Closed-Loop-Attribution können Vermarkter Website-Besucher auf individueller Ebene erfassen, Daten aus mehreren Quellen auf einer einzigen Plattform speichern und den Umsatz jeder Interaktion eines Kunden mit Ihrer Marke zuordnen.

Laden Sie den Leitfaden zur Closed-Loop-Marketing-Attribution herunter

Tipps, wie Sie das Beste aus Ihrer Marketingdatenanalyse herausholen

„Sobald Sie wissen, wie man Marketingdatenanalysen analysiert, erhalten Sie eine sehr objektive Bewertung Ihrer Marketingleistung“, sagt Howard Gordan, Mitbegründer von Custom Plastics.

Egal, ob Sie ein Marketinganalyse-Veteran sind oder gerade erst anfangen, wir sind hier, um Ihnen dabei zu helfen, mehr aus Ihren Daten herauszuholen.

Wir haben datengesteuerte Vermarkter gebeten, ihre Meinung zu äußern und Top-Tipps zur Analyse von Marketingdaten zu teilen.

Wenn Sie die folgenden Tipps befolgen, fällt es Ihnen leichter, mit Ihrer Marketingdatenanalyse Schritt zu halten und viel bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.

1. Beginnen Sie so schnell wie möglich mit der Datenerfassung
2. Konzentrieren Sie sich auf bessere Daten, nicht mehr
3. Kennen Sie Ihre wichtigsten Kennzahlen
4. Scheuen Sie sich nicht, neue Tools auszuprobieren
5. Kombinieren Sie alle Ihre wichtigsten Werkzeuge
6. Lernen Sie, Ihren Daten zu vertrauen
7. Richten Sie benutzerdefinierte Dashboards ein
8. Hören Sie nie auf zu lernen und zu experimentieren
   

1. Beginnen Sie so schnell wie möglich mit der Datenerfassung

„Beginnen Sie mit der Datenerfassung in dem Moment, in dem Sie Ihr Unternehmen gründen. Bei der Analyse von Marketingdaten möchten Sie das Gesamtbild haben, nicht nachdem Sie den Stein ins Rollen gebracht haben“, sagt Stephen Light, Mitinhaber und Chief Marketing Officer bei Nolah Mattress.

Sie sollten so schnell wie möglich mit dem Sammeln von Daten beginnen, auch wenn Sie dazu noch nicht bereit sind.

Wenn Sie derzeit keine Daten über Ihre Marketingleistung sammeln, hören Sie auf, was Sie tun, und tun Sie es jetzt.

Nun, Sie können diesen Blog zuerst zu Ende lesen, aber es ist eine Priorität, die Sie nicht ignorieren können.

Je schneller Sie mit dem Tracking beginnen, desto schneller können Sie eine reichhaltige Quelle historischer und wertvoller Daten aufbauen.

Und wissen Sie, was das bedeutet?

Bessere Intelligenz und schnellere Entscheidungsprozesse.

2. Konzentrieren Sie sich auf bessere Daten, nicht mehr

„Konzentrieren Sie sich auf genauere und qualitativ bessere Daten. Daten von besserer Qualität führen zu genaueren Vorhersagen in Bezug auf Ihre zukünftige Marketingstrategie und können Ihr Marketing über Erfolg oder Misserfolg entscheiden“, sagt Patti Naiser, CEO von Senior Home Transitions.

Die Marketingdatenanalyse hat es möglich gemacht, alles zu verfolgen. Alles, was Sie brauchen, sind die richtigen Werkzeuge.

Und während Daten für eine bessere Entscheidungsfindung hilfreich sind, können Marketer leicht in die Falle tappen, Daten nur um der Sache willen zu verfolgen.

Tina Hawk, SVP Human Resources bei Goodhire, stimmt zu: „Es kann für Teams sehr einfach sein, so viele Daten und Details wie möglich zu sammeln – insbesondere angesichts der kontinuierlichen Einführung neuer Technologien. Mehr Daten bedeuten jedoch nicht unbedingt ein besseres Verständnis.“

Das Tracking zu vieler Daten kann schnell unübersichtlich werden.

Sie können am Ende eine Reihe von Erkenntnissen erhalten, die für Ihre Geschäftsziele nicht einmal relevant sind.

Leanna Serras, Chief Customer Officer bei FragranceX, schlägt vor: „Konzentrieren Sie sich auf Daten, die Ihnen helfen, Kundenbedürfnisse, Schmerzpunkte und Vorlieben vorherzusagen.“

Auf diese Weise können Sie mehr datengesteuerte Erkenntnisse gewinnen, die für Ihre Marketinginitiativen von unschätzbarem Wert sind, und bessere Kundenerlebnisse schaffen.

3. Kennen Sie Ihre wichtigsten Kennzahlen

„Viele Unternehmen verfolgen Metriken aus Gründen der Nachverfolgung, wissen aber möglicherweise nicht, warum sie sie verfolgen. Legen Sie die Priorität auf die wichtigsten Kennzahlen für den Erfolg Ihres Unternehmens, sagt Shawn Plummer, CEO von The Annuity Expert.

So wichtig es ist, Qualitätsdaten zu verfolgen, ist es auch wichtig, Ihre wichtigsten Metriken zu verstehen, auf die es ankommt.

Aber bei so vielen zu berücksichtigenden Metriken kann es schwierig sein zu wissen, auf welche man sich konzentrieren und verbessern sollte.

Es gibt eine Menge, die in diese Entscheidung einfließt, aber die Berücksichtigung der folgenden Faktoren kann helfen, den Prozess ein wenig einfacher zu machen.

• Betrachten Sie Metriken nicht isoliert: Die isolierte Betrachtung von Metriken kann zu schlechten Urteilen führen. Ihre Kampagne kann gut dazu beitragen, das Lead-Volumen zu steigern, aber wenn Sie genauer hinschauen, stellen Sie möglicherweise fest, dass diese Leads nicht kaufbereit oder unqualifiziert sind. „Wenn Sie einzelne Kennzahlen für bare Münze nehmen, erhalten Sie möglicherweise kein klares Bild davon, warum Ihre Marketingkampagne so funktioniert, wie sie ist“, fügte Gregory Yong, Chief Experience Officer bei Convincely, hinzu.
  
• Beziehen Sie bei Bedarf Offline-Metriken ein: Viele Vermarkter übersehen einen Trick, indem sie Offline-Interaktionen nicht verfolgen. „Auf der Website gibt es Telefonnummern, E-Mails, Formulare und viele andere Kontaktmethoden, die alle nachverfolgt werden können. Aber allzu oft sehen wir, dass Unternehmen nur ein einziges Formular verfolgen und sonst nichts“, sagt Marcus Miller, Digital Strategist bei Bowler Hat. Wenn Sie Leads online generieren, aber Kunden per Telefon oder im Geschäft konvertieren, ist es sinnvoll, Metriken zu verwenden, mit denen Sie Ihre Offline-Interaktionen überwachen können.

• Verfolgen Sie Metriken, die sich auf Ihren ROI auswirken: Wenn eine Kampagne teuer erscheint, können Sie über die Metriken zur Lead-Generierung hinausblicken und den Erfolg danach beurteilen, ob sie zum Endergebnis beiträgt oder nicht. David Aylor, CEO von David Aylor Law Offices, schlägt vor: „Erstellen Sie Berichte, die nur Ihre wesentlichen ROI-bezogenen Metriken enthalten, damit Sie nicht in Versuchung geraten, Ihre Zeit und Energie mit der Analyse und Verbesserung der Metriken zu verbringen, die nicht zu mehr Conversion-Möglichkeiten führen ,

Profi-Tipp

Möchten Sie mehr über Kennzahlen zur Marketingmessung erfahren? Dieser Leitfaden führt Sie durch die Marketingmessung, die wichtigsten Marketingmetriken, die Sie verfolgen müssen, und wie Sie sie am besten messen können.

Laden Sie einen vollständigen Leitfaden zur Messung Ihres Marketings herunter

4. Scheuen Sie sich nicht, neue Tools auszuprobieren

„Verwenden Sie eine Plattform, die Ihre Ergebnisse leicht interpretierbar macht. Verwenden Sie intelligente Tools, die Ihre Prozesse rationalisieren und Ihre Rohdaten in aussagekräftige, umsetzbare Erkenntnisse umwandeln“, sagt Jerry Han, Chief Marketing Officer bei PrizeRebel.

Die Qualität Ihrer Daten und Erkenntnisse hängt von den richtigen Marketing-Analytics-Tools ab.

Verwandt: 16 Marketinganalyse-Tools und -Software für datengesteuerte Vermarkter

Während Google Analytics der heilige Gral der Analysesoftware ist, ist es nicht das einzige Kind auf dem Block.

Es gibt unzählige Marketinganalyse-Tools, die entwickelt wurden, um die Effektivität Ihres Marketings zu messen.

„Python, Groovy, SQL und MATLAB sind nur einige der wenigen Tools, die den analytischen Markt dominieren. Wir haben sie angepasst, um unsere Infrastruktur bei der Aufnahme verschiedener Arten von Analysetools flexibler zu machen“, sagt Kevin King, Marketingleiter bei ICRFQ.

Wenn es um Marketinganalyse-Tools geht, ist es immer verlockend, sich mit der erstbesten Option zufrieden zu geben, die man findet.

Wenn Sie sich jedoch zu lange mit traditionellen und veralteten Analysetools zufrieden geben, können Sie am Ende schlechte Entscheidungen treffen, die gegen die Unternehmensstrategie verstoßen.

John Li, Mitbegründer und CTO von Fig Loans, stimmt zu: „Auch wenn Sie mit Ihrer Analysesoftware zufrieden sind, sollten Sie immer über neue Durchbrüche und Entwicklungen in der Technologie auf dem Laufenden bleiben.“

Die Ankündigung von Google, Cookies von Drittanbietern auslaufen zu lassen, ist ein hervorragendes Beispiel dafür, warum Sie immer auf dem neuesten Stand der Tools bleiben und analytische Vielfalt annehmen sollten.

Verwandte: Alles, was Sie über Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies wissen müssen

Analysetools, die auf Cookies von Drittanbietern setzen, funktionieren früher nicht so gut und werden ab 2023 wirkungslos.

Aber für jede Veränderung gibt es eine Lösung.

Für viele datengesteuerte Vermarkter besteht die Antwort auf die Ablehnung von Drittanbieter-Cookies darin, Analyse- und Attributionslösungen zu nutzen, die zur Erfassung von Erstanbieterdaten entwickelt wurden.

Mit Ruler Analytics können Sie beispielsweise Ihre eigenen First-Party-Cookies direkt auf Ihrer Domain erstellen.

Mithilfe von First-Party-Tracking können Sie Benutzer über mehrere Sitzungen, Kampagnen, Keywords verfolgen und Leads und Einnahmen bis zu ihrer ursprünglichen Quelle zurückverfolgen.

Profi-Tipp

Möchten Sie weitere Informationen zu Ruler? Erfahren Sie, wie Ruler Ihre vollständigen Kundenreisen verfolgt, oder buchen Sie eine Demo, und wir zeigen Ihnen, wie Ruler automatisch Erstanbieter-Cookies erstellen kann, um Ihre Website-Benutzer zu verfolgen, ohne dass Cookies von Drittanbietern erforderlich sind.

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Wenn Sie ein Vermarkter sind, der nicht offen für Veränderungen ist, ist jetzt vielleicht ein guter Zeitpunkt, um es sich noch einmal zu überlegen.

5. Kombinieren Sie alle Ihre wichtigsten Tools

„Die Verbindung Ihrer Quellen durch vollständige Integration der Daten – was technisches Fachwissen erfordert – schafft ein viel vollständigeres Bild für Analysen“, sagt Zachary Hoffman, CEO von DigitalPR.com.

Ihre Marketinganalyse wird viel effektiver, wenn sie mit Ihren bestehenden Vertriebs- und Marketingtools verbunden ist.

Die Integration Ihrer Marketinganalyse-Tools in Ihr CRM kann Ihnen dabei helfen, Ihre Customer Journeys über viele verschiedene Marketing- und Vertriebs-Touchpoints hinweg zu überwachen.

Verwandte Themen: 11 wichtige CRM-Integrationen, die Sie implementieren müssen

Sie können sich einen vollständigen Überblick darüber verschaffen, was funktioniert, und nützliche Erkenntnisse für zukünftige Strategien liefern.

Aaron Traub, Inhaber von HVAC Marketing Engine, stimmt zu: „Keine Plattform verfügt über alle Informationen, die Sie benötigen, um intelligente Entscheidungen zu treffen. Aber wenn Sie Datensätze aus mehreren strategischen Orten kombinieren, kann es Ihnen den Rahmen bieten, um die beste Entscheidung zu treffen.“

Wenn Sie sich zum ersten Mal mit Integrationen beschäftigen, ist Bryan Phillips, Head of Marketing bei In Motion Marketing, der Meinung: „Die Kombination Ihres CRM mit Google Analytics ist ein großartiger Ausgangspunkt.“

Verwandte: So integrieren Sie CRM-Daten mit Google Analytics

Wenn Sie nach etwas Fortgeschrittenerem suchen, das Ihren gesamten Tool-Stack integrieren und mit Marketingzuordnungsdaten anreichern kann, können Sie ein Tool wie Ruler ausprobieren.

Ruler verbindet alle Ihre Apps, wie Ihr CRM, Google Analytics und Ihre Anzeigenplattformen, und ermöglicht Ihnen den Zugriff auf Details zum Kundenverhalten während der gesamten Käuferreise.

Wenn ein Lead in einen Deal umgewandelt wird, ordnet Ruler den Umsatz jeder Interaktion zu, die ein Kunde mit Ihrer Marke hat, und ermöglicht es Ihnen, Ihren Marketing-ROI effektiver zu berechnen.

Verwandt: Wie Ruler Einnahmen Ihrem Marketing zuschreibt

„Das richtige Tracking durch Ruler hilft uns, [Einnahmen] direkt dem Keyword in Google Ads zuzuordnen, das zu der Anfrage geführt hat – daher können wir unsere Kampagnen darauf basierend optimieren – und unseren Kunden mehr Erfolg liefern“, sagt Suraj, Head of Partnerships unter Personen hinzufügen.

6. Lernen Sie, Ihren Daten zu vertrauen

Wenn Sie sicher sind, dass Sie die richtigen Metriken und Tools ausgewählt haben, müssen Sie lernen, Ihren Daten zu vertrauen.

Während Ihr Bauchgefühl Ihnen unter manchen Umständen gute Dienste leistet, hat es nicht immer alle Antworten parat.

Impulsive und emotionale Entscheidungen zu treffen, kann Sie manchmal auf den falschen Weg bringen und Ihnen viel Geld kosten.

Daten ermöglichen es Ihnen, sich über Voreingenommenheit oder emotionalen Einfluss zu erheben.

Als Menschen sind wir jedoch davon besessen, uns auf unsere Fähigkeiten zu verlassen.

„Ich habe mit Dutzenden von Vermarktern zusammengearbeitet, die sich zu sehr auf ihre Annahmen als auf die Daten verlassen“, sagt Joey Randazzo, Gründer und CEO von SEO Growth Partners.

Während unserer Umfrage haben wir festgestellt, dass 72 % der Marketingspezialisten den Großteil ihrer Marketingentscheidungen auf Daten aus der Marketinganalyse stützen.

CFO von FindThisBest, Alex Williams, glaubt, dass „bei der Analyse von Marketingdaten kein Platz für Bauchgefühle ist.

Alex fügte hinzu: Sie können einfach nicht auf Ihre Marketingpläne setzen, da dies oft zu Zeit- und Ressourcenverschwendung führt. Die stärksten Vermarkter sind immer diejenigen, die ihre Entscheidungen auf solide Daten und nicht auf ihre Intuition stützen.“

Während immer mehr Vermarkter schnell auf den datengetriebenen Zug aufspringen, sind viele skeptisch, sich zu sehr auf Daten allein zu verlassen.

Der Gründer von Authority Guitar, Lee Atterton, sagte uns, dass sie „die meisten ihrer Marketingentscheidungen auf Daten stützen, sich aber stark auf ihre Intuition verlassen, wenn es um die kreative Seite geht“.

Lee fügte hinzu: „Daten sind eine großartige Möglichkeit, Ihren Entscheidungsprozess zu informieren, während Ihr Bauchgefühl Ihnen sagt, warum, und Ihnen das Selbstvertrauen gibt, etwas Spontanes und Frisches auszuprobieren.

7. Richten Sie angepasste Dashboards ein

„Ein Tipp zur Maximierung Ihrer Marketingdatenanalyse ist die Einrichtung angepasster Dashboards für jede von Ihnen verwendete Software“, sagt Johannes Larsson, CEO von Financer.com. Dadurch sparen Sie Zeit, da Sie nur die für Sie relevanten Informationen sehen und den Rest herausfiltern können.“

Die besten Analyse-Dashboards werden unter Berücksichtigung der beabsichtigten Zielgruppe erstellt.

Die meisten, wenn nicht alle Unternehmen haben wichtige Stakeholder außerhalb der Marketingabteilung, die zu kritischen Geschäfts- und Marketingentscheidungen beitragen.

„Diese Stakeholder müssen die Daten verstehen, die Sie ihnen zur Verfügung stellen, damit sie gut informierte und intelligente Entscheidungen treffen können“, sagt James Diel, Gründer und CEO von Textel.

Um den wichtigsten Stakeholdern wichtige Erkenntnisse und Empfehlungen zu liefern, werden die meisten Marketingspezialisten Berichts- und Datenvisualisierungstechnologien einsetzen.

Rohan Kadam von Biking KnowHow stimmt zu: „Mein wichtigster Tipp, um das Beste aus Daten herauszuholen, ist die Verwendung von Datenvisualisierung, um Trends und Muster in den Daten zu erkennen und darauf basierend umsetzbare Entscheidungen zu treffen.“

Amanda Stewart, Gründungspartnerin und Senior Vice President bei Vineyard Senior Living, hat kürzlich in eine digitale Berichtsplattform investiert, die automatisch jede Woche Dashboards zur Marketingleistung sendet.

„Diese Dashboards können unbegrenzte Datenquellen einbinden und einen schnellen Vergleich mit der vorherigen Leistung liefern – was das Anzeigen/Interpretieren der Berichte in unseren vollen Terminkalendern viel effizienter macht“, fügte Amanda hinzu.

8. Hören Sie nie auf, zu überprüfen und zu experimentieren

„Datenanalysen können Ihnen dabei helfen, effektive Änderungen an Ihrem Marketingansatz vorzunehmen, die Sie beim Erreichen Ihrer Ziele auf dem Laufenden halten. Die Daten, die Sie von Ihren Analysetools erhalten, werden sich hingegen nur dann auf Ihren Marketingplan auswirken, wenn sie korrekt sind“, sagt Daniel Foley, SEO Manager bei MCS Rental Scooter.

Wenn Ihr Unternehmen wächst und sich verändert, sollten Ihre Marketingziele und Ihr Targeting dies ebenfalls tun.

Sie müssen überprüfen, ob Ihre Metriken immer noch relevant sind, wenn Sie Ihre Ziele ändern.

Daniel stimmt zu: „Sie müssen sicherstellen, dass Sie Ihre Datenerfassungsmethode regelmäßig überprüfen. Ständige Anpassungen sind der Schlüssel zum Erreichen Ihrer langfristigen Marketingziele.“

Sind Sie bereit, mehr aus Ihrer Marketingdatenanalyse herauszuholen?

Marketingdatenanalyse ist ein Muss für Ihren Erfolg, erfordert jedoch konsequentes, engagiertes Üben und Lernen.

Dan Ni, CEO von Messaged.com, stimmt zu: „Als jemand, der täglich Marketinganalysen durchlaufen muss, kann ich bestätigen, dass es eine Lernkurve gibt. Sobald Sie verstehen, was Ihnen am meisten nützt, wird es Ihnen leichter fallen, Analysen zu verstehen.“

Aber wir hoffen, unsere Liste mit Tipps und Tricks hat Sie motiviert, den Sprung zu wagen.

Wenn Sie ein Marketingdaten-Analysetool benötigen, das Ihnen hilft, Ihren Marketing-Stack zu orchestrieren und gut mit anderen Anwendungen zusammenarbeitet, sollten Sie sich Ruler ansehen.

Wir haben einen Blog, der Ihnen alles zeigt, was Sie lernen können, wenn Sie Ruler in Ihren Marketing-Stack integrieren. Oder Sie können auch eine Demo von Ruler buchen, um es selbst in Aktion zu sehen.