Leitfaden für Marketingexperten zur Vermeidung von Anzeigenermüdung in Social-Media-Kampagnen

Werbemüdigkeit in sozialen Medien tritt auf, wenn Ihre Zielgruppe Ihre Werbung so häufig sieht, dass sie jegliches Interesse verliert und nicht mehr daran teilnimmt. Anzeigenermüdung tritt auf, wenn Ihre Klickrate (CTR) mit zunehmender Häufigkeit abnimmt.

Folglich verliert Ihre Kampagne an Effektivität und Sie erzielen keinen hohen Return on Investment (ROI).

Wenn sich eine Person an eine Werbung gewöhnt hat, mag sie sie nicht und hört auf, ihr viel Aufmerksamkeit zu schenken, wodurch ihre Wirksamkeit verringert wird.

Aufgrund der Überbelichtung des Publikums und der Analyse sinkt mit abnehmender Effektivität Ihrer Kampagnen auch die Relevanz der Anzeige, was bedeutet, dass der CPM steigt.

Dieser Prozess verringert die Effektivität und den ROI von Anzeigen; Daher ist es wichtig, regelmäßig neue Anzeigen mit hohem Inhalt und einem klar definierten Ziel bereitzustellen. Anstatt das Publikum zu verärgern und Aufrufe in Conversions umzuwandeln, können wir es auf diese Weise weiterhin begeistern.

Klingt ernst, oder? Mal sehen, ob Sie diese Symptome diagnostizieren können.

Der primäre Indikator dafür, dass eine Kampagne an Wirksamkeit verliert, ist eine hohe Häufigkeit, wenn der Benutzer mehrmals von derselben Anzeige getroffen wird. Es gibt drei weitere Auslöser:

Schlechte CTRs: Wenn die Leute aufhören, sich mit Ihrer Anzeige zu beschäftigen, sinkt die Anzahl der Leute, die darauf klicken.

Bei der Messung und Minderung der Anzeigenermüdung gehören Ihre Klickraten (CTR) vielleicht zu den kritischsten Metriken, die es zu bewerten gilt. CTR gibt an, wie interessant Ihre Anzeige ist, hauptsächlich wenn sie überzeugend genug ist, um Besucher dazu zu bringen, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren.

Reduzierte Beteiligung: Reduzierte Interaktion mit Ihren Anzeigen zeigt an, dass Ihr Publikum sie sieht, aber es zieht ihre Aufmerksamkeit nicht auf sich und motiviert sie nicht, sich damit zu beschäftigen.

Menschen, die Ihre Werbung beiläufig lesen und dann weitermachen, sind nicht wirklich engagiert – und ein engagiertes Publikum ist unerlässlich, um Kommentare und Shares zu generieren.

Wenn Sie einen Rückgang des sozialen Engagements beobachten, kann dies daran liegen, dass Sie bei Ihren Followern Werbemüdigkeit verursacht haben, wodurch sie weniger bereit sind, sich mit all Ihrem Material, gesponsert und organisch, zu verbinden.

Reduzierte Impressionen: Der Algorithmus in sozialen Netzwerken ist darauf ausgelegt, relevantes Material zuerst zu präsentieren, dasselbe gilt für Anzeigen. Besucher werden die Informationen in Zukunft nicht sehen, wenn sie sich nicht mit Ihrem Unternehmen verbinden.

Social-Media-Algorithmen sind so programmiert, dass sie nur das relevanteste Material ganz oben anzeigen. Das Gleiche gilt für Werbespots – bezahlte Social-Media-Anzeigen werden nur angezeigt, wenn sie für diese bestimmte Person relevant sind.

Dies bedeutet, dass Verbraucher, die sich nicht mit Ihren gesponserten Beiträgen beschäftigen, diese weniger sicher wiedersehen werden. Wenn Ihre Impressionen also im Laufe der Zeit zurückgegangen sind, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihre Marketingstrategie zu überdenken.

Sie können die Werbemüdigkeit in sozialen Medien nicht beheben, es sei denn, Sie erkennen an, dass es sich um ein Problem handelt, genau wie Sie die meisten anderen Probleme im Leben nicht beheben können. Indem Sie die vorhergehenden Indikatoren im Laufe der Zeit regelmäßig überwachen, erhalten Sie ein tieferes Wissen über die Gefühle Ihrer Zielgruppe gegenüber Ihrem Unternehmen.

Digitale Werbung kann bedeutende Leads für Ihr Unternehmen generieren, aber wenn Ihre Werbung für Ihre demografische Zielgruppe nicht funktioniert, verpassen Sie Möglichkeiten, online zu expandieren.

Das Verfolgen der Anzeigenermüdung in sozialen Medien ermöglicht es Ihnen, die Effektivität Ihrer Anzeige zu verfolgen und Ihren Anzeigeninhalt zu aktualisieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Hier sind ein paar erstaunliche Statistiken, die zeigen, warum Werbemüdigkeit in sozialen Medien so eine große Sache ist.

• 1 von 4 Internetnutzern in den Vereinigten Staaten oder mehr als 70 Millionen Personen geben an, Werbung zu blockieren.

Das Wachstum von Werbeblockern hat sich dramatisch verlangsamt, aber es nimmt immer noch zu, und die gleichen irritierenden Werbeerlebnisse, die Verbraucher dazu veranlasst haben, Werbung zu blockieren, geben nach wie vor Anlass zur Sorge.

• Etwa die Hälfte der erwachsenen US-Internetnutzer gab an, dass Marken, die ihre Daten in der Werbung verwenden, ihnen helfen, Produkte und Dienstleistungen zu entdecken (50 %) und zu finden (49 %), die sie interessieren – aber 44 % gaben an, dass sich dies oft aufdringlich anfühlt, pro Monat März Merkle-Umfrage 2021.
• Laut einer kürzlich von Global Web Index durchgeführten Studie hat die Werbemüdigkeit bei Themen im Zusammenhang mit Covid-19 eingesetzt, und 50 % der Menschen sind bereit, von Marken über Themen zu hören, die nichts mit der Pandemie zu tun haben.

Es ist nicht immer notwendig, Anstrengungen zu unternehmen, um Werbemüdigkeit in sozialen Medien zu verhindern. Häufig reichen einfache Änderungen aus, um das Erscheinungsbild und die Erfahrung Ihrer Anzeigen zu verbessern.

Die regelmäßige Überwachung von Kampagnenanalysen hilft uns, besser zu verstehen, wie unsere Werbung auf die Zielgruppe wirkt und wie sie sie sieht.

Geringfügige Änderungen im Aussehen und Gefühl der Kampagne können manchmal das Problem lösen. Nichtsdestotrotz helfen uns mehrere Variablen dabei, Werbemüdigkeit in sozialen Medien zu bekämpfen, und ihre Berücksichtigung kann verhindern, dass sie in zukünftigen Kampagnen auftritt.

Hier sind vier Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihre Kampagnen wiederzubeleben und das Interesse Ihres Publikums an dem von Ihnen gelieferten Material zu wecken.

1. Ändern Sie die Hintergrundfarbe Ihrer Display-Werbung

Jeder Mensch braucht von Zeit zu Zeit einen Perspektivwechsel.

Wir sind häufig denselben Bildern ausgesetzt, was mühsam sein kann und dazu führt, dass wir die Werbung bei der nächsten Begegnung übersehen.

Da Sie dieselbe Anzeige mehrmals demselben Publikum präsentieren, sind Display-Anzeigen besonders anfällig für Anzeigenermüdung.

Glücklicherweise gibt es eine einfache Lösung für dieses Dilemma: Ändern Sie die Hintergrundfarbe Ihrer Werbung, um das Interesse Ihres Publikums an Ihrem Material zu wecken. Diese geringfügige Änderung reicht manchmal aus, um Ihre Anzeigen brandneu erscheinen zu lassen.

2. Verwenden Sie Anzeigenanpassungen, um Ihre Anzeigen zu personalisieren

Die Anzeigenkonfiguratoren von Google gibt es schon seit einigen Jahren und sie sind effektive Tools, um die Conversions zu steigern und Anzeigen aktuell zu halten.

Angenommen, Sie werben für Pay-Per-Click (PPC)-Werbung. In diesem Fall sind Sie sich der Auswirkungen von Anpassungen möglicherweise nicht bewusst – letztendlich garantieren die Anzeigenanpassungen von Google, dass Ihre Anzeigen neu und aktuell bleiben, während sie gleichzeitig ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen, das Ihre Follower dazu verleitet, auf Ihre Handlungsaufforderungen zu klicken.

Kurz gesagt, Anzeigenanpassungen aktualisieren Ihre Anzeigen ständig mit Material, das auf Ihr Publikum ausgerichtet ist, und verteilen diese Informationen auf zeitkritische Weise.

3. Schalten Sie Ihre Anzeigen regelmäßig

Als Vermarkter verstehen Sie die Bedeutung von Zeitplänen: Sie brauchen eine klare Strategie, um alle Ihre Bemühungen auf Kurs zu halten.

Wird eine Anzeige jedoch zu oft denselben Personen präsentiert, kann dies schnell zu Anzeigenmüdigkeit führen.

Um dieses Problem zu beheben, erstellen Sie viele Anzeigen und drehen Sie sie. Diese Varianten sollten alle das gleiche Material ergeben, sich aber in Text oder Aussehen unterscheiden. Auf diese Weise können Sie Ihr Material aktuell halten und Ihre Strategien darauf abstimmen, welche Anzeigen am besten abschneiden. A/B-Tests dieser Anzeigen können eine hervorragende Methode sein, um sicherzustellen, dass Sie Ihren Besuchern die leistungsstärkste Werbung präsentieren.

4. Behalten Sie Ihre Kampagnen im Auge

Es reicht nicht, neuen Text zu erstellen oder Ihren Inhalt zu ändern; Sie müssen Ihre Anzeigen auch regelmäßig verfolgen, um sicherzustellen, dass Sie bei Ihren überarbeiteten Kampagnen nicht müde werden.

Ob Ihre Leserschaft das Interesse an Ihren Anzeigen verloren hat, wissen Sie erst, wenn Sie deren Leistung überwachen.

Behalten Sie die Anzeigenmüdigkeit im Auge, indem Sie Wiederholungen (wie oft Benutzer Ihre Anzeigen sehen) und CTR (wie oft Personen auf Ihre Anzeigen klicken, dividiert durch die Anzahl der Impressionen) nachverfolgen. Dies hilft Ihnen, Anzeigenermüdung früher zu erkennen und Ihre Strategie bei Bedarf anzupassen.

Solange Werbung läuft, sollte es kein Problem geben, oder? Falsch. Es ist allzu einfach, neue Kreative ganz nach unten auf Ihre Prioritätenliste zu setzen.

Mehreren Datenquellen zufolge hat die Anzeigenermüdung in sozialen Medien einen nachteiligen Einfluss auf die Anzeigenleistung und kann sich folglich auf Ihr Endergebnis auswirken. Infolgedessen ist es kein Problem, das außer Acht gelassen werden kann.

Halten Sie Ihre Inhalte aktuell und spannend, und Ihre Zuschauer bleiben interessiert. Vorzugsweise sollten Sie jederzeit eine Art Anzeigentest durchführen und Ihre Anzeigen mindestens einmal im Monat aktualisieren. Wenn Sie nicht die Möglichkeit haben, Creatives regelmäßig zu aktualisieren, denken Sie daran, dass Copy- und Call-to-Action-Tests auch dazu beitragen können, Müdigkeit in Schach zu halten.