Marktforschungsteilnehmer: Was sie sind + Schritte

Es kann eine Herausforderung sein, die richtigen Marktforschungsteilnehmer für Ihre Forschungsstudien zu finden. Aus diesem Grund möchten wir bei QuestionPro sicherstellen, dass Sie über alle erforderlichen Ressourcen verfügen, um genau die richtige Probe für Sie zu finden.

Lassen Sie uns zunächst verstehen, was ein Marktforschungsteilnehmer ist…

Was sind Marktforschungsteilnehmer?

Ein Marktforschungsteilnehmer kann viele Namen annehmen, wie z. B. ein menschliches Subjekt, ein Umfrageteilnehmer, eine Kontrolle und/oder ein Umfrageteilnehmer, unter vielen anderen.

Humansubjektforschung ist eine Art akademische Studie, bei der Forscher Daten über Menschen oder Teilnehmer untersuchen und sammeln. Dazu müssen sie zuerst die Erlaubnis der Personen einholen, die sie studieren. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass ein Forschungsteilnehmer freiwillig an der Studie teilnimmt und seine Zustimmung zur Teilnahme an der Studie gegeben hat, unabhängig davon, ob er eine Entschädigung verlangt oder nicht. Ganz zu schweigen davon, wie wichtig es ist, dass sie vollständige Transparenz darüber haben, was von ihnen erwartet wird, um die rechtmäßige Erfassung von Daten sicherzustellen und wie sie in Bezug auf den Datenschutz geschützt werden.

Forschungsteilnehmer können Kinder oder Erwachsene sein; es hängt von der Art der Studie ab. Beispielsweise können Kinder möglicherweise nicht in der Lage sein, ihre informierte Einwilligung für bestimmte Arten von Forschungsarbeiten mit Medikamenten oder medizinischen Verfahren zu erteilen; daher müssen Eltern oder Erziehungsberechtigte stattdessen ihre Zustimmung erteilen.

Nachdem wir nun verstanden haben, was ein Marktforschungsteilnehmer ist, wollen wir das Gespräch vertiefen, um sicherzustellen, dass seine Rechte geschützt werden und wie Forscher dazu gesetzlich verpflichtet sind

In Übereinstimmung mit modernen Normen der Forschungsethik und der Deklaration von Helsinki sollten Forscher, die Humansubjektforschung betreiben, den Forschungsteilnehmern bestimmte Rechte gewähren. Forschungsteilnehmer sollten Folgendes erwarten:

• Das Recht, das Ziel von Wohltätigkeit zu sein, besteht darin, den Wunsch des Forschers zu haben, ihm als Teilnehmer an seiner Forschung zu nützen. Der Forscher sollte sicherstellen, dass er den Teilnehmern im Laufe ihrer Arbeit in keiner Weise Schaden zufügt.
• Das Recht, Forschungsgerechtigkeit zu erfahren, besteht darin, dass Forscher die Teilnehmer während ihrer Arbeit mit ihnen sowie während jeder späteren Kommunikation zwischen ihnen relativ behandeln. Dazu gehören angemessene Informationen über die Art der Studie und wie sie durchgeführt wird, sowie Informationen darüber, welche Ergebnisse mit wem nach Abschluss geteilt werden.
• Das Recht auf Respekt für den Einzelnen – das heißt, dass Forschungsthemen von Forschern in allen Phasen ihres Studiums mit Respekt und Würde behandelt werden. Dazu gehört die Wahrung der Vertraulichkeit zu jeder Zeit und die Achtung der Rechte jedes Teilnehmers an seinem eigenen Körper (z. B. Entnahme von Proben nur bei Bedarf).
• Das Recht auf Privatsphäre für Forschungsteilnehmer besteht darin, dass niemand außer zugelassenen Forschern Zugang zu Informationen über einzelne Teilnehmer ohne Zustimmung dieser Personen selbst (oder ihrer Erziehungsberechtigten) hat.

Ich habe meine Probe gefunden; was mache ich jetzt?

Es mag sich zwar wie ein Gewinn anfühlen, Ihre Teilnehmer zu finden, aber es ist wichtig, daran zu denken, dass wir uns erst auf halbem Weg durch den Prozess befinden, also lassen Sie uns einige der wichtigsten Aspekte durchgehen, um sicherzustellen, dass Ihre Marktforschungsstudie erfolgreich ist.

• Teilnehmerengagement

Das Engagement der Teilnehmer ist ein erhebliches Hindernis für Forscher bei der Durchführung von Marktforschung. Es bezieht sich auf die Anwesenheit und den Fokus des Teilnehmers bei der Beantwortung einer Umfrage, eines Interviews oder anderer Forschungsfragen. Die Befragten müssen zeitnahe und genaue Antworten geben, um qualitativ hochwertige Daten zu sammeln.

Ein geringes Engagement ist ein Indikator dafür, dass die Befragten die Studie nicht ernst nehmen. Ein paar Warnsignale für geringes Engagement der Befragten, auf die Sie achten sollten, sind die Zeit, die zum Abschluss der Recherche benötigt wird, und die Qualität der Antworten. Zeitaufwand könnte bedeuten, dass ein Teilnehmer nicht mit seiner Aufgabe beschäftigt ist oder einfach eine andere Aufgabe hat, die er erledigen muss, bevor er mit der Forschung fortfahren kann. In diesem Fall ist es wichtig zu beachten, ob es während der gesamten Forschung Anzeichen für ein geringes Engagement gibt, damit Sie besser verstehen können, was es verursacht hat und wie Sie verhindern können, dass es in zukünftigen Studien erneut auftritt!

Wenn die Qualität der Antworten bei den meisten Fragen niedrig erscheint, könnte dies auf ein schlechtes Fragebogendesign oder eine schlechte Wahl der Frageformulierung Ihrerseits als Forscher sowie auf die Art und Weise zurückzuführen sein, wie Sie sie während der Testphasen vor dem Startdatum präsentiert haben. wenn es jedoch nur ein oder zwei Fragen gab, bei denen die Qualität niedrig war, obwohl sie gut geschrieben und präsentiert wurden

• Holen Sie sich Ihre Anreize richtig

Als Marktforscher müssen wir unsere Teilnehmer für ihren Zeit- und Arbeitsaufwand entschädigen. Während es wichtig ist, die finanziellen Anreize Ihrer Umfrage zu berücksichtigen, ist es auch wichtig, daran zu denken, dass Geld nicht immer der einzige Motivator ist. Tatsächlich nehmen viele Menschen aus Altruismus an Umfragen teil: Sie wollen den Marken helfen, die sie lieben, oder etwas bewirken, indem sie zur sozialen, medizinischen oder pädagogischen Forschung beitragen.

Deshalb ist es wichtig, bei der Rekrutierung von Teilnehmern genau zuzuhören – ihre Motivation entspricht möglicherweise nicht Ihren Erwartungen! Angenommen, Sie suchen jemanden, der an einer Online-Fokusgruppe zum Thema Technologie teilnehmen möchte, um sein Reiseerlebnis zu verbessern, aber Ihre Stichprobe sagt Ihnen, dass er lieber nur für seine Zeit bezahlt werden möchte. In diesem Fall müssen Sie möglicherweise überdenken, wie viel Entschädigung angemessen ist.

Wo finde ich Marktforschungsteilnehmer?

Es gibt viele Möglichkeiten, Teilnehmer zu rekrutieren. Einige erfordern möglicherweise mehr Ressourcen als andere, aber ob Sie sich für den einfachen oder den schwierigen Weg entscheiden, denken wir daran, dass alles von der Art der Forschung abhängt, die Sie anstreben. Lassen Sie uns über die üblichen Methoden zur Rekrutierung von Teilnehmern sprechen:

• Crowdsourcing:

Die Bitte um Teilnahme, Meinungen und Umfragen Ihrer Follower über Facebook, LinkedIn oder andere Social-Media-Plattformen kann als grundlegende Marktforschung dienen. Sie können auch mit Influencern oder Bloggern zusammenarbeiten, um sie zu bitten, Links zu posten, und Follower anweisen, Feedback zu geben oder an Tests für Sie teilzunehmen.

Es gibt jedoch Einschränkungen, wie z. B. die Qualität Ihrer Daten je nach Umfragedesign. Eine schlecht gestaltete Umfrage hilft nicht und könnte schaden. Darüber hinaus können soziale Medien Ihre Umfrage für betrügerische Antworten von Bots öffnen und einen Mangel an Formalität bei der Präsentation der Ergebnisse Ihrer Recherche darstellen

• Nutzen Sie Ihre E-Mail-Abonnenten zu Ihrem Vorteil:

Eine einfache Möglichkeit, Teilnehmer zu rekrutieren, ist die Umfrage Ihrer bestehenden E-Mail-Abonnenten. Obwohl schnell, hat diese Methode einige wichtige Aspekte zu berücksichtigen. Einer davon ist, dass Sie, wenn Sie Feedback von Ihren Kunden oder ehemaligen Teilnehmern erhalten, möglicherweise mit einer großen Menge an Daten konfrontiert sind, aber keinen Plan haben, wie Sie diese verwenden sollen.

Der erste Schritt besteht darin, zu wissen, welche Art von Umfrage Sie benötigen. Möchten Sie Kundenfeedback zu einem neuen Service oder Produkt erhalten? Sie suchen gezieltere Informationen zu den aktuellen Aktivitäten des Unternehmens? Benötigen Sie einen grundlegenden Überblick über die Kundendemografie?

Der nächste Schritt besteht darin, die beste Methode zum Sammeln der Daten auszuwählen. Umfragen können direkt an Abonnenten gesendet oder persönlich zu einer umfassenderen Studie eingeladen werden.

Es ist unerlässlich, die Bedeutung des Umfragedesigns zu verstehen, um wertvolle, genaue Daten zu sammeln. Bei QuestionPro stellen wir sicher, dass unsere Umfragevorlagen augenfreundlich und zu 100 % anpassbar sind, damit Ihr Branding nie unbemerkt bleibt. Wir wissen, dass schlecht gestaltete Umfragen meistens ungenaue Daten liefern, die mehr schaden als nützen können.

Stellen Sie sicher, dass Sie über einen Prozess für das Insights-Management verfügen, damit Daten nicht ohne Analyse und einen Plan zur Umsetzung dieser Erkenntnisse in intelligente Geschäftsentscheidungen bleiben.

• Panel-Teilnehmer-Software

In der Rekrutierungsforschung gibt es zwei Haupttypen von Stichproben: zufällige und nicht zufällige. Zufallsstichproben sind die genaueste Art von Stichprobe, da sie auf eine vorurteilsfreie Weise ausgewählt werden, während nicht zufällige Stichproben eher voreingenommen sind. Panel-Teilnehmer-Software ist der bequemste Weg, nicht zufällige Stichproben zu rekrutieren.

Der Vorteil der Verwendung von Panel-Teilnehmersoftware besteht darin, dass Sie Zugriff auf eine große Stichprobengröße haben, sodass Sie leicht Personen erreichen und finden können, die Ihren Kriterien entsprechen. Sie können diese Methode wiederholt verwenden, solange Sie Ihre Daten aktuell halten und jedes Mal neue Teilnehmer verwenden. Durch die Arbeit mit Panel-Teilnehmersoftware können Sie den Rekrutierungsprozess einer großen Stichprobe anvertrauen, die sich schnell an alle Ihre Forschungsanforderungen anpassen kann.

Testen Sie Audience von QuestionPro!

Sie müssen sich keine Gedanken darüber machen, Ihre Liste potenzieller Leads einzugrenzen, indem Sie den Teilnehmern Fragen zu ihren Interessen, demografischen Daten und anderen Informationen stellen, die für die Schwerpunktbereiche Ihres Projekts relevant sind. Audience by QuestionPro kann das für Sie tun und bietet die beste Qualität bei der Recherche und dem Sampling.

Fazit

Die Auswahl der richtigen Marktforschungsteilnehmer ist entscheidend für die Genauigkeit eines jeden Forschungsprojekts. Unabhängig davon, ob Sie sich für eine Rekrutierung über soziale Medien oder per Telefon entscheiden oder Rekrutierungspanels oder Empfehlungsprogramme verwenden, müssen Sie unbedingt daran denken, dass die Qualität Ihrer Stichproben sich direkt auf die von Ihnen gesammelten Daten auswirkt.

Wir bei QuestionPro wissen, dass die richtige Stichprobenziehung die Qualität Ihrer Forschung ausmacht. Deshalb stellen wir sicher, dass unsere Tools Ihnen die bestmöglichen Teilnehmer für alle Ihre Forschungsanforderungen zur Verfügung stellen.

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