Verlieren Sie nicht den Rang: Führen Sie diese Schritte aus, um manuelle Google-Maßnahmen zu beheben

Was ist eine Google-Abstrafung?

Wenn Menschen in der digitalen Marketingbranche über Google-Strafen sprechen, beziehen sie sich auf eine von zwei verschiedenen Arten von „Strafen“: algorithmische Strafen und manuelle Maßnahmen.

Beide schaden Suchrankings, und beide sollen potenziellen Spam oder minderwertige Websites aus den Google-Suchergebnissen heraushalten – aber manuelle Maßnahmen sind einzigartig, da ein Mitglied des Google-Teams sie entfernen muss, bevor Google verlorene Rankings wiederherstellt.

Lassen Sie uns untersuchen, wie diese Strafen funktionieren und wie sie behoben werden können.

Was ist eine algorithmische Strafe?

Google aktualisiert und verbessert seinen Suchalgorithmus ständig. Sie kündigen größere Algorithmusänderungen, sogenannte „Core-Updates“, Monate im Voraus an – bringen aber kleinere Updates fast täglich ohne Tamtam heraus.

Eine algorithmische Strafe ist ein Fachbegriff dafür, wenn eine dieser Aktualisierungen zu einem Rückgang des Rankings führt. Wie in unserem Artikel über Algorithmus-Updates besprochen, verwendet Google mehrere kleinere Algorithmen und Hunderte von Metriken, um Rankings zu bestimmen, sodass selbst ein geringfügiges Update eine Website erheblich beeinflussen kann. Es ist nahezu unmöglich zu wissen, wie eine Seite von einer Algorithmusänderung betroffen sein wird, bis die Änderung bereits stattgefunden hat.

Dies sind keine wirklichen Strafen – sie sind in Wirklichkeit eine Folge der Verbesserung der Suchfunktionen von Google.

Was ist eine manuelle Aktion?

Eine manuelle Maßnahme bedeutet, dass ein Mitglied des Google-Teams sich Ihre Website angesehen und festgestellt hat, dass sie in irgendeiner Weise gegen die Qualitätsrichtlinien für Webmaster verstößt. Je nach Verstoß kann ein Prüfer eine manuelle Maßnahme gegen eine einzelne Seite oder eine ganze Website einleiten.

Manuelle Maßnahmen erfordern sofortige Aufmerksamkeit, da betroffene Seiten oder Websites, die von manuellen Maßnahmen betroffen sind, automatisch an Rankings verlieren und möglicherweise vollständig aus den Suchergebnissen entfernt werden, bis der Websitebesitzer die gekennzeichneten Probleme behebt.

Es gibt viele Gründe, warum Google eine manuelle Maßnahme ergreifen kann. Glücklicherweise teilt Ihnen die Google Search Console die genauen gefundenen Probleme mit, die eine manuelle Aktion ausgelöst haben, und auf welchen Seiten diese Probleme auftreten.

So sehen Sie, ob Ihre Website eine Google-Abstrafung hat

Google sendet Ihnen eine E-Mail, wenn gegen Ihre Website manuelle Maßnahmen ergriffen wurden. Es ist jedoch immer möglich, eine E-Mail zu verpassen, daher empfehle ich, Ihr Google Search Console-Konto regelmäßig auf Probleme zu überprüfen.

Nachdem Sie sich bei der Google Search Console angemeldet haben, werden Sie auf der Hauptübersichtsseite benachrichtigt, wenn Sie Maßnahmen gegen Ihre Website ergreifen. Klicken Sie auf „Bericht öffnen“, um eine vollständige Liste dieser Aktionen anzuzeigen, zusammen mit Beschreibungen der einzelnen Maßnahmen, empfohlenen allgemeinen Lösungen und den betroffenen Seiten. Sie können auch im Menü auf der linken Seite zum Bericht zu manuellen Maßnahmen navigieren.

Wenn Ihre Website plötzlich Rankings verliert, aber keine manuellen Maßnahmen aufgeführt sind, leiden Sie möglicherweise unter Einbußen aufgrund von Algorithmusänderungen. Überprüfen Sie den Google Search Central Blog oder den Moz.com Google Algorithm Update History auf Neuigkeiten zu einem Update, das mit den von Ihnen bemerkten Einbrüchen zusammenfallen könnte.

So beheben Sie Ihre Google-Abstrafung

Um eine manuelle Maßnahme aufzuheben, müssen Sie die in Ihrem Bericht zur manuellen Maßnahme identifizierten Probleme beheben und einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen, damit die Maßnahme entfernt wird. Hier sind die folgenden Schritte:

1. Identifizieren Sie die Probleme, mit denen Sie konfrontiert sind. Ihr Google Search Console-Dashboard listet das genaue Problem auf, das zu einer manuellen Maßnahme geführt hat, und welche Seiten nach Meinung der Prüfer gegen die Richtlinien von Google verstoßen. Sie können einige Probleme schnell beheben (wie eine einzelne Instanz von verstecktem Text), während schwerwiegendere Probleme (wie Website-weite Strafen für Spam) eine lange, sinnvolle Neuanpassung Ihrer digitalen Strategie erfordern können. Planen Sie Ihre nächsten Schritte sorgfältig.
2. Probleme vor Ort beheben. Tun Sie alles Erforderliche, um Ihre Website zu bereinigen und an die Qualitätsrichtlinien anzupassen. Seien Sie bereit, jedes Auftreten eines Problems auf jeder angezeigten Seite anzugehen, da Google Aktionen erst entfernt, wenn sie zu 100 % behoben sind.
3. Wenden Sie sich an Webadministratoren von Websites mit toxischen Links. Wenn Sie wegen unnatürlicher Backlinks, die auf Ihre Website verweisen, eine Klage erhalten haben, wenden Sie sich an den Webmaster der betreffenden Website, um ihn zu bitten, die betreffenden Links zu entfernen. Wenn sie das Problem nicht beheben, disavowen Sie die toxischen Backlinks und dokumentieren Sie Ihre Versuche, mit den Eigentümern der anstößigen Website zu kommunizieren. (Ich werde später in diesem Artikel mehr über Links sprechen.)
4. Reichen Sie einen Antrag auf erneute Überprüfung ein. Wenn Sie sicher sind, dass Sie das Problem gelöst haben, reichen Sie einen Antrag auf erneute Überprüfung ein, um die manuelle Maßnahme aufzuheben, indem Sie in der Google Search Console auf „Überprüfung anfordern“ klicken. Sie erhalten eine Überprüfungsbestätigungsnachricht, um Sie darüber zu informieren, dass Ihre Überprüfung im Gange ist. Reichen Sie eine Anfrage nicht erneut ein, bevor Sie eine endgültige Entscheidung erhalten haben. Da eine echte Person im Google-Team Ihre Website überprüft, um festzustellen, ob Ihre Korrekturen ausreichend sind, können Überprüfungen zur erneuten Überprüfung einige Zeit in Anspruch nehmen.

Sie werden wissen, dass Google die Strafe aufgehoben hat, wenn Sie Ihren Bericht zu manuellen Maßnahmen in der Search Console überprüfen und „Keine Probleme erkannt“ sehen.

Tipps zum Einreichen eines Antrags auf erneute Überprüfung

Der Prozess des Einspruchs gegen Ihre manuelle Maßnahme ist nicht so einfach wie das Beheben des Problems und das Klicken auf eine Schaltfläche. Bei Anträgen auf erneute Überprüfung werden Sie aufgefordert, detailliert zu beschreiben, was Sie getan haben.

Hier sind einige Tipps für das Einreichen einer erfolgreichen Anfrage:

• Stellen Sie sicher, dass die geänderten Seiten für Prüfer und Such-Crawler zugänglich sind , d. h. sie sollten nicht hinter einem Passwort gesperrt, durch robots.txt blockiert oder mit „noindex“ gekennzeichnet sein. Google kann eine Seite, die sie nicht sehen können, nicht überprüfen.
• Beschreiben Sie, was Sie getan haben, um das Problem zu beheben, und was Sie getan haben, um Ihre Website zu ändern. Geben Sie klare, konkrete Beispiele.
• Erläutern Sie die Schritte, die Sie unternehmen, um sicherzustellen, dass das Problem nicht erneut auftritt. Das kann die Zusammenarbeit mit einer neuen SEO-Agentur sein, die Änderung der internen Webrichtlinien Ihres Unternehmens oder die Entwicklung einer neuen Content-Strategie, die keine „Black-Hat“-Taktiken beinhaltet.
• Fügen Sie bei Bedarf Links zu zusätzlicher Dokumentation hinzu. Wenn Sie ein Dokument oder eine Tabelle haben, die Ihren Fall unterstützt, fügen Sie in Ihrer Anfrage einen Link dazu hinzu. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise ein Google-Dokument mit Screenshots von E-Mails hinzufügen, die Sie an Websitebesitzer gesendet haben, um sie aufzufordern, schädliche Backlinks zu entfernen.
• Reichen Sie keine Mehrfachanfragen ein. Wenn Ihr ursprünglicher Einspruch jedoch abgelehnt wird, können Sie weiterhin Änderungen an Ihrer Website vornehmen und einen zweiten Antrag auf erneute Überprüfung stellen.

Wie lange dauert es, um manuelle Maßnahmen von Google zu beheben?

Laut Google dauert es „mehrere Tage oder Wochen“, um einen Antrag auf erneute Überprüfung zu prüfen, und noch länger, um Anfragen im Zusammenhang mit Links zu bearbeiten. Bei technischen SEO-Problemen müssen Bots Ihre Website erneut crawlen, während bei Inhaltsproblemen ein menschlicher Prüfer jede Seite durchforsten muss.

Nachdem Google eine manuelle Maßnahme aufgehoben hat, werden verlorene Rankings in der Regel nicht sofort wieder normal – insbesondere wenn Ihre Konkurrenz Zeit hatte, in Ihrer Abwesenheit von den Suchergebnissen an Boden zu gewinnen. Einige Websites erholen sich sofort, während andere Monate oder länger brauchen, um sich zu erholen.

6 Möglichkeiten, Google-Strafen und manuelle Maßnahmen zu vermeiden

Denken Sie daran, dass Google manuelle Maßnahmen ergreift, wenn eine Website die Qualitätsrichtlinien für Webmaster nicht einhält. Dies bedeutet, dass der beste Weg, um Strafen für manuelle Maßnahmen zu vermeiden, darin besteht, diese Richtlinien so genau wie möglich zu befolgen.

Obwohl es unmöglich ist, vorherzusagen, welche Änderungen am Algorithmus Sie betreffen könnten, ist die Befolgung derselben Qualitätsrichtlinien und die Konzentration auf die Erstellung nützlicher, wertvoller und immergrüner Inhalte der beste Weg, um Ihre Rankings stark zu halten.

Sehen wir uns einige spezifische Möglichkeiten an, wie Sie manuelle Aktionen vermeiden und die Auswirkungen algorithmischer Strafen reduzieren können.

1. Keine Black-Hat-Taktiken

Google sucht immer nach Möglichkeiten, Black-Hat-SEO-Taktiken einzudämmen, die darauf abzielen, schnelle Ergebnisse durch Gaming-Suchalgorithmen zu liefern. Oft neigen diese Taktiken dazu, die Benutzererfahrung zu opfern, um zu versuchen, Suchmaschinen-Bots zu optimieren – dh sie versuchen, Google dazu zu bringen, auf Seite eins zu gelangen.

Leider werden bestimmte Black-Hat-Taktiken immer noch häufig von unerfahrenen digitalen Vermarktern oder solchen verwendet, die nach schnellen Ergebnissen suchen, wie zum Beispiel:

• Keyword-Stuffing. Die übermäßige Verwendung bestimmter Schlüsselwörter auf einer Seite ist gemäß den Google-Richtlinien ausdrücklich verboten. Integrieren Sie Schlüsselwörter auf natürliche Weise auf einer Seite. Fassen Sie sie nicht in einer Liste zusammen und wiederholen Sie sie nicht zu oft.
• Link-Schemata. Ein „Link-Schema“ ist ein Überbegriff für Praktiken wie den Kauf von Backlinks, das Betreiben von Blog-Publisher-Netzwerken, den Austausch von Links und alle Methoden zur künstlichen Manipulation von Links zu oder von Ihrer Website. Finger weg von ihnen!
• Versteckte Links und Text. Versuchen Sie nicht, Rankings aufzublähen, indem Sie Links und Text so verstecken, dass menschliche Besucher es nicht sehen können, aber Bots können es. Beispiele hierfür sind das Veröffentlichen von Schlüsselwörtern in weißer Schrift auf weißem Hintergrund, das Umwandeln eines einzelnen Kommas oder Apostrophs in einen Link oder das Verstecken von Inhalten hinter einem Bild. Sei nicht hinterhältig und verstecke nichts.
• Kopieren und erneutes Veröffentlichen von Inhalten von anderen Websites. Die Verwendung von plagiierten, duplizierten oder „geschabten“ Inhalten von vertrauenswürdigen Websites ist eine bekannte Black-Hat-Spam-Taktik. Es ist in Ordnung, eine vorhandene Seite auf einer anderen Website zu zitieren oder ein Bild oder Video wiederzuverwenden, das an anderer Stelle veröffentlicht wurde, aber Seiten mit neu veröffentlichten Inhalten sollten auch viele Originalinhalte enthalten.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob eine Taktik als Black Hat gilt oder nicht, treten Sie einen Schritt zurück und stellen Sie sich ein paar Fragen. Bietet das Befolgen dieser Taktik Ihrem Publikum in irgendeiner Weise einen direkten Mehrwert? Erfordert diese Taktik ein gewisses Maß an Täuschung, auch wenn sie nur dazu gedacht ist, Bots zu täuschen? Verspricht es Ergebnisse, die zu gut erscheinen, um wahr zu sein? Halten Sie es im Zweifelsfall über Bord.

2. Entfernen oder disavowen Sie schlechte Links

So wie ein Link von einer vertrauenswürdigen Seite den Ruf Ihrer Seite steigern kann, kann ein Link von einer Spam-Seite ihr auch schaden. Diese von Dritten generierten toxischen Backlinks können eine Strafe auslösen, selbst wenn Ihre Website alle anderen Qualitätsrichtlinien einhält.

Websites, die schlechte Links generieren, enthalten in der Regel Spam und verstoßen in erheblichem Maße gegen die Google-Qualitätsrichtlinien. Selbst wenn diese schlechten Backlinks keinen Traffic auf Ihre Website leiten, können sie Ihrer Website durch Assoziation schaden.

Wenn Sie eine manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links erhalten haben, die auf Ihre Website verweisen, empfiehlt Google, dass Sie sich an Webadministratoren von Websites mit geringer Qualität wenden und sie bitten, eine der folgenden Maßnahmen zu ergreifen:

• Entfernen Sie Links zu Ihrer Website vollständig
• Markieren Sie Links zu Ihrer Website mit dem Attribut „REL=nofollow“.
• Leiten Sie Links zu Ihrer Website über eine URL um, die von einer robots.txt-Datei blockiert wird

Wenn Websitebesitzer Ihren Anforderungen nicht nachkommen, verwenden Sie das Disavow-Tool der Search Console, um Suchmaschinen anzuweisen, den Link zu Ihrer Website zu ignorieren. Zahlen Sie nicht, wenn ein Webadministrator Geld verlangt, um einen Link zu entfernen – reichen Sie einfach eine Ablehnungsanfrage ein und machen Sie weiter.

Übrigens ist es wichtig, diesen Link-Bereinigungsprozess zu dokumentieren. Der Nachweis, dass Sie versucht haben, toxische Backlinks zu entfernen (selbst wenn Webadministratoren Ihnen nicht antworten), ist hilfreich, wenn Sie einen Antrag auf Entfernung der manuellen Maßnahme stellen.

3. Verwenden Sie Schema-Markup mit Bedacht

Schema-Markup ist ein leistungsstarkes Tool für Websites, um Daten zu strukturieren und reichhaltige Suchmaschinenergebnisse bereitzustellen. Der Missbrauch von Schema-Markup und das Missachten der Google-Richtlinien für strukturierte Daten können jedoch mehr schaden als nützen.

Websites können eine manuelle Strafe erhalten, wenn sie die in den Richtlinien beschriebenen technischen Anforderungen nicht befolgen und Daten unangemessen kennzeichnen. Hier sind einige Praktiken, die dazu führen können, dass eine Seite durch eine manuelle Aktion beschädigt wird:

• Falsche Kennzeichnung von Daten als zeitkritisch
• Markieren von Inhalten, die für Besucher der Seite nicht sichtbar sind
• Das Markieren gefälschter Rezensionen oder Bewertungen oder das Markieren nur einiger Rezensionen/Bewertungen, um die Bewertungen insgesamt positiver erscheinen zu lassen, als sie sind
• Sich als jemand ausgeben oder Ihre Organisation verschleiern
• Irreführung von Benutzern oder Suchmaschinen über den Zweck einer Seite

4. Konzentrieren Sie sich auf die Veröffentlichung hochwertiger Inhalte

Es ist möglich, eine manuelle Maßnahme wegen minderwertiger Thin-Inhalte zu erhalten – aber was genau ist „dünner“ Content und was gilt als minderwertig?

Offiziell definiert Google Thin Content als Seiten mit wenig bis gar keinem einzigartigen Wert für Besucher. Sie nennen Beispiele, darunter:

• Seiten mit automatisch generiertem Text
• Affiliate-Seiten mit kopierten und eingefügten Produktbeschreibungen und wenig bis gar keinem Originaltext
• Inhalte, die meistens von anderen Websites gescraped oder neu veröffentlicht wurden
• Doorway-Seiten

Im Gegensatz zu dem, was manche vielleicht glauben, ist dünner Inhalt nicht unbedingt eine Seite mit einer geringen Wortzahl oder einer mit schlecht geschriebenem Originalinhalt. Letztendlich ist es sicherer, ein paar hochwertige Originalseiten mit geringer Wortzahl zu haben, als viele Seiten mit Tausenden von Wörtern aus gestohlenem oder automatisch generiertem Text.

5. Inhalte nicht verbergen

Beim Cloaking von Inhalten werden menschlichen Besuchern und Suchmaschinen zwei verschiedene Versionen einer Seite angezeigt. Beispielsweise könnte eine getarnte Seite Suchmaschinen eine HTML-Version liefern, während sie menschlichen Benutzern eine Seite voller Bilder anzeigt.

Manchmal haben Webentwickler, die Inhalte verschleiern, gute Absichten – wie z. B. das Bereitstellen von zwei verschiedenen Versionen einer Seite, je nachdem, ob Besucher Javascript aktiviert haben, oder das Neuerstellen einer Flash-basierten Seite in HTML, um Suchmaschinen-Crawler zufrieden zu stellen. Laut offiziellen Richtlinien gibt es derzeit jedoch keine akzeptierten Verwendungszwecke für die Tarnung, und jede Art von Tarnung kann manuell durchgeführt werden.

6. Wrangle benutzergenerierten Spam

Websites, die Benutzern das Posten von Originalinhalten ermöglichen, können Probleme mit benutzergeneriertem Spam haben, einschließlich Bot-Profilen, gefälschten Bewertungen, betrügerischen Gastbeiträgen und Blog-Kommentaren oder Forenbeiträgen, die unerwünschte Werbeinhalte verbreiten.

Es ist wichtig, einmalige Spam-Instanzen so schnell wie möglich zu löschen. Wenn Sie jedoch mit Tonnen von Spam-Kommentaren und gefälschten Konten konfrontiert sind, die Ihre Website überfluten, müssen Sie Maßnahmen auf der gesamten Website ergreifen, um Spam zu entfernen und zu verhindern.

Weitere Informationen zum Umgang mit diesen Problemen finden Sie in unserem Leitfaden zu benutzergeneriertem Spam und wie Sie ihn finden, entfernen und verhindern können.

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