Magento SEO: Meta-Tags – Erstellen von perfektem Meta-Titel und Meta-Beschreibung

SEO ist eine ziemlich komplexe Wissenschaft, aber eines ist unerschütterlich – die Bedeutung des Metatitels und der Metabeschreibung .

Diese SEO-Werte bleiben wichtig, da sie der erste Kontaktpunkt zwischen einer Website und der Suchmaschine sind. Sie helfen Google festzustellen, worum es auf einer Website-Seite geht, und zu definieren, wie ihr Inhalt mit den Suchanfragen der Benutzer übereinstimmt.

Da sowohl der Metatitel als auch die Metabeschreibung das erste sind, was der Benutzer in den SERPs sieht, können diese Elemente als Elevator Pitch oder als kurze Anzeige für Ihr Produkt, Ihre Kategorie, Ihr CMS oder Ihre Blogseite fungieren.

Vor diesem Hintergrund ist die Optimierung der Meta-Elemente der Schlüsselseiten von entscheidender Bedeutung, wenn es darum geht, die Informationsseitenarchitektur für die Suchmaschinen zu organisieren und einen Informationswert für die Websucher zu schaffen.

Lesen Sie weiter, um mehr über Folgendes zu erfahren:

• die Anatomie eines perfekten E-Commerce-Meta-Titels und einer Beschreibung ,
• Magento 2 -Metadaten-Optimierungstools , einschließlich der Funktion zur automatischen Generierung von Produktfeldern,
• schnelle Möglichkeiten zur Massenoptimierung von Metadaten für Produkt-/Kategorie-/Ebenen-Navigationsseiten mit SEO Suite Ultimate- oder SEO Meta Templates-Erweiterungen.

Perfekte E-Commerce-Meta-Tags erstellen

Gut optimierte Metadaten einer E-Commerce-Website wandeln ihre Suchergebnis-Snippets in etwa so um:

, Dies:

oder dieses:

Die Anatomie eines perfekten Metatitels

Um einen perfekten Metatitel zu erstellen, befolgen Sie unbedingt die nachstehenden Anweisungen.

1. Halten Sie es 50–60 Zeichen lang. Google schneidet die Titel ab, die nicht in ein 512-Pixel-Display passen, und zeigt stattdessen Auslassungspunkte „…“ an.
2. Der Titel sollte klar beschreiben, worum es auf der Seite geht. Vermeiden Sie hier Verallgemeinerungen.
3. Platzieren Sie die wichtigsten Keywords und Phrasen näher am Anfang des Titels und Ihren Marken-/Geschäftsnamen am Ende*.
4. Verwenden Sie genau passende Keywords. Die Suchmaschinen lesen Suchanfragen genau so, wie sie geschrieben sind, was bedeutet, dass ein bestimmter Titel höhere Chancen hat, einen Klick zu erhalten (z. B. lässiger grüner H&M-Pullover in V-Form “, als für einen generischen („ grüner Pullover “).
5. Erwähnen Sie Sonderangebote (falls vorhanden) – Rabatte, Sonderangebote, kostenloser Versand usw. – machen Sie den Titel attraktiver und verleiten Sie die Besucher dazu, darauf zu klicken.
6. Vermeide Dopplungen! Jedes Produkt, jede Kategorie, jede CMS-Seite sollte eindeutige Metadaten haben.
7. Fügen Sie Aktionswörter ein, die die Kaufabsicht verstärken: „kaufen“, „kaufen“, „bekommen“, „zur Kasse gehen“ usw.

* Wenn Ihr Markenname in der Seiten-URL enthalten ist, genügt es den Suchmaschinen, ihn zu identifizieren, sodass er nicht in den Seitentitel aufgenommen werden muss.

Die Anatomie einer perfekten Meta-Beschreibung

WICHTIG Google verwendet nicht immer die von Ihnen erstellten Meta-Beschreibungen.

Laut der kürzlich von MOZ durchgeführten Analyse sind die ursprünglichen Meta-Beschreibungen nur in 55% der Fälle in SERP-Snippets enthalten. Manchmal nimmt die Suchmaschine eine verkürzte Version Ihrer Meta-Beschreibung und verwechselt sie mit anderem Text von der Seite.

Die Einbeziehung der ursprünglichen Meta-Beschreibung hängt maßgeblich davon ab, was Personen in die Suchzeile eingeben. Google tut sein Bestes, um die Seitenbeschreibung zu liefern, die die eingegebene Anfrage am besten beantwortet.

Daher ist es wichtig, Beschreibungen zu erstellen, die dem Leser den wahren Wert vermitteln.

Im Folgenden finden Sie einige Tipps zum Erstellen einer guten E-Commerce-Meta-Beschreibung:

1. Halten Sie es nicht länger als 160 Zeichen (ja, nach der Erweiterung auf 320 Zeichen im Jahr 2017 hat Google es 2018 halbiert).
2. Machen Sie die Beschreibung zu einer logischen Fortsetzung des Seitentitels.
3. Schließen Sie primäre und sekundäre Keywords ein .
4. Machen Sie es so anschaulich wie möglich – versuchen Sie, die Leser anzuziehen, indem Sie einige und spezifische Details des Produkts/der Kategorie hinzufügen, damit es die Bedürfnisse des Kunden widerspiegelt.
5. Vermeide Dopplungen! Jedes Produkt, jede Kategorie, jede CMS-Seite sollte eindeutige Beschreibungen haben.
6. Wecken Sie die Neugier, indem Sie nur einen kleinen Vorgeschmack auf das geben, was auf der Seite steht.
7. Verwenden Sie Aktionswörter wie „erkunden“, „mehr erfahren über“, „finden Sie heraus“ usw.

Ok, genug Theorie, ran an die Praxis!

Optimierungsoptionen für Meta-Tags in Magento 2

Manuelles Hinzufügen von Metawerten

Wie Magento 1 können Sie mit Magento 2 benutzerdefinierte Metawerte für jedes Produkt individuell erstellen. Wählen Sie einfach ein zu optimierendes Produkt aus, gehen Sie zu Grundeinstellungen -> Suchmaschinenoptimierung und geben Sie dort die entsprechenden Meta-Tags ein.

Auf die gleiche Weise ist es möglich, Meta-Tags für jede Kategorie oder CMS-Seite hinzuzufügen.

Scheint bei Kampfsicht einfach zu sein, oder?

Aber nicht, wenn Sie Hunderte oder Tausende von Seiten haben, für die Sie Meta-Tags hinzufügen können.

Wenn dies der Fall ist, müssen Sie entweder Ihre Zeit damit verbringen, Metawerte für jede Seite manuell einzugeben, oder auf einige fortschrittliche Metadaten-Optimierungstechniken zurückgreifen.

Einer von ihnen verwendet die integrierte Magento 2 -Funktion zur automatischen Generierung von Produktfeldern .

Hinzufügen von Meta-Tags mit automatischer Generierung von Produktfeldern

Grundsätzlich können Sie mit dieser Funktion eine Metadatenvorlage für Produktseiten erstellen und mit ihrer Hilfe benutzerdefinierte Metawerte in großen Mengen auf globaler Ebene hinzufügen.

Um auf diese Funktionalität zuzugreifen, gehen Sie zu Stores -> Configuration -> Catalog -> Catalog -> Product Fields Auto-Generation .

Hier können Sie festlegen, wie Produkt-Meta-Tags gebildet werden. Magento 2 ermöglicht Ihnen dies über die Verwendung von 3 Platzhaltern: {{name}}, {{description}} oder {{sku}}.

So sehen die Einstellungen im Backend aus.

Einschränkung der Funktion zur automatischen Generierung von Produktfeldern

Obwohl es sich um eine großartige SEO-Verbesserung von Magento 2 handelt, ist diese Funktionalität in vielerlei Hinsicht immer noch eingeschränkt:

• es unterstützt nur 3 grundlegende Platzhalter für Name, Beschreibung und SKU (es gibt keine Unterstützung für so wichtige Platzhalter wie {{Größe}}, {{Material}}, {{Geschlecht}} usw.);
• Die Vorlage wird nur auf neu erstellte Produkte angewendet, ohne die Möglichkeit, die bereits im Geschäft vorhandenen oder zuvor migrierten oder importierten Produkte zu optimieren.
• Die Meta-Tags werden global optimiert, es gibt keine Möglichkeit, sie für die ausgewählten Kategorien, Websites, lokalisierten Geschäfte (Geschäftsansichten) usw. anzupassen.

All dies macht diese Funktion vorerst bei der Implementierung der meisten Metadaten-Optimierungsszenarien unwirksam.

Aber keine Sorge, es gibt eine Möglichkeit, diese Einschränkungen zu überwinden und den gesamten Prozess zu vereinfachen.

Optimierung von Metadaten mit Magento 2 SEO Extensions

SEO Suite Ultimate oder SEO Meta Templates sind die Erweiterungen für Magento 2, mit denen Sie hochgradig angepasste und einzigartige Meta-Elemente für jede Shop-Seite erstellen sowie Produkt- und Kategoriebeschreibungen optimieren können.

Mit den Erweiterungen können Sie 11 Vorlagentypen erstellen, mit denen Sie alle Attribute geschickt zum Erstellen benutzerdefinierter Meta- und SEO-Werte verwenden können. Darüber hinaus können Sie mit der Erweiterung auch Lang- und Kurzbeschreibungen, H1-Werte, SEO-Namen für Produktseiten sowie Langbeschreibungen für Kategorieseiten und mit Ebenennavigation gefilterte Seiten optimieren. So funktioniert es.

Zuerst müssen Sie entscheiden, welche Art von Seiten Sie optimieren möchten. Mit jeder Erweiterung können Sie benutzerdefinierte Metawerte hinzufügen für:

• Produktseiten,
• Kategorieseiten,
• Seiten, die durch mehrschichtige Navigation (auch bekannt als Kategoriefilter) gefiltert werden.

Um den Arbeitsablauf zu veranschaulichen, optimieren wir in unserem Demo-Shop Meta-Titel- und Meta-Beschreibungswerte für:

• eine Produktgruppe: Jacken für Damen,
• die Kategorien: Damen – Jacken,
  
• die Seiten der Kategorie Herrenmäntel, gefiltert mit dem Attribut 'Material'.

Massenoptimierte Produkt-Metatitel

Gehen Sie zu Marketing ⟶ MageWorx SEO-Vorlagen ⟶ Produktvorlagen und wählen Sie die entsprechenden Vorlageneinstellungen aus. Dies ist der Ort, an dem Sie alle erstellten Vorlagen hinzufügen/bearbeiten/verwalten können.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Neue Produktvorlage hinzufügen“.

Wählen Sie im ersten Schritt aus, welche Produktseiten-Metadaten Sie optimieren möchten (in unserem Fall „Produkt-Metatitel“).

Außerdem können Sie von hier aus die Geschäftsansicht(en) angeben, auf die diese Vorlage angewendet werden soll, was wichtig ist, wenn Sie mehrere Geschäfte für verschiedene Standorte in verschiedenen Sprachen haben.

Als nächstes müssen Sie auswählen, für welche Produkte diese Vorlage verwendet werden soll. Sie können alle Produkte in der ausgewählten Geschäftsansicht auswählen, Produkte nach Attributen auswählen oder Produkte manuell aus der Liste auswählen.

Da wir Meta-Tags für die Produkte erstellen, die sich auf die Kategorie Damenoberteile beziehen, können wir sie anhand der entsprechenden Attribute oder manuell durch Sortieren der Produktliste auswählen.

Und jetzt der Hauptteil – das Erstellen eines Meta-Titelmusters für eine Produktseite .

Erinnerst du dich an die 7 besten Praktiken für Metatitel, die wir am Anfang dieses Artikels aufgelistet haben? Wenden wir sie hier an. Verwenden Sie die Attributvariablen, um die Vorlagenregel zu erstellen.

In unserem Beispiel öffnen wir den Titel mit einem Satz oder zufälligen* Call-to-Action-Schlüsselwörtern, gefolgt von einem Produktnamen, einem Preis (oder einem Sonderangebot, falls vorhanden) und schließen alles mit dem Namen des Geschäfts ab.

*Die Erweiterung ist mit der Randomizer-Funktion ausgestattet, mit der Sie beim Anwenden einer Vorlage eine Reihe von Synonymen hinzufügen und jedes Mal ein zufällig ausgewähltes verwenden können. Auf diese Weise können Sie Ihre Meta-Tags diversifizieren.

Optional können wir auch eine Kategorie in den Titel aufnehmen.

Dadurch werden die Titel wie folgt erstellt:

Kaufen Sie die Roadster Pufferjacke für nur 99 $! | Jackies Laden

Bestellen Sie Campus Sutra Women Maroon Solid Jacket – Jacken für Damen | Myntra

Jeder der auf diese Weise generierten Titel ist absolut einzigartig und entspricht den besten SEO-Praktiken.

Unter diesen Einstellungen können Sie sich auch dafür entscheiden, die Vorlage entweder auf alle Zielprodukte oder nur auf diejenigen mit leeren Werten anzuwenden. Außerdem ist es möglich, die automatische Anwendung von Vorlagen über Magento Cron zu planen. Darüber hinaus kann jede von Ihnen erstellte Vorlage getestet werden, bevor Sie sie auf Ihrer Live-Website anwenden.

Massenoptimierende Produkt-Meta-Beschreibungen

Der Algorithmus zum Hinzufügen von Meta-Beschreibungen für eine Auswahl von Produkten ist derselbe wie für den Meta-Titel.

Der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie in Schritt 1 der Erstellung einer neuen Vorlage die entsprechende Referenz auswählen müssen.

Als nächstes formen Sie das Meta-Beschreibungsmuster, indem Sie den oben aufgeführten 7 besten Meta-Beschreibungspraktiken folgen.

Für unser Beispiel können wir das folgende Schema verwenden:

Holen Sie sich Ihren [Namen][von {Hersteller|Marke}, Farbe:][Farbe],[für nur||für {Preis}][in {Kategorien}]. [kurze Beschreibung]. [{store_name},][website_name] – Deine besten Outfits!

Dadurch werden benutzerdefinierte und einzigartige Meta-Beschreibungen für Produktseiten wie diese erstellt:

Holen Sie sich Ihren CRYSTAL PALACE COAT von Jack Wolfskin, Farbe: rot, für nur 199 € im Damenmantel ✓ Extra langer, warmer und winddichter Wintermantel mit übergroßer Passform ✓ Jackie's Store – Ihre besten Outfits!

Sieht toll aus, oder?

Metadatenvorlagen für Kategorien

Gemäß unserem Plan ist es jetzt an der Zeit, benutzerdefinierte Meta-Tags für die Kategorie „ Frauen – Oberteile “ zu erstellen.

Beachten Sie beim Erstellen von Kategorie-Metawerten jedoch, dass Kategorietitel und -beschreibungen den Benutzern klar sagen sollten, was sie darin finden können.

Vermeiden Sie hier auf jeden Fall einen generischen Ansatz!

Fügen Sie einen kleinen Vorgeschmack auf die Kategorie hinzu, zeigen Sie die spezifischen Produkteigenschaften (z. B. eine spezielle Winterkollektion von …, ), fügen Sie Sonderangebote (falls vorhanden) und die Preisspanne der Produkte hinzu.

So können wir unseren Kategorietitel Damen – Oberteile optimieren:

Das verwandelt sich in: Die besten Winterangebote für Damenoberteile: Jacken, Mäntel, Westen und mehr!

Und so können wir Meta-Beschreibungen für diese Kategorien massenoptimieren:

Kaufen Sie Damenjacken in allen Formen und Größen. Modisch, Styles von den angesagtesten Designern. ✓ Beste Qualität ✓ Direkt vom Hersteller. ✓ Kostenloser Versand für Bestellungen über 199 $!

Voila!

Und das Letzte, was uns noch bleibt, ist die Optimierung…

Meta-Tags für Seiten, die mit geschichteter Navigation gefiltert wurden

Wussten Sie, dass SEO Suite Ultimate es Ihnen ermöglicht, Seiten, die durch Layered Navigation (auch bekannt als Kategoriefilter) gefiltert wurden, in normale Website-Seiten mit ECHTEM SEO-Wert umzuwandeln? Diese Seiten können dir eine Extraportion Traffic für Long-Tail oder gezielte Suchanfragen bringen.

Folgen Sie diesem Link, um mehr darüber zu erfahren.

Nehmen wir an, dass wir nach einiger Keyword-Recherche herausgefunden haben, dass „ Mackinaw Wollmantel für Herren kaufen “ eine sehr beliebte Keyword-Phrase ist.

In unserem Demo-Shop haben wir eine Kategorie Herrenmäntel mit dem Filter für Material ( Wolle ) und Marke ( Mackinaw ). Warum also nicht daraus Kapital schlagen und zielgerichteten Traffic für die Seiten erhalten, die durch dieses Attribut gefiltert werden?

Der Algorithmus zum Erstellen einer SEO-Metavorlage für LN-Seiten ist der gleiche wie für Produkt- und Kategorieseiten. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie auswählen müssen, welcher Attribut-/Produktfilter in Schritt 1 optimiert werden soll (in unserem Fall das „ Material “):

und sein Wert ( Wolle ) in Schritt 2:

Wenn Sie fertig sind, legen Sie den Metatitel und die Beschreibungsmuster wie folgt fest:

Titel:

Exklusives Angebot für Herrenmäntel aus Wolle von Mackinaw aus Wolle von Mackinaw.

Beschreibung:

Auf der Suche nach einem schicken Winteroutfit? Sehen Sie sich unsere Kategorie Herrenmäntel an. Die besten Mäntel bekannter amerikanischer Marken zum besten Preis. Kostenloser Versand an jeden Ort!

Alternativ können Sie benutzerdefinierte Meta-Tags für einen ausgewählten Attributwert erstellen. Hier ist, wie es geht. Auf diese Weise fügen Sie Metawerte global zu allen Kategorien hinzu, die mit diesem Attribut verknüpft sind.

Das ist es.

Endeffekt

Wie Sie sehen können, sind Metadaten viel mehr als eine einfache Beschreibung dessen, worum es auf einer Seite geht. Es ist ein leistungsstarkes Tool für SEO und gezielten Traffic.

Hoffentlich hat Ihnen dieser Artikel geholfen, die Kunst des Schreibens von Meta-Titeln und -Beschreibungen zu verstehen. Sollten Sie noch Fragen haben, können Sie diese gerne im Kommentarbereich unten stellen.