Der wichtigste und umsetzbare Magento-SEO-Leitfaden für Vermarkter

Neben Anzeigenkampagnen ist SEO eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre E-Commerce-Website auf ein höheres Niveau zu bringen und so bessere Conversions zu generieren. Unabhängig davon, ob Sie Erfahrung mit SEO haben oder nicht, dieser Magento-SEO-Leitfaden ist perfekt für Magento-Vermarkter, um sich einen Überblick zu verschaffen und die Kernkonzepte zu verstehen, um Ihre Arbeit effektiv zu planen.

Außerdem bietet es nicht nur wichtige Best Practices, sondern ist auch für kreative Vermarkter geeignet, die mit technischen Arbeiten nicht vertraut sind. In diesem Leitfaden verwenden wir Erweiterungen, damit Sie Zeit sparen und eine einfache Erfahrung mit Magento SEO haben.

Einführung in Magento SEO

Was ist SEO? Warum braucht es meine E-Commerce-Website?

SEO ist die Abkürzung für „Suchmaschinenoptimierung“. Wie der Name schon sagt, ist SEO eine Reihe von Optimierungspraktiken, damit Ihre Website in Suchmaschinen wie Google leicht gefunden wird. Infolgedessen erhält Ihr E-Commerce-Shop mehr Verkehr von potenziellen Kunden.

Tatsächlich ist SEO einer der mächtigsten Marketingkanäle. Es bringt viele Vorteile für Ihre Website, wie es kein anderer Kanal kann. Schauen wir uns einige unbestreitbare SEO-Vorteile an:

• Bringen Sie qualifizierte Bio-Kunden kostenlos in Ihr Geschäft
• Steigern Sie die Markenbekanntheit und pflegen Sie Leads
• Verbessern Sie die Erfahrungen der Benutzer

M agento SEO-Leitfaden: Wichtige Faktoren, die Sie beachten sollten

Zum Glück ist Magento wahrscheinlich die leistungsstärkste E-Commerce-Plattform für SEO. Es unterstützt eine breite Palette von Funktionen, die die Optimierung von Webseiten zu einem kinderleichten Erlebnis machen. Mit Magento können Sie beispielsweise eine Sitemap erstellen, Ihnen die Kontrolle über das Schreiben und Weiterleiten von URLs geben und Ihnen eine Vielzahl von Erweiterungen zur weiteren Optimierung bereitstellen.

Bevor wir zu den am meisten gelobten SEO-Leitfäden und -Praktiken für Magento kommen, ist es wichtig, die Schlüsselfaktoren von SEO zu verstehen. Und alle komplexen SEO-Optimierungen zielen darauf ab, diese Faktoren zu verbessern.

Die drei Schlüsselfaktoren von Magento SEO:

• Autorität: Wenn Suchmaschinen glauben, dass Ihre Website vertrauenswürdig, sicher und hilfreich für die Community ist, werden sie sie höher einstufen. In unseren nachstehenden Praktiken helfen einige wie Blog-Posts und Affiliate-Links bei der Autorität. Außerdem erhöht die „https“-Praxis die Sicherheitsrate Ihrer Website.

• Relevanz: Suchmaschinen müssen eine klare Vorstellung von der Nische Ihrer Website, Ihrem Geschäft, Ihrem wahren Gesicht haben. Auf diese Weise können sie Ihre Website an Benutzer senden, wenn diese nach Schlüsselwörtern in Ihrer Nische suchen. Wenn Sie beispielsweise ein Modegeschäft sind, müssen Sie sicherstellen, dass alle Ihre Inhalte (Bilder, Texte, Blogbeiträge usw.) für die Mode relevant sind. Und das gilt auch für andere Nischen, … Optimieren Sie Ihr Image, Ihre On-Page-Inhalte und die sorgfältige Recherche von Schlüsselwörtern sind Best Practices dafür.

• Benutzerfreundlichkeit: Sie möchten, dass der Suchmaschinen-Bot die Struktur Ihrer Website gut kennt, um sie problemlos zu indexieren. Sie möchten auch, dass Ihre Website schnell und reibungslos ist, damit Ihre Kunden ein nahtloses Erlebnis haben. Insbesondere seit der Einführung von Google Core Web Vitals wirken sich Website-Geschwindigkeit und UX dramatisch auf SEO aus.

Bester SEO-Leitfaden und -Praktiken für Magento

1. Crawling und Indizierung

Crawling & Indexing ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen Ihre Website untersuchen und in ihre gigantische Website-Bibliothek indizieren. Als Magento-SEO-Vermarkter ist es unser Ziel, Suchmaschinen dabei zu helfen, unsere Shops, ihre Struktur, welche Seiten indiziert werden und welche nicht, genau zu verstehen.

Daher finden Sie hier eine Anleitung zu Best Practices, die Sie anwenden können.

1.1 Generieren Sie XML-Sitemaps und HTML-Sitemaps.

Die XML-Sitemap gibt Suchmaschinen eine Übersichtsstruktur Ihrer E-Commerce-Websites, welche URLs sie indizieren sollten und welche nicht, während die HTML-Sitemap diese Informationen für Benutzer leicht zugänglich macht. Eine gängige Praxis besteht darin, eine HTML-Sitemap für Ihre wichtigsten Seiten wie Startseite, Produktseite, wichtige Kategorien, Unterkategorien und Bestseller-Produkte einzurichten.

Obwohl Magento 2 keine HTML-Sitemap unterstützt, ist es einfach, eine HTML- und XML-Sitemap mit SEO-Erweiterung zu generieren. Diese Magento-SEO-Erweiterungen wären in diesem Fall äußerst hilfreich.

Darüber hinaus können Sie XML-Sitemaps einfach generieren, indem Sie:

• Gehen Sie zu Marketing >> SEO & Suche > Sitemap
• Klicken Sie auf Sitemap hinzufügen
• Füllen Sie die Namens- und Pfadfelder der Sitemap aus, die normalerweise sitemap.xml bzw. /pub/ sind.
• Klicken Sie auf Speichern und generieren
• Senden Sie die Sitemap an Suchmaschinen. Senden Sie für Google an die Google Search Console.

Tipps:

• Halten Sie Ihre Sitemap aktuell. Gehen Sie zu Store >> Configuration >> XML sitemap (unter dem Dropdown-Menü Catalog ) und setzen Sie dann den Bereichswert oben links auf default config . Scrollen Sie nach unten zu den Generierungseinstellungen, setzen Sie Ja in die Felder Aktiviert und geben Sie die Startzeit und -häufigkeit abhängig von Ihrem Geschäft ein.

• Erstellen Sie eine XML- und HTML-Sitemap, nachdem Sie alle anderen Optimierungen wie das Umschreiben von URLs oder das Entfernen unnötiger Links durchgeführt haben. Ihre Sitemap sollte perfekt sein, bevor Sie sie an Suchmaschinen weitergeben, um eine schlechte Indizierung und weitere Probleme zu vermeiden.

1.2 Doppelte Inhalte verhindern

Duplicate Content liegt vor, wenn Sie zwei oder mehr ähnliche Inhalte haben, deren URLs indexiert sind. Infolgedessen konkurrieren sie miteinander, um in Suchmaschinen zu ranken.

Hier sind zwei der häufigsten Fälle, in denen doppelte Inhalte Probleme verursachen können:

• Facettennavigation: Mit der Facettennavigation filtern und finden Benutzer ihre idealen Produkte aus vielen im Geschäft, beispielsweise basierend auf Größe, Geschlecht, Farbe, Marke. Es ist eine gemeinsame Funktion auf jeder großen E-Commerce-Website. Problematisch ist jedoch, dass beim Auslösen einer Filterkombination eine neue Seite, eine neue URL angezeigt wird. Tatsächlich kann ein Geschäft mit 200 SKUs 400.000 URLs haben, die Google crawlen kann.

• Interne Suche: Die Leute suchen viel auf Ihrer E-Commerce-Website. Sie möchten wahrscheinlich nicht, dass Suchmaschinen jede Seite indizieren, da viele von ihnen von geringer Qualität sind und dupliziert werden, was sich auf die Domainautorität Ihres E-Commerce-Shops auswirkt. Leider indiziert Google diese Seiten jedoch auch.

Um Duplicate Content zu verhindern, können Sie lernen, das Robots-noindex-Tag anzuwenden, um Google an der Indizierung zu hindern, oder die Verwendung der All-in-One-Magento-SEO-Erweiterung nutzen, die wir zuvor eingeführt haben.

1.3 Verwenden Sie kanonische Tags, um sicherzustellen, dass Produkt- und Kategorieseiten indexiert werden

Wenn es zwei scheinbar gleiche URLs mit dupliziertem Inhalt gibt, teilen die kanonischen Tags den Suchmaschinen mit, welche URL indexiert werden soll. In Magento 2 sind dies die Probleme: Das Canonical-Tag wird standardmäßig nicht für Produktseiten und Kategorieseiten gesetzt. Da auf eine Kategorieseite oder eine Produktseite oft mehrere URLs verweisen, sollten wir für diese Seiten selbstreferenzierende Canonical-Tags hinzufügen.

So setzen Sie kanonische Tags für Produkt- und Kategorieseiten:

1. Shops >> Konfiguration >> Katalog >> Suchmaschinenoptimierung
2. Setzen Sie die Felder Canonical Link Meta Tag für Kategorien verwenden und Canonical Link Meta Tag für Produkte verwenden auf Ja
3. Klicken Sie auf Konfiguration speichern

1.4 Verwenden Sie Robots.txt, um sicherzustellen, dass unnötige Links nicht indiziert werden

Robots.txt kann URLs einschränken, die von Suchmaschinen gecrawlt werden. Anders ausgedrückt: Die robots.txt weist Suchmaschinen an, bestimmte Links nicht zu crawlen.

Hier sind einige Links, die Sie mit der robots.txt blockieren sollten.

• Anmeldeseiten
• Interne Suchseite
• Facettennavigation
• Der Warenkorb des Benutzers

Mit Magento können Sie die robots.txt mit den folgenden Schritten steuern:

1. Gehen Sie zu Inhalt >> Design >> Konfiguration
2. Wählen Sie die Store-Ansicht , um eine Änderung vorzunehmen, und klicken Sie auf Bearbeiten
3. Fügen Sie im Drop-down-Menü Search Engine Robots Ihre robots.txt-Befehle im Feld Benutzerdefinierte Anweisung der robots.txt-Datei bearbeiten hinzu.

Sie können unsere robots.txt-Vorlage verwenden, um die benutzerdefinierten Anweisungen auszufüllen.

Tipps: Sie können auch die robots.txt-Datei verwenden, um Ihre Sitemap.xml an Google zu senden. Bevor Sie eine Sitemap erstellen, gehen Sie einfach wie folgt vor:

1. Store >> Einstellungen >> Konfigurationen , wählen Sie XML-Sitemap (unter Katalog -Dropdown)
2. Stellen Sie Übermittlung an Robots.txt aktivieren auf Ja ein
3. Klicken Sie auf Konfiguration speichern

2. Erstellen Sie SEO-freundliche URLs

Saubere und ansprechende URLs verbessern die Benutzererfahrung und ermöglichen es Suchmaschinen, die Nische und das Thema Ihrer Website besser zu verstehen. Hier sind drei wichtige URL-Praktiken für eine bessere SEO-Leistung von Magento.

2.1 Halten Sie Ihre URL kurz und aussagekräftig

Die besten URLs sind beschreibend, kurz, konsistent und auf Schlüsselwörter ausgerichtet. Außerdem sollten Sie Sonderzeichen entfernen und Bindestriche statt Leerzeichen verwenden.

E-Commerce-Shops haben jedoch viele Seiten, und es ist schwierig, alle URLs ordentlich und sauber zu halten. Wir beraten:

• Schreiben Sie die Startseite, die Seite mit den großen Kategorien, über uns und die URL des Blogposts kurz und aussagekräftig
• Da es schwierig ist, die URLs von Produktseiten kurz und eindeutig zu halten, sollten Sie SKU-Nummern angeben, um sie kurz zu halten und Überschneidungen zu vermeiden.
• Aktivieren Sie in Stores >> Konfiguration (unter Einstellungen ) >> Katalog >> Suchmaschinenoptimierung die Option Nein bei Kategorienpfad für Produkt-URLs verwenden . Dadurch wird der Kategoriepfad in den URLs der Produktseiten eliminiert und somit verkürzt.

Hier ist das Beispiel für die URL einer kurzen Produktseite:

 https://www.domain.com/Iphone-charger-jc5142545a

Es gibt auch kostenpflichtige Erweiterungen, die Ihnen helfen, SKU-Kennungen automatisch einzuschließen, URLs automatisch umzuschreiben oder den Datenimport zu verbessern, bevor Sie alle Produkte auf Ihre Website hochladen, um sauberere URLs zu erhalten, die nicht umgeschrieben werden müssen.

2.2 Stellen Sie sicher, dass die Umleitung ordnungsgemäß durchgeführt wird

Wählen Sie 301-Weiterleitungen statt 302-Weiterleitungen:

Benutzer geben Ihre Website häufig als domain.com statt als www.domain.com oder https://www.domain.com ein. Natürlich möchte jeder Vermarkter, dass sie die Läden landen, egal welchen Benutzertyp sie haben. Hier kommt die Umleitung ins Spiel.

Magento ermöglicht diese Funktion zwar, jedoch mit 302-Weiterleitungen, die sich bekanntermaßen negativ auf die Link Equity auswirken. Für ein gesundes Linksystem sollten Sie es also auf 301-Weiterleitungen ändern.

1. Stores >> Konfiguration >> Web (unter Allgemein Dropdown)
2. Wählen Sie das Dropdown-Menü „URL- Optionen “ und ändern Sie die automatische Umleitung zur Basis-URL in „Ja (301 dauerhaft verschoben)“.

Aktivieren Sie außerdem Automatische Weiterleitungen beim Ändern von URLs für die beste Optimierung.

3. Optimieren Sie den Inhalt der Seite für die Suchmaschine

On-Page-Content trägt dazu bei, die Relevanzfaktoren Ihres Shops zu erhöhen. Diese einfachen Praktiken helfen Ihnen dabei, den On-Page-SEO-Content zu optimieren.

3.1 Titel-Tags & Meta-Beschreibung

Schreiben Sie kurze (30 – 60 Zeichen für Titel-Tag und 135-160 Zeichen für Meta-Beschreibungen), Keyword-zentrierte und attraktive Titel-Tags und Meta-Beschreibungen auf jeder wichtigen Seite.

Um das mühsame Schreiben von Metatags für Tausende von Produktseiten zu überspringen, könnte Ihnen die SEO-Metatag-Erweiterung helfen. Sie müssen nur einfache Regeln anwenden, dann werden Metatags automatisch auf alle Seiten angewendet. Mit dem SEO-Toolkit von Amasty können Sie beispielsweise die maximale Anzahl für Titel-Tags und Meta-Beschreibungs-Tags festlegen, auswählen, ob ausgefüllte Meta-Beschreibungen ersetzt werden sollen, und eine Vorlage für alle Produkt-URLs festlegen.

3.2 Nutzen Sie die Funktion für verwandte Produkte

Dies steigert nicht nur den Umsatz, erhöht die Benutzererfahrung, sondern erhöht aus Sicht des SEO auch die Sitzungsdauer und stärkt die interne Linkstruktur, was für SEO insgesamt relativ gut ist.

3.3 Erstellen Sie eine SEO-freundliche Überschrift

Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschriften mit den Schlüsselwörtern der Seite in Zusammenhang stehen und platzieren Sie sie in einer guten hierarchischen Struktur. Dies würde Suchmaschinen helfen, Ihre Seiteninhalte zu verstehen und Benutzer besser auf Ihrer Website zu navigieren.

4. Magento SEO-Leitfaden für Bilder

Um eine nahtlose Geschwindigkeit beizubehalten, sollten Produktfotos die 500-KB-Grenze nicht überschreiten. Wenn Sie große Fotogrößen haben, sollten Sie sie daher komprimieren, bevor Sie sie mit Photoshop oder Online-Software von Drittanbietern hochladen. Beide Methoden müssen manuell durchgeführt werden und sind etwas zeitaufwändig, wenn Sie viele Fotos haben. Erwägen Sie andernfalls die Verwendung einer Fotokomprimierungserweiterung mit einem Preis zwischen kostenlos und 100 $.

Darüber hinaus ist es auch nützlich, kurze und aussagekräftige Namen und alternative Titel-Tags für Ihre Fotos zu haben. Die Namen der Fotos und Alt-Title-Tags sind auch Faktoren für Google, um Websites zu ranken.

5. Erstellen Sie strukturierte Daten, um die SEO-Leistung zu nutzen

Strukturierte Daten sind eine weitere Möglichkeit, die Seiteninhalte Ihres Shops in die Sprache der Suchmaschine zu übersetzen. Es ist besonders nützlich für kommerzielle Websites mit einer riesigen Zusammenstellung von Seiten und Links. Strukturierte Daten ermöglichen es Suchmaschinen beispielsweise, den Unterschied zwischen Ihrer Marke, den Produkten Ihrer Marke und den Produkten anderer Marken, die Sie verkaufen, zu erkennen.

Dadurch können Suchmaschinen die erhaltenen Inhalte sinnvoll nutzen und Ihre Suchergebnisse attraktiver und informativer darstellen. Auf dem folgenden Foto sehen Sie, dass Preis, Bewertung und Produkthighlights dank strukturierter Daten den Nutzern gut angezeigt werden.

Es gibt verschiedene Arten von strukturierten Daten, die zu Ihrem Unternehmen passen. Von Produkten, lokalen Unternehmen bis hin zu Organisationen usw., die Super SEO-Erweiterung oder andere kostenpflichtige Erweiterungen in unserem zuvor vorgeschlagenen Blog helfen Ihnen perfekt bei Ihren strukturierten Daten.

6. Beschleunigen Sie Ihren digitalen Shop

Da die Geschwindigkeit der Website einer der wichtigsten Faktoren für einen E-Commerce-Shop ist, spielt sie auch eine wichtige Rolle, um das Ranking Ihrer Website stark zu verbessern. Seit der Einführung von Google Core Web Vitals ist es offensichtlich, dass Google jetzt Websites mit optimierter Geschwindigkeit und erstaunlicher Benutzererfahrung stark bevorzugt.

Wenn Ihre E-Commerce-Website auf PageSpeed ​​Insights nicht gut abschneidet, sollten Sie mit dem Entwicklungsteam zusammenarbeiten, um dieses Problem zu beheben. Das Upgrade Ihrer E-Commerce-Site auf Progressive Web App könnte Ihr Game Changer sein. Da PWA nicht nur die Geschwindigkeit Ihrer Website sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten erheblich erhöht, bietet es auch erstaunliche konversionsgesteuerte Funktionen.

Erwägen Sie außerdem die Verwendung einer Lazy-Loading-Erweiterung, um Ihren Shop etwas mehr zu beschleunigen.

Lazy Loading erklärt: Normalerweise lädt Ihre Website beim Laden einer neuen Seite alle Bilder gleichzeitig. Daher braucht es mehr Zeit, um für Benutzer bereit zu sein. Beim verzögerten Laden werden zuerst nur die Fotos oben geladen. Dann werden Fotos in der Mitte und am Ende Ihrer Website nach und nach geladen, während die Leser zu den entsprechenden Teilen scrollen.

7. Machen Sie Ihre Website sicher und privat

Wir alle können feststellen, dass die Menschen den Datenschutz heutzutage immer ernster nehmen. Die Privatsphäre und Sicherheit Ihres Shops ist also etwas, das sowohl Benutzern als auch Suchmaschinen am Herzen liegt. Glücklicherweise können Sie Ihren Magento-Shop ganz einfach auf https umstellen, das von Magento vollständig unterstützt wird. Falls Sie ein Neuling sind, ist https eine sicherere Version von http für sicherere Cyber-Aktivitäten.

So ändern Sie Ihre Magento-Site in https:

1. Holen Sie sich ein SSL-Zertifikat von einem zuverlässigen SSL-Anbieter. Der Preis reicht von 7 $ bis zu mehr als 200 $ pro Jahr, je nach Unternehmensgröße. Konfigurieren Sie Ihr Zertifikat.
2. Speichert >> Konfiguration (unter Einstellungen ) >> Allgemein >> Web
3. Nehmen Sie unter Basis-URLs (sicher) Anpassungen an der sicheren Basis-URL und der sicheren Basis-Link-URL vor, sodass sie mit https beginnen .
4. Setzen Sie alle Werte der Felder Use Secure URLs on Storefront , Use Secure URLs in Admin, Enable HTTP Strict Transport Security (HSTS) und Upgrade Insecure Requests auf Yes.

8. Blogpost & Affiliate-Links

Aus gesundem Menschenverstand fragen Menschen vor dem Kauf neuer Produkte häufig Suchmaschinen nach weiteren Informationen, von Produktbewertungen bis hin zu Preisvergleichen. Da das ultimative Ziel von Suchmaschinen darin besteht, den Benutzern die am besten zuordenbaren und nützlichen Inhalte bereitzustellen, sind die obersten Suchmaschinen-Ranking-Ergebnisseiten (SERP) normalerweise keine Produkt- oder Kategorieseiten, sondern Informationsblogs.

Führen Sie eine einfache Suche bei Google durch, es ist genau richtig, dass die besten organischen Ergebnisseiten oft so aussehen: „10 beste Sonnenschutzmittel im Sommer“, „Top 5 erschwingliche Kameras und Bewertungen“ usw.

Daher ist das Bloggen eine gute Wahl, um mehr potenzielle Kunden in Ihr Geschäft zu bringen. Ausprobieren, Top-Produktliste, Bewertung, Markeneinführungsbeiträge für die allerersten Blogs Ihres Geschäfts

Neben offensichtlichen SEO-Vorteilen wie steigendem Traffic und Stärkung des internen Linksystems sind Blogs auch eine großartige Brücke, um Ihren Shop näher an Ihre Kunden zu bringen. Weil es den Benutzern einen Mehrwert bringt und die Markenbekanntheit erhöht.

Affiliate-Links sind ein weiterer klarer Weg zum SEO-Erfolg von Magento und zur Lead-Konvertierung. Wenn Sie andere Websites über Ihre Produkte schreiben lassen und auf Ihr Geschäft verlinken, erhöht dies den Ruf Ihrer Website in den Augen der Suchmaschinen enorm.

9. Keyword-Recherche, Analytik und Bericht

Keyword-Recherche ist die grundlegendste SEO-E-Commerce-Praxis, und es ist nicht viel anders, wenn es um Magento-SEO geht. Jeder Magento-SEO-Vermarkter sollte Keyword-Recherche-Tools verwenden, um eine Liste relevanter Keywords zu recherchieren und zusammenzustellen und eine Reihe vorherrschender Seiten auszuwählen, die für ihre jeweiligen Keywords eingestuft werden sollen.

Es gibt viele Keyword-Tools, von kostenlosen (Googles Keyword-Planer) bis hin zu kostenpflichtigen Plänen (SemRush, UberSuggest).

Verwenden Sie nach einer gewissen Zeit Google Analytics, da es ein leistungsstarkes Tool ist, um zu analysieren, ob Ihre Blog-Posts gut abschneiden oder welche Affiliate-Partner oder Websites die meisten Einnahmen für Ihren Shop generieren.

Fazit – So nutzen Sie den Magento SEO Guide effektiv

Wie Sie sehen können, können alle oben genannten SEO-Leitfäden und -Praktiken für Magento in zwei Gruppen unterteilt werden:

• Praxen, die sofort eingerichtet werden können
• Übungen, die von Zeit zu Zeit durchgeführt werden müssen

Von all den Praktiken ist es ratsam, dass Sie auflisten, was Sie sofort tun können, was Sie ein wenig lernen müssen, welche Verlängerung Sie kaufen sollten usw. Wenn Sie sich für Verlängerungen entscheiden, um Zeit und Lebenskraft zu sparen, ein All- in-one-Erweiterung ist hier, um den Tag (und Geld) zu sparen.

Unsere Liste der kostenlosen und kostenpflichtigen Magento-SEO-Erweiterungen bietet einige wirklich gute, die viele der oben genannten Praktiken ermöglichen.