Luxury Sustainability Trends: A 2022 Guide for eCommerce Brands

Faktoren wie der Klimawandel und die Krise in der Lieferkette haben die Verbrauchernachfrage nach nachhaltigen Produkten beschleunigt. Von Schönheitsprodukten aus der Drogerie bis hin zu Luxushandtaschen – die Verbraucher wollen, dass Marken besser abschneiden. Ein Gartner-Bericht stellte fest, dass die COVID-19-Pandemie dazu geführt hat, dass Verbraucher sich mehr Gedanken über Nachhaltigkeit, Ethik und die Produktion von Waren machen. Die Google-Suchanfragen nach „nachhaltiger Mode“ stiegen im Jahr 2020 um 25 %. Und die Suchanfragen nach „nachhaltigem Schmuck“ stiegen im gleichen Zeitraum um 75 %.

Trotz des sich ändernden Verbraucherverhaltens konnten die vielen Mode- und Luxusmarken nur langsam Schritt halten. Ein McKinsey-Bericht aus dem Jahr 2020 zeigte, dass die Treibhausgasemissionen der Modebranche tatsächlich um ein Drittel steigen – was bedeutet, dass es an der Zeit ist, leeres Gerede über Nachhaltigkeit in dringende Maßnahmen umzuwandeln.

Kurz gesagt, Nachhaltigkeit ist nicht mehr nur ein Schlagwort. Nachhaltigkeit ist der grundlegende Standard für jedes Unternehmen, das seine Relevanz für die aufstrebende Generation globaler Verbraucher bewahren möchte. Wie reagieren also Luxusmarken auf den Ruf nach Veränderung?

Hier sind die Top-Nachhaltigkeitstrends aus dem Jahr 2021, die 2022 fortgesetzt werden.

Upcycling

Upcycling ist von DIY-Blogs auf die Laufstege gesprungen, und Modehäuser wie Ronald van der Kemp haben alles umfunktioniert, von alten Lampenschirmen bis hin zu alten amerikanischen Flaggen. Obwohl Upcycling oft durch ein restriktives Budget vorangetrieben wird, sind die heutigen High-End-Marken von Nachhaltigkeit motiviert.

In einer Welt, in der 99 % der Textilien und Kleidung weggeworfen werden, ist Upcycling so gut wie unverzichtbar. Die Designerin Stella McCartney betonte die Tatsache, dass der Kleidungsabfall von 2021 bis 2025 so viel wiegen wird wie die Weltbevölkerung.

Glücklicherweise arbeiten Modehäuser wie Miu Miu, Prada und Maison Margiela daran, diese Verschwendung zu bekämpfen, indem sie Vintage-Kollektionen überarbeiten und sie in moderne Looks verwandeln. Und da das Bewusstsein der Verbraucher für Abfall weiter wächst, wird Upcycling sicherlich ein Verkaufsargument sein.

Wiederverkauf

Websites wie ThredUp und Poshmark haben dazu beigetragen, dass der Wiederverkaufsmarkt in den letzten Jahren exponentiell gewachsen ist. Tatsächlich wird erwartet, dass der Umsatz bis 2025 77 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Und obwohl einige Luxusmarken diesen Trend zunächst aussetzten, kommen viele endlich dazu.

Kering, das Unternehmen, das Luxusmarken wie Balenciaga und Gucci besitzt, markierte kürzlich eine Trendwende, indem es in Vestiaire Collective investierte, eine französische Wiederverkaufsplattform für hochwertige Waren. Marken wie Eileen Fisher ziehen nach und bieten ein Rücknahmeprogramm an, das alte Kleidungsstücke in brandneue Designs verwandelt.

Viele Marken erkennen, dass der Luxus-Wiederverkaufstrend anhalten wird, ob sie an Bord steigen oder nicht. Das Beratungsunternehmen McKinsey nennt den Luxus-Wiederverkauf „die Zukunft der Mode“ und weist darauf hin, dass High-End-Waren eine natürliche Ergänzung für den Second-Hand-Markt sind, da die Produkte gut verarbeitet und langlebig sind.

Umweltfreundliche Verpackung

Da die COVID-19-Pandemie das Wachstum der E-Commerce-Branche beschleunigt, sind umweltfreundliche Verpackungen wichtiger denn je. Eine kürzlich von McKinsey durchgeführte Studie ergab, dass eine wachsende Zahl von Verbrauchern erwartet, dass mehr Marken kompostierbare oder recycelbare Verpackungen verwenden, selbst wenn dies zu einem höheren Preis führt.

Tatsächlich sind 60-70 % der Verbraucher bereit, mehr für nachhaltige Verpackungen zu bezahlen. Und mehr als 60 % geben an, dass sie sich alle Mühe geben würden, Produkte zu kaufen, die in umweltfreundlichen Materialien verpackt sind.
Hermes führt den Trend mit seiner ikonischen, einfallsreichen orangefarbenen Schachtel aus umweltfreundlichen, zu 100 % recycelten Materialien und Tinte auf Wasserbasis an. Ebenso hat die Designerin Anya Hindmarch mit ihrer Tragetasche „I’m NOT a plastic bag“ – einer weichen, luxuriösen Tasche aus recycelten Wasserflaschen – Wellen in der Öko-Modebewegung geschlagen.

Bewusste Sammlungen

Einzelhändler wie H&M haben schnell „bewusste“ Bekleidungskollektionen angenommen und vermarktet, die Erschwinglichkeit und Nachhaltigkeit vereinen. Das Unternehmen kennzeichnet Produkte, die zu mindestens 50 % aus nachhaltigen Materialien bestehen, mit einem grünen Tag. Eine klare Kennzeichnung umweltfreundlicher Produkte ist für Fast-Fashion- und Luxusmarken sinnvoll.

Luxus-E-Commerce-Händler wie Selfridges investieren mehr Energie in die Präsentation ihrer Nachhaltigkeitsbemühungen, nachdem sie festgestellt haben, dass 84 % ihrer Kunden die sozialen und ökologischen Auswirkungen ihrer Einkäufe für wichtig halten.

Andere Elite-Luxusmarken wie Chanel und Prada haben ihr Engagement für Nachhaltigkeit unter Beweis gestellt, indem sie The Fashion Pact unterzeichnet haben, eine globale Koalition von Modemarken, die sich verpflichtet haben, die globale Erwärmung zu stoppen und die Umwelt wiederherzustellen.

Kreisförmige Mode

Der Anstieg von Upcycling, Wiederverkauf und Recycling weist auf einen größeren Gesamttrend in der Nachhaltigkeitsbewegung hin: Circular Fashion. Circular Fashion ist die Praxis, Ressourcen zu maximieren und Abfall im Produktionsprozess von Kleidung zu reduzieren.

Die Modedesignerin Stella McCartney erklärte auf ihrer Website: „Wir glauben, dass die Zukunft der Mode kreisförmig ist – sie wird durch ihr Design restaurativ und regenerativ sein, und die Kleidung, die wir lieben, endet niemals als Abfall.“

Ikonische Marken wie Patagonia und Levi's leisten ebenfalls Pionierarbeit in der zirkulären Modebewegung, richten ihre eigenen Secondhand-Marktplätze ein und bieten sogar Inzahlungnahme- oder Reparaturdienste für Kunden an.

Transparenz und Authentizität

Obwohl Millenials und Gen Z-Verbraucher eher umweltfreundliche Marken unterstützen, werden sie wahrscheinlich nicht erpicht darauf sein, Geld auf Luxusmarken zu werfen, die Nachhaltigkeitsschlagworte nutzen. Transparenz und Authentizität sind der Schlüssel für etablierte Marken, die ihre Erzählung ausrichten wollen.

Der Luxusjuwelier Tiffany & Co. wurde in der Vergangenheit dafür kritisiert, dass er zu Konflikten in afrikanischen Gemeinschaften beigetragen hat. Heute bezieht der Juwelier nur noch von verantwortungsbewussten Bergbauunternehmen und verfolgt eine Null-Toleranz-Politik gegenüber Ländern, die Menschenrechte verletzen.

Als erster globaler Luxusjuwelier, der Beschaffungsdetails preisgab, ebnete Tiffany & Co. den Weg für mehr Branchentransparenz.

Der Luxus-Nachhaltigkeitsbewegung beitreten

Die Luxus-Nachhaltigkeitsbewegung ist in vollem Gange, wobei jüngere Verbraucher die Nachfrage nach Second-Hand-Wiederverkauf, umweltbewusster Herstellung, Upcycling, Recycling und mehr antreiben. E-Commerce-Luxusmarken sollten den Trend mit Transparenz und Authentizität aufgreifen, anstatt leere Nachhaltigkeitsmarketingkampagnen durchzuführen.

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