Lokales SEO vs. nationales SEO: Was ist der Unterschied und warum es wichtig ist

Google verwendet nicht denselben Algorithmus für seine nationalen Suchergebnisse und sein neues lokales 3er-Paket, das drei relevante lokale Unternehmen für Ihre lokale Suchanfrage anzeigt.

Natürlich gibt es einige sich überschneidende Ranking-Faktoren, aber die Algorithmen selbst und die Zielergebnisse sind etwas unterschiedlich. Einige Experten der Branche haben dies jedoch so verstanden, dass lokales und nationales SEO völlig getrennt behandelt werden sollten.

Beispielsweise könnte sich ein lokales Unternehmen ausschließlich darauf konzentrieren, im lokalen 3er-Pack zu ranken, während es die nationale Suche außer Acht lässt, oder ein nationales Unternehmen könnte lokale Ränge insgesamt ignorieren.

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von der einen oder anderen Seite anzugehen, ist trotz der Spaltung in den Algorithmen von Google eine fehlerhafte Strategie. Es ist viel besser, eine Gruppe von Strategien zu verwenden, um eingehenden Datenverkehr zu generieren.

Beim Start ins Internet versuchen kleine Unternehmen verschiedene Strategien.

Einige versuchen, die ganze Welt als ihren Markt zu erobern; andere fangen klein an, indem sie auf ihre lokale Region abzielen.

Da die Online-Welt zunehmend mit Unternehmen gesättigt ist, die alle um den Spitzenplatz in der globalen Reichweite wetteifern, wenden sich einige durch nationale und lokale Suche kleineren, konzentrierten Märkten zu.

Theoretisch sind die nationale und lokale Suche in der Tat viel erfolgversprechender. Aber Sie müssen sich einiger wichtiger Unterschiede zwischen ihnen bewusst sein, um zu bestimmen, was Sie anstreben sollten.

Auch Ihre lokale vs. nationale SEO-Strategie ändert sich je nach Land, in dem Sie wohnen. Nationales SEO in Europa wird sich sehr von dem hier in den Vereinigten Staaten unterscheiden.

Das Folgende ist eine Diskussion, die Ihnen helfen soll, zwischen nationalem und lokalem SEO zu unterscheiden.

Nationales SEO

Nationales SEO hingegen bezeichnet den Prozess der Optimierung einer Website für breitere, nationale Suchanfragen.

Es ist relevant für Unternehmen, die auf nationaler oder internationaler Ebene tätig sind, wie z. B. E-Commerce-Shops, große Konzerne oder Technologieunternehmen.

Da nationales SEO breiter angelegt ist, können Sie breitere Suchbegriffe verwenden. Dies kann das Ranking erschweren, da der Wettbewerb auf dieser Ebene zwangsläufig härter ist. Schließlich gibt es nur 10 Plätze auf der ersten Seite von Google.

Wenn Sie landesweit gegen 30 oder 50 Unternehmen antreten und alle Metriken gleich sind, wird es für Ihr Unternehmen schwierig, nur in Bezug auf die Erstellung solider Backlinks voranzukommen.

Lokales SEO

Lokales SEO bezieht sich auf den Prozess der Optimierung einer Website für einen bestimmten geografischen Standort.

Dies ist besonders relevant für Unternehmen, die Kunden in einer bestimmten Stadt, Region oder einem bestimmten Bundesstaat bedienen. Beispiele für solche Unternehmen sind Restaurants, Immobilienmakler, Klempner und Friseursalons.

Man kann also mit Sicherheit sagen, dass die lokale Suche in Kurven viel einfacher ist.

Im Vergleich zur nationalen Suche gibt es in diesem Bereich viel weniger Wettbewerb. Die Optimierung für Heimwerkerunternehmen nach Stadt oder Bundesstaat ist in der Regel weitaus weniger anstrengend als die Optimierung für eine breitere Reichweite.

Aber wenn Sie gerade erst anfangen, könnten Sie vor einer ziemlich großen Menge an Arbeit stehen, um lokale Zitate zu landen und in kleinen Unternehmensverzeichnissen in Ihrer Stadt aufgeführt zu werden.

Hauptunterschiede zwischen lokaler und nationaler SEO

Was sind also die Hauptunterschiede zwischen lokaler SEO und nationaler SEO? Lass uns genauer hinschauen.

1. Keyword-Targeting : Lokale SEO-Strategien konzentrieren sich in der Regel auf die Optimierung für standortbezogene Keywords wie „Klempner in San Francisco“ oder „Italienisches Restaurant in Seattle“. Nationale SEO-Strategien hingegen zielen tendenziell auf allgemeinere, branchenspezifische Keywords wie „beste Laptops“ oder „Luxus-Modemarken“.
2. Erstellung von Inhalten : Local SEO verlangt von Unternehmen, dass sie Inhalte erstellen, die für die spezifischen Bedürfnisse und Interessen ihrer lokalen Kunden relevant sind. Dies kann lokale Nachrichten, Veranstaltungen und Werbeaktionen sowie standortspezifische Leitfäden und Ressourcen umfassen. Nationales SEO hingegen verlangt von Unternehmen, allgemeinere, branchenorientierte Inhalte zu erstellen, die ein breiteres Publikum ansprechen können.
3. Linkaufbau : Bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung müssen Unternehmen qualitativ hochwertige Backlinks aus lokalen Verzeichnissen, Websites und Blogs aufbauen. Dies trägt dazu bei, ihre Glaubwürdigkeit und Autorität innerhalb der lokalen Gemeinschaft zu etablieren. Nationales SEO hingegen erfordert, dass Unternehmen Links von einer Vielzahl maßgeblicher Websites im ganzen Land oder sogar auf der ganzen Welt aufbauen. Schamloser Plug: Mieten Sie unsere Linkbuilding-Services für die besten Backlinks der Branche.
4. Google My Business-Optimierung : Google My Business (GMB) ist ein leistungsstarkes Tool für lokales SEO, da es Unternehmen ermöglicht, in den lokalen Suchergebnissen von Google und auf Google Maps zu erscheinen. Um ihren GMB-Eintrag zu optimieren, müssen Unternehmen genaue und aktuelle Informationen über ihr Unternehmen bereitstellen, wie z. B. ihre Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Kundenbewertungen. Nationales SEO hingegen verlässt sich nicht so stark auf die GMB-Optimierung.
5. Wettbewerb : Lokales SEO ist tendenziell wettbewerbsfähiger als nationales SEO, da Unternehmen um die Aufmerksamkeit eines kleineren, spezifischeren Publikums wetteifern. Das bedeutet, dass Unternehmen härter arbeiten müssen, um sich von ihren lokalen Konkurrenten abzuheben und ihren Kunden einen einzigartigen Mehrwert zu bieten. Beim nationalen SEO hingegen geht es oft eher darum, sich innerhalb einer breiteren Branche von der Masse abzuheben.

Das Trennen der Strategien fügt unnötige Komplikationen hinzu

Occams Rasiermesser legt nahe, dass bei der Lösung eines Problems die einfachste Lösung wahrscheinlich die beste ist. In ähnlicher Weise ist im SEO der einfachste Ansatz wahrscheinlich der sinnvollste. Das soll nicht heißen, dass SEO nur mit den Grundlagen gehandhabt werden kann (auch wenn ich ein Befürworter des minimalistischen SEO-Ansatzes bin), aber je weniger unnötige Komplikationen Sie Ihrer Strategie hinzufügen, desto besser. Das Hinzufügen eines weiteren SEO-„Flügels“ könnte Ihre lokalen SEO-Bemühungen möglicherweise verwirren, insbesondere wenn Sie diesen Verantwortlichkeiten verschiedene Teammitglieder zuweisen. Wenn Sie beispielsweise eine Gruppe von Leuten haben, die nur an nationaler SEO arbeiten, und eine andere Gruppe, die ausschließlich an lokaler SEO arbeitet, könnten Sie am Ende auf unterschiedliche Ziele hinarbeiten und letztendlich den möglichen Erfolg jedes einzelnen schwächen.

Jedes Unternehmen kann in beiden Welten Wert finden

Anstatt sich sowohl auf nationales als auch auf lokales SEO als separate Einheiten zu konzentrieren, beseitigen einige Unternehmen eine Seite des Spektrums vollständig, um sich auf die andere zu konzentrieren. Beispielsweise könnte ein Restaurant, das nur an einem Standort tätig ist, nationales SEO vollständig vermeiden und sich ausschließlich auf das Erreichen eines lokalen 3-Pack-Rankings konzentrieren. Auf der anderen Seite könnte ein großes Finanzunternehmen mit Standorten in mehreren Bundesstaaten lokales SEO völlig ignorieren.

Das Problem ist, dass beide Arten von Unternehmen von der anderen Seite der Strategie profitieren können. Zum Beispiel könnte das Restaurant einen höheren nationalen Rang erreichen und ein Rinnsal an eingehendem Verkehr sehen, selbst wenn die Mehrheit seiner Treffer auf einer lokalen Position durchkommt. Das Finanzunternehmen konnte leicht für seine spezifischen Standorte optimieren und Tonnen von lokalspezifischem Traffic generieren, was zu mehr Sichtbarkeit führte.

Es gibt zu viele gemeinsame Ranking-Faktoren

Während jeder Algorithmus fast unabhängig voneinander funktioniert, basieren sie auf einem breiten Pool identischer Ranking-Faktoren.

Selbst wenn Sie sich entscheiden, sich ausschließlich auf eine zu konzentrieren, könnten Sie leicht damit beginnen, die andere per Stellvertreter zu beeinflussen. Beispielsweise hängen sowohl lokale als auch nationale Ränge teilweise von Ihrer Domainautorität als unabhängige Site ab. Wenn Sie mehr eingehende Links von externen Quellen mit hoher Autorität erhalten, werden Ihre Ränge für beide Arten von SEO erhöht. Auch die mobile Optimierung ist wichtig für nationale und lokale Rankings. Die Liste geht weiter und weiter, bis zu dem Punkt, an dem es viel einfacher ist, beide gleichzeitig zu verwalten als nur das eine oder andere.

SparkToro lieferte Details von SEO-Experten zu den wichtigsten Ranking-Faktoren im SEO. Diese stellen nur eine kleine Auswahl vieler Faktoren dar, die im Suchalgorithmus enthalten sind.

Algorithmenspezifische Strategien verlieren an Bedeutung

Eine Handvoll technologischer Entwicklungen lassen einzelne Algorithmen immer unwichtiger werden. Vor einigen Jahren war es möglich (und ratsam), für Bing und Google getrennt zu optimieren. Heute haben sich die Suchmaschinen so eng aneinander entwickelt, dass die einen Rankings kaum mehr von den anderen zu unterscheiden sind. Das Aufkommen digitaler Assistenten wie Siri und Cortana trübt auch das Wasser, indem sie maskieren, welchen Algorithmus sie zum Abrufen von Ergebnissen verwenden, und sie mit anderen Offline-Suchfunktionen kombinieren. Die moderne Suchmaschine ist nahezu Algorithmus-agnostisch, was bedeutet, dass Sie weniger auf die Macken und Feinheiten einzelner Algorithmen achten müssen.

Organische Besuche sind organische Besuche

Während Sie leicht an Ihrem Google Analytics-Konto herumbasteln können, um herauszufinden, welche Besuche von Ihren lokalen Rankings und welche von nationalen Rankings kamen, müssen Sie sich am Ende des Tages auf Ihre gesamten organischen Besuche konzentrieren. Organische Besuche sind der beste Maßstab, um die Effektivität und den ROI Ihrer SEO-Kampagne zu bestimmen, und sowohl nationale als auch lokale Rankings tragen zu dieser Gesamtzahl bei.

Die meisten Best Practices konzentrieren sich auf Benutzer

Obwohl es viele technische Voraussetzungen gibt, um einen hohen Rang zu erreichen, hängen alle Ihre Suchränge größtenteils von Faktoren der Benutzererfahrung ab. Niedrigere Absprungraten, mehr Inhalt, aktivere Social-Media-Profile und der Aufbau von Offsite-Beziehungen tragen alle zu mehr Markenbekanntheit und besseren Kundenbeziehungen bei, was auch Ihren lokalen und nationalen Rängen zugute kommt. Das Endergebnis jeder SEO-Kampagne ist es, Ihre Benutzer glücklich zu machen – denn wenn Ihre Benutzer zufrieden sind, wird Google glücklich sein und Sie werden entsprechend höher ranken. Konzentrieren Sie sich auf die Erfahrung Ihrer Kunden, und es ist schwer, zu viel falsch zu machen.

Abschluss

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass lokales SEO und nationales SEO unterschiedliche Strategien, Taktiken und Ziele erfordern. Während sich lokales SEO mehr auf die Ausrichtung auf bestimmte Standorte und den Aufbau einer starken Präsenz innerhalb der lokalen Gemeinschaft konzentriert, geht es bei nationalem SEO eher darum, ein breiteres Publikum zu erreichen und Autorität innerhalb einer bestimmten Branche zu etablieren. Durch das Verständnis dieser Unterschiede können Unternehmen effektive SEO-Strategien entwickeln, die ihren spezifischen Bedürfnissen und Zielen entsprechen.