Local SEO für Hotels – 12 Elemente einer erfolgreichen Strategie

Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann Ihrem Hotel helfen, Leads zu generieren, während Sie Ihre Marke aufbauen und den Verkehr auf Ihre Website lenken. Während das Gastgewerbe das Herzstück Ihres Unternehmens ist, sollte lokales SEO für Hotels das Herzstück Ihrer digitalen Marketingstrategie sein.

Was ist Local SEO für Hotels?

Lokales SEO für Hotels ist die Praxis, Ihre Website mit einer Kombination aus digitalen Marketingstrategien in den Online-Suchergebnissen höher zu platzieren. Mithilfe von Schlüsselwörtern, die sich auf das Gastgewerbe, den Hotelstandort und den Nischenmarkt beziehen, hilft lokales SEO für Hotels dabei, Leads zu generieren, Buchungen zu steigern, die Marke Ihres Hotels aufzubauen, Web-Traffic zu generieren und die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu steigern.

Da die Pandemiebeschränkungen aufgehoben werden und die Welt wieder reisebereit ist, muss sich das Gastgewerbe an Markttrends anpassen, um relevant zu bleiben . Zahlreiche Studien belegen, dass die Mehrheit der Verbraucher vor der Buchung einer Reise intensiv online recherchiert, meist auch online. Hotels müssen auf der ersten Ergebnisseite für Suchanfragen in ihrer Gegend erscheinen, um wahrgenommen zu werden und das Wachstum aufrechtzuerhalten.

Lesen Sie weiter, um mehr über lokales SEO für Hotels und die zwölf Elemente einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierungsstrategie zu erfahren.

• Lokale SEO-Rankingfaktoren für Hotels
• Erstellen Sie ein Google-Unternehmensprofil (GBP)
• Verifizieren Sie einen GBP für jeden Hotelstandort
• Geben Sie vollständige Kontaktinformationen an
• Verwalten Sie GBP-Rezensionen und antworten Sie auf alle
• Nutzen Sie Bewertungen
• Popularität aufbauen
• Linkaufbau
• Führen Sie lokale Keyword-Recherchen für Ihre Website durch
• Fügen Sie Ihrer Website lokale Inhalte und lokale Reiseführer hinzu
• Implementieren, verbessern oder korrigieren Sie Ihr Schema-Markup
• Halten Sie den laufenden Prozess aufrecht

Lokale SEO-Ranking-Faktoren für Hotels

Relevanz

Wie gut stimmt Ihr Unternehmensprofil mit der Suche des Kunden überein? Erfüllt Ihr Hotel die Bedürfnisse des Suchenden? Eine der effektivsten Möglichkeiten, lokales SEO zum Nutzen Ihres Hotels zu nutzen, besteht darin, Ihre Nische zu identifizieren und Ihre digitalen Marketingbemühungen auf Ihre Zielgruppe zu konzentrieren. Eine effektive SEO-Strategie sorgt dafür, dass Ihre Website bei relevanten Suchen auftaucht.

Distanz

Die Entfernung zwischen Ihrem Hotel und dem gesuchten Ort des Kunden ist ein wesentlicher Faktor bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung . Stellen Sie sicher, dass die Suchmaschinenoptimierung Ihres Hotels in Ihrer Region effektiv ist, indem Sie Ihre Website mit lokalen Sehenswürdigkeiten verknüpfen. Jede Seite Ihrer Website sollte Schlüsselwörter für die Umgebung enthalten.

Bedeutung

Wie bekannt ist Ihr Hotel – online und offline? Bewahren Sie offline einen herausragenden Ruf und etablieren Sie Ihr Hotel als Autorität in der Branche, indem Sie sicherstellen, dass Google über aktualisierte und verifizierte Informationen zu Ihrer Website verfügt. Pflegen Sie Bewertungen auf Online-Sites wie Google, Yelp, Yahoo und Bing.

Erstellen Sie ein Google-Unternehmensprofil

Der wichtigste Aspekt der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Hotels ist die Erstellung Ihres Google-Unternehmensprofils. Das Google-Unternehmensprofil ist ein kostenloses Tool für Unternehmen, das es Kunden erleichtert, sie online mit Informationen wie Standort, Öffnungszeiten und Bewertungen zu finden. Google ist die erste und einzige Anlaufstelle für viele Internetsuchen.

Verifizieren Sie einen GBP für jeden Hotelstandort

Es ist wichtig, einen GBP-Eintrag für jeden Ihrer Hotelstandorte zu bestätigen . Verifizierte Standorte haben mit den Algorithmen von Google mehr Gewicht und rangieren höher als nicht verifizierte Unternehmen. Suchen Sie einfach auf Google nach Ihrem Hotel und wählen Sie „Dieses Unternehmen besitzen?“ aus. Option und befolgen Sie die Überprüfungsanweisungen. Jeder Hotelstandort sollte eine separate Auflistung haben, auch wenn sie Teil derselben Kette sind, und die Informationen sind auf der Website verfügbar.

Geben Sie vollständige Kontaktinformationen an

Maximieren Sie die Effektivität Ihres GBP, indem Sie sicherstellen, dass Ihre UNAP-Informationen (URL, Name, Adresse und Telefon) ständig aktualisiert und korrekt sind. Listen Sie dieselben Informationen auf Ihrer Website als Fußzeile unten oder auf einer separaten Kontaktseite auf. Ihre GBP- und Website-UNAP-Informationen sollten immer übereinstimmen. Abweichungen in den UNAP-Informationen zwischen Google und Ihrer Website können sich negativ auf Ihre Suchmaschinenoptimierung auswirken.

Verwalten Sie GBP-Rezensionen und antworten Sie auf alle

Reagieren Sie auf alle Bewertungen für Ihr Hotel, ob gut oder schlecht. Da die meisten Verbraucher Bewertungen lesen, bevor sie ihre Reise buchen, wird die Beantwortung von Bewertungen zu einem integralen Bestandteil der Art und Weise, wie Sie Ihr Hotel repräsentieren. Die Antworten spiegeln Ihr Unternehmen positiv wider, weil sie zeigen, dass Sie Ihre Gäste und ihre Erfahrungen wertschätzen. Antworten Sie individuell und überspringen Sie eine Copy-and-Paste-Antwort. Persönliche Antworten ermöglichen es Ihnen, Ihr Unternehmen menschlicher zu gestalten, indem Sie potenziellen Kunden die Person hinter dem Schreibtisch zeigen.

Nutzen Sie Bewertungen

Nutzen Sie die Bewertungen Ihres Hotels, indem Sie die positiven Worte der Kunden dort verwenden, wo potenzielle Kunden sie sehen werden. Mehr als 70 Prozent der Verbraucher lesen Bewertungen online, bevor sie einen Kauf tätigen. Lassen Sie Bewertungen Ihre Konversionsraten unterstützen, da die Erfahrungen zahlender Kunden mehr Gewicht haben als selbst die bestbezahlten Anzeigen . Eine aktuelle Studie von Fan and Fuel zeigt, dass bis zu 92 Prozent der Verbraucher zögern, ein Produkt oder eine Dienstleistung ohne Bewertungen zu kaufen. Zeigen Sie Ihre positivsten Bewertungen auf Ihrer Website an. Sie haben mehrere Möglichkeiten, Ihre Bewertungen zu teilen, z. B. eine Kopf-/Fußzeile auf wichtigen Webseiten, eine Seitenleiste auf Ihrer „Info“-Seite, ein Karussell auf Ihrer Homepage oder eine separate Webseite.

Popularität aufbauen

Holen Sie Bewertungen von Kunden ein, um die Popularität Ihres Hotels online weiter auszubauen. Wenn Sie einen E-Mail-Marketingdienst nutzen, sollten Sie eine automatisierte E-Mail in Betracht ziehen, um den Kunden zu fragen, wie ihm der Aufenthalt gefallen hat. Verwenden Sie auf natürliche Weise Schlüsselwörter, die sich auf Ihre Region und speziell auf Ihren Standort beziehen. Verbraucher können dieselben Wörter in ihren Bewertungen verwenden, was die lokale Suchmaschinenoptimierung Ihres Hotels weiter erhöht. Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen darauf, die Kundenzufriedenheit für Ihre Gastgewerbe- und Tourismusattraktionen in der Nähe Ihres Standorts zu fördern, um Popularität zu steigern, Buchungen zu steigern und bei Suchanfragen einen höheren Rang einzunehmen.

Linkaufbau

Der Aufbau eines Netzwerks aus internen Links und Backlinks zu Ihrer Website ist ein unglaublich nützliches Tool, das Ihre Website für Google legitimer macht und Ihre SEO verbessert. Interne Links führen Besucher von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen und teilen zusätzliche relevante Informationen. Backlinks verweisen Besucher von externen Websites auf Ihre Website. Vertrauenswürdige Websites, die auf Ihre Website verlinken, verbessern die lokale Suchmaschinenoptimierung Ihres Hotels, indem sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Website erhöhen. Hochwertige Backlinks können nahezu unbezahlbar sein, um Ihrer Website zu helfen, in den Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen. Lokale Backlinks bestätigen Ihr Hotel als herausragendes Unternehmen in der Branche. Wenn Ihr Hotel mit lokalen Unternehmen zusammenarbeitet, bitten Sie sie, einen Backlink zu Ihrem Hotel auf ihrer Website aufzunehmen, was auch bei der Lead-Generierung hilft.

Führen Sie lokale Keyword-Recherchen für Ihre Website durch

Recherchieren Sie lokale SEO-Keywords, die für Ihr Hotel und die Region relevant sind. Geben Sie geografische Begriffe und Orte sowie touristische Attraktionen an. Jede Seite Ihrer Website sollte relevante Keywords enthalten. Füllen Sie Ihre Inhalte nicht mit Schlüsselwörtern, da dies abschreckend sein kann, aber die natürliche Verwendung von Schlüsselwörtern, die in den Text fließt, wird Ihre SEO verbessern. Lokale Keywords sollten einer der zentralen Bausteine ​​der digitalen Marketingstrategie Ihres Hotels sein.

Fügen Sie Ihrer Website lokale Inhalte und lokale Reiseführer hinzu

Eine professionell gestaltete Website reicht nicht aus, um Ihr Hotel auf die erste Seite der Suchergebnisse zu bringen. Machen Sie die Website Ihres Hotels zu einer Autorität in der Region, indem Sie lokale Inhalte und Reiseführer einbeziehen. Gibt es in Ihrer Region Wandertouren, lokale Festivals, historische Stätten oder unterhaltsame Aktivitäten? Veröffentlichen Sie Inhalte auf Ihrer Website, um hilfreiche Informationen über die lokalen Sehenswürdigkeiten zu teilen. Die meisten Reisenden planen ihre Reisen online, und je öfter Ihr Hotel in den Suchergebnissen erscheint, desto wahrscheinlicher buchen Suchende ein Zimmer bei Ihnen für ihren Urlaub. Nutzen Sie SEO und Storytelling in Ihrem Content-Marketing-Plan.

Implementieren, verbessern oder korrigieren Sie Ihr Schema-Markup

Wenn Sie in die technische Seite von SEO eintauchen, kann Ihr Schema-Markup – das von den besten Suchmaschinen des Internets verwendet wird – Ihrer Website helfen, sich von der Konkurrenz in der Branche abzuheben und Rich Snippets zu erhalten. Mit dem kategoriespezifischen Schema können Sie Informationen über Ihr Hotel bereitstellen, z. B. Check-in- und Check-out-Zeiten, Ausstattung, UNAP, Website und Links zu sozialen Medien.

Halten Sie den laufenden Prozess aufrecht

Suchmaschinenoptimierung ist kein festes Ziel. Stattdessen ist es ein fortlaufender Prozess, den Sie aufrechterhalten müssen. Selbst wenn Sie eine SEO-Agentur mit der Abwicklung Ihrer täglichen digitalen Marketingaktivitäten beauftragen, sind kontinuierliche Anstrengungen erforderlich, um die erste Seite der Online-Suchergebnisse zu erreichen und zu pflegen. Achten Sie auf den Markt, damit Sie Marketingtrends im Gastgewerbe vorhersehen können. Stellen Sie sicher, dass Ihre UNAP-Informationen überall korrekt und aktuell sind. Veröffentlichen Sie regelmäßig Inhalte in Ihrem Blog oder Ihrer Insight-Seite. Bauen Sie Beziehungen zu anderen Unternehmen in Ihrer Branche auf und erweitern Sie Ihr Backlink-Netzwerk. Lokales SEO für Hotels sollte ein zentraler Bestandteil der digitalen Marketingstrategie Ihres Unternehmens werden.

Fazit

Denken Sie darüber nach, wie oft Sie online nach etwas gesucht haben. Wie oft haben Sie die benötigten Informationen auf den ersten Seiten der Suchergebnisse gefunden? Jetzt können Sie die Kraft einer effektiven lokalen Suchmaschinenoptimierung für Hotels sehen. Unabhängig davon, ob Sie Ihre eigene Strategie entwickeln oder sie an Experten auslagern, kann die Suchmaschinenoptimierung einen enormen Unterschied machen.