LinkedIn Content-Strategie [8 Schritte und Tipps]

Wenn Sie Ihre Reichweite erweitern, qualifizierte Leads generieren und die Markenbekanntheit verbessern möchten, ist eine LinkedIn-Content-Strategie ein Muss.

Mach dir keine Sorgen; Wir sind hier um zu helfen! Hier haben wir einen umfassenden Leitfaden zum Erstellen einer fesselnden LinkedIn-Strategie und Konstruktionsinhalte erstellt. In diesem Artikel finden Sie:

Was ist eine LinkedIn-Content-Strategie?

• Die perfekte LinkedIn-Content-Strategie für Business und Personal Branding
• Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen einer einzigartigen LinkedIn-Content-Strategie
• Kostenlose LinkedIn-Content-Strategievorlagen, mit denen Sie Ihre Marke ausbauen können
• Und mehr!

Tauchen wir ein:

Was ist eine Inhaltsstrategie für LinkedIn?

Content-Marketing beinhaltet die Erstellung hochwertiger und wertvoller Inhalte, um Ihre Zielgruppe anzuziehen und zu binden. Das Anbieten von frischen und lehrreichen Inhalten, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, erhöht die Conversions und stärkt die Kundenbindung.

Da LinkedIn eine geschäftsorientierte soziale Plattform ist, ermöglicht es Marketingfachleuten, die Markenbekanntheit zu verbessern und Beziehungen zu ihrer Benutzerbasis zu pflegen, indem sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen. Und genau das ist eine LinkedIn-Content-Strategie!

Durch eine effektive Content-Strategie für LinkedIn können Unternehmen und Unternehmer Unternehmenswerte fördern, ihre Kundenbasis erweitern und den Web-Traffic erhöhen.

Wie funktioniert Content-Strategie für LinkedIn?

Das Hauptziel einer leistungsstarken LinkedIn-Content-Strategie besteht darin, Ihnen dabei zu helfen, Ihr Netzwerk auszubauen, verborgene Möglichkeiten aufzudecken und langfristige Beziehungen zu Ihren Followern aufzubauen.

Eine effektive Content-Strategie für LinkedIn erfordert die folgenden Faktoren:

• Marketingziele
• Hochwertige und überzeugende Inhalte
• Konsistenz
• Messergebnisse und kontinuierliche Anpassungen

Wenn Sie die richtigen Strategien verfolgen, können Sie ganz einfach eine robuste LinkedIn-Content-Marketing-Strategie erstellen und ihre Vorteile nutzen.

Was sind die Vorteile der LinkedIn Content-Strategie für Unternehmen?

Apropos Vorteile, lassen Sie uns auf die wenigen Gründe eingehen, aus denen wir glauben, dass jeder Vermarkter eine LinkedIn-Content-Strategie benötigt:

Tippen Sie auf eine riesige Benutzerbasis

Mit über 870 Millionen Unique Usern in über 200 Ländern und Territorien weltweit ist es kein Schock, dass LinkedIn Ihnen Zugang zu einer umfangreichen Kundenbasis bietet.

Das bedeutet, dass Sie die Möglichkeit haben, die riesige Benutzerbasis von LinkedIn zu erschließen, mehr Bekanntheit zu erlangen und durch Ihre Inhalte bessere Leads zu generieren.

Verbinden Sie sich mit Entscheidungsträgern

Da LinkedIn die beliebteste Social-Networking-Plattform jedes B2B-Vermarkters ist , ist es nicht verwunderlich, dass bedeutende Teile der Benutzerbasis Entscheidungsträger sind.

Tatsächlich sind über 70 Millionen LinkedIn -Nutzer Entscheidungsträger, was bedeutet, dass LinkedIn die Möglichkeit verbessert, Zugang zu ihnen zu erhalten.

Verbesserung der Networking-Möglichkeiten

Verbindungen und Follower sind ein wesentlicher Bestandteil der Struktur von LinkedIn, mit denen Sie ein robustes Netzwerk aufbauen können. Durch die Erstellung von Inhalten können Sie Beziehungen zu Ihren Followern und Verbindungen pflegen.

Wenn Sie außerdem relevante und überzeugende Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen, erhöhen Sie Ihre Chancen, vom LinkedIn-Algorithmus gepusht zu werden. Infolgedessen erreichen Ihre Posts und Artikel Personen, die derzeit nicht in Ihrem Netzwerk sind, und verleiten sie dazu, Ihnen zu folgen oder sich zu verbinden.

Leiten Sie organischen Traffic auf Ihre Website

Das Erstellen oder Teilen von LinkedIn-Inhalten kann B2B-Vermarktern dabei helfen , qualifizierten Website-Traffic zu steigern .

Ziel ist es, ansprechende und informative Inhalte zu erstellen, um die Leser zu ermutigen, auf Ihrer Website zu navigieren, um mehr über Ihre Marke und ihre Dienstleistungen/Produkte zu erfahren.

Erweitern Sie Ihre Reichweite

Es ist keine große Neuigkeit, dass das Veröffentlichen und Teilen von Inhalten dazu beitragen kann, Ihre Reichweite zu vergrößern, sodass Sie Beziehungen zu Followern pflegen und gleichzeitig neue gewinnen können.

Daher kann Ihnen das Erstellen und Kuratieren von Inhalten auf LinkedIn dabei helfen, mit gleichgesinnten Fachleuten in Kontakt zu treten. Darüber hinaus hilft die Einbindung von Hashtags in Ihre Inhalte dabei, Ihre Inhalte an Personen mit ähnlichen Interessen zu bringen.

Etablieren Sie sich als Vordenker

Das Teilen von qualitativ hochwertigen und ansprechenden Inhalten trägt dazu bei, sich als Vordenker zu etablieren. Daher ermöglicht LinkedIn es Unternehmen, Vertrauen und Autorität aufzubauen.

Pflegen Sie tiefe Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe

Sobald Sie Ihre Marketingziele und die ideale Käuferpersönlichkeit identifiziert haben, können Sie mit der Erstellung zielgerichteter Inhalte beginnen.

LinkedIn öffnet die Tür zur Förderung organischer Beziehungen zu Ihren Followern und Verbindungen, von Blogs und Social Posts bis hin zu Fallstudien und Webinaren.

Erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit in der organischen Suche

Ein weiterer fantastischer Vorteil des Content-Marketings auf LinkedIn besteht darin, dass es den Betrachter zum Lesen, Mitmachen und Teilen anregt.

Folglich hilft es Ihnen, Sichtbarkeit in der organischen Suche zu erlangen, wodurch Ihre Reichweite erweitert und Sie als Autorität etabliert werden.

Bauen Sie Markenvertrauen auf

Das rechtzeitige Posten von ansprechenden und relevanten Inhalten, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, kann dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen, was zu besseren Möglichkeiten führt, Ihr Fachwissen mit einem breiteren Netzwerk zu teilen.

Denken Sie jedoch daran, dass Konsistenz entscheidend ist, um den Algorithmus von LinkedIn zu beherrschen und eine bessere Präsenz zu erzielen.

Umsatz steigern

Kundenkäufe sind nicht immer absichtsbasiert; Gefühle treiben einige an.

Laut einer eingehenden Umfrage stimmten 91 % der Führungskräfte zu, dass sie Einkäufe auf der Grundlage von Empfehlungen getätigt haben, während 73 % angaben, dass sie es vorziehen, mit Unternehmen mit solider Markenwahrnehmung zusammenzuarbeiten.

Daher kann es helfen, den Umsatz zu steigern, wenn Sie sich als Vordenker etablieren und eine emotionale Verbindung pflegen.

Was macht eine gute LinkedIn Content-Strategie aus?

Hier sind einige Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie eine LinkedIn-Content-Strategie für Ihre Marke erstellen:

Festlegung Ihrer Content-Strategie-Ziele

Die Festlegung einer robusten Inhaltsstrategie beginnt mit der Festlegung konkreter Ziele. Indem Sie Ihre Leistung verfolgen, wissen Sie daher, was funktioniert.

Während das Endziel darin besteht, Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern, müssen Sie auch Folgendes berücksichtigen:

• Verbindungsannahme
• Engagement
• Profile Ansichten
• Erreichen
• Auftritte suchen
• Verkaufskennzahlen

Der beste Weg, um Ihr Ziel zu erreichen und zu messen, besteht darin, sich SMARTe Ziele zu setzen. Was ist das? Hier ist, was es bedeutet:

• Spezifisch – Stellen Sie sicher, dass Ihre Ziele eindeutig und klar definiert sind
• Messbar – Können Sie Ihren Fortschritt in Richtung des Ziels messen?
• Erreichbar – Identifizieren Sie, ob Ihre Ziele erreichbar oder unmöglich sind
• Realistisch – Idealerweise sollte Ihr Ziel erreichbar und relevant sein
• Rechtzeitig – Erstellen Sie einen klar definierten Zeitplan, um Ihr Ziel zu erreichen

Mehrwert für Ihr Publikum

Bevor Sie etwas posten, sollten Sie eine genaue Vorstellung von Ihrer Zielgruppe haben. Führen Sie Ihre Due Diligence durch, um zu identifizieren, für wen Sie schreiben, bis hin zu:

• Ihre Unternehmensfunktion und Dienstalter
• Ihre Branche
• Ihr Können
• Ihre Schmerzpunkte und Bedürfnisse
• Firmengröße
• Und mehr!

Darüber hinaus sollten Sie wissen, welche Wörter bei Ihrem Publikum, seinen Schmerzpunkten, seinen „Bedürfnissen“ und seinen „Wünschen“ Anklang finden. Sobald Sie identifiziert haben, für wen Sie schreiben, werden Sie besser verstehen, wie Sie Ihre Inhalte erstellen.

Erstellen von Inhalten, die bei den Lesern Anklang finden

Hier ist die gute Nachricht: Mit LinkedIn können Sie sehen, wie viele Personen Ihre Beiträge besuchen, wie viele Benutzer Ihr Profil und die Analysen Ihrer Unternehmensseite anzeigen. Daher können Sie mit diesen Daten Daten erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

Wenn Sie beispielsweise in der Vertriebsbranche tätig sind, können Sie Best Practices für Kaltakquise, persönliche Erfahrungen oder E-Mail-Kampagnenstatistiken teilen. Andererseits könnte jemand in der Tech-Welt Top-Ten-Listen oder Leitfäden erstellen.

Steuerung einer klaren Verkaufssprache

Beim Social-Media-Marketing geht es um Werbung, aber es gibt bessere Möglichkeiten, sich selbst zu promoten, als einen harten Verkaufswinkel einzunehmen.

Das Erstellen hochwertiger Inhalte mit einer authentischen und persönlichen Stimme wird besser funktionieren als hohle, kitschige Verkaufsgespräche. Käufer sind versiert; Unehrlichkeit wird ihnen schneller auffallen, als Sie glauben.

Sich für Langform-Inhalte entscheiden

Lange Inhalte sind der Schlüssel, um Leser anzuziehen und zu fesseln. Wieso den?

Das liegt daran, dass der Algorithmus von LinkedIn originelle Inhalte liebt, und lange Posts sind eine hervorragende Möglichkeit, dies zu präsentieren.

Verwenden von kurzen Sätzen

Wir wissen: Hast du nicht gerade gesagt, dass eine lange Form entscheidend für den Sieg ist?

Ja, langes Format, kurze Sätze – zusammen helfen Ihnen diese beiden Tipps, den Algorithmus von LinkedIn zu meistern und Leser zu gewinnen.

Posts mit kurzen und prägnanten Sätzen sind ansprechend, weil sie angenehmer für die Augen und weniger einschüchternd wirken als große, komplexe Absätze.

Sie können noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie Ausdrücke vereinfachen und Jargon überspringen, um die Lesbarkeit zu verbessern.

Konsequent sein

Erfolg auf LinkedIn erfordert Beständigkeit.

Daher müssen Sie einen Zeitplan für die Inhaltserstellung entwickeln und sich daran halten. Dadurch können Sie Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbauen und sich als Autorität etablieren.

Wie kann eine LinkedIn-Content-Strategie Ihren B2B-Vertrieb unterstützen?

Untersuchungen zufolge führen B2B-Käufer 70 % ihrer Recherchen online durch, bevor sie sich an den Vertrieb wenden – sei es, weil sie Ihnen noch nicht vertrauen oder weitere Informationen benötigen.

Mit anderen Worten, B2B-Kunden werden Artikel für Artikel lesen, bevor sie ihre Customer Journey fortsetzen. Und da LinkedIn das von B2B-Vermarktern genutzte Netzwerk Nummer 1 ist, ist es keine Überraschung, dass die meisten Menschen auf dieser Plattform landen, um vertrauenswürdige Inhalte zu lesen.

Daher müssen Sie eine robuste Content-Marketing-Strategie entwickeln, um Ihre Reichweite zu erweitern. Folglich treiben Sie qualifizierten Web-Traffic voran und steigern Ihren Umsatz.

8 Schritte zum Aufbau einer LinkedIn Content-Strategie

Nachdem wir nun die Vorteile einer LinkedIn-Inhaltsstrategie behandelt haben, wollen wir uns damit befassen, wie Sie eine erstellen können:

Schritt Nr. 1: Legen Sie Ihre Marketingziele fest

Erstellen Sie eine gut strukturierte LinkedIn-Content-Strategie, indem Sie Ihre Marketingziele skizzieren. Was möchten Sie auf LinkedIn erreichen? Warum verwenden Sie LinkedIn? Mehrere gemeinsame Ziele:

• Steigerung der Markenbekanntheit durch Kontaktaufnahme mit mehr potenziellen Kunden
• Teilen von Unternehmensressourcen, um Markenvertrauen aufzubauen
• Kultivieren Sie Glaubwürdigkeit und Autorität, um Ihre Kundenbasis zu erweitern
• Steigern Sie Leads, die in Ihrer Vertriebspipeline nach oben rücken
• Mehr Menschen dazu bringen, sich für Trails oder Demos anzumelden

Nachdem Sie Ihre primären Ziele festgelegt haben, können Sie die Art der Inhalte identifizieren, die Sie erstellen sollten. Beispielsweise könnte das Teilen des Blog-Posts Ihres Unternehmens der richtige Weg sein, wenn Sie darauf abzielen, die Markenbekanntheit und das Vertrauen zu steigern. Aber Webinare abzuhalten oder live zu gehen, kann helfen, Käufer zu fesseln.

Schritt Nr. 2: Erfahren Sie mehr über Ihre Zielgruppe

Wie sollten Sie Ihre LinkedIn-Inhalte positionieren? Mit welcher Branche oder Funktion möchten Sie sprechen? Sprechen Ihre Inhalte Fortgeschrittene oder Anfänger an? Eine einfache, aber effektive Möglichkeit, diese Frage zu beantworten, besteht darin, die Vorteile Ihrer LinkedIn-Zielgruppenanalyse zu nutzen .

Greifen Sie auf Ihre Erkenntnisse zu, um mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren, z. B. Demografie, Standort, Dienstalter usw. Danach wird es Ihnen leichter fallen, Inhalte zu erstellen, die bei Ihren Lesern Anklang finden.

Schritt Nr. 3: Definieren Sie Ihre Kernmetriken

Während Sie Ihre Content-Strategie erstellen, fällt es Ihnen möglicherweise schwer, Ihre Kernmetriken zu bestimmen . Hier ist die Sache: Die Metriken variieren je nach den Zielen, die Sie erreichen möchten, und Ihrer Branche.

Allerdings gibt es bestimmte Metriken, die jeder Vermarkter messen sollte, darunter:

• Bekanntheit – Diese Metriken zielen darauf ab, die Anzahl der Benutzer zu analysieren, die Sie innerhalb einer vordefinierten Zeitachse erreichen. Darüber hinaus enthält es die Follower, Seitenaufrufe, Reichweite, Impressionen und Website-Besuche, die Sie erhalten
• Engagement – ​​lässt Sie bestimmen, wie viele LinkedIn-Benutzer mit Ihren veröffentlichten Inhalten interagieren. Es umfasst die Kommentare, Reaktionen und Freigaben, die Ihre Beiträge erhalten. Darüber hinaus beschreibt es, wie viel Zeit Besucher auf Ihrer Website verbringen, die Absprungrate und die Anzahl der besuchten Seiten
• Conversions – Es hilft Ihnen zu verstehen, wie viele potenzielle Kunden die letzte Phase des Trichters erreichen, einschließlich Verkäufe, Angebotsanfragen und Kontaktanfragen

Schritt Nr. 4: Identifizieren Sie Ihre Top-Content-Typen

Als Nächstes ist es an der Zeit, das Herzstück Ihrer Content-Strategie anzusprechen: die Art der Inhalte, die Sie veröffentlichen werden.

Inhalte, ob organisch oder gesponsert, ziehen Benutzer zu Ihrer Marke. Daher muss die Auswahl der Inhaltstypen und deren Erstellung sorgfältig erfolgen. Ziel ist es, relevante und qualitativ hochwertige Informationen anzubieten.

Heute können Sie mit LinkedIn langformatige Artikel erstellen, eine LinkedIn Live-Sitzung veranstalten, eine Fallstudie veröffentlichen, eine Umfrage oder Abstimmung verteilen oder Unternehmensnachrichten teilen, um mit Ihren Followern in Kontakt zu treten. Denken Sie daran, dass Videoinhalte besser abschneiden, also integrieren Sie einprägsame Videos und Bilder in Ihren Text.

Hier ist ein Blick auf die verschiedenen Inhaltstypen von LinkedIn :

• Dokumentbeiträge – Wenn Sie komplexe, branchenrelevante Informationen teilen möchten, sollten Sie die Erstellung von LinkedIn-Dokumenten in Betracht ziehen
• LinkedIn-Artikel – Verwenden Sie LinkedIn-Artikel, um relevante und überzeugende Inhalte im Blog-Stil zu teilen
• LinkedIn-Newsletter – Bauen Sie eine treue Kundenbasis auf, indem Sie einen LinkedIn-Newsletter erstellen. Daher erhält Ihr Publikum jedes Mal, wenn Sie einen Beitrag verfassen, eine Benachrichtigung
• LinkedIn Live – Live-Stream auf LinkedIn, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Ihre Markenautorität zu demonstrieren
• LinkedIn Pulse – Erweitern Sie Ihre Reichweite, indem Sie die LinkedIn Pulse-Funktion von LinkedIn nutzen

Schritt #5: Erhöhen Sie Ihre organische Reichweite mit LinkedIn Ads

Ein Werbebudget ist die beste Wahl, wenn Sie Ihre Marketingziele schneller erreichen möchten. Mithilfe von LinkedIn -Anzeigen können Sie bei Ihrer Zielgruppe leistungsstarke Inhalte bewerben und so die Markenbekanntheit verbessern und die Conversions steigern.

Der beste Teil? Es ist ganz einfach! Sobald Sie Ihren besten Inhalt identifiziert haben, können Sie ihn bewerben, indem Sie auf die Schaltfläche „Beitrag fördern“ klicken. Wählen Sie als Nächstes ein Ziel und Ihre Zielgruppe aus, um Ihre Kampagne zu starten.

Für eine detailliertere LinkedIn-Kampagne empfehlen wir, den „LinkedIn-Kampagnenmanager“ zu überprüfen, eine Kampagne zu erstellen und das ideale Ziel auszuwählen. Danach können Sie Ihre Zielgruppe kuratieren, indem Sie demografische Daten verwenden oder Personen erneut ansprechen, die zuvor mit Ihrer Seite interagiert haben.

Darüber hinaus können Sie Leads, Klicks und Verkäufe überwachen, indem Sie die Conversion-Tracking-Tools und die Analyseseite von LinkedIn verwenden.

Schritt Nr. 6: Verwenden Sie relevante Hashtags

Glücklicherweise sind die Tage der übermäßigen Verwendung bedeutungsloser Hashtags in Social-Media-Nachrichten vorbei. Trotzdem ist es immer noch gültig, ein paar Hashtags in Postings aufzunehmen, insbesondere für Influencer. Dies liegt daran, dass Sie mit Hashtags einen Beitrag effektiv kategorisieren können, was seine Chancen erhöhen könnte, an der Spitze der Suchanfragen zu erscheinen ( SEO ).

Sie müssen nur ein paar relevante Begriffe hinzufügen, um die besten LinkedIn-Beiträge zu erstellen. Durch die Verwendung von Hashtags werden Ihre Beiträge sichtbarer. Vertrauen Sie niemals den Vorschlägen, die LinkedIn macht, wenn Sie Ihre Inhalte eingeben.

Recherchieren Sie stattdessen, um die besten zu identifizieren, um die Sichtbarkeit Ihrer Beiträge zu erhöhen. Machen Sie eine Liste von ihnen und fügen Sie sie weiter hinzu. Je mehr Hashtags Sie verwenden, desto schwieriger wird es für die richtigen Personen, Ihr Material zu finden. Denken Sie daran, wenn Sie entscheiden, wie viele Hashtags verwendet werden sollen.

Ein Hashtag mit weniger als 10.000 Followern oder sogar einer mit Tausenden oder Hunderten kann Ihnen helfen, in den Suchergebnissen für ein bestimmtes Thema einen guten Rang einzunehmen. Halten Sie Ihre Hashtag-Nutzung auf drei bis fünf. Andernfalls kann LinkedIn Ihre Nachricht als Spam kennzeichnen.

Schritt Nr. 7: Bieten Sie exklusive Inhalte an

Obwohl es verlockend sein mag, wäre es ein Fehler, denselben Inhalt auf verschiedenen Websites zu veröffentlichen. Bieten Sie Ihrem LinkedIn-Publikum exklusive Inhalte, die es nur dort finden kann. Sie möchten Ihre Follower nicht ständig mit denselben Inhalten verärgern, da es nicht ungewöhnlich ist, dass Sie auf vielen Plattformen dieselben Follower haben.

Schritt Nr. 8: Optimieren Sie Ihre Content-Strategie, indem Sie die Ergebnisse messen

Nach der Erstellung der Redaktionsstrategie und des Kalenders, der Erstellung der Inhalte und der Veröffentlichung müssen nur noch die Ergebnisse der oben genannten KPIs bewertet werden.

Wir können feststellen, ob die Content-Strategie erfolgreich ist und welche Themen die Zuschauer am meisten interessieren, indem wir uns Daten wie das demografische Profil, die Engagement-Rate für jeden Beitrag, die Anzahl der Seiten-Follower und den durch LinkedIn-Postings erzeugten Website-Traffic ansehen. Natürlich müssen Sie Ihre Strategie basierend auf den Ergebnissen anpassen.

Schließlich müssen wir bedenken, dass die Aktualisierung und Verbesserung der Inhaltsstrategie eines Unternehmens aufgrund der ständigen Nachfrage nach Informationen und Neuigkeiten von Verbrauchern und des anhaltenden Wachstums der Welt der sozialen Netzwerke von entscheidender Bedeutung ist.

Bonus: Ermittlung der besten Wege zur Verbreitung von Inhalten auf LinkedIn

LinkedIn bietet Benutzern eine Reihe wertvoller Optionen für die Verbreitung von Inhalten. Wovon würde Ihr LinkedIn Content-Marketing-Plan am meisten profitieren?

1. Einzelne Beiträge

Individuelle Beiträge sind eine der schnellsten Methoden, um Inhalte auf LinkedIn zu verbreiten. Verwenden Sie hier Phrasen und Sätze, um die Aufmerksamkeit des Lesers auf Ihre LinkedIn-Beiträge zu lenken .

Hier sind einige Beispiele für Dinge, die Sie teilen können:

• Informative Nachrichten und Updates
• Förderung von Inhalten in Langform
• Links zu anderen Artikeln, Websites, Videos und Quellen für Branchennachrichten
• Schriftliche Materialien wie Whitepaper, Infografiken oder Checklisten
• Erwähnungen anderer Personen, Ereignisse oder Neuigkeiten, die Ihren Verbindungen zugute kommen
• Details zur Veranstaltung
• Artikel, Whitepaper und andere Auszüge

Wenn Sie diese Statusaktualisierungen veröffentlichen, vermeiden Sie es, heikle Themen zu diskutieren, zu spammen und eine offen verkaufsfördernde Sprache zu verwenden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

2. Statusaktualisierungen

LinkedIn-Status-Updates gehören zu den beliebtesten LinkedIn-Formularen, im Gegensatz zu Artikeln, die von ihren Autoren nur eine minimale Anerkennung erhalten. Sie sind kurz, eingängig und ermöglichen es Ihnen, auf den Punkt zu kommen, ohne Zeit mit Setup und Intros zu verschwenden.

Diese Postings verhindern Ihren Startseiten-Feed, so dass Sie, selbst wenn Sie LinkedIn nur aus privaten Gründen genutzt haben, mit dieser Struktur bereits vertraut sein müssen.

Das typische LinkedIn-Status-Update gibt es in mehreren Formen. Sie können die Funktion beispielsweise verwenden, um einen besonderen Anlass hervorzuheben, eine Umfrage durchzuführen, zu assistieren usw. Dadurch werden mehr Funktionen aktiviert und die Ausrichtung Ihrer Posts verbessert.

3. LinkedIn-Geschichten

Stories als Format sind neuerdings Teil von rein visuellen Plattformen wie Instagram und Snapchat. Angesichts der Popularität zeitlich begrenzter Informationen hat LinkedIn heute auch seine Version von kurzen Inhaltsausschnitten eingeführt, die nur 24 Stunden lang zugänglich sind.

Es gibt nicht viele Anwendungsfälle für diese Art von Material, da es auf LinkedIn noch neu ist. LinkedIn-Geschichten können jetzt nur noch in der App gelesen und erstellt werden. Aber gerade darin liegt der Reiz. Wenn Sie mit verschiedenen Storytelling-Techniken experimentieren, können Sie schnell zu einem hochmodernen LinkedIn-Content-Marketer werden. Sie müssen Ihre Artikel jedoch überprüfen, bevor Sie sie veröffentlichen, um sicherzustellen, dass die Geschichten den Standards der LinkedIn-Community entsprechen und Ihr Markenimage effektiv übertragen.

4. Videoinhalte

Es ist nicht notwendig, nur Text für Ihre LinkedIn-Updates zu verwenden. Es ist einfach, Videos zum Teilen hochzuladen. Gehen Sie zu Ihrem Statusfeld, wählen Sie das Videosymbol aus und laden Sie die Datei hoch, um dies zu erreichen. Sie können auch Videos auf Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite oder Ihrem Profil einfügen.

Vorteile der Veröffentlichung von Videoinhalten

• Zielpublikum: Wie bei Langform-Schreiben und Status-Updates können Sie Material für diejenigen erstellen, die Ihrer Marke oder Ihrem Profil auf der Website folgen.
• Gesteigerte Anhängerschaft: Wie bei anderen Content-Marketing-Taktiken werden Personen, denen Ihre Videos gefallen, diese wahrscheinlich teilen, kommentieren oder mit ihnen interagieren, was die Aufmerksamkeit ihres Publikums oder ihrer Follower auf sich ziehen kann.
• Mehr Präsenz: Wie viele andere Plattformen verwendet LinkedIn Algorithmen, um Benutzern einen Newsfeed zu präsentieren, der verschiedene Inhalte von Personen in ihren Netzwerken enthält. Ihre Follower erhalten möglicherweise eine Benachrichtigung oder bemerken Ihren Stream, wenn Sie ihn auf LinkedIn Live starten. Ähnlich wie ein von Ihnen hochgeladenes Video die Aufmerksamkeit eines Benutzers mehr auf sich ziehen könnte als ein textbasierter Beitrag.
• Co-Branding-Möglichkeiten: Möchten Sie mit einer nicht konkurrierenden Marke in Ihrer Branche zusammenarbeiten? Kennen Sie einen Vordenker auf diesem Gebiet? Video ist dafür ein fantastisches Medium. Wenn Sie ein Experten-Q&A oder ein gemeinsam produziertes Video auf LinkedIn posten und die zugehörigen Influencer oder Marken taggen, wird es auch von deren Netzwerken angezeigt. Darüber hinaus werden diejenigen, die mit dem Video zu tun haben, es höchstwahrscheinlich verbreiten, um sicherzustellen, dass das Video ihre Bemühungen hervorhebt.

5. LinkedIn-Artikel

Überraschenderweise haben weniger als 1 % der LinkedIn-Mitglieder einen Artikel in sozialen Medien gepostet. Diejenigen, die sich dem Trend nicht angeschlossen haben, verpassen eine große Chance.

Über die integrierte Veröffentlichungsplattform von LinkedIn können Sie LinkedIn-Artikel erstellen , eine Art Langformmaterial, das Blogeinträgen ähnelt. Es unterstützt alle Formen von eingebetteten Inhalten, einschließlich Videos, Fotos und sogar einfachen HTML-Code. LinkedIn-Artikel eignen sich perfekt für Markeninhalte, da Sie sie so formatieren können, dass sie zum Erscheinungsbild Ihres Unternehmens passen.

Wenn Sie sich darüber hinaus entscheiden, LinkedIn Pulse zu verwenden, um native LinkedIn-Artikel zu schreiben, erhalten Sie die Möglichkeit, Ihre Artikel in den täglichen oder wöchentlichen Nachrichten zu veröffentlichen. Es kommt Unternehmen zugute, die ihr Netzwerk erweitern und bestehende Verbindungen stärken möchten.

Vorteile von LinkedIn-Artikeln

• Zielgruppe: Da die meisten Ihrer Kontakte gleichgesinnte Geschäftsleute umfassen, ist es einfach, Themen auszuwählen, die sie interessant finden. Menschen mit ähnlichen Interessen können sich vernetzen, indem sie sich an einem wechselseitigen Gespräch beteiligen, bei dem jeder sein Wissen einbringt und seine Verbindungen stärkt.
• Mehr Follower: Ihre Inhalte können ein neues Publikum erreichen, wenn Ihre Kontakte sie interessant genug finden, um sie zu liken oder zu teilen. Und es besteht die Möglichkeit, dass das Netzwerk Ihrer Verbindung Ihnen folgt, wenn es Wert darauf legt, was Sie posten, und es bemerkt.
• Mehr Präsenz: Jeder Beitrag, den Sie erstellen und veröffentlichen, sendet eine Benachrichtigung an Ihre Kontakte. Es ist eine fantastische Methode für Sie, Ihre Vordenkerrolle zu dem von Ihnen ausgewählten Thema zu demonstrieren und Einzelpersonen in Ihrem Netzwerk zu helfen.

6. LinkedIn-Newsletter

Sie können Informationen auch monatlich oder wöchentlich als LinkedIn-Newsletter veröffentlichen. Erstellen Sie Ihren Newsletter direkt auf der Plattform von LinkedIn, laden Sie Ihre Kontakte und Follower zum Abonnieren ein und veröffentlichen Sie ihn.

Sie können schnell einen Newsletter auf der Website erstellen und Ihre Freunde und Follower zum Abonnieren anregen. Wenn Leute sich anmelden, erhalten sie jedes Mal eine E-Mail, wenn Sie den Newsletter veröffentlichen. Sobald die Leute es gefunden haben, können sie sich engagieren, indem sie Feedback hinterlassen oder antworten.

7. LinkedIn Live

LinkedIn Live ist möglicherweise sogar noch besser, wenn Sie das Video-Engagement weiter steigern möchten. Die Plattform hilft Ihnen, virtuelle Veranstaltungen zu erstellen und in Echtzeit mit Ihrem Publikum zu kommunizieren.

Laut der Social-Networking-Plattform erhalten vorab aufgezeichnete Videos im Durchschnitt siebenmal so viele Reaktionen und 24-mal so viele Kommentare wie LinkedIn-Live-Material. Das bedeutet, dass Live-Events die Engagement-Rate Ihrer Unternehmensseite erheblich steigern können.

Das Live-Streaming von LinkedIn Live ist eine zusätzliche Option. Es hilft Ihnen, Ihr Publikum aktiver einzubeziehen und eine Live-Q&A-Sitzung abzuhalten. Diese Live-Video-Events können Ihnen helfen, Verbindungen zu stärken, das Engagement zu steigern und eine treue Community um Sie oder Ihre Marke herum aufzubauen.

8. LinkedIn-Gruppen

Zu den Vorteilen von LinkedIn-Gruppen gehört die Tatsache, dass bestimmte Branchen sie anführen und häufig Fachleute aus diesen Branchen haben. Suchen Sie relevante Gruppen, die auf Ihr Publikum abzielen, und treten Sie diesen bei (z. B. wenn Sie nach Gruppen suchen, die sich mit Marketing befassen, eine Marketingfirma leiten, soziale Medien, digitales Marketing usw.) und posten Sie Ihr Material in der Gruppe. Klären Sie außerdem, wie die Inhalte, die Sie teilen, den Gruppenteilnehmern zugute kommen, da die meisten Gruppen Werbung markieren werden.

9. LinkedIn-Impuls

Sobald Sie Ihre Blogbeiträge oder Artikel veröffentlicht haben, gehen Sie zu LinkedIn und nutzen Sie LinkedIn Pulse optimal . Es sammelt bestimmtes Material und verteilt es an potenzielle Leser. Kopieren Sie Ihren Artikel und fügen Sie ihn ein, nachdem Sie auf die Schaltfläche „Artikel schreiben“ geklickt haben. Fügen Sie ein Header-Bild ein und zitieren Sie die Originalveröffentlichung.

Sieben Tipps zur Erstellung wirkungsvoller LinkedIn-Inhalte

Das Erstellen überzeugender Inhalte ist eine effektive Methode, um sich auf LinkedIn abzuheben. Viele Unternehmer verzichten jedoch darauf. Bei der Verbindung mit Zielgruppen können Menschen und Marken Wissen und Autorität aufbauen, indem sie einen Content-Marketing-Plan verwenden und ihn auf LinkedIn teilen. Diese Hinweise helfen Ihnen beim Einstieg.

Legen Sie das Ziel Ihres Materials fest

Die Identifizierung Ihrer Hauptmotivation für die Erstellung von Inhalten ist der erste Schritt zur Erstellung überzeugender Inhalte auf LinkedIn. Ist das Ziel:

• Produzieren Sie Leads oder gewinnen Sie neue Kunden
• Erweitern Sie Ihr Netzwerk
• Erhöhen Sie die Kundenbindung und binden Sie aktuelle Kunden ein
• Zeigen Sie potenziellen Arbeitgebern Ihr Fachwissen

Nicht jeder Artikel, den Sie erstellen, muss mit diesem Ziel übereinstimmen, aber wenn Sie sich Ihrer Motivationen und Ziele bewusst sind, können Sie spannende Posts entwickeln, die die Leser interessant finden werden.

Holen Sie sich Vorschläge von einflussreichen Personen

Sie müssen damit beginnen, Ideen für Themen zu sammeln, über die Sie schreiben können, sobald Sie die primären Ziele für Ihre Inhalte festgelegt, Ihr Publikum definiert und eine allgemeine Inhaltsstrategie entwickelt haben. Ihr Material sollte idealerweise einen Zweck für Ihr Publikum erfüllen und für es ansprechend sein, da dies die Anzahl der Likes, Kommentare und Freigaben sowie die Klicks auf Links erhöht.

Das Lesen und Vernetzen mit Informationen von Vordenkern, Unternehmen oder anderen in Ihrer Branche ist eine der besten Möglichkeiten, Ideen zu generieren. Welche Art von Material veröffentlichen sie? Welche Fragen beantworten sie? Auf welche Themen konzentrieren sie sich? Sie können brillante Ideen für Ihre Inhalte finden, indem Sie nach anderen namhaften Unternehmen und Experten Ihrer Branche suchen.

Erstellen Sie einen regelmäßigen Posting-Zeitplan für LinkedIn

Konsistenz ist eine entscheidende Komponente, wenn es darum geht, eine überzeugende Markengeschichte zu erzählen. Behalten Sie das Interesse der Zielgruppe im Laufe der Zeit mit einem regelmäßigen, häufigen Posting-Zeitplan bei.

Obwohl sich Ihre Inhalte je nach Tageszeit ändern können, ist es ideal, mindestens zweimal am Tag zu posten. Zum Beispiel,

• 10.00 bis 12.00 Uhr – Dann geht es richtig zur Sache. Teilen Sie einen gründlichen, kontextbezogenen LinkedIn-Beitrag, heben Sie Ihre Fähigkeiten hervor und starten Sie eine Debatte. Der Kern Ihrer Erzählung und Ihrer Strategie sind diese Posts.
• 15.00 – 18.00 Uhr – Die Arbeit geht aus, aber die Leute sind noch an ihren Arbeitsplätzen. Angemessen sind eher experimentelle Inhalte wie Reshares aus anderen sozialen Netzwerken, Umfragen, Fotokarussells, Diashows oder Filme. Diese Artikel sind eine hervorragende Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und neue Konzepte auszuprobieren.

Entwerfen Sie Ihre Beiträge

Denken Sie daran, dass Nur-Text-Beiträge auf LinkedIn am besten funktionieren, wenn Sie Ihre Beiträge verfassen. Die maximale Zeichenanzahl für diese Nachrichten beträgt 1.300. Denken Sie daran, dass die ersten zwei oder drei Zeilen entscheidend sind, da alles andere „ausgeblendet“ wird, bis der Besucher auf „… mehr sehen“ klickt. Die einleitenden Sätze müssen das Interesse der Leser wecken und sie dazu zwingen, den Rest des Inhalts zu lesen.

Andere Ratschläge sind:

• Schreiben Sie in kurzen, lesbaren Sätzen
• Achten Sie darauf, Absätze mit Abstand zu setzen
• Verwenden Sie Symbole wie Emojis , um Sätze zu unterbrechen
• Verwenden Sie bis zu fünf passende Hashtags
• Markiere Personen, von denen du denkst, dass sie den Beitrag kommentieren oder mit ihm interagieren könnten
• Überprüfen Sie die Authentizität aller im Beitrag verwendeten Referenzen
• Fügen Sie ausgehende Links in den Kommentarbereich ein, anstatt sie in Ihrem Beitrag zu verwenden, um Leser davon abzuhalten, Ihre Inhalte zu verlassen
• Fügen Sie Abfragen oder andere zu Kommentaren inspirierende Eingabeaufforderungen ein

Lassen Sie Benutzerfeedback zu, um zukünftige LinkedIn-Inhalte zu lenken

LinkedIn stellt wie jedes andere soziale Netzwerk Daten wie Reaktionen, Eindrücke und Kommentare bereit. Sie können jedoch noch etwas weiter gehen.

Berücksichtigen Sie die Besonderheiten der Kommentare Ihres Publikums zu Ihren Beiträgen. Sind sie begeistert? Fühlen sie sich motiviert zu handeln? Fordern Sie sie auf, ins Gespräch zu kommen?

Wenn Sie darauf achten, werden Sie schnell feststellen, auf welche Themen und Schreibformate Ihre Leser am positivsten reagieren.

Bewahren Sie das Interesse der Leser mit visueller Zählung

Hier ist ein gut gehütetes Geheimnis der Inhaltserstellung auf LinkedIn: Worte sind nicht alles. Wie? Untersuchungen zufolge sind Bilder für alle Materialien von entscheidender Bedeutung, insbesondere für LinkedIn. Laut einer bedeutenden Studie zu LinkedIn-Beiträgen wurden Grafikartikel häufiger geteilt, geliked, kommentiert und angesehen.

Ein LinkedIn-Beitrag ohne Fotos wird normalerweise 6.413 Mal aufgerufen. Die Zahl steigt deutlich auf 57.575 Aufrufe mit der Hinzufügung von acht Fotos. Folglich beinhaltet das Erstellen von Inhalten das Schreiben und Entwickeln der dazugehörigen Bilder. Visuals helfen Einzelpersonen, sich schneller durch lange Inhalte zu bewegen, indem sie sie in kleinere Teile aufteilen.

Verwenden Sie einen überzeugenden CTA, um die Beziehung zu stärken

Der erste Schritt besteht darin, ansprechende Inhalte zu erstellen, die die Leser fesseln und ihnen das Wissen vermitteln, das sie benötigen. Leser, die einen Text zu Ende geschrieben haben und sagen: „Wow, das war unglaublich“, wollen mehr. Leider enden viele ausgezeichnete LinkedIn-Artikel nicht mit einem Aufruf zum Handeln, was der entscheidende nächste Schritt ist.

Mit einem Ziel vor Augen können Sie einen CTA erstellen , der funktioniert. Was sollen die Leute tun, nachdem sie Ihre Inhalte gelesen haben? Das Einfügen von Links zu relevanten Inhalten in Ihrem Blog kann Ihnen dabei helfen, Ihr Ziel zu erreichen, sie dazu zu bringen, sich andere Inhalte anzusehen. Es wird Ihnen ermöglichen, Ihre Beziehung zu ihnen weiter zu pflegen.

Ideen für die LinkedIn-Content-Strategie

Jetzt, da Sie wissen, wie man einen LinkedIn-Beitrag erstellt, können wir über die Entwicklung wertvoller Inhalte sprechen. Mehrere Post-Arten haben den Ruf, Ergebnisse zu liefern, darunter:

Teilen Sie Ihre Inhalte

Das Teilen von Material ist eine der bewährtesten Möglichkeiten, auf LinkedIn zu posten. Blogbeiträge, Fallstudien, Whitepaper, Videos, Vorlagen und Berichte fallen in diese Kategorie.

LinkedIn ist ein großartiger Ort, um Informationen zu teilen, die Sie oder Ihr Unternehmen kürzlich produziert haben. Indem Sie es teilen, tragen Sie zum Wachstum der Aufrufe bei und stellen Ihrem Publikum die Arbeit vor, die Sie oder Ihr Unternehmen leisten, und steigern so die Markenbekanntheit.

Der einzige Nachteil beim Posten von Informationen auf LinkedIn ist, dass die Beteiligung gelegentlich nicht die beste ist.

Wenn Sie sich entscheiden, Ihre Inhalte auf LinkedIn zu veröffentlichen, nennen Sie alle Autoren, fügen Sie zusätzlichen Wert hinzu und fordern Sie die Teilnahme von Kollegen auf, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Branchenkenntnisse/Einblicke

Beschreiben Sie, wie diese Statistiken gelten, wenn Sie über relevante Daten in Ihrer Branche verfügen. Statistiken müssen nicht unbedingt uninteressant und voreingenommen sein. Wenn SaaS-Lösungen voraussichtlich 20 Milliarden US-Dollar mehr Umsatz generieren werden als im Vorjahr, können Sie angeben, wie dies Ihrer Meinung nach wahrscheinlich geschehen ist. Bitten Sie dann andere, zu sagen, was ihrer Meinung nach die Ursache war. Es hilft Ihnen, Ihr Publikum zu begeistern und ihm gleichzeitig hilfreiche Informationen zu liefern.

Motivierende Inhalte

#MotivationMondays sind bei allen Menschen beliebt. Es kann von expliziter Inspiration bis zu einer Ihrer Erfolgsgeschichten reichen, die andere inspirieren wird.

Finden Sie die beste Methode, da jeder einen anderen Ansatz dafür hat. Jeder Post würde reichen, solange er Sie motiviert, Ihre Ziele zu erreichen oder andere inspiriert.

Sie können zum Beispiel eine Geschichte darüber erzählen, wie Sie Widrigkeiten überwunden haben, um Ihr Ziel zu erreichen. Noch besser, Sie können die Person in der Geschichte der anderen Person identifizieren, die Sie dazu inspiriert hat, Ihre eigene zu teilen und so Ihr Publikum zu erweitern. If your audience finds it attractive, you can use a long story or a meme as motivation.

Interesting experiences

When you have a story worth telling, this is a perfect time to share it on LinkedIn. So what is this exactly? These activities include conferences, engaging phone calls, webinars, training sessions, and webinar attendance. Discuss it.

Describe the conference's key takeaways, the topic and description of your training, and the call's main takeaways. You might be able to educate someone with new information by sharing these discoveries.

Professional and personal life

It can be beneficial to show a more vulnerable aspect in your LinkedIn content occasionally.

Although we are aware that LinkedIn is not Facebook, the fact is that we are all human and do live lives outside of our jobs. And let's face it, these two concepts occasionally overlap.

People who provided personal information created some of the most excellent posts that received the most attention.

Fazit

LinkedIn provides various alternatives for recruiting consumers and producing cash, from organic posts to paid ads. If you have clear objectives and a target market to engage with, you may establish the best plan and a LinkedIn content strategy and successfully build your business.

Integrating LinkedIn into your content marketing strategy is a fantastic method to position oneself as a thought leader in your industry. Building trust by sharing timely and valuable material that resonates with your audience can also lead to more opportunities to share your knowledge with others outside your immediate network.