Die datengestützten Designs von Lidong Liu katapultieren Musikschaffende zum Erfolg

In der Musikwelt, in der jede Sekunde Melodien hervorgebracht werden und jeden Tag Künstler auftauchen, ist es eine Herausforderung, sich abzuheben. Aber für diejenigen, die über die richtigen Tools verfügen, ist Erfolg nicht nur ein Traum – es ist eine datengesteuerte Realität. Lidong Liu ist das technische Genie hinter den revolutionären Designs, die die Art und Weise verändern, wie Musikschaffende mit ihrem Publikum in Kontakt treten.

Von der Leidenschaft zum Zweck: Harmonisierung von Musik und Datendesign

„Musik ist eine Emotion, ein Gefühl. Aber um sicherzustellen, dass es die richtigen Ohren erreicht, müssen wir die Zuhörer verstehen und auf sie eingehen. Hier kommen Daten ins Spiel“, sagt Liu und denkt über die Kernphilosophie hinter seinen Entwürfen nach.

Liu stammt aus China und seine Faszination für Musik begann bereits in jungen Jahren. „Mit 8 Jahren bekam ich meinen ersten Apple Shuffle-Musikplayer. Sein benutzerzentriertes Design, das Daten und moderne Technologie nahtlos integriert, hat bei mir einen bleibenden Eindruck hinterlassen“, erinnert er sich. Diese frühe Begegnung weckte seine wachsende Neugier auf Produktdesign – eine harmonische Mischung aus Kunst, Design und Technologie. Liu förderte dieses Interesse akademisch.

Er erwarb einen Bachelor of Engineering in Software Engineering mit Spezialisierung auf digitale Medien, gefolgt von einem Master of Science in Mensch-Computer-Interaktionen.

Lius Ausflug in die Welt des Designs wurde von dem Wunsch vorangetrieben, die Stoffe der kreativen Motive und technologischen Trends zu verstehen und zu weben, um die Welt zu gestalten. Aber erst als seine Leidenschaft zur Praxis wurde, fand er seine wahre Berufung.

Zuiyan: Traditionelle Musik durch Datendigitalisierung mit Jugendlichen verbinden

Im Jahr 2017 machte Liu bedeutende Fortschritte in der Musik- und Technologiebranche und vereinte Kreativität mit Daten. Er entwarf und entwickelte die Zuiyan-App und übersetzte traditionelle Aufführungen der Peking-Oper in digitale und greifbare Datenformate, die auf junge chinesische Zuschauer zugeschnitten sind. Laut Liu „war meine Großmutter, wie viele ihrer Generation, ein leidenschaftlicher Fan der Peking-Oper und hatte Freude daran, sie zu sehen und zu singen.“ Es macht sie traurig, dass heute so wenige junge Menschen ihre Liebe zu diesem globalen Kulturschatz teilen. Viel zu lange blieb diese Kunstform für junge Chinesen und die ganze Welt im Dunkeln. Ich fühlte mich gezwungen, Maßnahmen zu ergreifen, ihre Wertschätzung zu steigern und ihre Neugier zu wecken.“ Die von Natur aus bahnbrechende Kreation nutzte Zeichentrickkunst, Audio und modernste Augmented Reality, um die Peking-Oper zum Leben zu erwecken und sie jederzeit und überall zugänglich zu machen. Benutzer können die Geschichten auch auf ihre eigene Weise anpassen und teilen. Diese Innovation sicherte sich den ersten Platz unter 423 Teams in einem landesweiten Innovationswettbewerb für mobile Anwendungen, der vom chinesischen Bildungsministerium und Apple ausgerichtet wurde. Im Jahr 2018 wurden 20.000 Downloads verzeichnet und die Aufmerksamkeit großer chinesischer Medien auf sich gezogen. Liu ist für sein Fachwissen bekannt und wurde 2018 als besonderer Gast zur Apple Worldwide Developer Conference eingeladen und im CSR-Bericht von Apple für China hervorgehoben.

Zuiyans Leistung unterstreicht das unendliche Potenzial der digitalen Revolution zur Wiederbelebung traditioneller Kunstformen. Doch während es der erste Schritt ist, ein breiteres Publikum über digitale Mittel zu erreichen, müssen Musikschaffende im digitalen Zeitalter auch umfangreiche Hörerdaten für Wachstum und Monetarisierung nutzen.

Um sein Engagement für die Unterstützung von Künstlern weiter zu verstärken, schloss sich Liu Spotify an, einem weltweiten Pionier und Marktführer im Bereich digitaler Musik. In seiner zentralen Rolle im Designteam von Spotify haben Lius Beiträge eine Revolution im Musik-Streaming-Erlebnis ausgelöst, die zu einer verbesserten Benutzereinbindung und höheren Plattformeinnahmen führte.

Spotify für Künstler: Mit Dateneinblicken Musikschaffenden zum Erfolg verhelfen

„Daten sind wie eine Schatzkammer, die darauf wartet, erschlossen zu werden. Und wenn es durch menschzentriertes Design auf Musik angewendet wird, können Erkenntnisse gewonnen werden, die die Karriere eines Künstlers verändern können“, erklärte Liu. Diese Philosophie wurde zur Grundlage seiner bahnbrechenden Designs, die Musikschaffenden neue Kraft verleihen.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Künstler blind ihre Kunstfertigkeit darlegten. Mit „Spotify for Artists“, einer Reihe von Marketinginstrumenten, die täglich von über einer Million Künstlern wie Beyoncé und ihren Teams aus über 50 Ländern genutzt werden, verwandelt sich die Musikwerbung in eine strukturierte Kampagne, die Spotifys Kassen bereichert und Künstler dabei unterstützt, ihren Einfluss auszubauen.

Liu leitete das Design von Marquee, dem zentralen Werbetool von Spotify und einer Linse, durch die Künstler die Vorlieben ihrer Hörer erkennen und es ihnen ermöglichen, Musik zu kuratieren, die Anklang findet. Als einzigartiges und einzigartiges Kampagnenfeature für Musik-Streaming etablierte es ein innovatives Design- und Geschäftsmodell für den Erfolg von Künstlern und die Einbindung des Publikums in der gesamten Designbranche. Allein im ersten Quartal 2022 steigerte das Unternehmen den Umsatz von Spotify um eine Million Dollar.

Lius Fingerabdrücke sind auch in den innovativen Neugestaltungen und Funktionen dieses Tools sichtbar. Um die Sicherheit zu gewährleisten, setzte er sich für eine zweistufige Verifizierung ein, die seit 2015 die am vierthäufigsten nachgefragte Funktion in der Spotify-Community ist, für Künstler und einen verstärkten Kundensupport im gesamten Spotify-Ökosystem. Aber damit waren seine Beiträge noch nicht zu Ende.

Eines der wirkungsvollsten Angebote von Spotify ist die Datenflut, die es Künstlern und Labels zur Verfügung stellt. Dieses komplexe Netz des Zuhörerverhaltens ist für die Gestaltung fundierter Geschäftsentscheidungen von größter Bedeutung. Mit seiner außergewöhnlichen Führung und seinem Design-Denken hat Liu diese Datenflut in verdauliche Erkenntnisse verwandelt.

„Jeden Tag verlassen sich Künstler und ihre Teams auf die Daten von Spotify, um Einblicke in ihre Leistung zu gewinnen und die Unterstützung ihrer Fangemeinde für finanzielle Gewinne zu nutzen. Wenn wir es versäumen, wertvolle Statistiken zeitnah bereitzustellen, ist das nicht nur eine Enttäuschung für sie, sondern führt auch dazu, dass sie sich machtlos fühlen, was letztendlich ihren und unseren Erfolg beeinträchtigt“, erklärte Liu.

Liu leitete kürzlich ein bahnbrechendes Projekt, das sich auf die Verbesserung von Publikums- und Musikanalysemetriken konzentrierte. Das Hauptziel bestand darin, Künstlern und ihren Teams präzisere Datenmetriken und zeitnahe Erkenntnisse zu liefern. Liu sammelte Benutzerfeedback von über 30 Künstlern und Labels, arbeitete mit Forschern und Datenwissenschaftlern zusammen und erstellte Designprototypen, die zukünftige Entscheidungen beeinflussten. Die Ergebnisse waren geradezu außergewöhnlich. Mit der Einführung der neuen Zielgruppenübersicht im zweiten Quartal 2023 beobachtete Liu beispielsweise einen atemberaubenden Anstieg des Benutzerverkehrs um 500 %, der die ursprünglichen Geschäftsziele und Erwartungen übertraf. Künstler selbst haben ihre Begeisterung über diese Veränderungen auf Social-Media-Plattformen mit Begeisterung geteilt. Darüber hinaus haben namhafte Medien wie Music Ally und RouteNote dieses Update zur Kenntnis genommen und seine tiefgreifenden Auswirkungen auf die Welt der Musik-Streaming-Analyse anerkannt.

Auf der Ebene des Designsystems etablierte Liu branchenführende Standards und umfassende Richtlinien für das Analysedesign innerhalb von Spotify. Sein visionärer Ansatz diente als Leuchtturm und gab anderen Designern, die an Analyseprojekten für verschiedene Spotify-Produkte beteiligt waren, entscheidende Orientierung. Darüber hinaus teilte Liu proaktiv seine Fülle an Wissen und Erkenntnissen mit Designern in der gesamten Branche und beleuchtete die Feinheiten des Analysedesigns in Bezug auf Marketing und Musik-Streaming. Seine Beiträge hatten weitreichende Auswirkungen und haben den Bereich des Analysedesigns auf ein neues Niveau gehoben.

Die nächsten Schritte planen

Musikschaffenden zum Erfolg zu verhelfen, war schon immer Lius oberstes Ziel. „Die Verbesserung des Musikdatenerlebnisses ist mein nächster Durchbruch“, teilt er mit. Mit dem Aufkommen von Musik-Streaming-Plattformen und sozialen Medien sind die Hürden für den Beginn einer Musikkarriere deutlich gesunken. Fügen Sie neue Techniken wie Kryptowährung und NFTs hinzu, und den Entwicklern stehen noch mehr Einnahmemöglichkeiten zur Verfügung.

Liu versteht die anhaltende digitale Revolution in der Musik. Da die Branche immer digitaler wird, benötigen Künstler Daten, um das Fandom zu verstehen und Einnahmen zu generieren. Der Erfolg zukünftiger Trends, ob Fanmonetarisierung oder Musikwerbung, hängt von einer effektiven Dateninterpretation ab.

„Spotify spielt dabei eine entscheidende Rolle“, erwähnt Liu. „Als größter globaler Musik-Streaming-Dienst bietet es eine Fülle von Nutzer-Hördaten aus erster Hand.“ Dieser datengesteuerte Ansatz konzentriert sich auf die Demokratisierung der Musik und stellt sicher, dass Künstler und Fans von genauen und relevanten Informationen profitieren. Die Leitung des gesamten Analytics-Navigations-Erlebnisdesigns von Spotify für Künstler ist Lius nächstes großes Projekt und er hofft, dass es ein Meilenstein bei der Umsetzung digitaler Innovationen in die Musik wird.

Die Zukunft der Musik

Trotz seiner Erfolge bleibt Liu bescheiden. "Es geht nicht um mich. Es geht um die Musik und die Künstler. Ich bin nur hier, um ihnen die Werkzeuge zur Verfügung zu stellen, die sie brauchen, um zu glänzen“, teilte er mit.

In einer Welt, in der Daten König sind, verbindet Lidong Liu Leidenschaft mit Fachwissen. Seine Designs haben die Musikindustrie verändert und den Weg für eine neue Ära datengesteuerter Kreativität geebnet. Er sagt oft: „Wenn Musik auf Daten trifft, entsteht Magie.“ Und tatsächlich hat die Welt der Musik dank seiner Beiträge jede Menge Magie erlebt.