Keyword-Strategie: So machen Sie das Beste aus Ihrer Keyword-Recherche

Was ist eine Keyword-Strategie?

Eine Keyword-Strategie ist ein Aktionsplan zur Verwendung der Keywords, die Sie in Ihrer Keyword-Recherche als entscheidend für Ihr Unternehmen identifiziert haben.

Eine Keyword-Strategie hebt hervor, auf welche Keywords Sie bereits auf Ihrer Website abzielen, ob Sie vorhandene Seiten um neue Keywords herum optimieren können und welche Keywords neue Inhalte erfordern. Es kann auch als Ort dienen, um Keyword-Rankings für wichtige Seiten zu verfolgen.

Wenn Ihre Keyword-Recherche das Was ist, dann ist Ihre Keyword-Strategie das Wie .

So erstellen Sie eine SEO-Keyword-Strategie

Es gibt nicht den einen Weg, eine Keyword-Strategie zu erstellen, aber ich werde einen allgemeinen Ansatz beschreiben, den Sie verwenden können, um Ihre Keyword-Recherche in die Tat umzusetzen.

Eine grundlegende Keyword-Strategie umfasst das Keyword oder das Keyword-Thema, auf das Sie abzielen möchten, die Keyword-Schwierigkeit und das Volumen für das primäre Keyword (oder einen Durchschnitt für das gesamte Thema) und die mit diesem Keyword verknüpfte Seite, falls vorhanden. Wenn eine Seite nicht existiert, sollte eine Keyword-Strategie die Art des Inhalts, der benötigt wird, um für dieses Keyword zu ranken, und die Prioritätsstufe für Ihr Team zur Erstellung von SEO-Inhalten beschreiben.

Lassen Sie uns das konkretisieren.

1. Erstellen Sie eine Tabelle mit Ihrer Keyword-Recherche

Da das Ziel einer Keyword-Strategie darin besteht, zu veranschaulichen, welche Keywords Sie wo verwenden sollten, benötigen Sie ein Organisationstool wie eine Tabelle.

Benennen Sie Ihre Spalten so, dass sie sich auf die Seite beziehen, auf die Sie abzielen möchten, die URL der Seite, die mit dieser Seite verknüpften Schlüsselwörter (oder diejenigen, die damit verknüpft werden sollten), wo Ihre Seite derzeit für jedes Schlüsselwort rangiert, das Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit für jedes dieser Keywords und eine Ja/Nein-Spalte, die angibt, ob das Keyword auf der Seite erscheint. Sie können auch zusätzliche Spalten für Notizen und Aktionselemente erstellen, die Sie mit Ihrem Team teilen können.

Sobald Ihre Tabelle eingerichtet ist, geben Sie die Informationen ein, die Sie bei Ihrer Keyword-Recherche gesammelt haben. Wenn Sie nur ein primäres Keyword für jede Seite haben, empfehle ich, sich mit Keyword-Themen vertraut zu machen und Ihre Keyword-Recherche um diese zu erweitern.

2. Ordnen Sie die Keyword-Recherche bestehenden Inhalten zu

Beginnen Sie mit dem Einfügen von Seitennamen und URLs für die Seiten, die zu Ihren verschiedenen Keyword-Themen passen. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob Sie bereits auf bestimmte Keywords auf Ihrer Website abzielen, und etwaige Lücken in Ihren Inhalten identifizieren, die Sie füllen müssen.

Hier erfahren Sie mehr über Keyword-Mapping.

3. Content-Bedürfnisse identifizieren

Um den Bedarf an Inhalten zu ermitteln, sollten Sie Ihr primäres Keyword googeln und die hochrangigen Inhalte analysieren. Beachten Sie die Art des Inhalts, seine Absicht und die Anzahl der Wörter. Vergleichen Sie die Seiten, die Sie platzieren möchten, mit Seiten von Mitbewerbern, die bereits gut für Ihre gewünschten Suchbegriffe platziert sind. Handelt es sich um Zielseiten oder Informationsartikel? Haben sie die gleiche Suchabsicht? Gibt es einen Unterschied im Umfang der Seiten?

Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass einige Ihrer Inhalte weiter optimiert werden müssen und dass einige möglicherweise sogar neu geschrieben oder von Grund auf neu geschrieben werden müssen. Beachten Sie dies in Ihrer Strategie, damit alles an einem Ort ist.

Wenn Sie diese Bewertung abgeschlossen haben, geben Sie Ihre Ergebnisse an Ihr Content-Erstellungsteam weiter, damit es mit der Arbeit beginnen kann.

4. Fügen Sie Schlüsselwörter in Ihre Analysen ein

Um die Effektivität Ihrer Keyword-Strategie zu verfolgen, nehmen Sie Ihre Ziel-Keywords in Ihre Website-Analysesoftware auf. Dies wird Ihnen helfen, die Auswirkungen Ihrer Keyword-Strategie auf Ihren Website-Traffic, Suchmaschinen-Rankings und andere wichtige Metriken zu messen.

5. Überwachen Sie die Effektivität der Keyword-Strategie

Überwachen Sie die Effektivität Ihrer Keyword-Strategie regelmäßig mit Ihrem bevorzugten SEO-Tool. Überprüfen Sie Ihre Suchmaschinen-Rankings für Ihre Ziel-Keywords und nehmen Sie alle notwendigen Anpassungen an Ihrer Strategie vor. Denken Sie daran, Ihre Seiten in Ihre Linkbuilding-Kampagne einzubeziehen, um Ihre Chancen auf ein höheres Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.

Wenn Sie nach einigen Monaten keine Ergebnisse für eine Seite sehen, sollten Sie die Suchabsicht Ihres Keywords erneut überprüfen, um festzustellen, ob sie sich geändert hat. Vergleichen Sie, wie gut Ihre Inhalte das Keyword im Vergleich zu den Top-Ranking-Seiten abdecken. Verwenden Sie auch ein SEO-Tool wie Ahrefs, um zu sehen, ob es eine Backlink-Lücke gibt, die die Dynamik Ihrer Seite verlangsamt oder blockiert.

Beispiele für Keyword-Strategien

Lassen Sie uns einige Beispiele für Keyword-Strategien durchgehen, um besser zu verstehen, wie Sie Ihre Keyword-Recherche mit Ihren vorhandenen Inhalten verknüpfen und Content-Anforderungen identifizieren können.

Keyword-Strategie Beispiel 1 für Cannabis-SEO

Nehmen wir für dieses erste Beispiel an, wir erstellen eine Keyword-Strategie, um die SEO-Anforderungen eines Cannabis-Lieferservices namens Easy Cannabis Delivery Service zu unterstützen (genial, oder?).

Unsere Keyword-Recherche hat zwei Keyword-Themen identifiziert, die unterschiedliche Begriffe enthalten:

• Indica-Sorten
  • Indica-Sorten
  • Beste Indica-Sorten
  • Top-Indica-Sorten
  • Indica-Sorte
• Sativa-Sorten
  • Sativa-Sorten
  • Beste Sativa-Sorten
  • Starke Sativa-Sorte
  • Sativa-Sorte

Zuerst gebe ich jedes Keyword-Thema und die URL der Seite, mit der es verknüpft werden soll, in meine Tabelle ein. Mit einem Tool wie Ahrefs kann ich überprüfen, wie die zugehörige URL für jedes Keyword in ihrem Thema rankt. Bei Seiten, die für ihre Keywords nicht gut abschneiden, besteht der nächste Schritt darin, die Zielseite mit denen zu vergleichen, die für das gewünschte Keyword gut ranken.

Angenommen, wir stellen beim Überprüfen des Inhalts der zugehörigen URLs fest, dass die Seite mit den Sativa-Sorten nicht der Suchabsicht des Keyword-Themas entspricht. Anstatt informativ zu sein wie die konkurrierenden Seiten, die in SERPs erscheinen, ist es eine Transaktionsseite voller Produkte, die der Lieferservice führt.

Diese Fehlausrichtung in der Absicht bedeutet, dass die Seite eine geringe Chance hat, so zu ranken, wie sie ist.

Wir haben nun die Möglichkeit, Änderungen vorzuschlagen, um die Ranking-Chancen für dieses gewünschte Keyword zu verbessern. Aufgrund der nicht übereinstimmenden Absicht würde ich vorschlagen, diese Seite für „Sativa-Sorten“ zu deoptimieren und eine neue Seite zu erstellen, die auf dieses Keyword abzielt. Wir müssen eine neue Keyword-Recherche durchführen, um die richtigen Suchanfragen für die vorhandene Transaktionsseite zu finden.

Keyword-Strategie Beispiel 2 für Versicherungs-SEO

Derselbe Prozess funktioniert unabhängig von der Branche. Hier ist ein weiteres Beispiel, um die in diesem Artikel behandelten Ideen zu untermauern.

Unsere vorgetäuschten Freunde bei der Alpha Insurance Company haben es schwer, in ihrer wettbewerbsintensiven Branche Fuß zu fassen. Um zu sehen, warum sie nicht viel organisches generieren, beschließen sie, eine neue Keyword-Recherche durchzuführen und zu sehen, ob sie auf die falschen Begriffe abzielen. Sie konzentrieren sich auf zwei Seiten und finden die folgenden zugehörigen Schlüsselwörter:

• Hauseigentümerversicherung
  • Hauseigentümerversicherung
  • Hausratsversicherung
  • Angebote für Hausratversicherungen
  • Hausversicherung
• Rentenversicherung
  • Rentenversicherung
  • Angebote für Mieterversicherungen
  • Mietversicherung
  • Mieterversicherung

Jetzt, als kleines Unternehmen, haben sie sich darauf konzentriert, viele Informationen über Hausbesitzer- und Mieterversicherungen bereitzustellen, in der Hoffnung, dass dies dazu beitragen würde, sie von der Konkurrenz abzuheben (die immer versucht, zu verkaufen, zu verkaufen, zu verkaufen). Leider haben beide Keyword-Themen transaktionale Absichten. Daher müssen sie ihre Informationsseiten für verschiedene Schlüsselwörter neu optimieren.

Die meisten Menschen, die nach ihren Zielschlüsselwörtern suchen, möchten ein Angebot für eine Police erhalten und nicht erfahren, was eine Hausbesitzer- oder Mieterversicherung ist.

Wenn ich in dieser Position wäre, würde ich meinem Marketingteam sagen, dass wir zwei neue Zielseiten brauchen, um Versicherungsangebote für Hausbesitzer und Mieter anzubieten. Ich würde eine neue Keyword-Recherche für die vorhandenen Inhalte durchführen und das Inhaltsteam wissen lassen, dass wir diese Seiten neu optimieren müssen.

Da die Keywords, auf die ich abziele, eine so hohe Keyword-Schwierigkeit haben, würde ich mich auch an einen Linkbuilding-Service wenden, um meine neuen Seiten zu unterstützen.

Ich weiß – es ist viel – aber Sie müssen nicht alles selbst machen.

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