Keyword-Recherche: Wie funktioniert es und braucht man es überhaupt?

Was ist Keyword-Recherche?

Die Keyword-Recherche ist das Fundament des digitalen Marketings. Es umfasst das Lernen, welche Wörter und Ausdrücke Ihr Publikum verwendet, wenn es online nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, und ihm Antworten auf seine Fragen zu geben. Es ist von zentraler Bedeutung für die Implementierung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) bei der Einführung von Content-Marketing- und Paid-Search-Werbekampagnen.

Zu den richtigen Keyword-Rechercheprozessen gehören die Bestimmung der Keyword-Popularität, der Schwierigkeit und der Suchabsicht des Benutzers. Ohne Keyword-Recherche verpassen E-Commerce-Websites möglicherweise das Erreichen von Segmenten ihrer Zielgruppe oder geraten in Konkurrenz zu Einzelhandelsgiganten, die schwer zu schlagen sind, da sie oft ein größeres Marketingbudget vorhalten.

In dieser Übersicht erklären wir den Prozess der Keyword-Recherche, warum Sie sie brauchen und ihre Best Practices.

Wie funktioniert die Keyword-Recherche?

Ein Schlüsselwort ist ein einzelnes Wort oder eine Phrase, die in einer Suchmaschine gesucht wird. Beispiel: „Ein Sofa kaufen“. Diese beiden Wörter gelten als Schlüsselwort. Keyword-Recherche ist der Prozess, um die Sprache zu verstehen, die Ihre Zielkunden in Suchmaschinen wie Google, Bing und YouTube verwenden.

Es zeigt, welche Themen Ihre Zielgruppe interessiert und wie beliebt sie sind. Aus diesem Grund ist die Keyword-Recherche der erste Schritt einer SEO-Strategie, da sie genau die Wörter und Phrasen enthüllt, die Ihre potenziellen Kunden verwenden.

Sobald Sie wissen, welche relevanten Keywords das höchste Suchvolumen pro Monat erhalten, können Sie Inhalte zu verwandten Themen erstellen und letztendlich in der organischen Suche höher ranken.

Wie führt man Keyword-Recherche durch?

Keywords werden nach Relevanz, Autorität und Suchvolumen ausgewählt. So gelangen Sie zu diesem Punkt:

• Erstellen Sie eine Liste relevanter Themen oder Themen basierend auf Ihrem Unternehmen
• Füllen Sie diese Themen mit möglichen Keyword-Ideen
• Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools wie Google, Ahrefs, SEMrush und Ubersuggest, um den Prozess zu optimieren und zu sehen, ob sich Ihre ersten Versuche lohnen

Wie entscheide ich mich für ein Thema?

Themen helfen bei der Generierung von Keyword-Ideen und umgekehrt. Geschäftsspezialitäten bieten einen soliden Ausgangspunkt, um mit der Ideenfindung zu beginnen. Wenn Sie beispielsweise ein maßgeschneidertes Möbelgeschäft haben, möchten Sie möglicherweise Schlüsselwörter zu bestimmten Themen im Zusammenhang mit der Möbelpflege erstellen.

Darin sind die Stichworte „Holz lackieren“ und „Holzmöbel pflegen“ anwendbar. Wie Sie sehen können, beziehen sich diese beiden Schlüsselwörter auf die Pflege von Möbeln. Natürlich gibt es auch ein paar Keyword-Recherche-Tools, die Ihnen helfen können.

Das gute alte Google

Die klügste Art, die Google-Suche zu verwenden, um Keyword-Vorschläge zu finden, besteht darin, Themen einzugeben, die Sie in Ihren Inhaltsplan aufnehmen möchten, und zu sehen, was auf organischen Suchergebnisseiten (SERPs) angezeigt wird. Dies zeigt deutlich an, was Google für das Thema als relevant erachtet und hilft bei der Entscheidung, was auf Ihrer E-Commerce-Website enthalten sein soll.

Reddit, Twitter und soziale Medien

Durch die Durchführung von Keyword-Recherchen in sozialen Medien und beliebten Websites wie Reddit erhalten Sie ein klares Verständnis für den effektiven Aufbau und die Kommunikation Ihrer Botschaft. Was Ihre Zielgruppe in den sozialen Medien teilt, zeigt, welche Keywords am effektivsten sind.

Die Nutzung von Trendthemen ist ebenfalls nützlich, da sie täglich relevante Interaktionspunkte für Marken bietet. Obwohl dies nur für einen begrenzten Zeitraum dauern kann, hilft es dabei zu erkennen, welche Themen für neuartige und immergrüne Inhalte am besten geeignet sind. Denken Sie daran, dass Keyword-Abfragen von Plattform zu Plattform unterschiedlich sind und die Unterscheidung dieser Unterschiede der Schlüssel zu langfristigen SEO-Strategien ist.

Was sind einige nützliche Tools zur Keyword-Recherche?

Nehmen wir an, wir verwenden das Beispiel des Möbelhauses. In diesem Fall ist es ziemlich einfach, Seed-Keywords wie „Stuhl kaufen“ oder „Sofa kaufen“ zu finden. Diese sind jedoch nicht immer ein Ranking wert, da sie unglaublich häufig und hart umkämpft sind. Es ist auch schwieriger, Long-Tail-Keywords ohne professionelle Tools herauszufinden, wo Keyword-Recherchetools wie Ahrefs, SEMrush und viele andere Ihre Bemühungen steigern können.

Die Vorarbeit zur Themen- und Themenfindung ist nach wie vor ein notwendiger Schritt in der Keyword-Recherche. Alle Keyword-Recherche-Tools fragen nach einem Seed-Keyword, das verwendet wird, um eine große Liste von Keyword-Vorschlägen zu generieren. Nachfolgend finden Sie eine Liste mit branchenüblichen Keyword-Recherchetools:

Ahrefs

Diese Software-Suite enthält Tools zur Analyse der Keyword-Nutzung, einschließlich der Ihrer Mitbewerber. Es bietet die beste Plattform für die Überprüfung von Backlinks und ermöglicht es Ihnen, deren Entwicklung im Laufe der Zeit zu verfolgen, sowie die Möglichkeit, Keyword-Recherchen für Google, YouTube und Amazon durchzuführen.

Wichtig ist auch, dass Sie sehen können, welche Art von Inhalten die meisten Shares generiert. Die Software verfolgt Ihre Keywords an jedem geografischen Standort und in jeder Sprache sorgfältig, einschließlich der Leistung auf Smartphones.

SEMrush

SEMrush ist ein All-in-One-Programm für digitales Marketing, das bei der Durchführung von SEO-Kampagnen hilft, sei es Pay-per-Click, Content-Marketing oder Social-Media-Beiträge. Es hilft nicht nur, wertvolle Keywords für Kampagnen zu identifizieren, sondern identifiziert auch Trends, die in Ihrer Geschäftsnische auftreten.

Die integrierten Audit-Funktionen helfen Ihnen, die Leistung Ihrer Inhalts- und Website-Seiten besser zu verstehen, sodass Sie sie gemäß Ihrer gesamten SEO-Strategie für eine verbesserte Lead-Generierung anpassen können. Diese Software ist ideal, wenn Sie nur wenig Erfahrung mit digitalem Marketing haben und Unterstützung benötigen.

Übersuggest

Diese einzigartige Software ermöglicht es Ihnen, die SEO-, Content-Marketing- und Social-Media-Marketing-Strategien Ihrer Konkurrenten zurückzuentwickeln. Von Content-Ideen über Keyword-Popularität, Backlink-Daten und Domains deckt Ubersuggest alles ab.

Am allerbesten? Es ist ein kostenloses Recherche- und SEO-Tool, das sich hervorragend zum Generieren von Keyword-Vorschlägen eignet. Ubbersuggest bietet verwandte Keywords, solche mit Präpositionen, Vergleiche sowie Suchvolumentrends und potenzielle Pay-per-Click. Der Hauptvorteil ist, dass es eine Vielzahl von Keywords bietet, die Sie verwenden können, die Sie möglicherweise nicht selbst finden.

Suferseo

Surferseo ist ein Cloud-basiertes Tool, das speziell für On-Page-SEO-Inhalte wie Social-Media-Posts und -Artikel entwickelt wurde. Es analysiert gleichzeitig die wichtigsten Wettbewerber-Websites aus den Top 50 der organischen Suchmaschinenergebnisse von Google. Mit der integrierten Keyword-Recherche und dem SERP-Tool können Sie die durchschnittliche Wortzahl und die Keyword-Dichte ermitteln.

Sein SERP-Analysator ist seiner Meinung nach einer der besten auf dem Markt; Textlänge, Überschriftennummer, Seitengeschwindigkeit, verweisende Domains und URLs und mehr. Dies hilft, Wettbewerbsstärken und -chancen hervorzuheben, sodass Sie einen höheren Rang als Ihre Konkurrenz einnehmen können.

Google Keyword-Planer

Der Google Keyword Planner gilt als eines der besten Keyword-Recherche-Tools und hilft bei der Suche nach neuen Keywords, bietet monatliche Suchzahlen für Keywords, ermittelt den Cost-per-Click und hilft bei der Erstellung neuer Suchkampagnen.

Da Google es erstellt, bietet es eine nahtlose Integration mit Google Ads, was bedeutet, dass es einfach ist, bezahlte Werbekampagnen zu recherchieren, auszuführen und zu verfolgen. Wichtig ist, dass es gezielte Einblicke in hyperlokale Suchvolumina bietet, sodass Benutzer Keyword-Recherchen in bestimmten Städten durchführen können.

Warum schneiden einige Keywords besser ab als andere?

Das Wettbewerbsniveau, dh wie viele andere Webseiten das gleiche Keyword und die gleiche Benutzerabsicht verwenden, beeinflusst die Leistung von Keywords. Manchmal priorisieren Suchmaschinen weniger beliebte Keywords als solche, die schwieriger zu ranken sind. Auch Long-Tail-Keywords, Body- und Head-Keywords und deren Platzierung auf einer Webseite beeinflussen das Ranking, weshalb Keyword-Recherche unerlässlich ist.

Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords sind längere und spezifischere Keyword-Phrasen, die Benutzer wahrscheinlich verwenden, wenn sie näher an einem Kaufpunkt sind. Beispiel: „Kaufen Sie Esszimmerstühle aus der Mitte des Jahrhunderts“. Sie haben weniger Konkurrenz und sind für potenzielle Kunden relevanter. Laut Ashrefs enthalten mehr als 29% der Keywords mit über 10.000 Suchanfragen pro Monat drei oder mehr Wörter.

Körper-Keywords

Wie Long-Tail-Keywords kombinieren auch Body-Keywords zwei bis drei Wörter, außer dass sie etwas weniger spezifisch sind und breitere Branchentrends bezeichnen, sodass sie immer noch eine angemessene Menge an organischem Traffic einbringen, da sie relativ wettbewerbsfähig sind. Zum Beispiel „Mid-Century-Möbel“.

Kopf-Keywords

Dies sind Ein-Wort-Keywords, die das höchste Suchvolumen und die höchste Konkurrenz aufweisen. Oft sind sie zu allgemein und am schwierigsten zu konvertieren, weil Sie die Absicht der Person, die sie sucht, nicht vorhersagen können. Zum Beispiel „Möbel“. Dieses Stichwort allein sagt noch nicht wirklich aus, was zum Thema „Möbel“ abgefragt wird. Head-Keywords beschreiben normalerweise eine Branche im Allgemeinen.

Woher weiß ich, welche Keywords schwierig sind?

Die kurze Antwort ist, dass Sie dies mit Tools zur Keyword-Recherche herausfinden können. Sie helfen Ihnen, die Domain-Autorität zu berechnen und einzuschätzen, wie schwierig es für eine neue Website wäre, aktuelle Konkurrenten in den SERPs zu übertreffen. Dies ist im Alleingang ohne ausgefeilte Software praktisch unmöglich.

Welche Keywords passen zu mir?

Die verwendeten Keywords müssen immer für Ihr Unternehmen relevant sein. Darüber hinaus beeinflussen Metriken wie Suchvolumen, Klickraten, Cost-per-Click und Trends, welche Keywords am besten für Ihre digitale Marketingstrategie geeignet sind.

Suchvolumen

Diese Metrik veranschaulicht, wie viele Nutzer nach einer bestimmten Suchanfrage suchen. Das durchschnittliche organische Suchvolumen (berechnet über einen Zeitraum von 12 Monaten) und das monatliche Suchvolumen sind wichtig zu berücksichtigen.

Letzteres ist wichtig, um saisonale Trends zu erkennen. Beispielsweise werden die Anfragen nach Gartenmöbeln in den Wintermonaten wahrscheinlich weniger sein. Idealerweise möchten Sie Keywords mit hohem Suchvolumen und geringer Konkurrenz verwenden.

Klickrate

Laut Google können Click-Through-Raten (CTRs) verwendet werden, um die Leistung Ihrer Keywords und bezahlten Anzeigen zu messen. CTRs ist die Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeige erhält, geteilt durch die Anzahl der Anzeigen (Impressionen). Wenn Sie beispielsweise zwei Klicks und 100 Impressionen erzielen, beträgt Ihre CTR 5 %.

Der Sinn von Keywords besteht darin, in den SERPs einen hohen Rang zu erreichen und den Umsatz zu steigern. Wenn ein Keyword beliebt ist und Sie auf den Suchergebnisseiten ranken, Leads jedoch nicht auf Ihre Website klicken, ist das von Ihnen gewählte Keyword möglicherweise nicht die beste Wahl.

Kosten pro Klick

Bei bezahlter Werbung ist der Cost-per-Click der Geldbetrag, den ein Werbetreibender jedes Mal an die Suchmaschine zahlt, wenn ein Nutzer auf seine bezahlte Anzeige klickt. Jedes Keyword und die dazugehörigen Variationen haben einen durchschnittlichen Cost-per-Click, den Werbetreibende zahlen, wenn ihre Anzeige einen Klick erhält.

Jetzt haben hart umkämpfte Keywords einen hohen Cost-per-Click. WordStream stellte fest, dass der teuerste Cost-per-Click für das Keyword „Unternehmensdienste“ mit etwa 58,4 US-Dollar anfiel. Kleine Unternehmen, die nicht über das Kapital verfügen, um mit diesen Preisen zu konkurrieren, entscheiden sich oft für günstigere Keyword-Vorschläge.

Trends

Verhaltensanalysen spielen eine große Rolle bei der Bestimmung des Keyword-Werts. Unvorhersehbare Weltereignisse können Inhaltsstrategien und die Verwendung von Schlüsselwörtern drastisch verändern. Die Pandemie veränderte zum Beispiel das Konsumverhalten und die Online-Suche. Der weltweite E-Commerce stieg auf 2,67 Billionen US-Dollar.

Dies macht Keywords nicht nutzlos, aber es braucht ein scharfes Auge und ein agiles Marketingteam, um die Inhalte entsprechend anzupassen. Mit Trends Schritt zu halten kann eine Herausforderung sein, aber Google Trends kann dabei helfen. Diese Website des Suchmaschinengiganten analysiert „die Popularität der Top-Suchanfragen in der Google-Suche über Regionen und Sprachen hinweg“.

Obwohl es keine granularen Daten liefert, ist es hilfreich, allgemeine Trends der Zeit und das Volumen der organischen Suchanfragen zu ermitteln, die sie sammeln. Von Top-Trendpersönlichkeiten über Lebensmittelrezepte bis hin zu den am häufigsten gesuchten Fragen bietet es Einblicke in die dringendsten Suchanfragen der allgemeinen Bevölkerung.

Verwenden der Google Search Console

Die Google Search Console ist ein kostenloser Dienst, der dabei hilft, die Präsenz einer Website in den Google SERPs zu „überwachen, zu warten und Fehler zu beheben“. Es erfordert keine Anmeldung und hilft Ihnen zu verstehen, wie Sie Ihre Website in Bezug auf das Erscheinungsbild und die digitale Marketingstrategie optimieren können.

Ein ganzer Abschnitt dieses Tools ist dem Suchverkehr gewidmet und beleuchtet, wie Nutzer über organische Suchergebnisse auf Ihre Website gelangen. Die Berichte enthalten wertvolle Informationen, die zeigen, ob Ihre Keywords erfolgreich sind. Zwischen diesen Daten, Google Analytics und allen Tools, die wir angesprochen haben, gibt es fast keine Entschuldigung für eine schlechte Keyword-Recherche.

Abschluss

Die richtige Keyword-Recherche ist entscheidend für den Erfolg von digitalem Marketing und E-Commerce. Kein E-Commerce-Geschäft kann ohne sie erfolgreich sein. Bei Comrade Digital Marketing garantieren unsere Marketing-Services qualifizierten Traffic auf Ihrer Website. Als Agentur für digitales Marketing können wir Ihrem Unternehmen beim Wachstum helfen, beginnend mit der Keyword-Recherche. Kontaktieren Sie uns hier für eine kostenlose Website-Beratung.