Wird Ihre organische Leistung durch externe Faktoren oder SEO-Probleme beeinflusst?

Wenn Sie einen Rückgang bei Conversions, Einnahmen oder Zugriffen aus der organischen Suche feststellen, ist es wichtig, die Ursachen dafür zu verstehen. Hier skizzieren wir einige Schritte, die Ihnen helfen, die Ursache eines Leistungsabfalls besser zu diagnostizieren und darauf zu reagieren.

Es ist allgemein anerkannt, dass Verbraucher und Unternehmen ihre Ausgaben im Jahr 2023 weiter drosseln werden , da die Inflation weiterhin die Verbraucherausgaben und Gewinnmargen beeinflusst.

Angesichts des Verbrauchervertrauens auf dem niedrigsten Stand seit 2008 und einer nachlassenden Nachfrage in allen Kategorien stellen wir fest, dass mehr Marken Rückgänge bei der organischen Leistung verzeichnen als in den vergangenen Jahren.

Wenn man die Leistung mit dem enormen Boom des Online-Shoppings von 2020 bis 2021 vergleicht , verzeichnen viele Marken ein verlangsamtes Wachstum oder einen Stillstand. Aber genau zu diagnostizieren, warum das so ist, ist komplexer, als einfach auf makroökonomische Faktoren hinzuweisen.

Die zwei großen potenziellen Ursachen für eine Verlangsamung der organischen Leistung sind entweder externe Marktfaktoren oder Probleme mit der Leistung organischer Websites (SEO):

Die Herausforderung besteht darin, zu beurteilen, ob Ihr Unternehmen von einer oder beiden dieser potenziellen Ursachen betroffen ist.

Schritt 1: Überprüfen Sie die organische Sichtbarkeit und Rankings

Die Bewertung Ihrer Sichtbarkeit und Ihrer Keyword-Rankings ist der erste Schritt, um zu verstehen, ob Sie einen Rückgang der organischen Leistung im Gegensatz zu einer kategorieweiten Verlangsamung hatten.

Mit Tools wie Sistrix , Semrush und SEOmonitor können Sie Anstiege und Rückgänge in den Rankings genau bestimmen und, was noch wichtiger ist, den Vergleich mit organischem Traffic und Conversions in Google Analytics ermöglichen.

Wenn Sie einen Rückgang des Rankings für eine Seite oder eine bestimmte Gruppe von Seiten bemerkt haben, vergleichen Sie diese Leistungseinbrüche mit Algorithmusaktualisierungen oder Zeiträumen, in denen Sie möglicherweise erhebliche Änderungen an der Website vorgenommen haben (z. B. das Starten einer neuen Website, das Aktualisieren von Kopien usw.). .).

Überprüfen Sie, ob Sie von einem Algorithmus-Update betroffen sind

Es ist unwahrscheinlich, dass dies die einzige Ursache für Ihren Rückgang des organischen Traffics ist, da der Rückgang meistens mit der Änderung eines oder mehrerer der folgenden Punkte zusammenhängt:

• URL-Struktur
• Seiteninhalt
• Seitengestaltung
• Navigationsstruktur
• Interne Verlinkung

Wenn Sie Änderungen an den oben genannten Punkten ausgeschlossen haben, gibt es Möglichkeiten, mit den folgenden Tools zu prüfen, ob ein Rückgang des organischen Traffics mit einem Algorithmus-Update korreliert:

• Google Search Console – Algorithmus-Updates sind bei der Betrachtung von Klicks und Impressionen ausgeschildert:

• Semrush – vergleicht Keyword-Rankings mit Algorithmus-Updates, sodass Sie betroffene Seiten hervorheben können:

• Ahrefs – organische Rankings werden neben einer Zeitleiste angezeigt, wann Algorithmus-Updates stattgefunden haben:

• Sistrix – ein nützliches Tool, um zu beurteilen, ob Ihre organische Sichtbarkeit aufgrund eines Updates insgesamt beeinträchtigt wurde, und das Ihnen Links zu weiteren Informationen gibt, z. B. zum Medic Update 2018:

• SEOmonitor – ermöglicht es Ihnen, eine Auswahl von Schlüsselwörtern zu verfolgen und die Leistung Ihrer Website/s anhand von Algorithmus-Updates im Laufe der Zeit zu überwachen:

Wenn Sie glauben, dass Ihre Website von einem bestimmten Algorithmus-Update betroffen ist, wenden Sie sich für weitere Unterstützung an unser Team.

Haben Sie eine neue Cookie-Richtlinie implementiert?

Wie wir bereits hervorgehoben haben, sollten Sie bei der Diagnose eines potenziellen Rückgangs des organischen Suchverkehrs zunächst bestätigen, ob es sich um einen Rückgang des tatsächlichen organischen Verkehrs und nicht um einen Tracking-Error oder einen Rückgang desgemessenenVerkehrs handelt.

Die Implementierung einer neuen Cookie-Richtlinie ist für Unternehmen aufgrund der DSGVO-Vorschriften üblich, und dies führt häufig zu einem Rückgang des gemeldeten Datenverkehrs in Google Analytics um etwa 20/30 %:

Schritt 2: Bewerten Sie die Suchnachfrage nach Kategorien

Wenn Sie einen Rückgang der organischen Sichtbarkeit und Rankings ausgeschlossen haben, ist es wichtig zu beurteilen, ob die allgemeine Suchnachfrage nach den Schlüsselwörtern, die normalerweise den Traffic und die Verkäufe auf Ihrer Website steigern, gesunken ist.

Auf diese Weise können Sie feststellen, ob die Leistung Ihrer Website im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern zurückgegangen ist oder ob die gesamte Kategorie von einem Rückgang der Suchnachfrage betroffen ist.

Sie haben mehrere Möglichkeiten, diese Informationen zu erhalten:

• SEOmonitor zeigt die Veränderung des Suchvolumens im Laufe der Zeit für Ihre getrackten Keywords.
• Mit Google Trends können Sie das Suchinteresse für jeden Suchbegriff weltweit über einen längeren Zeitraum bewerten.

• Die Insights-Seite in Google Ads zeigt Echtzeit-Suchstatistiken und Trendsuchbegriffe im Zusammenhang mit den Keywords in Ihrem Konto. Auf diese Weise können Unternehmen leicht Gelegenheiten für Suchbegriffe mit hohem Wachstum erkennen.
• Mit dem Recherchetool von YouTube können Sie das Wachstum des aktuellen Interesses untersuchen.
• Die Google Search Console liefert Ihnen genaue Echtzeitdaten zu Suchvolumen und Impressionsdaten.

Wenn das Suchvolumen insgesamt zurückgegangen ist, erklärt dies wahrscheinlich den Rückgang, den Ihre Marke beim organischen Traffic und bei den Verkäufen erfährt.

Die Suchnachfrage geht zurück, wie reagiere ich?

Für viele Unternehmen, die unter einem wirtschaftlichen Abschwung leiden, kann sich SEO wie ein Luxus anfühlen – eine diskretionäre Aktivität, die nicht zum Endergebnis beiträgt. Kurzfristig kann die Kürzung dieser Ausgaben der Rentabilität zugute kommen, aber die langfristigen Auswirkungen davon können erheblich und schädlich sein.

Zum Beispiel. Es hat sich gezeigt, dass Marken, die Marketinginvestitionen pausieren, einen langfristigen Umsatzrückgang erleiden, was es ihnen schwer macht, aufzuholen, wenn sie wieder in Marketing investieren.

Es ist wichtig, weiterhin in Marketing (und SEO) zu investieren, wenn das Interesse an Ihrer Kategorie nachlässt. Dies wird Ihrem Unternehmen helfen, sich für Wachstum zu positionieren, wenn sich die Wirtschaft erholt.

Wenn es darum geht, die Leistung aus organischer Sicht zu beeinflussen, würde ich die folgenden drei Schritte als Ausgangspunkt vorschlagen:

• Erweitern Sie Ihren Informationsgehalt – wenn die Nachfrage nach hochinteressanten/kommerziellen Suchbegriffen zurückgeht, ist es an der Zeit, Ihre Reichweite zu vergrößern und durch informative Suchbegriffe eine erhöhte organische Sichtbarkeit zu erlangen.
• Investieren Sie in CRO, um jeden Klick zu maximieren – wenn Sie niedrigere Traffic-Zahlen prognostizieren, müssen Sie die Konversionsrate Ihres Traffics verbessern.
• Reduzieren Sie Ihre Abhängigkeit von der Suche – denken Sie darüber nach, wie Sie die Nachfrage beeinflussen können, anstatt bestehende Suchen, zB PR- und Werbekampagnen, zu vernichten.

Abschließende Gedanken

Die beiden großen potenziellen Ursachen für eine Verlangsamung der organischen Leistung sind entweder externe Marktfaktoren oder Probleme mit der Leistung organischer Websites (SEO).

Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Unternehmen unter einem Rückgang der Kategorienachfrage leidet, können weitere Investitionen in SEO dazu beitragen, die Kosten anderer Kanäle (z. B. bezahlte Medien) zu verringern und langfristige Stabilität zu gewährleisten .

Während Ihr Unternehmen kurzfristig unter Druck geraten könnte, wenn die Rezession nachlässt (und insbesondere wenn Ihre Konkurrenten ihre Marketingausgaben gekürzt haben), hat die Forschung immer wieder bewiesen, dass Sie die Vorteile fortgesetzter Investitionen ernten werden.

Wenn Sie mit einem Problem im Zusammenhang mit Ihrer technischen SEO-Leistung zu kämpfen haben und weitere Beratung und Hilfe bei der Steigerung Ihres organischen Traffics wünschen, zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren.