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Ist es an der Zeit, X/Twitter aufzugeben?

Angesichts der anhaltenden Veränderungen, die sich aus Elon Musks Bestreben ergeben, sie in eine „Alles-App“ umzuwandeln, befindet sich die Plattform derzeit in einem Zustand des Bruchs, zumindest aus Sicht der Marke, während verschiedene Berichte darauf hindeuten, dass Hassreden und Fehlinformationen auf dem Vormarsch sind Plattform, trotz gegenteiliger Behauptungen von X.

Infolgedessen schalten viele Benutzer tatsächlich ab, und am Wochenende gab es Gerüchte, dass eine Rekordzahl von X Benutzern ihre Konten deaktiviert. Und da sich Threads als potenzielle Alternative abzeichnet, die bereits die Aufmerksamkeit vieler Journalisten und Nachrichtenbrecher auf sich gezogen hat, ist der Wechsel zu X vielleicht Ihr Zeichen, die frühere Twitter-App zu verlassen.

Aber kann man das tatsächlich tun? Und sollten Sie es bei Marken riskieren, dieser Zielgruppe den Rücken zu kehren?

Der Fall für X

Schauen wir uns zunächst die Argumente zugunsten von Elon Musks Social-Media-Projekt an, von dem er behauptet, dass es eines Tages Teil der „wertvollsten Marke der Welt“ sein wird.

Elons Vision für X ist eine App, die auf einer Zahlungsbasis aufbaut und dann in Bankgeschäfte, Überweisungen und alle möglichen anderen Finanzdienstleistungen übergeht. Musk stützt sich dabei auf seine Erfahrungen beim Aufbau des ursprünglichen X.com Ende der 90er Jahre, einem von ihm gegründeten Online-Banking-Startup, das schließlich mit dem späteren Unternehmen PayPal fusionierte.

Musk hat gesagt, dass er immer das Gefühl hatte, PayPal hätte so viel mehr sein können, und das ist es, was X erreichen möchte. Das Konzept besteht darin, dass es viel einfacher wird, alle Ihre Bankgeschäfte in der App abzuwickeln Bezahlen, Lebensmittel kaufen, Rechnungen bezahlen, praktisch alle Ihre Transaktionen über die App abwickeln.

Was funktionieren könnte. Musks Inspiration hierfür ist China und die Art und Weise, wie WeChat zu einer transformativen App für alltägliche Interaktionen geworden ist. Chinesische Nutzer erledigen praktisch alles innerhalb der WeChat-Plattform, die in vielerlei Hinsicht auch zu einer entscheidenden Form der Identität geworden ist. Doch während viele westliche soziale Plattformen versucht haben, dasselbe nachzuahmen, haben westliche Nutzer nicht das gleiche Interesse an einer allumfassenden Zahlungs-/Social-/Utility-App gezeigt.

Auch wenn es konzeptionell sinnvoll ist und Ende der 90er Jahre (bevor WeChat überhaupt auf den Markt kam) eine revolutionäre Idee gewesen wäre, gibt es kaum Anhaltspunkte dafür, dass Elons „Alles-App“-Idee in Zukunft aufgehen wird. Aber es könnte sein, und wenn Elon es irgendwie schafft, die Leute davon zu überzeugen, dass X tatsächlich die App ist, die sie für alles brauchen, dann sind die Möglichkeiten riesig, was bedeuten könnte, dass die Präsenz von X für eine dauerhafte Verbindung von entscheidender Bedeutung ist.

Ein erfolgreiches X würde offensichtlich mehr Nutzer und damit mehr Werbetreibende anziehen, die es in vielerlei Hinsicht zu einer wesentlichen Überlegung machen könnten.

Alles in allem scheint es unwahrscheinlich, dass das klappt, aber wie viele feststellen werden, konnte Elon in verschiedenen Branchen und Nischen große Erfolge erzielen, die viele zuvor für unmöglich gehalten hatten.

Im Grunde ist die Aufgabe von X/Twitter eine Wette gegen Elon, wozu viele nicht bereit sein werden.

Gleichzeitig könnten sich dadurch aber auch neue Chancen für Sie ergeben.

Der Fall gegen X

Die Argumente gegen Elons X-Plan liegen ziemlich auf der Hand: Es ist unwahrscheinlich, dass er funktioniert, und in der Zwischenzeit wird X immer mehr zu einem verwirrenden Durcheinander aus nicht übereinstimmendem Branding und der Angst des Publikums, inmitten seiner lockeren Regeln in Bezug auf Hassrede, seinem Vorstoß zu kostenpflichtigen Abonnements und dem von Musk eigene Neigung, Fehlinformationen zu verbreiten.

Wie bereits erwähnt, haben westliche Nutzer kein wirkliches Interesse daran gezeigt, In-App-Shopping mit Social-App-Funktionen zu kombinieren, während der Absturz des Kryptomarktes auch die Wahrnehmung von Online-Banking und der Abhängigkeit von digitalen Plattformen als Mittel zur finanziellen Stabilität erschüttert hat. X beabsichtigt natürlich nicht, Kryptowährungen als solche in seine Zahlungstools zu integrieren (zumindest noch nicht), aber viele Menschen haben durch Online-Banking-Programme viel Geld verloren, was es für Elon und X schwierig machen könnte, sie zu verkaufen Interesse an seinen Angeboten.

Der wahre Wert einer Plattform wie Überweisungen zum Beispiel sind in Indien ein viel größeres Geschäft, wo die Menschen regelmäßig danach streben, Gelder an ihre Familien zurückzuüberweisen, und ein gebührenfreies Verfahren hierfür wäre ein großer Gewinn.

Entwicklungsländer verfügen auch nicht über entwickelte Bankensysteme wie wir in der westlichen Welt, in diesem Fall könnten Alternativen, wie sogar Bitcoin, eine viel höherwertige Rolle spielen.

Angesichts der Sicherheitsvorkehrungen und Prozesse, die in den westlichen Regionen bereits für Bankgeschäfte gelten, ist es kaum vorstellbar, dass es einen großen, treibenden Anstoß dafür gibt, dass mehr Menschen das Bankangebot von Elon annehmen, obwohl reduzierte Gebühren ein Ausweg sein könnten, wenn er überzeugen kann genug Menschen, die X als Bankplattform ihrer Wahl vertrauen.

Hinzu kommen aber noch die erforderlichen behördlichen Genehmigungen, die X voraussichtlich nicht erhalten wird. Meta beispielsweise versucht seit Jahren, die volle Zulassung für Meta Pay und seine anderen Zahlungsdienste zu erhalten, und es war ein ständiger Kampf um die Zulassung in weiteren Märkten. Und wiederum hat der Krypto-Crash die Regulierungsbehörden gegenüber solchen Programmen noch skeptischer gemacht, während Musks wiederholte öffentliche Kritik an Gruppen wie der FTC, SEC und verschiedenen Regierungen und Weltführern wahrscheinlich auch nicht dazu beitragen wird, den Weg für die App zu ebnen.

Hinzu kommt die Besorgnis über die Zunahme von Hassreden in der App, da X eher auf Reichweitenbeschränkungen als auf das Entfernen von Inhalten setzt und den Schwerpunkt darauf legt, Menschen durch die Einschränkung bestimmter Funktionen zur Zahlung für die Nutzung der App zu zwingen, und das ist ganz klar der Fall eine bedeutende Erfahrungsverschiebung.

Selbst wenn man sich neue Elemente wie das X-Programm zur Aufteilung der Werbeeinnahmen von Erstellern ansieht, das Ersteller dazu anregen wird, mehr aufrührerische Inhalte zu teilen, um mehr Kommentare auszulösen (und damit Ihr Potenzial für die Einblendung von Anzeigen in Antworten zu erhöhen), sind die Inhaltstrends die werden inspirieren, sind nicht gerade das, was sich die meisten Benutzer wünschen.

Vielleicht gibt es also Anlass zum Umdenken. Und da immer mehr Journalisten und Influencer in Threads ein neues Zuhause finden, gibt es Hinweise darauf, dass eine deutliche Nutzungsverschiebung bevorsteht, auch wenn Twitter ein neues Allzeithoch bei der Nutzung meldet und Meta zugibt, dass die Threads-Nutzung gegenüber dem anfänglichen Hype deutlich zurückgegangen ist Start.

Es ist eine Zeit des Wandels für die Social-Media-Landschaft, und wenn Sie sich wieder auf andere Plattformen konzentrieren, können Sie möglicherweise bessere Ergebnisse erzielen, sowohl für Ihre persönliche Nutzung als auch für Ihre Bemühungen zur Markenwerbung.

Auch hier ist es zu früh, das X-Konzept vollständig abzuschreiben. Aber angesichts der bevorstehenden Weihnachtszeit ist es vielleicht an der Zeit, mit anderen Plattformen zu experimentieren, falls das X-Experiment nicht erfolgreich ist und Sie neue Alternativen finden müssen.

Ich vermute, dass genau das passieren wird, dass immer mehr Marken neben TikTok und Instagram auch andere soziale Werbemöglichkeiten wie Reddit und Pinterest ausprobieren werden, um die besten Wege für ihre Weihnachtskampagnen zu finden. Twitter /

Und auch Threads könnten eine interessante organische Option zum Ausprobieren sein, um zu sehen, welche Ergebnisse Sie erzielen.

Es fühlt sich so an, als ob sowohl

Aber die Tatsache, dass dies überhaupt eine Debatte ist, scheint für X Anlass zur Sorge zu geben, da das Unternehmen daran arbeitet, sein Geschäft wieder in Gang zu bringen.