Integration von Branding in eine digitale Marketingkampagne

Was ist Markenzeichen?

Das Branding Journal definiert Branding als „Produkte und Dienstleistungen mit der Kraft einer Marke auszustatten“. Es verwandelt immaterielle Werte in greifbare Ausdrücke. Für Verbraucher bietet Branding eine einfache Identifizierung und prägt ihre Unternehmenserfahrungen und beeinflusst sie hoffentlich, es gegenüber Mitbewerbern zu wählen.

Wie traditionelles Branding kommuniziert strategisches digitales Branding, was Ihr Unternehmen tut, und schafft Glaubwürdigkeit bei den beabsichtigten Kunden. Unternehmen, die sich von der Masse abheben, setzen ein vorbildliches Branding ein. McDonald's, Apple und Coca-Cola sind unauslöschlich, hauptsächlich aufgrund ihrer Markenmarketingstrategie.

Verbraucher sind intelligent. Es reicht nicht aus, wenn Unternehmen uns sagen, was sie repräsentieren; sie müssen auch ihre Werte verkörpern und danach leben. Digital Branding ist eine Möglichkeit, dies zu kommunizieren. Laut Juntae DeLane, Gründerin des Digital Branding Institute, ist Branding im digitalen Zeitalter der Prozess, durch den ein Unternehmen seine „Identität, Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit bei Verbrauchern kommuniziert, die eine Marke auf digitalen Plattformen entdecken, sich mit ihr identifizieren und mit ihr interagieren“.

Lassen Sie uns untersuchen, wie und warum Branding in Ihre digitalen Marketingkampagnen integriert werden sollte.

Ist digitales Branding anders?

Branding umfasst die Entwicklung der Identität, des Images, der Positionierung, der Persönlichkeit und der Erfahrung eines Unternehmens. Theoretisch hält sich das Branding im digitalen Zeitalter immer noch an diese Kernpraktiken, und es ist nur das Medium, das sich verändert hat.

Früher verließen sich Unternehmen auf traditionelle Kommunikationskanäle wie Zeitungen, Radiospots, TVCs und Zeitschriften. Da digitale Geräte an jedem Berührungspunkt des Lebens der Menschen präsent sind, haben digitales Marketing und Branding traditionelle Plattformen abgelöst.

Und um es klarzustellen: Marketing und Branding werden zwar synonym verwendet, sind aber nicht dasselbe. Digitales Marketing betrifft die Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Digitales Branding vermittelt durch SEO, Online-Werbung, Content-Marketing und Social Media auf subtile Weise die Kernwerte eines Unternehmens.

Vorteile des digitalen Brandings

Da mehr als 81% der Amerikaner Smartphones verwenden, ist digitales Branding aktueller denn je. Richtig angewendet leitet es den richtigen Traffic auf Websites, unterscheidet Unternehmen von Wettbewerbern, verkauft Vorteile und schafft positive Nutzererfahrungen.

Ausrichtung

Markenkampagnen sind wirkungslos, wenn sie die falsche Zielgruppe erreichen, auch wenn viel Geld in sie gepumpt wird. Der Branding-Prozess hilft Unternehmen zu verstehen, wer sie sind und welche Arten von Verbrauchern sie bedienen. Ohne ein klares Branding ist es unmöglich, Produkte und Dienstleistungen effektiv zu vermarkten. Branding ist mehr als nur ein Logo; es geht auch um die Art und Weise, wie ein Unternehmen kommuniziert.

Die durchschnittliche Person sieht zwischen 4.000 und 10.000 Anzeigen pro Tag. Trotz der breiten Palette an verfügbaren Marketing- und Echtzeit-Analysetools müssen Unternehmen immer noch eine genaue Vorstellung von ihrem Zielmarkt haben. Da Tausende von Anzeigen ständig um die Aufmerksamkeit der Verbraucher wetteifern, ist es von größter Bedeutung, potenzielle Käufer anzusprechen, die sich für das Angebot Ihres Unternehmens interessieren und Interesse daran bekunden.

Geschwindigkeit

Marken brauchen schnellere und intelligentere Möglichkeiten, ihre Produkte in einer Hochgeschwindigkeits-E-Commerce-Welt zu vermarkten. Sie können sich den Luxus eines „Slow-Burn“-Rollouts nicht leisten. Produkte haben kürzere Lebenszyklen, weil sich kulturelle und gesellschaftliche Trends so schnell beschleunigen, sodass ein immenser Druck auf Unternehmen besteht, sich so früh und schnell wie möglich abzuheben.

Effektives Branding im digitalen Zeitalter hilft, Produkte schnell und effizient zu vermarkten. Die richtige ästhetische Identität in Verbindung mit geeigneten Marketingmaterialien kann viral werden. Zum Beispiel Old Spices berühmter The Man You Could Smell Like TVC, der viral wurde. Innerhalb von 30 Tagen nach seiner Veröffentlichung verzeichnete das Video über 40 Millionen Aufrufe auf YouTube und einen Anstieg der Verkaufszahlen von Körperwaschmitteln um 107%.

Wieso den? Natürlich ist die Werbung unterhaltsam, aber was noch wichtiger ist, sie unterwandert die traditionelle Botschaft, an ältere Männer zu verkaufen, um einen jüngeren Markt zu gewinnen. Dies war nur durch ein ausgeprägtes Markenverständnis möglich. Die Marke behält immer noch ihre maskuline Ausstrahlung, aber mit verjüngter Kraft.

Erkennung

Eine erfolgreiche Markenmarketingstrategie plant die Online-Präsenz einer Marke. Strukturiertes digitales Branding verbessert die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit. Darüber hinaus fördert es die Interaktion mit den Zielgruppen und steigert die Markenbekanntheit. Marken, die dies gut tun, erreichen Namensgeberstatus. Nehmen Sie zum Beispiel Kleenex.

Es ist ein Markenname für eine Vielzahl von Papierprodukten, die von Kimberly-Clark geschützt sind. Außer, die meisten Leute bezeichnen Kleenex als Papiertaschentuch. Nun, das ist die Macht des Brandings. Digitale Marketingstrategien wie SEO, Content-Marketing und bezahlte Suchanzeigen funktionieren bemerkenswert gut mit gutem Branding.

Ab einem bestimmten Bekanntheitsgrad können Unternehmen im richtigen Moment Markenbekanntheit auslösen, um eine Beziehung zu potenziellen Leads aufzubauen. Digitales Marketing unterstützt durch ein solides Branding trägt dazu bei, ein an allen Kontaktpunkten gestärktes Image mit Ihren Kunden aufzubauen.

Wie mache ich digitales Branding?

Viele Schritte und Prozesse fließen in das digitale Branding ein. Die meisten Unternehmen stellen Experten ein, die ihnen helfen, die besten Ergebnisse zu erzielen. Der erste Schritt besteht darin, ein Logo und eine visuelle Identität zu erstellen, die mit der Botschaft Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke Hand in Hand gehen. Und letzteres kann manchmal schwierig sein, prägnant zu artikulieren.

Erfolgreiche Markenbotschaften sollten antworten; was Ihr Unternehmen tut, wofür es steht und warum es wichtig ist. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Entscheidung über Ihren Tone of Voice, da dieser Einfluss darauf hat, wie und was Sie mit Ihren Kunden kommunizieren. Unternehmen wie Netflix nutzen die Meme-Kultur, um humorvoll mit ihrem Publikum zu kommunizieren, während der Ton des Weißen Hauses verständlicherweise das genaue Gegenteil ist.

Es gibt keinen festen Weg, digitales Branding zu betreiben, aber es gibt grundlegende Prinzipien, die befolgt werden müssen. Die meisten beginnen mit einer Website und einem Logo und wechseln dann zu philosophischen Anliegen und Marketingstrategien. Sobald die Grundlagen geschaffen sind, kann das digitale Marketing wirklich in Angriff genommen werden, da alle Nachrichten klar, prägnant und konsistent sein müssen.

Erreicht digitales Marketing nicht dieselben Ziele?

Nicht ganz. Marketing bezieht sich auf die Werkzeuge, die verwendet werden, um Ihre Markenbotschaft zu vermitteln. Es ändert und entwickelt sich ständig weiter, aber das Branding bleibt im Allgemeinen gleich, mit Ausnahme eines Logos oder einer Aktualisierung der Verpackung. Eine gute Möglichkeit, sich das vorzustellen, ist, dass Branding an erster Stelle und Marketing an zweiter Stelle steht.

Digital Branding bestimmt die Position und Stärke Ihrer gesamten Marketingstrategie und ist der Kern einer Marketingstrategie. Branding ist ein kontinuierliches Bemühen, Ihre Entwicklung und Ihre Werte als Unternehmen zu kommunizieren.

Auf der anderen Seite geht es beim Marketing darum, die Aufmerksamkeit eines Kunden zu erregen und ihn tiefer im Trichter des Käufers zu ermutigen, bis er einen Kauf tätigt und hoffentlich wiederkehrende Kunden wird und andere Käufer vermittelt.

Digitales Marketing fördert den Umsatz, während Branding die Anerkennung und Loyalität fördert. Wie der Markenpionier Walter Landor einmal sagte: „Produkte werden in einer Fabrik hergestellt, aber Marken entstehen im Kopf.“ Sowohl Branding als auch digitales Marketing sind für den Erfolg eines Unternehmens notwendig.

Abschluss

Digitales Branding und Marketing sind für Unternehmen von heute eine Notwendigkeit. Wenn Sie Hilfe bei der Definition Ihrer Marke und der Umsetzung einer Marketingstrategie benötigen, können wir Ihnen helfen. Bei Comrade Digital Marketing bieten wir Webentwicklungs- und Marketingdienstleistungen an. Als Agentur für digitales Marketing, die sich dem Geschäftserfolg verschrieben hat, garantieren wir Ergebnisse oder Ihr Geld zurück. Rufen Sie uns unter (312) 265-0580 an oder kontaktieren Sie uns online, um noch heute loszulegen!