Informationsgewinn durch SEO: Maximieren Sie die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte

Der Aufstieg von Nachahmerinhalten

Jeder Content-Marketer hat wahrscheinlich schon einmal von der Skyscraper-Technik gehört. Und ich bin mir sicher, dass es noch eine Menge anderer Namen dafür gibt. Es geht darum, das zu tun, was die Konkurrenz gemacht hat, und zu versuchen, es besser zu machen. Hat Ihr Konkurrent einen 1.000-Wörter-Beitrag über das Färben einer Terrasse verfasst? Schreiben Sie einen 1.500-Wörter-Beitrag über das Färben und Pflegen einer Terrasse.

Viele Content-Autoren konzentrieren sich auf vorhandene Inhalte, die für ihre gewünschten Keywords ein gutes Ranking haben, und erstellen sie einfach für ihre eigenen Websites neu. Sie können den Wortlaut und die Formatierung ändern, aber der Kern des Inhalts ist derselbe. Sie haben nichts hinzugefügt und jeder hochrangige Artikel plappert die gleichen Punkte nach. Dies führt tatsächlich zu einem schlechten Sucherlebnis.

Und Google hat es verstanden, wie wir weiter unten sehen werden.

KI- und Nachahmerinhalte

Generative KI hat große Wellen geschlagen. Erstens gab es Bedenken darüber, wie Google mit KI-generierten Inhalten umgehen würde (keine Sorge, stellen Sie einfach sicher, dass sie korrekt und hilfreich sind und sich an die Leser richten). Jetzt befinden wir uns in einer Flut von KI-generierten Inhalten. Wir können alle zu Zufriedenheitsmaschinen werden, wenn wir das wünschen, und weiterhin zum endlosen Meer beitragen. Aber dient es uns wirklich – und, was noch wichtiger ist, dient es denen, die wir erreichen möchten?

Derzeit sorgt KI dafür, dass Nachahmerinhalte im Internet einen Turbo ankurbeln. Die Unfähigkeit von KI, etwas Neues zu schaffen – da es sich um einen Vorhersagealgorithmus handelt, der auf vorhandenen Inhalten trainiert wird – bedeutet, dass die Einführung von ChatGPT im November 2022 zu Tausenden abgeleiteten Inhalten geführt hat, die nichts Besonderes in die Konversation bringen. Einige KI-Schreibplattformen übernehmen sogar Unterüberschriften von Top-Inhalten, um Inhaltsgliederungen zu erstellen. Das schreit geradezu nach Nachahmerinhalten!

Bedeutet das, dass Sie auf KI-Tools verzichten und sich auf von Menschen erstellte Inhalte beschränken müssen?

Ich glaube nicht, dass das der Fall ist. Es gibt viele nützliche Möglichkeiten, KI in den Prozess der Inhaltserstellung zu integrieren, damit Sie stets hochwertige Beiträge liefern können, die Ihr Publikum aufklären und unterhalten. Dieses Gleichgewicht zu finden ist nicht einfach, aber es lohnt sich.

Dies bedeutet jedoch, dass wir uns unserer Abhängigkeit von KI bewusst sein müssen. Jedes KI-gestützte Stück muss von einem Menschen berührt (und oft überarbeitet) werden, damit es etwas Neues in die Konversation bringt.

Aber was ist mit der Wortzählung?

Irgendwann wurde die Wortzählung zum Leitprinzip für die Inhaltserstellung und die Skyscraper-Technik. Die Idee war, dass Sie für Ihr gewünschtes Keyword mindestens die gleiche Wortzahl oder mehr als die am höchsten bewerteten Inhaltselemente haben müssen. Dies hat dazu geführt, dass die Stücke immer länger werden – und in vielen Fällen ergibt das keinen Sinn. Als Google anfing, lange Inhalte zu bevorzugen, haben wir wild darauf geschrieben, umfassende Artikel zu schreiben, die ein Thema aus allen erdenklichen Blickwinkeln abdeckten – auch wenn das Schlüsselwort dies nicht verdiente.

Ein Bereich, in dem diese Worthaftigkeit offensichtlich ist, sind Kochblogs. Wenn Sie hungrig sind und ein Rezept finden möchten, müssen Sie damit rechnen, durch viel Text zu scrollen. Sie finden alles von der Geschichte oder Herkunft der verschiedenen im Rezept verwendeten Zutaten über alle möglichen Substitutionen oder Variationen des Rezepts bis hin zu Erinnerungen daran, wann der Autor das Rezept gegessen oder gekocht hat. Alles im Namen der Wortzählung.

Google-Mitarbeiter haben wiederholt gesagt, dass die Anzahl der Wörter keine Rolle spielt. Und doch verwenden viele SEOs und Content-Autoren die Wortzahl als Grundlage. Wir schauen uns die Wortanzahl der Beiträge mit dem höchsten Ranking für ein bestimmtes Keyword an und versuchen, diese zu erreichen oder zu übertreffen. SEO-Tools erwähnen die Anzahl der Wörter, als wären sie entscheidende Maßstäbe für das Verständnis von Inhalten.

Obwohl ich glaube, dass das Verständnis der durchschnittlichen Wortzahl der Seiten mit dem höchsten Ranking hilfreich sein kann, um zu bestimmen, wie ausführlich ein Artikel sein muss, den Sie erstellen müssen, um mit diesen Seiten zu konkurrieren und Wettbewerbsparität zu erreichen, korreliert dies nicht immer mit hochwertigen Inhalten. Ein Blick auf die durchschnittliche Wortzahl kann Ihnen auch dabei helfen, zu erkennen, was Google derzeit als qualitativ hochwertigen Inhalt für ein Keyword schätzt, aber es hilft Ihnen nicht dabei, zu bestimmen, was Google in Zukunft für wertvoll hält.

Selten hat die Fokussierung auf die Wortzahl den Inhalt verbessert. Es wird auch in Zukunft nicht zum Ranking von Inhalten beitragen. Durch die Verlagerung des Fokus auf den Informationsgewinn können Autoren und Fachexperten ihr Fachwissen und ihre einzigartigen Standpunkte teilen und so ihrem Publikum einen echten Mehrwert bieten.

Was ist Informationsgewinn bei SEO?

Bei der Suchmaschinenoptimierung versteht man unter Informationsgewinn die Idee, Details bereitzustellen, die andere nicht sehen. Nehmen wir zum Beispiel an, ich schreibe über die Keyword-Schwierigkeit. Viele SEOs haben sich mit dem Thema befasst. Wenn ich also einen hilfreichen Artikel erstellen möchte, der bestehende Inhalte übertreffen kann, muss ich über das Wiederholen bereits Veröffentlichter hinausgehen. Ich muss etwas Neues auf den Tisch bringen, damit die Leser nach Hause gehen, nachdem sie etwas gelernt haben – zum Beispiel, wie sie bestimmen können, nach welchem ​​Keyword-Schwierigkeitsgrad sie Inhalte bewerten können. Das ist Informationsgewinn.

Google und Informationsgewinn

In einem Patent aus dem Jahr 2018 mit dem Titel „Kontextuelle Schätzung des Link-Informationsgewinns“ beschrieb Google den Prozess der Vorgabe von Informationsgewinn-Scores für Inhalte als eine Möglichkeit, zu bestimmen, welche Seiten einem Suchenden möglicherweise mehr Wert bieten, insbesondere wenn er bereits nach ähnlichen Inhalten gesucht hat . Die Idee besteht darin, dass durch die Bereitstellung von Links zu Inhalten mit eindeutigen Informationen die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass ein Suchender das findet, was er sucht.

Informationsgewinnwerte

Als Teil seines Patents beschrieb Google eine Möglichkeit, den relativen Informationsgewinn, den ein Inhalt bietet, zu bewerten, indem ihm ein Informationsgewinnwert zugewiesen wird.

Ein Informationsgewinnwert ist ein Maß dafür, wie einzigartig Inhalte im Vergleich zu anderen Inhalten sind, die für dieselbe Suchanfrage indiziert (oder den Suchenden angezeigt) werden.

Das Ziel besteht darin, den Inhalt zu bewerten, auf den ein Benutzer bei einer Suchanfrage stößt, und festzustellen, welche Seite wahrscheinlich neue Informationen bereitstellt, auf die der Benutzer zuvor noch nicht gestoßen ist, damit Google sie in den Suchergebnissen bereitstellen kann.

In der Zusammenfassung des Patents heißt es:

„Basierend auf den Informationsgewinnwerten einer Reihe von Dokumenten können die Dokumente dem Benutzer auf eine Weise bereitgestellt werden, die den wahrscheinlichen Informationsgewinn widerspiegelt, den der Benutzer erzielen kann, wenn der Benutzer die Dokumente anzeigen würde.“

Daher kann Google Informationsgewinnbewertungen verwenden, um Inhalte zu bewerten, sofern dies noch nicht geschehen ist.

Denken Sie daran, dass Google seine Ranking-Faktoren größtenteils geheim hält. SEOs haben durch Tests mehrere aufgedeckt, aber da Google seine Algorithmen ständig optimiert, besteht eine der besten Möglichkeiten, Änderungen zu entdecken, oft darin, Patentdokumente wie das oben zitierte zu durchsuchen.

Aufmerksamen Lesern wird auffallen, dass das oben erwähnte Patent aus dem Jahr 2018 stammt – warum reden wir also jetzt darüber?

Google braucht nicht nur Zeit, um seine großartigen Ideen umzusetzen, sondern:

Mit der KI-integrierten Suche können die Ergebnisse des Informationsgewinns eine neue Bedeutung erlangen. Und ich denke, Content-Vermarkter sollten dies zur Kenntnis nehmen.

Informationsgewinn und KI-Suche

SGE oder Search Generative Experience ist die Integration von Bard in die Google-Suchergebnisse. Während sich das Unternehmen derzeit in der Betaphase befindet, können erwachsene Nutzer mit einem privaten Gmail-Konto auf SGE zugreifen und KI-Ergebnisse direkt in den SERPs erhalten.

Google verwendet hochrangige Beiträge, um bei bestimmten Suchanfragen KI-Antworten zu generieren. Obwohl wir nicht genau wissen, wie sich dies auf die Zukunft der Suche auswirken wird, scheint das Patent von Google darauf hinzudeuten, dass die Bereitstellung einzigartiger Informationen Ihre Chancen auf ein gutes Ranking verbessern kann – was dann die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihre Kopie in einer SGE-Antwort verwendet wird .

Da Google mittlerweile Zitate in seine KI-generierten Inhalte einbaut, könnte diese Funktion zu zusätzlichem Traffic auf Ihrer Website führen.

Google erwähnt in seinem Patent auch ausdrücklich den Einsatz von Modellen des maschinellen Lernens (MLMs) als Möglichkeit zur Generierung von Informationsgewinnscores.

Es scheint ein einfacher Schritt zu sein, für ein MLM einen Prozess zur Bewertung und Einstufung des Informationsgewinns zu übernehmen und ihn zum Unterrichten eines großen Sprachmodells wie Bard zu nutzen. Bei so vielen nachgeahmten Inhalten kann die Sicherstellung, dass SGE ein positives Erlebnis bietet und die Suchabsicht der Suchanfragen tatsächlich erfüllt, dazu führen, dass Google sich auf Informationsgewinnwerte verlässt, um zu beurteilen, wie SGE Antworten formulieren sollte.

Auch wenn Sie sich keine Sorgen darum machen, in SGE-Anfragen aufzutauchen, funktioniert der Informationsgewinn auch mit der hilfreichen Inhaltsaktualisierung, was Auswirkungen auf das Ranking Ihrer Inhalte hat.

Informationsgewinn und hilfreiche Inhalte

Google hat das hilfreiche Content-Update im August 2022 mit dem Ziel eingeführt, den Nutzern wertvollere Suchergebnisse bereitzustellen. Spam und minderwertige Inhalte verzeichneten Ranking-Hits, während qualitativ hochwertige, für Menschen geschriebene Inhalte die Sichtbarkeit in der Suche steigerten.

Der Informationsgewinn, der sowohl hilfreich ist als auch den Menschen in den Mittelpunkt stellt, passt perfekt zur hilfreichen Inhaltsaktualisierung und bietet Content-Teams einen Weg nach vorne, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die ein gutes Ranking haben und einen Mehrwert bieten.

Wie können Sie also Ihre Inhalte verbessern und Ihren Fokus auf den Informationsgewinn statt auf die Anzahl der Wörter richten?

Wie man schreibt, um Informationen zu gewinnen

Nachdem ich nun alles geklärt habe, kommen wir zur Sache und besprechen die Erstellung hervorragender Inhalte, die Ihrer Zielgruppe wirklich helfen und bei Google gut ranken können.

Integrieren Sie neben der Durchführung von Keyword-Recherchen und der Befolgung von Best Practices zur Inhaltsoptimierung einige der folgenden Punkte, um Ihren Informationsgewinn zu steigern.

1. Bauen Sie auf dem auf, was bereits vorhanden ist

Bevor Sie etwas Neues schaffen können, müssen Sie in das eintauchen, was bereits existiert. Schauen Sie sich das Ranking von Inhalten an und überlegen Sie, wie Sie einen Mehrwert schaffen können, der über das bereits Behandelte hinausgeht. An diesem Punkt konzentrieren Sie sich nicht darauf, alle gleichen Punkte abzudecken, sondern suchen nach Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu differenzieren .

Können Sie „nächste Schritte“ nennen, näher darauf eingehen, neue Beispiele liefern, detaillierter vorgehen oder mehr Nuancen liefern? Bietet Ihnen Ihre Erfahrung eine einzigartige Perspektive, die Sie mit Ihrem Publikum teilen können? Gehen Sie jedes Thema mit einem kritischen Blick an, um herauszufinden, was Sie einbringen können.

2. Denken Sie über den Tellerrand hinaus

Wenn jeder auf diesen Zug aufgesprungen ist, was kann man dann sagen, das sich von dem, was da draußen ist, unterscheidet? Können Sie einen völlig anderen Standpunkt vertreten oder zeigen, warum die allgemein akzeptierte Vorgehensweise nicht die beste ist? Auf Nuancen kommt es an – teilen Sie mit, warum etwas nicht so eindeutig ist, wie es scheint, und heben Sie diese Faktoren hervor.

3. Nutzen Sie proprietäre Forschung

Eine der besten Möglichkeiten, einen Informationsgewinn zu erzielen, besteht darin, Ihre eigenen proprietären Recherchen zur Unterstützung Ihrer Inhalte zu nutzen. Das mag nach einer monumentalen Aufgabe klingen, muss es aber nicht sein. Sie können Fallstudien umfunktionieren, um neue Stücke zu erstellen, die Ihre Dienste in Aktion präsentieren oder zur Veranschaulichung eines Punkts beitragen. Sie können Ihre Mitarbeiter, Kunden oder Ihr berufliches Netzwerk zu branchenrelevanten Themen befragen oder eine Umfrage oder Studie durchführen, um Ihre eigenen Forschungsergebnisse zu generieren und zu teilen. Sie können mitteilen, wie Ihr Unternehmen bestimmte Ergebnisse erzielt hat oder wie Ihre Produkte jemandem bei der Umsetzung von XYZ geholfen haben.

4. Ziehen Sie Experten hinzu

Die Fachexperten, mit denen Sie zusammenarbeiten, sind eine wahre Fundgrube an Informationen! Selbst wenn Sie einen Artikel über ein Thema schreiben, das schon oft behandelt wurde, kann die Darlegung des Standpunkts oder ein Zitat Ihrem Artikel Leben einhauchen.

Treten Sie mit Ihren Teammitgliedern in Kontakt, um herauszufinden, wie Sie am besten Erkenntnisse von ihnen gewinnen können. Einige möchten möglicherweise lieber Kommentare zu Ihrem Arbeitsdokument hinzufügen, während andere Ihnen gerne ein Video mit einigen tollen Zitaten erstellen, die Sie verwenden können. Implementieren Sie einen wiederholbaren Prozess, um diese Art des Informationsaustauschs in Ihre Arbeitsplatzkultur zu integrieren.

Überarbeiten Sie Ihren Prozess mit einem Content-Writing-Partner

Es ist an der Zeit, mit herausragenden Inhalten aufzufallen, die jedes Mal, wenn Sie auf „Veröffentlichen“ klicken, etwas Neues auf den Tisch bringen. Wenn Sie beginnen möchten, Ihre Inhalte von vorgeschriebenen Wortzahlen abzuwenden, können unsere SEO-Dienste zum Verfassen von Inhalten hilfreich sein. Nehmen Sie an einer kostenlosen Beratung teil und erfahren Sie, wie unser Team Ihnen dabei helfen kann, Ihre vorhandenen Inhalte zu bereichern und wertvolle neue Inhalte zu erstellen, die die Konkurrenz in den Schatten stellen, Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten und auf Ihre Geschäftsziele hinarbeiten.