Influencer Marketing, Storytelling und Content Creation im Chat-Zeitalter GPT 3

Was ist Chat GPT 3 und wie könnte es sich auf das Influencer-Marketing und die Erstellerbranche auswirken?

Was ist Chat GPT 3?

GPT-3 des Forschungsunternehmens OpenAI ist eine textbasierte künstliche Intelligenz (KI) und eine der beeindruckendsten generativen KI (ndrl = die Fähigkeit der KI, dank maschinellem Lernen neuartige Inhalte zu generieren, anstatt nur vorhandene Daten zu analysieren oder darauf zu reagieren ) Innovationen, die wir in letzter Zeit gesehen haben. Einfach ausgedrückt, es ist wohl der fortschrittlichste Konversations-Chatbot, der auf schriftliche Aufforderungen mit ausgefeilten und eloquenten schriftlichen Inhalten antwortet.

Einige der aktuellen Anwendungsfälle von Chat GPT könnten die Art und Weise, wie wir unsere Arbeit erledigen, und unsere Beziehung zu Inhalten, denen wir ausgesetzt sind, dramatisch verändern.

Einige Beispiele sind Bildung (Hilfe beim Schreiben von Berichtszusammenfassungen, Übersetzungen usw.), Hilfe im täglichen Leben (z. B. ein digitaler persönlicher Assistent, der die leistungsstarken Suchmaschinenfunktionen der KI nutzt) oder die Optimierung der Inhaltserstellung.

Im Fall der Inhaltserstellung fragen wir uns vielleicht, wie unterschiedlich unsere Wertschätzung dieser Inhalte sein kann, da sich die Technologie weiterentwickelt und den Menschen hilft, „mühelose“ Inhalte zu erstellen.

Nehmen wir das Beispiel des mit Spannung erwarteten Kaleidoskops , einer spannenden Serie, die am 1. Januar 2023 auf Netflix Premiere feierte. Die Begeisterung, die die Serie erzeugt, ist hauptsächlich auf ihre interaktive Geschichte und ihr einzigartiges Erlebnis zurückzuführen: Jeder Abonnent kann jede Episode in einer anderen Reihenfolge ansehen, was sich auf sein Verständnis der Handlung auswirkt. Dieses beeindruckende Puzzle aus ineinander verschlungenen Handlungssträngen wird bereits von Kritikern für seine Komplexität des Drehbuchschreibens gelobt. In einer Zukunft, in der der Schreibprozess übermäßig vereinfacht wird, werden künstlerische Vorschläge wie diese möglicherweise nicht so viel Lob erhalten. Sollten wir KI als ein weiteres Werkzeug im Dienste des Menschen sehen, um seine Inspiration und Kreativität voranzutreiben und zu stimulieren?

Was bedeutet das für Influencer/Content Creators?

Die Automatisierung der Inhaltserstellung bedeutet sicherlich weniger Zeitaufwand für das Brainstorming von Ideen für neue Videos und Untertitel für soziale Medien. Dies könnte bedeuten, dass mehr Zeit für die eigentliche Produktion oder Kuration aufgewendet wird. Was wäre dann der Mehrwert eines Influencers oder Handwerkskunst als Content Creator? Sollten wir mit einer Zukunft rechnen, in der AIGC (AI Generated Content) UGC-Influencer oder Influencer im Allgemeinen überholt? Oder werden Influencer, die auf den Einsatz von KI verzichten, in dieser neuen Welt stärker auffallen? Dies könnte stark davon beeinflusst werden, wie Plattformen und Medien auf diese neue Art von Inhalten reagieren.

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Was bedeutet das für Marken, Plattformen und Influencer-Marketing?

Die Auswirkungen einer breiteren Nutzung von KI wie Chat GPT auf Markeninhalte, Social-Media-Plattformen und traditionelle Medien sind umfassender und werfen mehr Fragen auf, als wir derzeit Antworten haben. Inhalte werden für Marken sicherlich kostengünstiger zu produzieren sein.

Wie wird AIGC unsere Wahrnehmung von Authentizität beeinflussen? Werden mehr Marken auf (verkörperte) Live-Formate setzen, da sie geeigneter sind, Authentizität und ein Gefühl von Individualität und Persönlichkeit zu vermitteln? Wie werden Plattformen auf diesen Zustrom von AIGC- oder KI-unterstützt generierten Inhalten reagieren? Werden soziale Plattformen Konten mit KI bestrafen? Werden sie investieren, um Wege zu finden, AIGC herauszufiltern oder zu kennzeichnen?

Wie wird es letztendlich die Plattformen selbst und ihre Unique Selling Proposition (USP) verändern, wenn jeder ähnliche generische Inhalte generieren kann? Wir sehen möglicherweise eine wachsende Popularität von Plattformen, die stärkere Identitätsprüfungsmechanismen und private Gruppen- und Community-Funktionen anbieten können.

Wird die Zukunft der KI bei der Erstellung von Inhalten die Rolle der Kuratoren von Medien und Plattformen stärken und damit Pay-for-Play-Mechanismen untermauern? Wir würden sicherlich eine Änderung der Erlösmodelle sehen, wenn wir uns diesen möglichen Szenarien nähern.

Influencer-Marketing-Ökosysteme könnten drastisch verändert werden, was zu großen Umbrüchen in unserem Verständnis von Marketingeffektivität und ROI-Metriken führen würde. Die Messung der Leistung traditioneller oder digitaler Kampagnen (einschließlich Einfluss) mithilfe von KI-Vorhersagemodellen könnte für Marken ein Wendepunkt sein.

Kernaussage: Chat-GPT-Anwendungsfälle in der Erstellerwirtschaft werden den einzigartigen Mehrwert jedes Stakeholders für das Ökosystem neu definieren, da KI sowohl zu einem großen Gleichmacher bei der Inhaltserstellung als auch zu einer effektiven Zeit- und Kosteneinsparungshilfe wird.

Jenseits der Schöpferbranche selbst stellt Chat GPT die Frage nach unserem Verhältnis zur Kreativität und den Narrativen, denen wir ausgesetzt sind.

Sind die Verbraucher von Inhalten tatsächlich bereit, die AIGC-Änderung zu begrüßen? Spielt es eine Rolle, ob die menschliche Kuration immer noch ein Teil der Gleichung ist? Wie soll das Publikum reagieren, wenn wir einen Punkt erreichen, an dem es meistens einem vollen AIGC-Feed ausgesetzt ist?

Die Frage nach der Einstellung der Menschen gegenüber AIGC hängt damit zusammen, wie wir letztendlich Influencer/Creator neu definieren und wie wir ihre organischen und gesponserten Inhalte konsumieren.

Was macht einen Schöpfer aus? Ich erschaffe, also bin ich?

Oder vielmehr habe ich die Eingabeaufforderung und verfeinerte Abfragen eingegeben, um diesen Inhalt zusammenzustellen, also bin ich?

Abgesehen von den philosophischen und ethischen Überlegungen zu diesem Thema (die ausführlich von Experten untersucht werden) ist es notwendig, sich mit den Auswirkungen auf Subjektivität und Eigentum zu befassen. Wenn generative KI-Tools als Kollaborateure angesehen werden, wer soll dann das Eigentum an diesen Inhalten übernehmen? Sollen wir in Richtung der Idee einer KI-Rechtspersönlichkeit voranschreiten (wobei die Gefahr einer völligen KI-Anthropomorphisierung besteht) oder soll das geistige Eigentum den schnellen Schreibern zugeschrieben werden? Was ist mit den Tool-Entwicklern und -Ingenieuren? Und die Autoren und Ersteller der Inhalte, die die KI überhaupt trainiert haben?

Diese Fragen werden zweifellos die Wahrnehmung der Menschen in Bezug auf die Inhalte, denen sie online und offline ausgesetzt sind, verändern. Wenn wir AIGC zum Beispiel nur auf gesponserte Inhalte hinweisen, moderieren und/oder beschränken sollen, wie eklatant wäre dann die Inkonsistenz mit den organischen Kopien und Inhalten der Influencer? Werden wir dann ein größeres Gefühl der Ermüdung und Ablehnung von Werbeinhalten erleben?

Fazit: Die Definition von Chat GPT als kollaboratives Tool oder nicht, wird einen großen Einfluss auf die Erfahrung und Wahrnehmung der konsumierten Inhalte beider Zielgruppen haben, über die derzeit einfachere Unterscheidung zwischen organischen und bezahlten Inhalten hinaus.

Mein POV: die unendliche Suche nach der Aufmerksamkeit des Publikums?

Da wir mehr Anwendungen für Chat GPT sehen und der Benutzerpool wächst, ist die einfachere Frage, die man sich vielleicht stellen kann, ob das Publikum eher in der Lage als bereit ist, mehr Inhalte zu konsumieren. Dies gilt insbesondere, da größere Mengen „qualitativ klingender“ Assets (dh Chat GPT ist nicht darauf ausgelegt, echte Antworten auf Ihre Eingaben zu liefern, sondern solche, die perfekt geschrieben und logisch klingend zu sein scheinen) in eine bereits gesättigte Maschine geworfen werden.

In der Tat ist es eines der Hauptziele von Vermarktern, den Lärm mit aufmerksamkeitsstarken Erzählungen zu durchbrechen. Dies informiert Markeninhalte und Influencer-Strategien.

Bei Traackr stand Aufmerksamkeit schon immer im Mittelpunkt unseres Ansatzes zur Leistungsmessung von Influencer-Programmen. Unsere proprietäre Metrik VIT (steht für Visibility, Impact, Trust) ist eine umfassende Methode, um die Fähigkeit von Influencer-Inhalten von Marken zu messen, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Ich glaube, wir sollten genauer darauf achten, wie Tools wie Chat GPT die Wahrnehmung der Zuschauer von ihrer eigenen Aufmerksamkeitswährung verändern.

Die Tatsache, dass derzeit jeder das Tool selbst testen kann, beschleunigt das Bewusstsein und die Bedeutung von AIGC. Wird es dann zur Ausbreitung geschlossener persönlicher Netzwerke zur Abschirmung von Massenmedien kommen? In diesem Fall könnten wir ein hohes Risiko eingehen, dass kritisches Denken, Offenheit und Inspiration schrumpfen, da Entre-Soi- Echokammern von Erzählungen und Bildern uns einer der wesentlichsten menschlichen Erfahrungen berauben: Inter-Community und mitfühlendes soziales Lernen.

Und gerade aufgrund unserer menschlichen Natur ist es sehr wahrscheinlich, dass wir unaufgeforderten Diskurs und Vermögenswerte mehr wertschätzen werden, obwohl wir in einer Welt leben, in der Inhalte zu einem Ergebnis mit geringerem Aufwand geworden wären. In diesem neuen möglichen Paradigma wird Vertrauen mehr denn je zum besten Katalysator für Engagement.

Dieser Artikel wurde nicht mit Chat GPT geschrieben.