So steigern Sie den organischen Traffic für Ihre Website in zehn Schritten

Fühlt es sich an, an die Spitze von Google zu gelangen und mehr organischen Traffic von Suchmaschinen zu gewinnen, wie ein düsterer und ferner Traum? Suchmaschinenoptimierung oder SEO ist die Kunst, die Leistung Ihrer Website zu verbessern, damit Sie bessere Platzierungen auf den Suchmaschinenergebnissen und damit mehr organischen Verkehr erzielen können.

Wenn Sie unseren 10-Schritte-Leitfaden zur Steigerung des organischen Traffics befolgen, wird Ihre harte Arbeit nicht über Nacht zum Erfolg führen – das ist einfach die Natur von SEO – aber Sie werden langfristige Verbesserungen und starke, stetige Gewinne sehen. Also, worauf wartest Du? Lass uns anfangen!

Die 10 Schritte zur Steigerung Ihres organischen Traffics

• Schritt 1: Definieren Sie Ihren organischen Traffic und weitere SEO-Ziele
• Schritt 2: Bewerten Sie den aktuellen Zustand und die Leistung Ihrer Website
• Schritt 3: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und Konkurrenten
• Schritt 4: Untersuchen Sie die Content-Strategien Ihrer Konkurrenten
• Schritt 5: Erstellen Sie eine On-Site-Content- und SEO-Strategie
• Schritt 6: Erhöhen und verbessern Sie den Inhalt Ihrer Website
• Schritt 7: Verbessern Sie die Benutzerfreundlichkeit und das technische SEO Ihrer Website
• Schritt 8: Erstellen Sie eine Content-Marketing-Strategie und halten Sie sich daran
• Schritt 9: Werben Sie für Ihre Website und ziehen Sie anorganische Booster in Betracht
• Schritt 10: Pflegen Sie Ihre Rankings und Ihren organischen Traffic im Laufe der Zeit

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0. SEO & digitales Marketing Jargon Buster

Dieser Leitfaden enthält zwangsläufig eine Menge Fachjargon. Bevor wir also beginnen, hier eine kurze Übersetzung dessen, was diese Begriffe in einfachem Englisch bedeuten:

• SEO (Search Engine Optimization) : Die Kunst, den Inhalt und die technische Struktur Ihrer Website sowie Ihre Off-Site-Content-Marketing-Bemühungen zu optimieren, um das Suchmaschinen-Ranking zu verbessern und den organischen Verkehr zu steigern
• Organischer Traffic : Das Volumen der Besucher Ihrer Website nach einer Suche bei Google, Bing oder einer anderen Suchmaschine, ohne dass bezahlte Werbung beteiligt ist
• SERPs : Suchmaschinen-Ergebnisseiten, die erscheinen, wenn jemand eine Suche nach einem Begriff oder einer Phrase bei Google, Bing oder einer anderen Suchmaschine initiiert
• SEM : Suchmaschinenmarketing ist eine digitale Marketingstrategie, mit der Sie Ihre Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen verbessern können
• Rankings : Wo Sie derzeit in den SERPs für Ihre Ziel-Keywords platziert sind oder platziert sind
• Optimierung : Der Vorgang der Optimierung Ihrer Inhalte für bestimmte Schlüsselbegriffe oder Phrasen, sodass Suchmaschinen Ihre Inhalte als relevant für diese Begriffe erkennen und sie einstufen
• Schlüsselwörter oder Schlüsselphrasen : Die Wörter, Phrasen oder Begriffe, für die Sie Ihre Inhalte optimieren, um auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen einen Rang einzunehmen
• CMS : Ein Content-Management-System ist das System, das den gesamten Inhalt Ihrer Website enthält und Ihnen das Administrationspanel und die Tools zur Verfügung stellt, die Sie zum Ändern, Bearbeiten und Verwalten Ihrer Website benötigen
• PPC : Pay-per-Click-Werbung ist eine Methode der Online-Werbung, die Ihre Website schnell an die Spitze von Google bringt, indem Sie auf bestimmte Keywords bieten können, für die Sie in einer Auktion gegen Ihre Konkurrenten ranken möchten

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1. Definieren Sie Ihre organische Traffic-Strategie und umfassendere SEO-Ziele

Wenn Sie mit Ihren SEO-Kampagnen langfristigen Erfolg erzielen und Ihren organischen Traffic im Laufe der Zeit steigern möchten, ist es wichtig, einen klaren und datengesteuerten SEO-Plan zu haben. Dieser Plan sollte Ihre Ziele darlegen und wie Sie sie erreichen wollen. Die Idee ist, erreichbare, realistische Ziele zu setzen, die in Ihre umfassenderen Unternehmensziele einfließen.

Rand Fishkin, der für Moz schreibt, gibt nützliche Ratschläge, wie Sie organische Verkehrsziele und umfassendere SEO-Ziele für Ihr Unternehmen festlegen können. Rand erklärt, dass es unglaublich wichtig ist, dass Ihre SEO-Ziele „sowohl mit Ihren Unternehmenszielen als auch mit Ihren Marketingzielen verknüpft sind und spezifische, messbare Kennzahlen liefern, an deren Verbesserung Sie arbeiten können“.

Wenn es Ihr Ziel ist, den gesamten Website-Traffic zu steigern, und es nicht so wichtig ist, diese Besucher in Kunden umzuwandeln, können Sie in Ihren SEO-Kampagnen und Keyword-Targeting ziemlich weit gefasst sein. Wenn Sie den organischen Traffic auf bestimmte Teile Ihrer Website erhöhen müssen, benötigen Sie eine spezifischere SEO-Strategie.

Beginnen Sie mit einem Hauptziel für Ihre SEO-Arbeit und zwei Nebenzielen und teilen Sie sie dann in dreimonatige, sechsmonatige und zwölfmonatige Meilensteine ​​auf, die Ihr Endziel vor Augen haben. Dies wird Ihnen helfen, jede Aktion, die Sie ergreifen, mit einem messbaren Ziel zu verknüpfen und sicherzustellen, dass Ihre Strategie auf Kurs bleibt.

2. Bewerten Sie den aktuellen Zustand und die Leistung Ihrer Website

Später in diesem Leitfaden besprechen wir, wie Sie bestimmte Website-Gesundheitsprobleme beheben und Ihre technische SEO-Leistung verbessern können, aber bevor Sie diese Schritte unternehmen können, müssen Sie den aktuellen Status Ihrer Website verstehen. Der beste Weg, um einen Einblick in die technische Leistung Ihrer Website zu erhalten, ist die Aktivierung der Google Search Console. Sie müssen den Besitz Ihrer Website verifizieren, indem Sie ein kleines Code-Snippet kopieren und in die DNS-Konfiguration einfügen, aber sobald dies erledigt ist, erhalten Sie einen beispiellosen Einblick in die technische Struktur und den Zustand Ihrer Website.

Kostenlose Website-Gesundheits- und Leistungstools wie Neil Patels SEO Analyser, Nibbler und Dareboost können Ihnen erstklassige Einblicke geben, wie zugänglich Ihre Website für mobile und behinderte Benutzer ist, wie gut sie vermarktet wird und wie die Benutzererfahrung ist, indem sie technische Informationen kennzeichnen Fehler oder Bedenken wie langsames JavaScript, defekte Links und jQuery-Probleme. Obwohl diese Top-Level-Tests Ihnen nicht den Einblick geben, den die Google Search Console bietet, helfen sie, Problembereiche aufzuzeigen, auf die Sie sich konzentrieren sollten, wenn Sie die Leistung und den Zustand Ihrer Website verbessern möchten.

Nachdem Sie Berichte mit der Google Search Console und den verfügbaren kostenlosen Tools erstellt haben, trennen Sie potenzielle Maßnahmen und Korrekturen in kritische/dringende Maßnahmen, Warnungen und Empfehlungen, damit Sie wissen, auf welche Bereiche Sie sich zuerst konzentrieren müssen.

Der Qualitäts- und Leistungsbericht von Dareboost ist ein weiteres nützliches Tool, das Sie in Ihre Toolliste aufnehmen können

3. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und Konkurrenten

Finden Sie Ihre Zielgruppe

Laut Moz müssen Sie, um Rankings und organischen Traffic zu verbessern, Ihre Zielgruppe identifizieren und verstehen, wie Sie sie anziehen können. Moz rät Ihnen, „einen guten Blick darauf zu werfen, welche Websites ihre spezifischen Anforderungen in den Suchergebnissen erfüllen und was Sie speziell in das Produkt einbauen können, das weitaus wünschenswerter ist als das, was alle anderen haben.“

Google Analytics bietet großartige Erkenntnisse darüber, wer Ihre Zielgruppe wahrscheinlich ist, da Sie genau feststellen können, wer Ihre Website besucht, von wo aus sie sie besuchen und welche Seiten sie besuchen, bevor sie Ihre Website verlassen. Hier sind unsere schnellen Schritte zur Identifizierung Ihrer Zielgruppe:

• Schritt 1: Finden Sie heraus, wer Ihre Website besucht . Sehen Sie sich demografische Daten in Google Analytics an und identifizieren Sie Gemeinsamkeiten zwischen Besuchern – gruppieren Sie sie anhand von Faktoren wie Alter, Standort, Geschlecht und Interessen in demografische Merkmale.
• Schritt 2: Untersuchen Sie, ob diese Besucher konvertieren . Es ist großartig, ein Publikum zu haben, aber wenn es sich um ein passives Publikum handelt, das nicht aktiv kauft, sich anmeldet oder das tut, was Sie wollen, müssen Sie möglicherweise Ihre Marketingbemühungen optimieren und entweder ein verlockenderes Angebot anbieten oder versuchen, Anklang zu finden an ein anderes Publikum.
• Schritt 3: Sammeln Sie detaillierte Informationen über die Besucher, die Sie anziehen möchten . Jetzt, da Sie wissen, wer Ihre Website besucht, wie wertvoll diese Besucher sind und wen Sie anziehen möchten, sammeln Sie so viele Einblicke wie möglich in ihren Standort, die von ihnen verwendeten Geräte und ihre Interessen, Hobbys und Vorlieben – alles, was hilfreich sein kann man lernt sie besser kennen.
• Schritt 4: Segmentieren Sie diese Besucher in Personas . Besucher-Personas sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu verstehen und zu wissen, wen Sie mit Ihren Website-Inhalten ansprechen möchten. UX Planet bietet eine hervorragende Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen von Personas, die Ihnen bei der Entwicklung Ihrer eigenen Personas helfen können.

Sie können eine Kopie unserer Buyer-Personas-Checkliste in unserem Blogbeitrag herunterladen

Identifizieren Sie Ihre Hauptkonkurrenten

Indem Sie recherchieren, welche Websites für die Keywords, auf die Sie abzielen möchten, derzeit den höchsten Rang einnehmen, können Sie anfangen zu verstehen, wer Ihre „Hauptkonkurrenten“ sind – das sind die Websites, die Sie übertreffen müssen, um Ihre Platzierungen zu verbessern und zu dominieren.

Werfen Sie auch einen Blick auf die sozialen Medien und sehen Sie, welche Konkurrenten Follower auf Facebook gewinnen, Videos auf YouTube ansehen und das Publikum in relevanten Foren oder Netzwerken aktiv ansprechen. Notieren Sie sich bei Ihrer Recherche jede Werbung, die Sie von ihnen sehen; Bewerben sie sich selbst mit PPC, Retargeting oder Bannerwerbung? Wie sind sie sonst noch aktiv – haben sie Partnerschaften mit einschlägigen Branchenpublikationen, Instagram-Influencern oder Magazinen?

Indem Sie diese wichtige Hintergrundarbeit leisten, bauen Sie sich ein Bild über das Bewusstsein und die Traktion jedes Wettbewerbers auf. Von hier aus können Sie abschätzen, wie viel Boden zurückgelegt werden muss, um sie einzuholen und zu übertreffen.

Das Mitbewerber-Recherche-Tool von SEMrush ist großartig, um Ihre Mitbewerber zu finden, aber eine einfache Suche nach Ihren Ziel-Keyword-Phrasen sollte ausreichen, um Ihre zu finden

4. Untersuchen Sie die SEO- und Content-Strategien Ihrer Konkurrenten

Nach dieser großartigen Arbeit, die Sie gerade bei der Identifizierung Ihrer Konkurrenten geleistet haben, ist es jetzt an der Zeit, sich mit ihren SEO- und Content-Strategien zu befassen, um wirklich zu verstehen, was sie getan haben, um den gewünschten Erfolg zu erzielen.

Stellen Sie sich bei der Recherche auf der Website Ihres Konkurrenten folgende Frage:

Was macht diese Website besser als meine eigene?

Ist die Website Ihres Konkurrenten ansprechender, hilfreicher oder visuell ansprechender als Ihre eigene? Hat die Website mehr Autorität als Ihre?

Sehen Sie sich das Alter ihrer Domain mit einem kostenlosen Tool zur Überprüfung des Domain-Alters an und sehen Sie, ob die Website schon länger existiert (Websites sammeln mit der Zeit natürlich Autorität an, und Autorität ist für Google wichtig, wenn es Websites einen Wert zuweist).

Basierend auf den Erkenntnissen, die Sie zuvor aus den Zustandsprüfungen Ihrer Website gewonnen haben, werfen Sie einen Blick auf die Gesundheit der Websites Ihrer Mitbewerber, indem Sie dieselben kostenlosen Tools verwenden, mit denen Sie Ihre eigenen überprüft haben. Identifizieren Sie Bereiche, in denen sie zurückfallen und in denen sie weiter sind als Sie – achten Sie besonders auf die Linkstruktur ihrer Website, die Qualität der Inhalte auf ihren Seiten und die Art und Weise, wie ihre Kernaussagen vermarktet werden. Dies sollte es Ihnen ermöglichen, einige Schlussfolgerungen über ihre SEO- und Inhaltsprioritäten und die Arbeit zu ziehen, die sie unternommen haben, um ihren aktuellen Erfolg zu erzielen.

Recherchieren Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten, um sich inspirieren zu lassen

Sehen Sie sich das Backlink-Profil Ihrer Konkurrenten mit dem superpraktischen Link Explorer-Tool von Moz an (eine kostenlose 30-Tage-Testversion ist verfügbar) und sehen Sie, woher sie ihre Links beziehen. Wenn sie über ein beträchtliches Volumen an Links von hochrangigen Websites verfügen, die über ein breites Spektrum von Websites verteilt sind (z. B. Regierung, Bildung, Gesundheit und Lifestyle), ist dies ein Schlüsselindikator für Google, dass sie eine zuverlässige Quelle sind und als solche Sie gewinnen mehr Zugkraft in den Suchmaschinenergebnissen.

Die Recherche dieser Backlinks gibt Ihnen auch Aufschluss darüber, welche Zielseiten auf der Website Ihres Konkurrenten die erfolgreichsten Traffic-Treiber sind. Schauen Sie sich diese Seiten an – sind sie verkaufsorientiert? Praktische Tools oder Benutzerhandbücher? Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um zu verstehen, nach welchen Inhalten Ihre Zielgruppe und Ihr breiterer Sektor hungern und aktiv konsumieren – lassen Sie diese Erkenntnisse dann Ihre Content-Strategie vorantreiben und als Ausgangspunkt für potenzielle Content-Kampagnen und Partnerschaften auf der ganzen Linie dienen.

Es ist nicht unmöglich, mit Konkurrenten wie dieser aufzuschließen und ein starkes Backlink-Profil aufzubauen, das Ihre Rankings verbessert, aber es erfordert anhaltende Anstrengungen Ihrerseits oder die Dienste einer Content-Marketing-Agentur, die Killer-Inhalte von so hoher Qualität liefern kann Websites, die gerne verlinkt werden. Schauen Sie sich die Content-Marketing-Services von Exposure Ninja an, um zu sehen, wie wir Ihnen dabei helfen können.

Ein Beispiel für den Backlink-Bericht im Link Explorer von Moz

5. Erstellen Sie eine On-Site-Content- und SEO-Strategie

Nachdem Sie Ihre SEO-Ziele festgelegt und Ihre Personas, Konkurrenten und Konkurrentenstrategien identifiziert haben, sind Sie bereit, Ihren eigenen On-Site-Inhalt und Ihre eigene SEO-Strategie zu formulieren. Entscheiden Sie zunächst, welche Inhaltsprioritäten auf der Grundlage Ihrer bestehenden Inhaltsinfrastruktur und SEO-Ziele an erster Stelle stehen.

Typischerweise beinhaltet eine Content- und SEO-Strategie technische Verbesserungen und On-Page-Content-Optimierung, die gleichzeitig stattfinden. Auf diese Weise können die Verbesserungen einer Seite als Ganzes gesehen werden und die Sitemap kann nach Abschluss aller Änderungen erneut an Google übermittelt werden, um die optimale Chance auf verbesserte Rankings und organischen Traffic zu gewährleisten.

Identifizieren Sie Themen, die für Ihr Unternehmen besonders wichtig sind, und gruppieren Sie Keywords innerhalb dieser Themen, für die Sie ranken möchten. Wählen Sie Keywords aus, die wahrscheinlich zu Conversions führen oder für Ihr Unternehmen von hohem Wert sind und die ein ausreichend hohes Suchvolumen aufweisen, bei dem ein hohes Ranking den Erfolg Ihrer SEO-Kampagne beeinflussen würde (Exposure Ninja optimiert selten eine Seite für ein Keyword, das dies hat ein monatliches Suchvolumen von weniger als 100 Suchen). Ordnen Sie schließlich die Themen und Schlüsselwörter den Zielseiten zu und bestimmen Sie, welche Seiten Prioritäten haben, basierend auf ihrem voraussichtlichen Wert für Ihr Unternehmen. Wenn Sie fertig sind, machen Sie sich Notizen zum aktuellen On-Page-Content und zum technischen SEO-Setup auf diesen Seiten, damit Sie klar sehen können, welche Arbeiten abgeschlossen werden müssen, um die Ergebnisse zu verbessern.

Jetzt haben Sie eine priorisierte Liste von Seiten, an denen Sie arbeiten können, klare Themen und Schlüsselwörter, um sie zu optimieren, und Aktionspunkte, um die Leistung zu verbessern. Delegieren Sie die Arbeit, legen Sie Zeitrahmen und Meilensteine ​​für Redaktion, Upload, Überprüfung und Wartung fest, und Sie haben selbst einen praktikablen Inhalts- und SEO-Plan, der sich in Ihre Gesamtstrategie einfügt.

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6. Erhöhen und verbessern Sie den Inhalt Ihrer Website

Jetzt können Sie loslegen und mit der Verbesserung Ihrer Inhalte beginnen, indem Sie den priorisierten Plan verwenden, den Sie erstellt haben. Beginnen Sie damit, den Inhalt Ihrer bestehenden Website zu verbessern, da dieser natürlich mehr Autorität hat als jeder neue Inhalt, den Sie auf der Website platzieren, einfach aus dem Grund, dass es ihn schon länger gibt. Sie können Ihre vorhandenen Inhalte neu verwenden, um sie für die in Ihrer Strategie identifizierten Schlüsselphrasen und Themen relevant zu machen, und wenn es möglich ist, eine vorhandene URL-Struktur beizubehalten, anstatt eine neue zu implementieren, ist dies ratsam.

Verbesserung bestehender Website-Inhalte

Hier sind einige Dinge, die Sie bei der Verbesserung vorhandener Inhalte beachten sollten:

• Sind die Metadaten optimiert? Metadaten sind die Informationen, die Suchmaschinen über den Kontext und Inhalt Ihrer Seiten bereitgestellt werden. Sie enthält einen Seitentitel und eine Meta-Beschreibung, die auch für Benutzer sichtbar sind, die eine Suche bei Google oder einer anderen Suchmaschine durchführen. Lesen Sie weiter, um Informationen zum Schreiben optimierter Metadaten zu erhalten.
• Ist der Inhalt ansprechend und nützlich? Wenn Ihre Inhalte nicht hilfreich sind und nicht den Zweck Ihrer Zielgruppe erfüllen, werden sie nicht ranken oder starken organischen Traffic erhalten.
• Ist genug Inhalt auf der Seite? 300 Wörter reichen für eine kurze Beschreibung; 600 Wörter sind eine typische Standardseitenlänge; 900 Wörter sind perfekt für eine FAQ oder einen Hilfeleitfaden, und alles über 1.800 Wörter gilt als ausführlicher Leitfaden oder Artikel und hat normalerweise mehr Autorität und Gewicht als eine Seite mit Standardlänge – vorausgesetzt, die Qualität ist vorhanden.
• Ist der Inhalt reichhaltig genug? Die meisten hochrangigen Inhalte sind heute mit Bildern, Videos, Infografiken und interaktiven Elementen wie Quizfragen, Umfragen, anklickbaren Tools und Kommentarbereichen angereichert, die eine Interaktion ermöglichen.
• Ist der Inhalt für Benutzer optimiert? Es ist wichtig, dass Ihre Inhalte für Benutzer auf allen internetfähigen Geräten zugänglich sind und dass sie leicht verstehen können, wie sie mit den Inhalten interagieren können, um ihre Ziele zu erreichen, ohne endlos auf der Seite nach unten scrollen zu müssen.
• Verfügt der Inhalt über eine gute Anzahl interner Links, die zu und von ihm führen? Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte eine gesunde Menge interner Links zu hochwertigen und relevanten Seiten innerhalb Ihrer Website-Struktur enthalten.
• Verlinkt der Inhalt auf relevante Quellen? Solange Sie nicht bereits von der Quelle aus verlinkt werden, können Sie gerne auf hochwertige Websites verlinken, die relevante Informationen für Ihre Zielbenutzer bereitstellen. Versuchen Sie zu vermeiden, Links mit einer anderen Website auszutauschen. Dies ist eine Praxis, die als gegenseitige Verlinkung bezeichnet wird und von Suchmaschinen missbilligt werden kann – im besten Fall wird sie die Kraft des Backlinks von ihrer Website zu Ihrer verringern.
• Haben andere Websites mit den Inhalten verlinkt? Damit Ihre Seite zu einem bestimmten Thema als maßgeblich angesehen wird, muss sie Links von hochwertigen externen Websites erhalten. Der Content-Marketing-Plan, den Sie aufstellen werden, wird Ihnen dabei helfen.
• Ist der Inhalt in der internen Suche und in der Fußzeile der Website sichtbar? Wenn es sich um eine Schlüsselseite Ihrer Website handelt, ist es wichtig, dass sie über die Suchfunktion Ihrer Website (falls zutreffend) zugänglich und von Ihrer Fußzeile aus verlinkt ist.
• Können Sie vorhandene Blog-Inhalte aktualisieren, um sie relevant zu machen? Eine großartige Möglichkeit, den Inhalt Ihrer Website zu verbessern, besteht darin, alte Inhalte, die veraltet sind oder durch neue Ideen ersetzt wurden, wiederzuverwenden und neu zu veröffentlichen. Sie können die Autorität der Blog-Seite huckepack nehmen und sie gleichzeitig mit neuen Inhalten verjüngen. Unser Ninja-Leitfaden zur Verbesserung bestehender Blogs hilft Ihnen dabei.

Erhöhung des Website-Inhalts

Es ist wichtig, bei der Erstellung neuer Inhalte für Ihre Website zu bedenken, dass es höchst unwahrscheinlich ist, dass sie sofort für Ihre Ziel-Keywords ranken und große Mengen an organischem Traffic anziehen, unabhängig davon, wie relevant, nützlich und interessant sie sind. Das Ranking neuer Inhalte braucht Zeit; In vielen Fällen kann es Monate dauern, bis neue Inhalte im Ranking erscheinen, da hochrangige Inhalte normalerweise von wertvollen Websites verlinkt sind und in den sozialen Medien eine gewisse Zugkraft erlangt haben, bevor sie ihre Konkurrenten von der Spitze verdrängt haben.

So stellen Sie beim Erstellen neuer Inhalte für Ihre Website sicher, dass diese so suchmaschinen- und benutzerfreundlich wie möglich sind:

• Erstellen Sie Inhalte, die die Fragen Ihrer Kunden beantworten: Verwenden Sie Ihre internen Suchergebnisse und Keyword-Recherche-Tools, um zu identifizieren, welche Fragen Kunden haben, die derzeit nicht beantwortet werden. Sie können Kunden auch per E-Mail oder über soziale Medien erreichen und sie fragen, was sie gerne über Ihr Unternehmen wissen würden und fragen wollten.
• Sehen Sie sich an, was rankt, und verbessern Sie es: Sobald Sie wissen, welche Inhalte auf den Websites Ihrer Konkurrenten für die von Ihnen angestrebten Keywords ranken, erstellen Sie Inhalte, die mindestens dreimal besser sind als ihr Angebot. Auf diese Weise tun Sie Ihr Bestes, um alle verbesserten Rankings, die Sie erhalten, zukunftssicher zu machen – so wie Sie Ihre Inhalte verbessern, tun dies auch Ihre Konkurrenten, und es macht keinen Sinn, all die harte Arbeit zu leisten, nur um dann wieder zu verlieren Konkurrenten reinvestieren in ihre Inhalte.
• Erstellen Sie Inhalte, die Backlinks verdienen: Jetzt, da Sie wissen, welche Inhalte auf den Websites Ihrer Konkurrenten bereits die Art von Backlinks erhalten haben, die Sie anstreben, wissen Sie, welche Art von Inhalten für diese Websites am attraktivsten ist. Wenden Sie sich an sie und besprechen Sie ihre Verbindung zu Ihrem Konkurrenten, stellen Sie Ihre Content-Idee vor und finden Sie heraus, ob sie daran interessiert wäre, sie zu betreiben. Wenn nein, warum nicht? Wie können Sie Ihren Ansatz verfeinern, damit Ihre Inhalte mehr Backlinks und damit mehr Autorität erhalten, wodurch sie bessere Chancen auf ein gutes Ranking haben?
• Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Inhalten: Nur-Text-Informationsführer sind ein bisschen passe. Wenn Sie Backlinks und Erwähnungen in sozialen Medien gewinnen und den organischen Traffic für Ihre Website steigern möchten, sollten Sie die folgenden Arten von Inhalten ausprobieren:
  • Ein Whitepaper oder eBook: Zeigen Sie Ihr Fachwissen und stellen Sie nützliche, tiefgehende Informationen bereit, nach denen Ihre Zielgruppe aktiv sucht. Viele hochwertige Websites verlinken gerne auf ein kostenlos herunterladbares E-Book, wenn es für die Leser wirklich nützlich ist.
  • Ein interaktives Tool: Viele Unternehmen heben sich von Wettbewerbern ab, indem sie interaktive Tools anbieten, die ihren Kunden helfen, ihre Produktangebote zu visualisieren oder mit ihnen zu interagieren, wie z Smartphone oder ein einfacher Schieberegler, der den Vorher-Nachher-Unterschied einer Umstyling- oder Kosmetikbehandlung anzeigt.
  • Hilfreiche Videos: Sagen Sie Ihren Kunden nicht nur, wie sie etwas tun sollen; Zeigen Sie ihnen, wie es geht, indem Sie Ihre „How-to“-Ratschläge in verschiedenen Text-, Infografik- und Videoformaten bereitstellen.
  • E-Mail-Marketing- und Social-Media-Kampagnen: Lenken Sie den E-Mail- und Social-Media-Marketing-Traffic auf neue oder überarbeitete Seiten Ihrer Website, die Google ranken soll, um den Indexierungs- und Ranking-Prozess zu beschleunigen. Sie könnten dies tun, indem Sie beispielsweise einen Wettbewerb oder ein Sonderangebot veranstalten, bei dem E-Mail- und Social-Media-Abonnenten die Seite besuchen und mit ihr interagieren müssen.

Weitere Informationen zum Erstellen neuer Website-Inhalte, die den organischen Traffic erhöhen, finden Sie in unserer On-Page-SEO-Checkliste im Ninja-Leitfaden für On-Page-SEO.

7. Verbessern Sie die Benutzerfreundlichkeit und das technische SEO Ihrer Website

Die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website bezieht sich darauf, wie einfach sie zu verwenden und zu navigieren ist. Google und andere Suchmaschinen belohnen Websites, die schnell, zugänglich und gut aufgebaut sind, während Websites, die langsam geladen werden, die Navigation verwirrend oder für Benutzer problematisch sind, weitgehend ignoriert werden. Natürlich möchten Sie eine gut nutzbare Website bereitstellen, die das Handeln so einfach wie möglich macht.

Häufig sind Usability-Verbesserungen Ihrer Website auch technische SEO-Verbesserungen, denn was für Ihre Nutzer gut ist, ist auch gut für Ihr Suchmaschinen-Ranking. Cognitive SEO bietet eine umfangreiche technische SEO-Checkliste, die Ihnen hilft, Verbesserungsbereiche zu identifizieren, die Sie verwenden können, um unsere Liste der Verbesserungen unten zu ergänzen.

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für alle Bildschirmgrößen optimiert ist: Die meisten Websites erhalten mittlerweile weit mehr als die Hälfte ihres Traffics von mobilen Geräten. Bei einer so großen Vielfalt an Tablets, Smartphones, Laptops, Notebooks und Computern, die von Ihrer Zielgruppe verwendet werden, ist es von entscheidender Bedeutung, dass Ihre Seiten effizient geladen und auf allen Bildschirmgrößen und Browsern korrekt angezeigt werden. Mit dem Mobile-Friendly-Test von Google können Sie überprüfen, ob Ihre Website auch auf kleineren Bildschirmen effizient geladen wird. Wenn nicht, müssen Sie sich mit dem Design und der Struktur Ihrer Seiten befassen, um die Benutzererfahrung zu verbessern. Der Aufbau einer reaktionsschnellen Website oder einer separaten, für Mobilgeräte optimierten Website, die auf kleinen Bildschirmen angezeigt wird, hilft Ihnen, diese Probleme zu lösen. Vielleicht möchten Sie die Dienste eines professionellen Website-Design- und -Entwicklungsunternehmens in Anspruch nehmen, um dabei zu helfen – wir sind Experten auf diesem Gebiet, also warum schauen Sie sich nicht unsere Website-Entwicklungsdienste an?
• Reduzieren Sie die Ladezeiten von Seiten: Einer der größten Fehler von Website-Benutzern ist das langsame Laden von Seiten. Ihre Website sollte in weniger als zwei Sekunden geladen werden, wenn Sie die Benutzererfahrung nicht beeinträchtigen möchten. Pingdom bietet ein praktisches Seitenladezeit-Tool, mit dem Sie überprüfen können, wie lange das Laden Ihrer Seiten für den durchschnittlichen Benutzer dauert. Wenn ein Problem erkannt wird, können Sie versuchen, die Seitenzeiten zu reduzieren, indem Sie die Dateigröße Ihrer Bilder optimieren, unnötige Weiterleitungen entfernen und DNS-Lookups reduzieren, um nur einige technische Verbesserungen zu nennen.
• Finden und beheben Sie alle 404-Seiten: Besucher, die Links folgen, die nicht zu aktiven Seiten Ihrer Website führen, sehen eine sogenannte „404-Fehlerseite“, die sie darüber informiert, dass die Seite verschoben wurde oder fehlt, und sie dazu auffordert Besuchen Sie stattdessen einen aktiven Bereich Ihrer Website. Suchmaschinen missbilligen defekte Links, da dies zu einer schlechten Benutzererfahrung führt. Wenn Sie also Ihren organischen Traffic erhöhen möchten, sollten Sie so viele 404-Seiten wie möglich auf Ihrer Website finden und beheben. Der beste Weg, 404-Fehler zu finden, ist Melden Sie sich bei Google Analytics an und finden Sie die 404-Fehlerseite Ihrer Website im Abschnitt Inhalt > Inhalt nach Titel Ihres Dashboards. Untersuchen Sie diese Daten und sehen Sie, wie Personen Ihre 404-Seite besucht haben, von welchen internen Seiten sie kamen, wonach sie in Google gesucht haben und welche Websites sie über einen defekten Link auf Ihre 404-Seite weitergeleitet haben. Kombinieren Sie diese Erkenntnisse mit den Ergebnissen eines kostenlosen Website-Crawling-Tools wie dem SEO Spider von Screaming Frog oder dem Link Explorer von Moz. Sobald Sie Ihre defekten Links gefunden haben, müssen Sie sie auf vorhandene, relevante Seiten Ihrer Website umleiten , oder treffen Sie die Entscheidung, die URL wiederherzustellen und Inhalte auf der Seite bereitzustellen (wenn viele Personen sie aus mehreren Quellen besuchen, kann dies oft der beste Ansatz sein, um die Vorteile des eingehenden Datenverkehrs zu erhalten). Um eine fehlerhafte URL zu reparieren, müssen Sie zum Verwaltungsteil Ihres Content Management Systems (CMS) gehen und auf „Weiterleitung hinzufügen“ klicken. Es sind mehrere hervorragende WordPress-Plugins verfügbar, die die Durchführung von Weiterleitungen erleichtern, darunter Redirection von John Godley – das beliebteste Plugin in dieser Kategorie. Alles, was Sie dann tun müssen, ist, die Felder „von“ und „nach“ auszufüllen, indem Sie den defekten Link angeben und wohin der Link weiterleiten soll. Wählen Sie „301-Weiterleitung“ aus den verfügbaren Optionen aus, da dies eher eine dauerhafte Weiterleitung als eine vorübergehende (302) URL-Änderung signalisiert.
• Finden und ersetzen Sie alle 301-Weiterleitungen: Um sicherzustellen, dass Sie den vollen Nutzen aus dem erhöhten organischen Traffic auf Ihrer Website ziehen, müssen Sie alle 301-Weiterleitungen finden und beheben. Dazu gehört sicherzustellen, dass Ihre Links von der Quelle auf eine permanente Zielseite geleitet werden, anstatt sich durch eine Weiterleitung zu bewegen, was zu einem Verlust der Seitenautorität führen kann. Verwenden Sie, wie beim Auffinden Ihrer 404-Weiterleitungen, SEO Spider von Screaming Frog, um die URLs auf Ihrer Website zu crawlen, und exportieren Sie dann die 301-Weiterleitungen in eine Tabelle (Northcutt bietet eine sehr nützliche Anleitung für 301-Weiterleitungen, die Ihnen dabei hilft). Abhängig vom Content-Management-System Ihrer Website kann die URL-Funktion „Suchen und Ersetzen“ etwas anders angezeigt werden, aber Sie suchen nach dem Suchen-und-Ersetzen-Teil Ihres Verwaltungsbereichs und einem Formular, mit dem Sie URLs finden und durch ersetzen können richtige. Führen Sie Screaming Frog erneut aus, nachdem Sie diesen Vorgang für alle URLs abgeschlossen haben, um zu überprüfen, ob Sie alle erhalten haben.
• Verbessern Sie Ihre interne Verlinkung: Alle Seiten Ihrer Website sollten Teil einer internen Verlinkungsstruktur sein, die anzeigt, welche Seiten miteinander verwandt und welche die wichtigsten auf Ihrer Website sind. Verlassen Sie niemals eine Seite ohne interne Links (ein Fußzeilenlink, ein Navigationsmenülink, ein interner Suchlink oder ein Link zu der Seite von vorhandenen Inhalten auf Ihrer Website zählen alle als interne Links).
• Entfernen Sie Keyword-Kannibalisierung: Optimieren Sie mehr als eine Seite Ihrer Website für dieselben Keywords? Halt. Dies führt zu einer sogenannten Keyword-Kannibalisierung – bei der Google nicht weiß, welche Seite mehr Autorität in Bezug auf das von Ihnen diskutierte Thema hat, und nicht entscheiden kann, welche Seite eingestuft werden soll. Wie OnCrawl erklärt, „crawlt Google Ihre Website und sieht Dutzende verschiedener Seiten, die für dasselbe Keyword „relevant“ sind. Google muss jedoch zwischen diesen Seiten diejenige auswählen, die für die Abfrage am wertvollsten zu sein scheint. Wenn Sie erwartet haben, mit dieser Strategie einen SEO-Wert zu erzielen und Ihre gesamte Website dank dieses Schlüsselworts höher zu platzieren, haben Sie keine Chance.“ Wenn Sie den organischen Traffic steigern möchten, indem Sie diese Rankings auf der ersten Seite erreichen, können Sie es sich nicht leisten, Keyword-Kannibalisierung auf den wichtigsten Seiten Ihrer Website zu haben. Konzentrieren Sie sich stattdessen nur auf den relevantesten Begriff für diese einzelne Seite und stellen Sie sicher, dass jede Seite, jeder Blogbeitrag und jedes Inhaltselement auf ein eindeutiges Schlüsselwort abzielt.
• Verbessern Sie Ihre Metadaten: Unser praktischer Leitfaden zur Verbesserung von Meta-Beschreibungen hilft Ihnen, effektive Seitentitel und Meta-Beschreibungen zu schreiben, die Ihre SEO verbessern können. Im Allgemeinen lauten die Regeln für erstklassige Metadaten:
  1. Seitentitel sollten eindeutig, genau und etwa 70 Zeichen lang (600 Pixel) sein.
  2. Meta-Beschreibungen sollten einzigartig und interessant sein und „alle relevanten Informationen enthalten, die Benutzer benötigen, um festzustellen, ob die Seite für sie nützlich und relevant ist“.
  3. Meta-Beschreibungen sollten der 150/150-Regel für die Länge folgen, um sicherzustellen, dass Sie den zusätzlichen SERP-Platz nutzen, den Google manchmal für bestimmte Suchanfragen zulässt. Die ersten 150 Zeichen sollten wesentliche Informationen enthalten.
     Die zweiten 150 Zeichen einer Meta-Beschreibung sind optional. Sie sollten bei Bedarf unterstützende Informationen enthalten.
• Schema-Markup zu Ihren Inhalten hinzufügen: Schema-Markup ist eine Form der Optimierung, bei der ein kleines Stück Code auf Ihrer Seite platziert wird, um Suchmaschinen zu helfen, nützlichere Ergebnisse für Benutzer zurückzugeben. Es kann auch Ihre Wahrscheinlichkeit erhöhen, sich begehrte Featured Snippets (oder Position-Null-Rankings) zu sichern. Es ist einfach zu implementieren, wenn Sie die Schritte in unserem Leitfaden zur Verwendung von Schema-Markup befolgen.

Manchmal ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass alle Ihre technischen SEO-Bedenken angegangen werden, die Hilfe von Fachleuten in Anspruch zu nehmen, und niemand ist besser qualifiziert, um zu helfen, als das engagierte Team von SEO-Ninjas von Exposure Ninja. Sehen Sie sich unsere SEO-Fallstudien an, um zu sehen, wie wir Unternehmen wie Ihrem dabei geholfen haben, in den Rankings nach oben zu klettern und erfolgreich den organischen Traffic zu steigern, indem wir die On-Page-Elemente ihrer Websites verbessert haben.

Hier können Sie unsere SEO-Checkliste kostenlos herunterladen

8. Erstellen Sie eine Content-Marketing-Strategie und halten Sie sich daran

Jetzt, da Sie den Onsite-Inhalt und die technische Struktur Ihrer Website festgelegt und Ihre Ziele festgelegt haben und Sie beginnen, die Leistung Ihrer Keyword-Kampagnen Monat für Monat zu verfolgen, ist es der richtige Zeitpunkt, Ihren Fokus auf Off- Website-Promotion und Ihre Content-Marketing-Strategie.

Content-Marketing ist die Erstellung interessanter, wertvoller Inhalte und deren Veröffentlichung auf maßgeblichen, relevanten Websites im Austausch für einen Link oder einen Verweis auf Ihre Website. Sie sollten niemals für einen Link bezahlen – das verstößt gegen die Google-Richtlinien. Stellen Sie Ihren Partnern stattdessen wertvolle Inhalte zur Verfügung, die ihre Besucher lieben werden, und ermutigen Sie sie, im Gegenzug für Ihre Website zu werben.

Erinnern Sie sich, dass Sie vor Beginn der gesamten Arbeit vor Ort eine Inhaltsrecherche zu Wettbewerbern durchgeführt haben? Jetzt ist es an der Zeit, diese Erkenntnisse zu nutzen und Ihre Gedanken darüber aufzufrischen, von welchen Websites Ihre Konkurrenten hochwertige Links erhalten haben und welche Inhalte sie bereitgestellt haben, um den Link zu erhalten (entweder auf ihrer Website oder auf der Website des externen Partners), und darüber nachzudenken darüber, was Sie anbieten können, um ähnliche Partner anzuziehen oder Partnerschaften mit denselben Standorten aufzubauen. Erstellen Sie eine Liste Ihrer Top 10 der wichtigsten Linkpartner, der Art von Inhalten, die Sie für sie erstellen könnten, welches Budget Sie für die Erstellung zur Verfügung haben und wie Sie den Inhalt präsentieren werden. Now, you have a content marketing action plan to take you through the next few months and get you started with improving your backlink profile and organic traffic.

Head Ninja Tim provides some excellent tips on creating a content marketing strategy in his ultimate guide to using content marketing in digital PR campaigns. You can also enlist the help of our Content Marketing Ninjas to draw up a plan packed with creative and valuable content recommendations. Why not let them do the hard work of building your content marketing partnerships and creating the content you need to improve your website's authority and organic traffic?

9. Promote Your Website: Consider Inorganic Boosters Such as PPC and Facebook Ads

Having a well-optimised website with best-in-class content and exceptional technical SEO is just half of the battle to increase organic traffic. Now that you've got your ducks in a row, it's time to start promoting your website. You will need a promotional budget for your website if you hope to see traffic and awareness improve. This budget should cover a wide range of online advertising approaches, such as Facebook advertising, PPC ads and retargeting to help you reach and attract your target audience.

Make your social media advertisements engaging, visually vibrant and appealing for your target audience. Stick to the guidelines for the character lengths of titles and descriptions and the instructions on the percentage of the ad that uses images versus text. You can test social ads with minimal budgets to see which combination of copy and visuals gets you the best results. Hootsuite provides an excellent guide to getting started with social media advertising that will help you dip your toe into the proverbial water.

PPC is an essential tool in any SEO strategist's arsenal. Überrascht? If you think about it, it makes sense. PPC is a paid advertising medium that allows you to drive traffic to new pages before they start ranking organically in search engines. Driving paid traffic to new pages may not seem like it should be part of an organic traffic strategy, but if nobody visits your new pages, Google and other search engines won't understand that the page is relevant to the topic you're trying to rank for and won't assign any authority to the page. Once you've built some powerful external links to the new page and organic traffic has picked up, you can stop paying for PPC ads to avoid cannibalising your own traffic (paying for clicks on a PPC ad that you'd otherwise get organically due to a high ranking). Exposure Ninja has provided a free PPC guide to help you get started with using PPC to enhance your SEO strategy.

10. Maintain Your Rankings Over Time

Well done on taking such great steps towards improving your rankings and increasing your organic traffic! Now that you've completed all that hard initial work, it's essential to reduce the threat of rank loss over time.

Rank loss occurs when you suddenly lose your hard-earned keyword rankings to new or existing competitors. This can be caused by technical issues on your website, competitors improving their offering or algorithm changes leading to your content losing authority.

There's no definite way to predict rank loss and cut it off at the pass, so you should be continually improving and refreshing your content and working hard to gain additional high-value links and build strong partnerships. That way, you're doing everything possible to ensure that you can improve your organic traffic for good.

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