6 Möglichkeiten zur Steigerung der Klickrate in Google Ads

Veröffentlicht: 2022-09-01

Was ist die Klickrate?

Es gibt viele komplizierte Konzepte und Begriffe in Google Ads, glücklicherweise gehört die Click Through Rate (CTR) nicht dazu.

Was ist CTR in Google Ads?

Im Wesentlichen stellt es das Verhältnis zwischen Anzeigenklicks und Impressionen dar.

Klickrate = Gesamtzahl der Klicks auf Anzeigen / Gesamtzahl der Impressionen

Sie wird in Prozent ausgedrückt. Eine CTR von 10 % bedeutet beispielsweise, dass 10 % Ihrer Anzeigenimpressionen zu einem Anzeigenklick geführt haben.

10 Klicks / 100 Impressionen = 10 % CTR

Dieser Messwert kann äußerst wertvoll sein, um die Relevanz und Qualität Ihrer Anzeigen zu messen. Je mehr Ihrer Impressionen Klicks erhalten, desto relevanter ist Ihre Anzeige für die Suchanfrage eines Nutzers.

Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „New Balance-Schuhen“ sucht und Sie auf den Begriff „Schuhe“ bieten, wird Ihre Anzeige möglicherweise trotzdem geschaltet und generiert eine Impression. Aber wenn die Anzeige eines Konkurrenten auch erscheint und sie tatsächlich den Begriff „New Balance Schuhe“ enthält, wird er wahrscheinlich anstelle von Ihnen den Klick erhalten.

Sie werden erfahren haben, dass Ihre Anzeige für den Begriff „New Balance-Schuhe“ nicht relevant ist, daher müssen Sie Ihre Keywords verfeinern und Ihren Anzeigentext so anpassen, dass er „New Balance-Schuhe“ enthält. Wenn Sie das nächste Mal nach „New Balance Schuhen“ suchen, ist die von Ihnen geschaltete Anzeige relevanter und Sie erhalten mit größerer Wahrscheinlichkeit den Klick.

Google belohnt Werbetreibende, die ihren Nutzern relevante Anzeigen zeigen. Wenn Sie also Ihre Kampagne verfeinern, um Ihre CTR zu erhöhen, erhöhen Sie auch Ihren Qualitätsfaktor.

Klickrate Bildquelle

Ein guter Qualitätsfaktor trägt in der Regel dazu bei, den Cost-per-Click zu senken und einen besseren ROI zu erzielen.

Was ist die durchschnittliche CTR?

Sie fragen sich vielleicht, was eine „gute“ Klickrate ist?

Quelle

Es gibt viele Berichte, aber leider gibt es keine eindeutige Antwort. Sie können mehrere Berichte für Ihre Branche überprüfen, aber Sie erhalten immer noch eine Teilantwort. Die durchschnittliche CTR für Ihre Branche ist nur ein Richtwert und spiegelt Ihre Kampagne möglicherweise nicht wider.

google-benchmarks-durchschnittliche-klickrate Quelle

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind Inhaber eines Reisebüros. Die Standard-Klickrate für eine Reise- und Tourismuskampagne im Suchnetzwerk beträgt 7,83 %. Das ist hoch, oder? Aber bedeutet das, dass dies eine gute CTR ist? Nicht unbedingt. Dies ist eine gute Richtlinie, aber es hängt wirklich von allen anderen Elementen einer PPC-Kampagne ab. Wie zum Beispiel:

  • Auf welche geografischen Standorte zielen Sie ab?
  • Auf welche Keywords bieten Sie, generisch, Long-Tail, markenbezogen?
  • Auf welche Zielgruppe zielen Sie ab, neue oder wiederkehrende Benutzer?

Daher gibt es keine gute CTR an sich . Es muss immer als Vergleichsmetrik verwendet werden und nicht als absolute.

Man kann sagen, dass eine bestimmte Anzeige eine höhere Klickrate hat als eine andere . Aber das bedeutet nicht zwangsläufig, dass die eine CTR gut und die andere schlecht ist. Sie sind einfach anders.

Sie müssen diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre Anzeigen und Kampagnen zu optimieren, möglicherweise die mit der niedrigeren CTR zu verbessern oder sie bei Bedarf sogar zu pausieren.

Die Anzeigen und Kampagnen mit der höchsten CTR im Konto können auch als Inspiration für neue Anzeigen dienen. Aber seien Sie vorsichtig mit einer zu hohen Klickrate.

Wenn das Volumen der Impressionen und Klicks zu niedrig ist, kann Ihre CTR in die Höhe schnellen, aber das bedeutet nicht unbedingt, dass Ihre Anzeigen großartig waren. Im Gegensatz dazu könnte eine sehr hohe Klickrate auf Volumenprobleme hinweisen. Konzentrieren Sie sich also nicht auf die Höhe dieser Kennzahl, sondern versuchen Sie, sie besser zu verstehen, sowohl ihre Komponenten als auch das Gesamtergebnis.

6 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Google Ads-Klickraten

Eine hohe Klickrate ist ein gutes Zeichen dafür, dass Ihre Anzeigen von Ihren Anzeigen angezogen werden und sie diese für ihre Suche relevant finden. Eine gute Klickrate trägt auch dazu bei , Ihren Google-Qualitätsfaktor zu verbessern .

Der Qualitätsfaktor ist eine Note von 1 bis 10 und berücksichtigt 3 Faktoren bei der Bewertung von Keywords, Anzeigen und Zielseiten.

  • Erwartete Klickrate
  • Anzeigenrelevanz
  • Landingpage-Erfahrung

Qualitätsfaktor

Wie können Sie Ihre CTR verbessern und eine bessere Qualität und Relevanz Ihrer Kampagnen erzielen? Guck mal:

1. Schreiben Sie überzeugende Anzeigentexte

Der Schlüssel zu einer großartigen Klickrate liegt darin, gute Anzeigentexte zu schreiben. Ihr Anzeigentext sollte für jede spezifische Suchanfrage sehr relevant sein.

Wie schreibt man also einen guten Anzeigentext?

Hier sind 4 Tipps zum Erstellen überzeugender Anzeigentexte:

  • Verwenden Sie die Schlagzeilen für die wichtigsten Informationen
und die Beschreibungen für die Erweiterung darauf. Die Headlines sind natürlich die wichtigsten Elemente des Anzeigentextes.

  • Halten Sie Ihren Anzeigentext für Ihre spezifische Suchanfrage sehr relevant.

Wenn die Suchanfrage des Nutzers beispielsweise „New Balance 574 Turnschuhe für Herren“ lautet, stellen Sie sicher, dass diese Formulierung in der Anzeige enthalten ist, anstatt nur „New Balance Turnschuhe“ zu verwenden. Dies kann durch eine granulare Kampagnenstruktur erreicht werden, bei der jedes Keyword eine bestimmte Suchanzeige auslöst.

Schlüsselworteinfügung , Anzeigenanpassungen oder die Lösungen für Feed- gesteuerte Suchanzeigen von DataFeedWatch können bei diesem Prozess äußerst hilfreich sein.

wie-sie-ihre-klickrate-verbessern

  • Präsentieren Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal und was Sie auszeichnet.
    Achten Sie darauf, alle relevanten Geschäftsinformationen in Ihren Anzeigentext aufzunehmen.

Heben Sie Rabatte und kostenlose Versandoptionen hervor. Denken Sie auch daran, dass Ihre Anzeigen zu Ihrer Zielseite passen sollten. Stellen Sie sicher, dass alle Behauptungen, Werbeaktionen oder Produkte, die Sie in Ihrer Anzeige erwähnt haben, auf der Seite, auf die Sie verlinken, sichtbar sind.

 

  • Fügen Sie immer einen klaren Call To Action (CTA) hinzu und verwenden Sie Countdown-Timer, um Verlustaversionen und FOMO (Angst vor dem Verpassen) auszulösen.

Wenn Sie ein zeitlich begrenztes Angebot haben, können Sie einen Google-Countdown-Timer in Ihren Textanzeigen festlegen, indem Sie {= in der Überschrift eingeben, und ein Popup-Fenster wird angezeigt. Dies trägt massiv dazu bei, die CTR zu erhöhen, wenn Benutzer auf Ihre Website eilen, um den Rabatt zu nutzen.

Google-Countdown-Zähler

Experimentieren nicht vergessen! Schalten Sie mehrere Anzeigen mit unterschiedlichen Kopien, um zu sehen, welche am besten abschneiden. Google rotiert Ihre Anzeigen automatisch und zeigt dann häufiger die leistungsstärksten Anzeigen. Dies wird dazu beitragen, Ihre CTR zu verbessern.

Unsere Feed-gesteuerten Google-Suchanzeigen können Ihnen dabei helfen, ansprechende Suchkampagnen automatisch zu erstellen.

Wie wir bereits erwähnt haben, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen so eng wie möglich mit der Suchanfrage in Verbindung stehen. Mit unserem Tool können Sie Ihren Produkt-Feed direkt in überzeugende Suchanzeigen für jeden Artikel in Ihrem Katalog umwandeln, egal ob es sich um ein paar hundert oder mehr handelt über eine Million Produkte

Wenn Sie mehr über die Best Practices erfahren möchten, wie Sie Ihren Anzeigentext verbessern können, um den Umsatz zu steigern, besuchen Sie diesen Artikel.

2. Testen Sie verschiedene Anzeigentypen

Neben dem Testen von Anzeigentexten können Sie auch verschiedene Arten von Anzeigen testen, um herauszufinden, welche am besten funktionieren.

 

Versuchen Sie, für jede Anzeige, die Sie erstellen, eine andere Kopie zu verwenden, damit Sie mehr Chancen haben, jede spezifische Benutzeranfrage zu erfüllen. Die drei von Ihnen erstellten werden durch das Google-Rotationssystem gegeneinander getestet.

Insbesondere Responsive Ads tragen zur Verbesserung der CTR bei und das Google-System wählt die Formulierung aus, die am besten zur Suchanfrage passt.

3. Verwenden Sie die besten Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen erweitern Ihre Anzeigen um zusätzliche Informationen. Sie können entweder anklickbar oder nicht anklickbar sein.

Im ersten Fall erhöhen sie die Wahrscheinlichkeit eines Klicks, einfach weil sie den Benutzern mehr Optionen zum Klicken bieten. Im letzteren Fall erhöhen sie nicht direkt die Wahrscheinlichkeit eines Klicks, aber da sie dem Anzeigentext Text hinzufügen, tragen sie dazu bei, dass die Anzeigen für den Nutzer relevanter sind.

Außerdem lassen sie die Anzeigen auf der SERP größer erscheinen und sind daher auffälliger. Dadurch erhalten Sie mehr Klicks. Besonders auf Mobilgeräten, wo die Anzeigenfläche sehr begrenzt ist, kommt es auf die Größe an :)

Google Ads bietet verschiedene Arten von Anzeigenerweiterungen. Nicht alle davon sind für Ihr Unternehmen relevant, aber wir empfehlen Ihnen dringend, so viele wie möglich zu verwenden.

Google belohnt im Allgemeinen diejenigen, die seine Funktionen voll ausnutzen, mit einem niedrigeren CPC und einem höheren Ranking. Aber stellen Sie natürlich sicher, dass sie für Ihre Anzeigen relevant sind, und fügen Sie Erweiterungen nicht nur um der Sache willen hinzu.

Es gibt 9 Google-Anzeigenerweiterungen , die zur Verbesserung der CTR verwendet werden können:

  • Standorterweiterungen
  • Anruferweiterungen
  • Sitelink-Erweiterungen
  • Callout-Erweiterungen
  • Snippet-Erweiterungen
  • Preiserweiterungen
  • App-Erweiterungen
  • Bilderweiterungen

Nicht alle Anzeigenerweiterungen sind für Ihr Unternehmen relevant, aber Sie sollten versuchen, so viele wie möglich zu verwenden, um die Gelegenheiten zu maximieren, die Nutzer haben, auf Ihre Anzeige zu klicken.

Google belohnt Werbetreibende, die seine Funktionen voll ausschöpfen, im Allgemeinen mit niedrigeren Kosten pro Klick und höherem Tanking.

4. Heben Sie die Preisgestaltung im Anzeigentext hervor

Dies wird am relevantesten für den E-Commerce sein, obwohl es auch für Dienstleistungen gelten könnte.

Je nachdem, ob Sie B2C oder B2B sind, haben Sie möglicherweise einen anderen Ansatz, um Ihre Preise zu teilen. Im Allgemeinen ist es jedoch eine gute Idee, den Preis Ihrer Produkte in Ihrem Anzeigentext zu präsentieren. Vor allem, wenn Ihre Preise wettbewerbsfähig sind. Je mehr Details Sie in Ihren Anzeigen zeigen können, desto besser.

Indem Sie dem Betrachter Ihrer Anzeige zusätzliche Informationen geben, bevor er klicken muss, können die Leute einfacher sehen, was Sie anbieten, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie klicken, wird erhöht.

Wenn Sie ein Einzelhändler sind, helfen Ihnen unsere Lösungen für Feed-gesteuerte Suchanzeigen dabei, Ihre Produktpreise dynamisch in den Anzeigentext aufzunehmen, um sicherzustellen, dass sie immer auf dem neuesten Stand sind.

5. A/B-Test von Google Ads-Variationen

Neben der Erstellung von 3 Anzeigen pro Anzeigengruppe und der Optimierung durch das System können Sie auch verschiedene Anzeigenkopien aktiv A/B-testen, damit Sie wissen, auf welche Anzeigen Sie sich konzentrieren und welche möglicherweise pausieren müssen.

Google Ads-Kampagnentests sind nur für Kampagnen im Such- und Display-Netzwerk verfügbar. Sie können 5 Experimente planen, aber Sie können jeweils nur eines ausführen.

Sicherlich sollte die CTR eine der Metriken sein, die man sich ansehen sollte, wenn man überlegt, welche Anzeigen am besten performen. Aber vergessen Sie nicht, die CTR mit dem Impressions- und Klickvolumen abzuwägen. Noch einmal, eine Klickrate von 100 % bei einer Impression macht diese Anzeige nicht zur besten :)

Erkunden Sie den Abschnitt „Variationen von Anzeigen“ in Google Ads, um verschiedene Anzeigenkopien zu testen.

6. Nutzen Sie Smart Bidding-Strategien

In den letzten Jahren hat Google viele Tools hinzugefügt, mit denen Benutzer das maschinelle Lernen nutzen können, um ihre Ergebnisse zu verbessern. Google Ads Smart Bidding ist eine dieser Funktionen.

Smart Bidding-Strategien geben mithilfe eines maschinellen Lernalgorithmus automatisch Gebote für Sie ab. Diese Technologie hat sich im Laufe der Jahre sehr stark verbessert, bis sie das übertrifft, was ein Mensch leisten kann.

smart-bidding-strategie-verbessern-ctr

Wenn es um Kampagnenoptimierung und CTR geht, ist Smart Bidding also zweifelsohne eine hervorragende Idee. Das System weiß, welche Anzeige zu einem bestimmten Zeitpunkt und zu welchem ​​Preis am besten gezeigt werden kann. Dies verbessert offensichtlich Ihre Chancen, Klicks zu erhalten, und erhöht die CTR.

Nächste verwandte liest:

  • Automatisierte Gebotsstrategien für Google Ads – wann und wie man sie einsetzt
  • 2021 All-in-One-Leitfaden für Google Smart Shopping-Kampagnen

Einpacken

Wenn Sie die Qualität Ihrer Google Ads-Kampagnen verbessern möchten, müssen Sie eine Reihe von Elementen berücksichtigen.

Die CTR kann durch das Schreiben guter Anzeigen mit überzeugenden Anzeigentexten verbessert werden. Es ist wichtig, Variationen von Anzeigentexten und Anzeigentypen zu erstellen, damit Sie die leistungsstärksten Anzeigen testen und leistungsschwache Anzeigen deaktivieren können. Google Anzeigenvariationen können verwendet werden, um wissenschaftlichere Vergleichstests durchzuführen. Und vergessen Sie nicht, leistungsschwache Anzeigen zu deaktivieren.

Es ist immer eine gute Idee, Ihre Anzeigen so nah wie möglich an der Suchanfrage zu platzieren und möglichst viele relevante Details anzugeben. Stellen Sie sicher, dass Sie Websiteerweiterungen verwenden und so viele Details wie möglich angeben, einschließlich Produktpreise.

automatisierte-suchanzeigen-google