In-Game-Werbung: 8 Anzeigenformate zur Monetarisierung von Handyspielen

Die Glücksspielbranche hat sich gegenüber der globalen Krise als widerstandsfähig erwiesen und weist sogar ein moderates Wachstum auf. Spiele werden immer beliebter, da Menschen im Lockdown nach neuen Wegen suchen, um sich mit Gleichaltrigen zu verbinden und sich mit ihnen zu verbinden. Die Nutzung von Videospielen ist seit Beginn der weltweiten sozialen Distanzierung um 75 % gestiegen. Mobile Spiele sind auch die ersten, die von diesem Aufschwung profitieren und im ersten Quartal 2020 13 Milliarden neue Downloads verzeichnen.

Da die Kaufkraft der Verbraucher sinkt, sehen sich App-Entwickler, die sich für ihre Monetarisierung auf In-App-Käufe verlassen haben, mit einem Umsatzrückgang konfrontiert. Aus diesem Grund sollten Spiele-Publisher erwägen, Anzeigen auf ihren Plattformen zu schalten, um ihre Einnahmen zu ergänzen und Verluste während der Krise auszugleichen.

Mehrere Anzeigenformate können im Spiel implementiert werden, ohne die Kundenbindung zu beeinträchtigen und zusätzliche Einnahmen zu generieren. Es gibt zwei Haupttypen von In-Game-Anzeigen: statische und dynamische.

Statische Anzeigen

Preismodell: Individuelle Absprachen in der Entwicklungsphase

Statische Anzeigen werden während der Entwicklung in das Spiel integriert und können in Zukunft nicht mehr aktualisiert werden. Sie ähneln stark der Produktplatzierung in Filmen oder Musikclips. Statische Anzeigen integrieren sich organisch und realistisch in die Elemente des Spiels, in den Kontexten, in denen die Spieler sie in der realen Welt erwarten würden – auf Werbetafeln, in einem Einkaufszentrum usw.

Dynamische Anzeigen

Preismodell: CPM, CPC, CPA

Im Gegensatz dazu sind dynamische Anzeigen Banner im gesamten Spiel, die in Echtzeit aktualisiert werden können . Dynamische Anzeigen sind im Wesentlichen Display-Werbeanzeigen innerhalb des Spiels. können skaliert, geografisch und demografisch ausgerichtet und im programmatischen Ökosystem gehandelt werden.

Dynamische Anzeigen bieten eine vielfältige Auswahl an Anzeigenformaten, einschließlich erweiterbarer Anzeigen, Interstitials usw. Es ist wahrscheinlich das gebräuchlichste Anzeigenformat, das für die meisten Videospiele und Spiele-Apps schnell implementiert und skaliert werden kann. Dieses Anzeigenformat ist von Natur aus programmatisch und kann einen großartigen Markt für zielgruppenbasierte Käufe bieten. Sehen wir uns die gängigsten dynamischen In-Game-Anzeigenformate an.

Arten von dynamischen Anzeigen

Interstitial-Anzeigen

Größe : Vollbild, 1024×768, 768×1024

Interstitials sind Vollbild-Anzeigen, die über der Benutzeroberfläche der App liegen. Sie funktionieren am besten in organischen Übergangsmomenten, zum Beispiel zwischen den Levels oder in Spielpausen. Interstitial-Anzeigen unterbrechen normalerweise die Benutzererfahrung nicht und erscheinen bei natürlichen Unterbrechungen des Spiels nicht.

Sie können Rich Media mit animierten Elementen hosten, wodurch die Anzeige ansprechender wird, viele Impressionen liefern und in der Regel hohe Conversions generieren und sich die Kunden schnell einprägen.

Wie benutzt man

Es ist jedoch erwähnenswert, dass es sich um ein nicht überspringbares Anzeigenformat handelt und Werbetreibende hart an den Creatives und der präzisen Ausrichtung arbeiten müssen, damit sie nicht störend wirken. Einige der Interaktionsmetriken können irreführend sein, da Nutzer versuchen, auf Anzeigen zu tippen, um sie auszuschalten.

Spieleentwickler sollten dieses Anzeigenformat nicht missbrauchen und Anzeigen nur dort platzieren, wo es angemessen ist, während einiger Ebenenübergänge und Pausen. Es ist auch ratsam, nicht viele dieser Werbeflächen zu installieren, da regelmäßig der angezeigte Anzeigenverkehr ausgewertet wird. Interstitial-Anzeigen von geringer Qualität können den Benutzer ablenken und die Bindung des Publikums beeinträchtigen.

Entwickler mobiler Apps können ihre Marken schützen, indem sie in Admixer.DSP (Mobile ) nur hochwertiges Inventar auswählen .

Native Banner

Größe: 320×480, 480×320, 1024×768, 768×1024

Native Banner sind das am weitesten verbreitete Anzeigenformat im Spiel, da es eines der am wenigsten aufdringlichen ist. Sie sehen wahrscheinlich mehrere von ihnen während des Spiels. Sie ähneln Bannerwerbungen, die Sie auf den Websites treffen, aber sie fügen sich nahtlos in das Design und das Gameplay ein. Native Banner unterbrechen die Benutzererfahrung nicht; sie schweben über einem Teil des Bildschirms.

Wie benutzt man

Native Banner können jedoch, wenn sie ohne Vorsicht platziert werden, eine entscheidende Stelle der Benutzeroberfläche blockieren und das Spielerlebnis beeinträchtigen. Daher müssen Banner stillschweigend in den Ecken des Bildschirms platziert werden, wo wichtige Funktionen oder Aktionen benötigt werden. Auf diese Weise sind die Anzeigen sichtbar, aber nicht störend.

Kontextbezogene Anzeigen

Kontextbezogene Anzeigen sind ein standardmäßiges mobiles Format, das Nutzer basierend auf ihren Inhaltspräferenzen, Interessen und Affinitäten anspricht. Es integriert ein Produkt oder eine Dienstleistung auf natürliche Weise in die Spielinteraktion.

Es ist in Spielen etwas ausgefeilter als in mobilen Apps und muss eine innere Logik beinhalten. Eine der besten kontextuellen Integrationen ist beispielsweise die Anzeige von Starbucks in Pokemon GO.

Wie benutzt man

Starbucks hat eine originelle native Integration mit Pokemon Go vorgenommen. Während des Spiels hatten die Spieler die Möglichkeit, einen bestimmten Starbucks-Standort zu finden und In-Game-Vergünstigungen sowie ein exklusives Pokemon Go Frappuccino zu erhalten.

Ähnliche kontextbezogene Integrationen können auch dann funktionieren, wenn Ihr Spiel nicht auf Interaktionen in der realen Welt basiert. andere Marken können verschiedene Arten von Beute oder Spieler-Outfits sponsern.

Anzeigen mit Prämie

Größe : 480×320, 1024×768, 768×1024

Eine der Möglichkeiten, Anzeigen weniger nervig oder sogar gewollt zu machen, besteht darin, Spieler für die Interaktion mit der Anzeige mit In-Game-Punkten, virtueller Währung, einem neuen Outfit oder anderen In-Game-Auszeichnungen zu belohnen. Dieses Anzeigenformat hat eine der höchsten Aufrufraten und zeigt in der Krise positive Anziehungskraft. Anzeigen mit Prämie sind aus Entwicklersicht ressourcenintensiver, da Sie Werbegeschenke verschenken, um Aufrufe zu erhalten.

Wie benutzt man

Das Anbieten von wertvollen In-Game-Boni für die Interaktion mit einer Anzeige erzeugt ein angemessenes Maß an Engagement und Klicks. Trotzdem besteht immer die Möglichkeit, dass der Spieler die Werbebotschaften nicht wahrnimmt und es nur eine für die Beute gibt.

Vor diesem Hintergrund sind Anzeigen mit Prämie eine hervorragende Möglichkeit, qualitativ hochwertige Impressionen mit hohem Volumen zu erzielen, die für die Ziele der Werbetreibenden möglicherweise mehr als ausreichend sind.

Videos mit Prämie und native Formate sind in Admixer.Creatives verfügbar , einer umfangreichen Bibliothek mit Anzeigenvorlagen für Ihre Kampagnen.

Erweiterbare Anzeigen

Größe: Vollbild, 1024×768, 768×1024

Erweiterbare Anzeigen unterbrechen das Spielerlebnis, indem sie den Bildschirm übernehmen, wenn der Benutzer darauf tippt – was oft zufällig passiert, wenn die Anzeige in der aktiven Zone der Benutzeroberfläche platziert wird. Vor diesem Hintergrund bietet die erweiterbare Anzeige ein immersives Erlebnis, das sehr effektiv sein kann, wenn die Anzeigen mit Bedacht umgesetzt werden.

Wie benutzt man

Diese Anzeigen werden allgemein als nervig empfunden, aber Sie bekommen immer eine negative Stimmung gegenüber der Anzeige. Letztendlich tolerieren Verbraucher zunehmend Werbung; Fast 9 von 10 Verbrauchern sind der Meinung, dass Online-Werbung notwendig ist, um kostenlose Online-Inhalte zu erhalten. Es ist jedoch entscheidend, die richtige Balance zwischen Akquise, Bindung und dem Life-Time-Value Ihrer Kunden zu finden.

In-Game-Video

Größe : Vollbild

Dieses Anzeigenformat wird derzeit vom Mainstream angenommen und von Entwicklern und Werbetreibenden getestet. In-Game-Videoanzeigen sind normalerweise fünfzehn bis dreißig Sekunden lang. Sie müssen sehr sorgfältig am natürlichen Übergangspunkt platziert werden, ähnlich wie bei Interstitials, da sie das Spielerlebnis merklich unterbrechen.

Wie benutzt man

In-Game-Videoanzeigen gibt es in verschiedenen Formaten. sie können überspringbar und nicht überspringbar sein. In den meisten Fällen sieht der Player Thumbnails und hat die Wahl, mit der Anzeige zu interagieren oder nicht. In diesem Szenario ist es wichtig, den Benutzer genug zu faszinieren, um ein Video abzuspielen. Thumbnail muss überzeugend genug sein, damit sie eine Spielpause einlegen können.

Die meisten Benutzer werden nicht aufhören, das Spiel zu spielen, um ein Video anzusehen, es sei denn, es bietet einige Belohnungen im Spiel. Das Banner muss das Publikum fesseln, um zu weiterer Interaktion einzuladen und den Spieler nicht zu ärgern. Schließlich können Banner auf dem Bildschirm, die nichts mit dem Gameplay zu tun haben, ablenken und die gesamte Benutzererfahrung beeinträchtigen.

Werbespiele

Advergaming ist das neue Wort in der Werbung mit Spielen. Grundsätzlich handelt es sich bei Advergames um Markenspiele, die darauf ausgerichtet sind, eine Marke, ein Unternehmen oder bestimmte Produkte zu bewerben. In dieser Art von Spielen gibt es im Allgemeinen keine zusätzlichen Anzeigen. Stattdessen wirbt das gesamte Spiel für eine einzige Marke, und Anzeigen sind intrinsisch und eingebettet.

Wie benutzt man

M&M hat beispielsweise eine Reihe von Markenspielen entwickelt, die Rennspiele, Arcade usw. umfassen. Diese Plattform bietet eine reichhaltige spielerische Interaktion mit der Marke, die den potenziellen Kunden sofort anspricht und einen bleibenden Eindruck hinterlässt.

Da mobile Spiele in unserem Alltag immer häufiger werden, wird das Konzept des Advergaming wahrscheinlich immer beliebter. Außerdem, wenn das Spiel selbst originell und ansprechend ist, kann es eine Community um es herum fördern, die ein Werbetreibender konsequent wiedervermarkten kann. Der Wert wird die Kosten der Spieleentwicklung für eine Marke übersteigen.

Einpacken

Trotz Pandemie und drohender Wirtschaftskrise verzeichnet die App-Branche ein Wachstum, was für Werbetreibende und Vermarkter eine hervorragende Nachricht ist. Gaming-Apps erhöhen seit Beginn des Lockdowns schnell die Anzahl der gelieferten Impressions. In-Game-Anzeigen erreichen jetzt ein breiteres Publikum und können eine bessere Reichweite und Interaktion bieten als herkömmliche Kanäle.

Gleichzeitig ist das Spiel eine perfekte markensichere kontrollierte Umgebung für Werbetreibende. Ihre Anzeige erscheint nicht neben fragwürdigen oder schädlichen Inhalten, wie dies häufig in sozialen Medien vorkommt, wo Anzeigen neben nutzergenerierten Inhalten angezeigt werden.

Wenn Sie erwägen, Ihre Apps oder Spiele zu monetarisieren, wenden Sie sich an Tetiana Sichko, Business Development Manager bei Admixer.DSP (Mobile): [email protected].