Bedeutung von Grafikdesign für digitales Marketing

Der wahre Geschäftswert liegt in den Lösungen, nicht in der Kunst. Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis, dass es bei gutem Grafikdesign um großartige Optik und „cooles“ Aussehen geht. Obwohl die Ästhetik für das digitale Marketing von größter Bedeutung ist, geht hochwertiges Grafikdesign noch einen Schritt weiter und löst die Probleme der Kunden, indem es die Conversions erhöht, Schwachstellen beseitigt und Reibungsverluste reduziert.

Grafikdesigner bieten Online-Unternehmen konsistente visuelle Identitäten. Über die Logoentwicklung hinaus schaffen sie eine wiedererkennbare und einheitliche visuelle Identität für zukünftige Designprojekte, Werbung und Marketingmaterialien. Ein Zielpublikum erkennt eine Marke an ihrer digitalen Präsenz, und Grafikdesign spielt eine wichtige Rolle bei der Entwicklung einer Marke für Ihr Unternehmen.

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Was ist Grafikdesign?

Grafikdesign repräsentiert Symbole, Typografie, Farben und Bilder, die zur Gesamtästhetik der Botschaft einer Marke beitragen. Es hält sich an bestimmte Prinzipien, Trends und Konzepte, die aus der Mode stammen und die Psychologie einer Zielgruppe studieren.

Wir können es uns als die Art und Weise vorstellen, wie ein Online-Unternehmen seine Persönlichkeit potenziellen Kunden durch visuelle Sprache und Hinweise vermittelt. Eine gut gemachte Grafikdesignarbeit bietet potenziellen Kunden überzeugende Gründe, sich an ein Unternehmen zu wenden.

Qualitätsdesigns wenden visuelle Hierarchie- und Seitenlayouttechniken durch Typografie und Visuals an, um die spezifischen Bedürfnisse der Benutzer zu erfüllen, und konzentrieren sich auf die Logik der Anzeige von Schlüsselelementen in interaktiven Designs, um ihre Erfahrung zu optimieren.

Das menschliche Gehirn verarbeitet Bildmaterial 60.000 Mal schneller als Text, daher sind Zielseiten und Content-Marketing mit strategischen Grafikdesigns von entscheidender Bedeutung, zumal 93 % der gesamten menschlichen Kommunikation visuell ist. Darüber hinaus haben 94 % der Kunden gesagt, dass sie unabhängig von der Branche aufhören würden, eine Website mit schlechtem Grafikdesign zu besuchen.

Vorteile eines konsequenten digitalen Marketingdesigns

Visuelle Konsistenz ist eine der Schlüsselkomponenten, die den Erfolg des digitalen Marketings von Unternehmen bestimmen. Führende Marken wie Apple, Netflix, Nike und Tesla wissen, wie sie ihre Marke an jedem Kundenkontaktpunkt konsistent darstellen, von Suchmaschinen über soziale Medien bis hin zu Websites.

Erkennbares Branding

Wenn das Grafikdesign konsistent ist, hinterlässt es einen starken ersten Eindruck, der die Aufmerksamkeit der Zielgruppen auf sich zieht, die Markenbekanntheit stärkt und den Zusammenhalt über Werbekampagnen und Kanäle hinweg verbessert. Das Image einer Marke hängt von ihrem Logo, dem Website-Design, der Produktverpackung, den Werbeinhalten und den Social-Media-Materialien ab, von denen das Grafikdesign eine wesentliche Rolle spielt.

Digitales Marketing und Grafikdesign sind ein starkes Duo. Das vielleicht beste Beispiel für eine unverwechselbare Markenidentität, die auf das Wesentliche reduziert ist, ist das Firmenlogo. Nehmen Sie zum Beispiel das Apple-Logo. Es ist einfach und elegant (wie die Software- und Hardwaredesigns des Unternehmens) und spiegelt die Werte der Marke wider, indem es die richtigen Assoziationen auslöst.

Darüber hinaus vermittelt visuelles Branding den Ton Ihrer Marke, weckt bestimmte Gefühle beim Publikum und kommuniziert die übergreifende Botschaft eines Unternehmens. Wir erkennen unsere Freunde und Familie an ihren vertrauten Gesichtern; Wiedererkennbares Branding funktioniert auf die gleiche Weise. Wenn Kunden eine Marke identifizieren, kaufen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit neue Produkte, da das visuelle Branding dazu beigetragen hat, Vertrautheit, auch bekannt als Vertrauen, aufzubauen.

Aber Branding ist mehr als nur das Finden des richtigen Logos. Es formt eine Persönlichkeit, die die DNA einer Marke oder Organisation verstärkt. Großartiges Grafikdesign hinterlässt einen einflussreichen Eindruck bei Kunden, lange nachdem sie Instagram-Geschichten gesehen, auf einer Website navigiert oder einen Kauf getätigt haben. Die Entwicklung eines erkennbaren Brandings trägt dazu bei, diesen Eindruck zu prägen. Wenn wir also von Branding sprechen, betrachten wir letztendlich das gesamte Kundenerlebnis.

Verbesserte Benutzererfahrung

Das Digital Marketing Institute postuliert, dass die Benutzererfahrung „der Schlüssel zur Erleichterung von Gesprächen ist und [Unternehmen] hilft, zu einer glänzenden Nadel in einem riesigen (und stark überzeichneten) digitalen Heuhaufen zu werden“. Verwirrung und Unordnung sind Konstruktionsfehler. Im digitalen Marketing müssen visuelle Inhalte klar, prägnant und kompromisslos für Ihre Zielgruppe zugänglich sein.

Zum Beispiel zieht eine gut geplante Website oder ein Social-Media-Konto Benutzer an, interagiert und verändert sie. Es ist eine Herausforderung, ein mobilfreundliches Webdesign zu erstellen, ohne hochwertige UX- und Grafikdesigns zu implementieren. Ein Grafikdesigner berücksichtigt die Perspektive eines Benutzers, die Informationshierarchie, Ausrichtung, Farbe und Skalierung, um die Wichtigkeit zu signalisieren.

In einer Google-Studie, die versuchte, ästhetische Urteile über den Eindruck von Websites zu interpretieren, fanden Forscher heraus, dass Designs mit negativem Raum sehr ansprechend sind und eher Aufmerksamkeit erregen als überladene Designs. Aber es sind nicht nur Webseiten. Content-Marketing erfordert verstärkte Anstrengungen bei begleitenden visuellen Hilfsmitteln wie Infografiken und kuratierten Social-Media-Beiträgen.

Daher ist Grafikdesign sowohl ästhetisch als auch funktional, miteinander verflochten und voneinander abhängig. Beim konversionserzeugenden Grafikdesign trifft Form auf Funktion. Im Wesentlichen ist eine Funktion ein Zweck, für den ein Design entwickelt wird. Grafikdesign ist die visuelle Kommunikation von Informationen, um Leads anzuziehen und in Kunden umzuwandeln.

Besseres Offsite-Engagement

Bis zu 90 % der Kunden beschäftigen sich außerhalb des Standorts mit Marken. Im digitalen Marketing bezieht sich Off-Site-Content auf alle Inhalte, die ein Unternehmen besitzt oder kontrolliert, die nicht auf seiner primären Website veröffentlicht werden oder existieren. Diese Inhalte nehmen verschiedene Formen an, wie z. B. Social-Media-Konten, Gastblogs, über Influencer erstellte Inhalte, Pressemitteilungen, die über Websites Dritter verbreitet werden, oder Fallstudien von Kunden.

So einfach ist das: Gute, thematische Grafiken erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden beispielsweise mit bezahlten Anzeigen und E-Mail-Kampagnen interagieren. Suchmaschinenoptimierung wird häufig als Strategie zur Verbesserung des Engagements bezeichnet, aber auch Grafikdesign ist von Bedeutung. Sie können qualitativ hochwertige Produkte liefern, aber wenn die Mehrheit Ihrer Anzeigen unattraktiv ist, werden warme Leads nicht konvertiert, und nur treue Kunden werden Ihren Wert verstehen.

Inhalte, die für die Augen hart sind (textlastig und dicht), werden nicht zu Interaktionen führen. Beispielsweise erhalten Webseiten und Artikel ohne Bilder 94 % weniger Aufrufe als Artikel mit mindestens einem Bild. Selbst bei nicht visuellen Inhaltstypen wie Podcasts können gut gestaltete Marketingmaterialien dazu beitragen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen und mehr Impressionen zu erzielen. Die Show-Icons von Gimlet Media sind ein gutes Beispiel dafür.

Andere Studien zeigen, dass Facebook-Posts 2,3-mal mehr Engagement erhalten, wenn ein Bild vorhanden ist, und Twitter-Posts erhalten 150 % mehr Tweets. Bildorientierte Plattformen wie Instagram, Pinterest und Snapchat erfordern ein starkes Grafikdesign, das in Online-Marketing-Bemühungen integriert werden sollte. Personen ohne finanzielle Ressourcen können Software wie Canva verwenden, um grundlegende visuelle Assets zu erstellen.

Facebook-Posts erhalten 2,3-mal mehr Engagement, wenn ein Bild vorhanden ist, und Twitter-Posts erhalten 150 % mehr Tweets.

Kommt auf den Punkt

In einer Epoche der visuellen Kultur ist es keine Überraschung, dass Studien zeigen, dass Menschen sich bis zu drei Tage später an 65 % der visuellen Inhalte erinnern, die sie sehen, sich aber nur an etwa 10 % der geschriebenen Inhalte erinnern, die sie gelesen haben. Dies deutet darauf hin, dass sie sich eher an Designelemente erinnern als an schriftliche Informationen, und manchmal ist dies alles, was zur Umsatzsteigerung erforderlich ist.

Parfümwerbung bleibt ein hervorragendes Beispiel dafür. Sie erzeugen eine starke Botschaft durch eindrucksvolle Bilder mit wenig Text. In diesem Sinne sagt „ein Bild mehr als tausend Worte“. Kürzlich führte der koreanische Duft L'Absence eine Mobile-First-Anzeigenkampagne auf Instagram und Facebook durch, die eine Steigerung der Kaufabsicht um 4,3 % erzielte.

Stellen Sie sich das so vor: Angenommen, Sie wollten Wettbewerbseinblicke über eine Fallstudie vermitteln. Was denken Sie, würden potenzielle Kunden bevorzugen? Einen Text lesen oder eine ansprechende Infografik ansehen? Außerdem, was würde Ihrer Meinung nach besser funktionieren?

Wenn es Teil Ihrer Strategie für digitales Marketing ist, wichtige Informationen so zu kommunizieren, dass Sie die Konkurrenz übertreffen, stellen Sie sicher, dass Sie Grafikdesigner beauftragen, Informationen visuell zu formatieren. Wichtige Erkenntnisse werden am besten mit einer Grafik, einem Diagramm oder einem Bild kommuniziert. Die Verwendung von visuellen Hilfsmitteln ist äußerst wichtig, um positive bleibende Eindrücke zu fördern.

Verbesserter Verkauf

Der Einsatz visueller Elemente in Ihrer Strategie für digitale Marketinginhalte erhöht den Wert, den Sie Ihren Kunden bieten. Untersuchungen zeigen beispielsweise, dass ein Benutzer visuellen Anweisungen dreimal einfacher folgt als schriftlichen. Elemente, die die Wahrnehmung beeinflussen, wie Farbe, Figur, Bild, Typografie und Komposition, übermitteln eine unbewusste Botschaft, die eine bestimmte Emotion hervorruft.

Grafikdesign beeinflusst auf einer viszeralen Ebene. Ein Adobe State of Create-Bericht ergab, dass 59 % der Befragten ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung aufgrund von gutem Design gegenüber ihren Mitbewerbern wählen würden, wobei 45 % von ihnen zugeben, dass sie für ein besser aussehendes Produkt oder eine besser aussehende Dienstleistung mehr bezahlen würden. Ein weiterer Bericht, Accenture Strategy's Design In Business, stellte fest, dass Unternehmen mit gut gestalteten Anzeigen eine Rendite von 12 % auf ihre designbezogenen Investitionen erzielen.

Der UK Design Council hat auch gelernt, dass Unternehmen, die Design als integralen Bestandteil ihres digitalen Marketingplans betrachten, nicht so sehr über den Preis konkurrieren müssen wie andere. Das bedeutet, dass die Optik zum entscheidenden Faktor wird und nicht nur, welches Produkt billiger ist. Dies hängt natürlich von LSMs ab, ist aber beispielsweise für Luxusmarken aufschlussreich, wo Verbraucher mit unbegrenzter Kaufkraft weniger vom Preis abgeschreckt werden als vielmehr von der Qualität und dem wahrgenommenen Elitismus.

Unternehmen mit gut gestalteten Anzeigen erhalten eine Rendite von 12 % auf ihre designbezogenen Investitionen.

Bessere Lead-Generierung

Grafikdesign kann auf Printmedien, Werbetafeln, soziale Medien, E-Mail-Marketing, Websites und bezahlte Medienkampagnen angewendet werden. Es ist das perfekte kreative Werkzeug, um geografische Barrieren zu überwinden und Kunden zu erreichen, wo immer sie sind. In der „Experience Economy“ messen wir Design in Bezug auf „Kaufeinfluss“ und emotionale Wirkung.

Laut dem Content Marketing Institute schreiben 7 von 10 Content-Marketern die Bedeutung von Grafikdesign für ihren Geschäftserfolg zu. Insbesondere B2B-Vermarkter, die mehrere Arten von Grafiken verwenden, um ihre Produkte zu bewerben, Leads zu pflegen und Loyalität aufzubauen. Etwas so Einfaches wie die Verwendung von Farbpsychologie und das Entwerfen von Call-to-Action-Buttons, die auf Landingpages auffallen, können einen erheblichen Einfluss haben.

Der zentrale Zweck jeder Landingpage ist es, Ihre Benutzer dazu zu bringen, auf Ihren Call-to-Action-Button zu klicken. Der CTA sollte auf einen Blick auffallen, auch wenn der User schnell durchscrollt. Das bedeutet kontrastierende Farben statt komplementärer Farben für den überaus wichtigen CTA-Button! Tatsächlich verfügen 43 % der Websites über einen eindeutigen Call-to-Action-Button, den Benutzer in 3 Sekunden oder weniger sehen können.

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Fazit

Grafiken sind ein digitales Schaufenster für große und kleine Unternehmen, auf das kein Unternehmen verzichten kann. Effektives und kreatives Grafikdesign interagiert mit Kunden, baut Markenbewusstsein auf und beeinflusst den Entscheidungsprozess des Kunden. Von einem Blogbeitrag bis hin zu einer Visitenkarte, Webdesign und mehr – kreatives Grafikdesign verleiht Marken einen Wettbewerbsvorteil.

Bei der Comrade Digital Marketing Agency bieten wir eine umfassende Webdesign-Entwicklung und digitale Marketingstrategie für eine Reihe von Unternehmen an. Wir sind immer über die neuesten Trends und Veränderungen im Verbraucherverhalten auf dem Laufenden; Unser erfahrenes Team aus Strategen und Designern ist hier, um ein Grafikdesign zu implementieren, das den Umsatz steigert. Für eine kostenlose Beratung klicken Sie hier.