Implementieren von How-To-Schema-Markup

So nutzen Sie das How-To-Schema, um Lehrinhalte auf dem SERP zu gewinnen

Sie erhalten nicht nur How-to-Rich-Suchergebnisse, sondern auch eine How-to-Aktion für den Google Assistant .

Google ist bestrebt, Suchenden Informationsabsichten zu vermitteln, um die besten Suchergebnisse (SERPs) für Suchmaschinen zu erzielen. Die Teilnahme am Betatest des Google Search Lab für das neue Search Generative Experience (SGE) ist aufschlussreich.

Die Richtlinien von Google erlauben HowTo-Markup auf Webseiten, die Pläne, Verfahren oder eine Abfolge von Schritten zur Erledigung einer bestimmten Aufgabe bereitstellen.

So fügen Sie Ihrem Inhalt ein How-To-Schema hinzu

Es gibt mehrere strukturierte JavaScript-Markup-Generatoren, mit denen Sie Ihrer Website ein Schema hinzufügen können. Wir werden hier nicht näher darauf eingehen. Neben der manuellen Codierung können Ihnen viele hervorragende Tools wie MarketMuse, SEOClarity, Wordlift, Schema Zoo und andere dabei helfen, dies für Sie zu erledigen. Es ist offensichtlich, dass dieser wesentliche Schematyp große Fortschritte macht.

In diesem Artikel werden wir die grundlegenden Schritte behandeln, die für alle HowTo-Schema-Implementierungsmethoden gelten.

Inhaltsverzeichnis

• Schritt 1. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch, um ideale How-To-Artikel zu identifizieren.
• Schritt 2: Implementieren Sie alle aktuellen HowTo-Schemaanforderungen.
• Schritt 3. Testen Sie Ihr Markup mit dem Rich Results Test von Google.
• Schritt 4. Veröffentlichen und prüfen Sie mit dem URL-Inspektionstool von Google auf Fehler
• Schritt 5. Bewerten Sie die SERP-Leistung von HowTo-Artikeln
• Schritt 6: Planen Sie regelmäßige Schema-Audits mit mehreren Tools
  • Zusätzliche HowTo-Schema-Markup-Tipps

Google bekräftigt in seiner Dokumentation und seinen Suchergebnissen weiterhin den Wert von HowTo Structured Data.

Schritte zum Hinzufügen von HowTo-Markup für strukturierte Daten zu Anleitungswebseiten

Schritt 1. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch, um ideale How-To-Artikel zu identifizieren

Der erste Schritt besteht darin, Ihre vorhandenen Inhalte zu recherchieren, die für die Anwendung dieses Markups geeignet sind. Sobald Sie eine Liste erstellt haben, beginnen Sie mit den wichtigsten Webseiten, die Ihren immergrünen Verkaufstrichter unterstützen.

Verpassen Sie nicht, die gesamte HowTo-Schema-Dokumentation von Google zu lesen und zu nutzen. Machen Sie beispielsweise nicht den häufigen Fehler, Ihre Rezepte zu markieren. Wenn Sie beispielsweise wissen möchten, wie man Apfelkuchen macht, gibt es ein Rezept-Markup für diesen speziellen Anwendungsfall.

Wie Sie sehen, gibt es allgemeine Richtlinien für Schema-Markup, die eingehalten werden müssen, sowie spezifische Richtlinien für HowTo-Schemas. Sie können Anleitungsinhalte auch nicht einfach irgendwo platzieren; Es muss der Hauptfokus für diese bestimmte Seite sein.

Schritt 2: Implementieren Sie alle aktuellen HowTo-Schemaanforderungen

Sie werden die Gründe und Vorteile des Schemacodes am besten verstehen, wenn Sie lernen, wie Sie ihn selbst schreiben. Sowohl die Dokumentations- und Hilfeformulare von schema.org als auch Google bieten eine Fülle von Ressourcen.

Sie können damit auskommen, nur das Standard-HowTo-Ergebnis zu implementieren. Für optimale Gewinnchancen bei einem SERP-Klick bevorzugen wir jedoch ein Ergebnis mit Bildern oder Videoschritten.

Wie bei anderen Markup-Typen ändern sich auch die empfohlenen Felder. Einige sind im Ruhestand und andere tauchen neu auf. Deshalb konsultieren wir diese Dokumentation regelmäßig vor der Implementierung. Erwägen Sie die Einrichtung einer Google-Benachrichtigung, um über Aktualisierungen benachrichtigt zu werden, wenn Sie bereit sind, Ihr Markup auf einen fortgeschrittenen Stand von Schmea SEO zu bringen.

Hier ist eine klare Implementierungswarnung, die Google bereitstellt:

„Der Typ HowToSection definiert einen Abschnitt einer einzelnen Anleitung und enthält einen oder mehrere Schritte. Verwenden Sie HowToSection nicht, um verschiedene Lösungen zum Abschließen einer Aufgabe zu definieren. Verwenden Sie stattdessen HowToSection als Teil einer einzelnen Lösung. Um mehrere Möglichkeiten zum Abschließen einer Aufgabe aufzulisten, verwenden Sie mehrere HowTo-Objekte. Beispielsweise werden mehrere Möglichkeiten zum Wechseln eines platten Reifens als mehrere HowTo-Objekte aufgeführt, nicht als HowToSection-Objekte.“

Schritt 3. Validieren Sie Ihr Markup mit dem Rich Results Test von Google

Obwohl es viele Validierungstools gibt, erhalten Sie einen Einblick in die Sichtweise von Google, indem Sie das Rich Results-Testtool des Technologieriesen verwenden. Dadurch können Sie erkennen, ob alle erforderlichen Eigenschaften verwendet wurden.

Dies ist auch eine großartige Möglichkeit, alle empfohlenen Felder zu entdecken, die Sie möglicherweise übersehen haben. Nutzen Sie wie bei Ihrem FAQ-Schema-Markup alle Tools von Google, mit denen Sie testen können, wie effektiv Ihr Schema-Markup funktioniert.

Nehmen Sie sich die Zeit, etwaige Probleme mit Ihrem Code zu finden und zu beheben, bevor Sie Ihre strukturierten HowTo-Daten veröffentlichen. Sie müssen nicht bis nach der Veröffentlichung warten, obwohl das auch eine Bestätigung ist. Testen und validieren Sie den gesamten Schemacode, während Sie fortfahren, und identifizieren Sie vorhandene Probleme in Ihrem gerenderten HTML.

Nachdem Sie Ihren Code auf diese Weise validiert haben, überprüfen Sie außerdem den Abschnitt „Verbesserungen“ der Google Search Console. Dadurch wird eine praktische Liste der Seiten mit den wichtigsten Markup-Typen erstellt, z. B. HowTo. Auch wenn sie Ihnen nicht immer Rich Snippets in den Suchergebnissen einbringen, wissen Sie so, wann. Von dort aus ist es einfacher, den Erfolg zu reproduzieren.

Schritt 4. Veröffentlichen und prüfen Sie mit dem URL-Inspektionstool von Google auf Fehler

Es ist besser, die Tests im Voraus durchzuführen. Warten Sie nicht, bis Ihnen die Google Search Console eine Warnung oder Fehlermeldung sendet. Nutzen Sie proaktiv das URL-Inspektionstool von Google. Sie finden es in Ihren verifizierten Google Search Console-Eigenschaften.

Auf diese Weise können Sie sehen, wie Ihr Code bei Google angezeigt wird. Dies ist ein idealer Zeitpunkt, um alle Änderungen vorzunehmen, die Ihrer Meinung nach zu einer besseren Sichtbarkeit des SERP-HowTo-Inhalts führen.

Schritt 5. Bewerten Sie die SERP-Leistung von HowTo-Artikeln

Tatsächliche Dateneinblicke sind immer besser als unsere Ahnungen. Wir möchten sicherstellen, dass die Leistung unserer Inhalte nach der Implementierung verbessert wird, und wir können dies dem Kunden melden. Mit den Leistungsberichten der Google Search Console können Sie den Erfolg nach Typ anzeigen, einschließlich HowTo-Rich-Ergebnissen.

HowTo-Bilder müssen, wie auch andere Featured Snippets, in der richtigen Bildgröße und im richtigen Format hochgeladen werden. Diese sehr visuellen SERPs erzielen im Allgemeinen mehr Klicks. Für Video-Rich-Media-Anzeigeschritte verwenden Sie strukturierte JSON-LD- Clip Daten. Hill Web Marketing hat durch die Implementierung dieser SEO-Strategie ein Karussell mit Anleitungsbildern und Video-Thumbnails gewonnen.

„Wenn für jeden Schritt ein Bild vorhanden ist, sehen Benutzer möglicherweise eine Vorschau mit einem Bilderkarussell.“ Dokumentation zum Google HowTo-Schema.

6. Planen Sie regelmäßige Schema-Audits mit mehreren Tools

Schema-Markup-Audits sind eine notwendige SEO-Aufgabe, um einen regelmäßigen Zeitplan einzuhalten. Andernfalls kommt es häufig zu Schema-Markup-Drift, die Ihre SEO-Bemühungen zunichte macht. Dieser Prüfungstyp hilft Ihnen, Fehler und Redundanzen zu identifizieren, die Suchmaschinen daran hindern, Ihre Inhalte sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops zu indizieren.

Auch wenn Ihre Marketing- und SEO-Kampagnen offenbar gut funktionieren, müssen Sie dennoch strukturierte Daten auf neue Möglichkeiten prüfen.

Zusätzliche HowTo-Schema-Markup-Tipps

• Verwenden Sie Sprung-zu-Links in Artikelüberschriften, die den Leser zu jedem Schritt führen. Wenn sie also eine bestimmte Frage haben oder das Gefühl haben, dass sie weitere Informationen zu einem bestimmten Schritt benötigen, können sie schnell direkt zu dieser spezifischen Antwort navigieren.
• How-To-Artikel erhöhen die SERP-Sichtbarkeit, wenn jeder Schritt entweder ein Bild oder ein Video-Thumbnail enthält. Sie können dies in Ihre HowTo-Implementierung strukturierter Daten einbeziehen und Ihr Feature-Bild angeben. Dieses Funktionsbild sollte idealerweise den gesamten Prozess darstellen. Google gibt an: „Eine visuellere Variante wird möglicherweise angezeigt, wenn Ihre Anleitung ein Bild der abgeschlossenen Anleitung und ein Bild pro Schritt enthält.“
• In der Dokumentation von Google heißt es: „Jeder HowToStep muss den gesamten Inhalt des Quellschritts enthalten.“ Dies liegt daran, dass der Suchende über ausreichende Details verfügen soll, um die How-To-Aufgabe abzuschließen. Ergänzende Details und Tipps können Sie weiter unten in Ihrem Artikel angeben.
• Wir empfehlen, so viele der optionalen HowTo-Schemafelder der Google-Dokumentation wie möglich hinzuzufügen. Dies erfordert oft die Fähigkeiten eines erfahrenen Schema-Codierers, da den meisten Schema-Markup-Tools immer noch viele optionale Felder fehlen. Google erklärt: „Stellen Sie sicher, dass Sie so viele erforderliche und empfohlene Eigenschaften wie möglich hinzufügen, damit Ihre Anleitung in der Google-Suche möglichst effektiv dargestellt wird.“
• Google testet kontinuierlich Möglichkeiten zur Verbesserung seiner SERPs und seine How-To-Behandlung hat mehr Beachtung gefunden als andere Schematypen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen es optimal nutzt.
• Verfügen Sie über eine klare Schemastrategie dafür, wie Ihre Lehrartikel angezeigt werden sollen. John Mueller teilte eine wichtige Erkenntnis mit: „Google zeigt bei der Suche nur eine Anleitung an. Wenn Sie zwei angeben, wie würde es überhaupt funktionieren? Wenn es keine UI-Behandlung gibt; verfügbar, dann erreicht man mit dem Markup nicht viel, selbst wenn Google es als gültig akzeptiert.“ ^[1]

Arbeiten Sie mit Hill Web Marketing zusammen und wir stellen sicher, dass Sie alle Vorteile der HowTo-Schema-Möglichkeiten nutzen

[1] https://mastodon.social/@johnmu/110170507628253569