IAB NewFronts präsentiert Videoplattformen, die für „herausfordernde und unvorhersehbare Zeiten“ gerüstet sind

Diese Woche sind digitale Plattformen und Streaming-Dienste in New York, um auf den NewFronts des IAB neue Programm- und digitale Werbemöglichkeiten vorzustellen.

Es ist eine Chance für digitale Verlage, zu zeigen, wie sie ein Publikum gewinnen, das die Schnur durchtrennt und sich jetzt für digitale Kanäle entscheidet. Sie möchten auch Werbetreibende davon überzeugen, dass ihre Plattforminnovationen und Programme der beste Weg sind, um mit Zuschauern in Kontakt zu treten, insbesondere mit jüngeren.

Laut IAB stiegen die Ausgaben für digitale Videowerbung in den USA im Jahr 2022 fast doppelt so schnell wie die gesamten digitalen Medien, um 21 % gegenüber 11 % insgesamt.

„Vor diesem erstaunlichen Hintergrund der Möglichkeiten sollten wir keinen Fehler machen – wir leben in herausfordernden und unvorhersehbaren Zeiten“, sagte IAB-CEO David Cohen in seiner Eröffnungsrede. „Es steht viel auf dem Spiel und es gibt viel zu gewinnen.“

Warum es uns interessiert. Präsentationen bei NewFronts belegen überzeugend, dass Video die Aufmerksamkeit von Marken verdient hat, die das Fernsehen mit seinen Upfronts erhält – Präsentationen, die Sender im Frühjahr gegenüber Werbetreibenden über kommende Programme halten. Das Publikum wechselt zu Streaming-Diensten für traditionelle TV-Inhalte wie Filme und Sport. Jüngere Zuschauer, die noch nie regelmäßig ferngesehen haben, verbringen auch Zeit damit, kurze Videoinhalte anzusehen und Spiele auf ihren Fernsehern und Telefonen zu spielen. Vermarkter müssen diesem Raum folgen, um viele ihrer Kunden dort zu treffen, wo sie sind.

Die NewFronts. „Obwohl der heutige Marktplatz rund um die Uhr und an 365 Tagen verfügbar ist, bietet NewFronts Käufern und Verkäufern einen einzigartigen Zeitpunkt, um sich zu treffen und die Planung für den Rest des Jahres und das nächste zu besprechen“, sagte Cohen gegenüber MarTech. „Dies ist ein Geschäft, das auf Beziehungen basiert, und wir wissen, wie wichtig es ist, die Branche zu wichtigen Zeiten des Jahres zusammenzubringen.“

Er fügte hinzu: „Die Videolandschaft hat sich drastisch verändert und werbegestütztes Streaming erreicht einen Reifegrad. Die IAB NewFronts hat sich als unverzichtbare Veranstaltung für Marken und Agenturen etabliert, die wissen möchten, wo sie ihre Video- und Streaming-Budgets einsetzen sollen. Es hat sich zu mehr als nur einem Schaufenster für Inhalte entwickelt, sondern zu einem Ort, an dem echte Dollars abgewickelt und echte Diskussionen über Innovationen im Streaming geführt werden.“

Einige große Ankündigungen

Samsung-Anzeigen. Der kostenlose werbefinanzierte (FAST) Service von Samsung, Samsung TV, ist ein gutes Beispiel dafür, wie digitales Video verstärkt Premium-Inhalte in einer fragmentierten Landschaft liefert.

In seiner Präsentation am 2. Mai kündigte Samsung TV an, Conan O'Brien TV als Kanal zu seinem FAST-Programm hinzuzufügen, sowie erweiterte lokale Nachrichten- und Wetterinhalte. Für Gamer kündigte Samsung außerdem Partnerschaften mit den Videospiel-Streamern Antstream Arcade und Blacknut für kostenlose werbefinanzierte Spiele an.

Drei Viertel der US-Haushalte haben mindestens ein Samsung-Gerät, darunter viele Smart-TVs. Smart-TV-Besitzer können kostenlos auf Samsung TV zugreifen, um Programme anzusehen, Spiele zu spielen und zu anderen abonnierten Streaming-Apps zu navigieren. Dadurch erhält Samsung Ads Daten auf Geräteebene über TV-Zuschauer, über die andere Video-Publisher nicht verfügen.

Tiefer graben: Wie Home Depot und Kroger RMNs verwenden, um das Anzeigenerlebnis der Käufer zu verbessern

„Wir haben weltweit die Nummer eins unter den Fernsehdatensätzen, was bedeutet, dass unsere Fernseher fast doppelt so viele Verbraucherdaten liefern wie jeder andere Hersteller“, sagte Sang Kim, EVP und GM des nordamerikanischen Servicegeschäfts bei Samsung Electronics. „Das bedeutet, dass wir den adressierbaren Fußabdruck Nummer eins in den USA haben“

Samsung Ads kündigte eine neue Partnerschaft mit KERV Interactive an, um Anzeigen auf der Plattform einkaufbar und interaktiv zu machen. Anfang dieses Jahres hat Samsung Ads die Möglichkeit für Werbetreibende eingeführt, QR-Codes mit Anzeigen zu verwenden.

Sie kündigten auch die Einführung von digitalen Out-of-Home-Anzeigen (DOOH) im Laufe dieses Jahres an, die Verbindungen zu Einzelhandelspartnern im Geschäft beinhalten. Dies bietet eine Alternative oder Ergänzung zu Marken, die Kunden über Retail Media Networks (RMNs) ansprechen.

Neue Programme und Anzeigenfunktion

Amazon Live, Prime Video und Freevee. Amazons FAST-Streaming-Dienst Freevee kündigte an, dass er 2024 ein neues Originalprogramm herausbringen wird, darunter „Mock the Week“, eine vom Komiker Trevor Noah produzierte Panelshow.

Prime Video, das letzte Saison mit Thursday Night Football debütierte, kündigte eine neue Möglichkeit für nationale Werbetreibende an, verschiedene Werbespots über die Fire TV-Geräte von Amazon an verschiedene Zuschauer zu senden. Es kündigte auch an, dass das erste Black-Friday-Spiel der NFL, das am 24. November ausgestrahlt wird, für jeden in den USA kostenlos zu sehen sein wird

Außerdem wird Amazon Live über erweiterte Live-Shopping-Unterhaltung verfügen, die es den Zuschauern ermöglicht, einzukaufen, während sie zusehen. Neue kaufbare Folgen von „Black Girl Stuff“ – produziert von REVOLT, dem Medienunternehmen von Sean „Diddy“ Combs – werden ab Ende dieses Monats gezeigt.

Colleen Aubrey, Senior Vice President, Ad Products and Tech bei Amazon Ads, sagte, das Unternehmen wolle „aus den uns zur Verfügung stehenden Signalen [und] Erkenntnissen einen Sinn machen, um ein optimales Kundenerlebnis zu schaffen, das die Geschäftsergebnisse vorantreibt“.

Youtube. YouTube bringt intelligente Werbung in kurze Videos. Sie kündigten an, dass die Markensicherheitsplattform YouTube Select Werbetreibenden von YouTube-Shorts-Inhalten zur Verfügung stehen wird. Nach Angaben des Unternehmens sehen sich monatlich 1,5 Milliarden eingeloggte Benutzer Shorts an.

Adressierbarkeit ansprechen

Messung und Adressierbarkeit. Alle Referenten erwähnten ihre Reichweite und Datensätze. Aber was ist mit größeren Bedenken in der digitalen Werbebranche in Bezug auf die Adressierbarkeit? Letztes Jahr bezeichnete Cohen diese Herausforderung als „Zugwrack in Zeitlupe“.

„Wir haben immer gesagt, dass die Zukunft der Adressierbarkeit ein Portfolio von Lösungen sein wird – es wird nicht ein einfacher Ersatz der Cookies oder Identifikatoren von Drittanbietern durch etwas anderes sein“, sagte Cohen heute gegenüber MarTech. „Reinräume, kontextbezogene, vom Verkäufer definierte Zielgruppen, Kohorten und viele andere Innovationen wurden auf dem Markt eingeführt.“

Er fügte hinzu: „Wir drängen weiterhin alle Akteure im Ökosystem, zu testen, zu lernen und einzusetzen, da die Zukunft zweifellos nicht in die Container der Vergangenheit passen wird. Jetzt ist es an der Zeit, ins Spiel einzusteigen.“