Die Debatte über Nonprofit-Events: Virtuelles, persönliches oder hybrides Fundraising-Modell?

Spoiler: Ein hybrides Fundraising-Modell für gemeinnützige Veranstaltungen kombiniert den Komfort und die Sicherheit der virtuellen Einbindung von Spendern mit der persönlichen Note von Live-Interaktionen.

Es ist ganz natürlich, die besten Fundraising-Veranstaltungen für gemeinnützige Organisationen zu diskutieren, wenn unser Sektor aus der COVID-19-Pandemie hervorgeht. Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht auf ein einziges Format beschränkt sind.

Hier ist Ihre vollständige Aufschlüsselung der aktuellen gemeinnützigen Veranstaltungslandschaft, einschließlich:

• 10 Profis für virtuelle Fundraising-Events
• 10 Vorteile persönlicher Fundraising-Events
• 8 Ideen für eine Veranstaltung mit hybridem Fundraising-Modell

Hybride Spendenaktionen: Die große Debatte

Im Jahr 2020 haben gemeinnützige Organisationen ihre langjährigen persönlichen Fundraising-Veranstaltungen mit Hilfe innovativer Online-Fundraising-Plattformen zum ersten Mal schnell auf virtuelle Formate umgestellt.

Jetzt, da öffentliche Versammlungen wieder auftauchen, muss eine Entscheidung getroffen werden. Werden Sie ganz zu Präsenzveranstaltungen zurückkehren oder mit einem virtuellen Modell weitermachen? Was wäre, wenn es eine Möglichkeit gäbe, beides zu tun?

Virtuelle Spendenaktionen erschließen neue Unterstützergruppen, indem sie sich von geografischen Grenzen befreien. Es gibt auch ein Gefühl der Erleichterung und Aufregung, zu persönlichen Aktivitäten zurückzukehren.

Im Folgenden erhalten Sie ein vollständiges Bild davon, wie jedes Veranstaltungsmodell einen Fundraising-Wert bietet und wie ein hybrides Fundraising-Modell Ihnen das Beste aus beiden Welten bieten kann.

Wie hybride Fundraising-Events gemeinnützige Organisationen voranbringen

Virtuelle Fundraising-Events begeistern Spender und fördern die Teilnahme

Der Bericht „ Why America Gives “ von Classy zeigte den frühen Erfolg virtueller Veranstaltungen während der COVID-19-Pandemie. Sechzig Prozent der US-Verbraucher haben in einer virtuellen Umgebung mehr gespendet oder gesammelt als bei früheren Spendenaktionen vor Ort.

Virtuelle Aktivitäten ziehen in der Regel Gen Z und Millennials an, schließen andere Generationen jedoch nicht aus. Fast die Hälfte der Befragten der Generation X (48 %) nahm während COVID-19 an einer virtuellen Spendenaktion teil.

10 Vorteile virtueller Spendenaktionen für gemeinnützige Organisationen

Gemeinnützige Organisationen, die virtuelle Veranstaltungen über ein Online-Fundraising-Tool veranstalten, erleben:

1. Breite Beteiligung auf globaler Ebene mit geringen Overhead-Kosten
2. Flexible Planung , um einem größeren Pool von Unterstützern gerecht zu werden
3. Eine Fülle von Daten , um die Interaktionen der Teilnehmer und Online-Spenden zu verfolgen
4. Verbesserte Zugänglichkeit , um eine integrative Umgebung für alle Teilnehmer zu schaffen
5. Wiederholbare Prozesse mit vordefinierten Kampagnenvorlagen, um mehr Events zu veranstalten
6. Mehr Zeit, um sich darauf zu konzentrieren , unvergessliche Erlebnisse für die Spender zu schaffen
7. Neue Möglichkeiten zum Teilen von Inhalten wie Spender-Spotlights und Ergebnisse in Echtzeit
8. Möglichkeit, wichtige Ereignismomente und Aufzeichnungen für Social-Media-Inhalte und zukünftige Veranstaltungswerbung wiederzuverwenden
9. Verbesserte Sichtbarkeit eines wiederkehrenden Spendenprogramms auf jeder Event-Spendenseite
10. Die langanhaltende Auswirkung des Erfolgs Ihrer Veranstaltung auf das Leben der Begünstigten

Persönliche Fundraising-Events bieten die persönliche Note, die Spenden antreibt

Um den Einfluss der persönlichen Bindung auf das Spenderverhalten zu verstehen, schauen wir uns die Trends an.

Der Recurring Donor Sentiment Report von Classy sammelte Umfrageantworten von über 1.000 aktiven wiederkehrenden Spendern, um herauszufinden, was sie dazu veranlasste, regelmäßig zu spenden. Für 44 % unserer Befragten war der exklusive Zugang zu zweckbezogenen Veranstaltungen ein Top-Motivator. Wir haben auch festgestellt, dass sich 55 % der wiederkehrenden Spender am ehesten mit den Organisationen verbunden fühlen, an die sie regelmäßig spenden, indem sie mit denen in Kontakt treten, die von ihren Spenden profitieren.

Wenn wir Ergebnisse wie diese von solch aktiv engagierten Spendern sehen, entdecken wir eine Gelegenheit, Spenden durch persönliche Erfahrungen weiter zu motivieren. Gemeinnützige Organisationen können Spender durch persönliche Elemente bei ihren Fundraising-Veranstaltungen auf ganz neuem Niveau gewinnen, engagieren und binden.

10 Vorteile persönlicher Spendenaktionen für gemeinnützige Organisationen

Die Einführung eines persönlichen Elements in Fundraising-Veranstaltungen bietet gemeinnützigen Organisationen Folgendes:

1. Stärkere Bindung zu Erstspendern oder neuen Unterstützern
2. Sinnvolles Networking zwischen Spendern, Begünstigten und Mitarbeitern
3. Persönliche Akzente , die Persönlichkeit und Authentizität zeigen
4. Lokale Gemeinschaften um standortbezogene Anliegen vereinen
5. Physische Beute und Handouts, die auch nach der Veranstaltung als Marketing dienen
6. Ein tieferes Verständnis ihrer Unterstützerbasis und was Spenden motiviert
7. Umfangreiche Teilnehmererfahrungen mit mehr Berührungspunkten für die Teilnehmer
8. Natürliche Interessenvertretung von Spendern durch Interaktionen zwischen neuen und langjährigen Unterstützern
9. Emotionsgesteuertes Geben , das daraus resultiert, dass andere auf eine Herausforderung oder ein Bedürfnis reagieren
10. Erhöhte Fähigkeit, Teilnehmer durch wiederkehrende Spenden in lebenslange Unterstützer umzuwandeln

Ein glückliches Medium: Hybride Fundraising-Events

Das hybride Veranstaltungsmodell bietet Ihrer gemeinnützigen Organisation die Flexibilität, basierend auf Ihren spezifischen Zielen und Ihrer Spenderbasis auszuwählen, welche Profis am wichtigsten sind. Gemeinnützige Organisationen können jedem Spender, der seine Sache unterstützen möchte, eine sichere und bequeme Möglichkeit bieten, dies zu tun. Hybridmodelle sind ein effektiver Ansatz, um ein einzigartiges und unvergessliches Eventerlebnis zu bieten, indem Sie Ihrem Event ein virtuelles und ein physisches Element ermöglichen.

Wie Technologie das hybride Fundraising-Modell unterstützt

Starten Sie eine Kampagne auf Ihrer Fundraising-Plattform, die sowohl persönliche als auch Online-Registrierungsoptionen bietet. Eine andere Möglichkeit besteht darin, eine Online-Peer-to-Peer-Fundraising-Komponente zu Ihrer Veranstaltung hinzuzufügen, um Ihre Reichweite zu vergrößern und es Ihren Teilnehmern zu ermöglichen, im Vorfeld der Veranstaltung im Namen Ihrer Organisation Spenden zu sammeln.

Der Bericht „ State of Modern Philanthropy 2021 “ von Classy hob die Auswirkungen hervor, die es hat, Spender zu befähigen, in Ihrem Namen Spenden zu sammeln. Vier von fünf Spendern, die für eine Spendenaktion auf der Spendenplattform Classy spenden, sind brandneu für die Organisation. Verlassen Sie sich auf Ihre Spendenaktionen, um neue Spender zu gewinnen.

Erweitern Sie Ihre hybride Spendenaktion auf Classy mit diesen Kampagnenfunktionen:

• Duale Registrierungsoption für persönliche und virtuelle Teilnehmer
• Nutzen Sie eine Registrierung mit Spendenkampagne, damit Ihre Teilnehmer einzeln oder als Team virtuell Spenden sammeln können
• Veranstalten Sie eine persönliche und Online-Aktion mit Classy Live
• Legen Sie eine Spendenzusage für Ihre Teilnehmer fest, und wenn diese Zusage erfüllt wird, erhalten sie besonderen Zugang zu einem persönlichen Erlebnis

Um sich inspirieren zu lassen, sehen Sie sich an, wie Pasadena Humane eine hybride Registrierungs- und Spendenkampagne auf Classy für ihre bedeutendste Veranstaltung des Jahres gestartet hat.

8 Ideen für hybride Fundraising-Events für den Einstieg

1. Gamifizieren Sie Ihr Event über Plattformen wie Twitch
2. Nehmen Sie eine Seite von beliebten Fitnessmarken wie Peloton und veranstalten Sie einen persönlichen Kurs, Spaziergang oder Lauf, an dem virtuelle Unterstützer mit Aktivitätsverfolgungs-Apps wie STRAVA teilnehmen können
3. Streamen Sie Ihre Galas, Konzerte und andere Veranstaltungen kostenlos auf Plattformen wie Facebook live, Youtube live und Zoom, um ein fesselndes Online-Erlebnis zu bieten
4. Erstellen Sie einen persönlichen Anreiz für Top- Spendenaktionen, wie z. B. ein Konzert oder ein Meet-and-Greet-Erlebnis
5. Veranstalten Sie ein hybrides Einkaufserlebnis, wie z. B. einen Flohmarkt oder eine Schrankreinigung, damit jeder überall Waren spenden und mit Hilfe Ihres örtlichen Postamts einkaufen kann
6. Öffnen Sie einen Live-Wettbewerb für internationale Unterstützer , indem Sie Spendenmindestbeträge festlegen, die die Teilnehmer durch Online-Peer-to-Peer-Spenden erreichen können
7. Bringen Sie lokale Restaurants dazu, Wein- oder Lebensmittelverkostungen zu sponsern , bei denen die Teilnehmer Proben zu sich nach Hause geschickt bekommen, um sie zu genießen, während ein Koch oder Sommelier ein virtuelles Verkostungserlebnis anleitet
8. Bauen Sie Ihre Veranstaltung um eine Social-Media-Challenge herum auf, wie die ALS Ice Bucket Challenge, die Spendensammler einlädt, eine Aufgabe live in ihren Geschichten oder ihrem TikTok-Feed zu erledigen, ihre Follower für Ihr Anliegen zu begeistern und die Inhalte zu generieren, die Sie weitergeben können

Machen Sie sich bereit für die Zukunft des Fundraising

Hybride Veranstaltungen sind nur eine Möglichkeit, die jüngsten Trends, die wir in der gesamten Branche beobachten, in zukunftssichere Fundraising-Strategien umzuwandeln. Entdecken Sie weitere Trends in unserem ausführlichen Bericht The 2021 State of Modern Philanthropy .