Wie wird Twitter unter Elon Musk Geld verdienen? Ein Blick auf die derzeit vorgeschlagenen Optionen

Nach der zweiten Woche des Twitter-Dramas von Elon Musk befinden wir uns also in einem Zustand der Schwebe, während wir auf die endgültigen Genehmigungen für den Deal warten, der Musk schließlich zum Chefhoncho eines privaten Twitter machen wird, das möglicherweise läuft oder nicht Anzeigen mehr, können alle Arten von rassistischen, homophoben und beleidigenden Äußerungen zulassen oder auch nicht und können eines Tages trotz dieser Änderungen tatsächlich Geld verdienen oder auch nicht.

Und wir haben im Moment wenig zu tun, wie sich dies auf das Unternehmen und die Plattform, wie wir sie kennen, auswirken wird. Was wir wissen, ist, dass Twitter-Mitarbeiter zunehmend nervös wegen ihrer Jobs und dem Geschäft sind, für das sie möglicherweise unter Musk arbeiten, während wir auch einige leichte Hinweise darauf hatten, wie Musk plant, die App zu ändern.

Um es klar zu sagen, Twitter ist keine Wohltätigkeitsorganisation, und nachdem Elon Musk 44 Milliarden US-Dollar für die App ausgegeben hat, wird er nach Möglichkeiten suchen, die Einnahmen von Twitter zu maximieren und zumindest einen Teil dieser Kosten wieder hereinzuholen. In einem kürzlich geführten Interview sagte Musk, dass ihm die Wirtschaftlichkeit des Deals völlig egal sei und dass seine treibende Mission darin bestehe, „ eine öffentliche Plattform zu betreiben, die maximal vertrauenswürdig und umfassend ist“.

Aber mit enormen Schulden und steigenden Zinsen muss Musk auch Geld verdienen, und der Hauptgrund für die Übernahme ist, dass Musk als Visionär, der er ist, etwas sieht, was andere nicht sehen, und einen Weg zum optimalen Erfolg ebnen kann für die Plattform - obwohl die meisten Marktanalysten keinen gangbaren Weg sehen, nennenswerte Gewinne aus der App zu ziehen.

Wie wird Musk das anstellen?

Hier sind die Bereiche, die sich Musk Berichten zufolge derzeit ansieht – und um es klar zu sagen, Musk hat diese Vorschläge ohne internes Wissen über das Unternehmen und seine aktuelle Zusammensetzung entwickelt.

• Steigende Abonnements – Musk will Berichten zufolge Twitter Blue in eine Art Registrierungsebene einbauen, bei der Benutzer eine monatliche Gebühr zahlen, um ein Verifizierungshäkchen zu erhalten, das bestätigt, dass sie eine echte, echte Person sind. Das könnte Twitter besser in die Lage versetzen, Bots zu bekämpfen (da es das Betreiben von Bot-Farmen unerschwinglich machen würde), während es auch ein gewisses Maß an Transparenz in der App gewährleisten würde, da Sie anhand dieser neuen Formen von Authentifizierungs-Tags wissen würden, dass Sie Sie interagieren mit einer realen Person, die ihre Kontakt- und Zahlungsdetails in der App registriert hat. Die Wirtschaftlichkeit könnte schwierig werden – wenn Musk dafür 1 US-Dollar pro Monat verlangen würde, würde das 229 Millionen US-Dollar pro Monat / 2,7 Milliarden US-Dollar pro Jahr einbringen, wenn die aktuelle Anzahl aktiver Benutzer bestehen bleibt und nicht alle Bots sind. Sie müssten davon ausgehen, dass nicht wenige am Ende nicht zahlen, was dies erheblich senkt und die Einnahmen von Twitter erheblich reduzieren würde, wenn dies die einzige Möglichkeit wäre, wie Twitter in Zukunft Geld verdienen könnte. Als Referenz hat Twitter im Jahr 2021 einen Umsatz von 5,08 Milliarden US-Dollar erzielt.
• Twitter privatisieren – Natürlich wird ein Teil dieses Umsatzdrucks verringert, wenn Twitter privatisiert wird, da es nicht länger den Aktionären verpflichtet wäre, die eine Umsatzsteigerung um einen definierten, akzeptablen Betrag erwarten. Musk ist der Ansicht, dass Twitter privat werden muss, um sicherzustellen, dass es Entscheidungen frei von dem Druck äußerer Kräfte treffen kann, damit es wirklich zu einer Plattform für freie Meinungsäußerung wird. Das Problem dabei ist natürlich, dass es Werbetreibenden weniger angenehm ist, Anzeigen neben potenziell anstößigen Inhalten zu platzieren – aber das führt dann zur nächsten Phase von Musks großem Twitter-Plan.
• Keine Werbung mehr – Dies wäre offensichtlich die größte Auswirkung aus Sicht des Social-Media-Marketings – Musk hat gesagt, dass Twitter überhaupt keine Werbung mehr schalten sollte, um wirklich unabhängig zu bleiben. Das bedeutet dann auch, dass Twitter auf alternative Einnahmequellen angewiesen wäre, und da Anzeigen 98 % der Einnahmen des Unternehmens ausmachen, ist das eine große Lücke, die es zu füllen gilt. Ein Teil von Musks Überlegung könnte hier auch sein, dass Twitter Kosten senken kann, indem es auch alle Mitarbeiter abzieht, die an seinen Anzeigenelementen arbeiten, was eine große Kosteneinsparung bedeuten würde - aber selbst wenn Musk sich dem Ziel nähern möchte, Twitter profitabel zu machen, Wenn man die Betriebsausgaben den Einnahmen gegenüberstellt, wird es ein großes Defizit sein, das es auszugleichen gilt. Es ist schwer vorstellbar, wie das möglich wäre, aber vielleicht weiß Musk etwas, was wir nicht wissen.
• Gebühren für Tweet-Einbettungen zu erheben – Dies scheint ein bisschen übertriebener zu sein, aber Musk hat Berichten zufolge auch die Idee ins Spiel gebracht, Websites für die Einbettung von Tweets von verifizierten Benutzern zu belasten, wobei das Geld möglicherweise an die Benutzer selbst zurückgeht. Das würde mit Musks Bestreben übereinstimmen, mehr hochkarätige Benutzer dazu zu bringen, häufiger zu twittern – wenn sie mit dem Tweeten ein paar Dollar verdienen können, könnte das vielleicht als Motivator dienen, um sie dazu zu bringen, mehr in der App zu teilen, was zu mehr Engagement bei ihnen führen könnte Fans und insgesamt mehr In-App-Aktivitäten generieren. Der Konter ist natürlich, dass die Leute stattdessen einfach Screenshots von Tweets machen könnten, obwohl es Möglichkeiten gibt, wie Musk Tweets urheberrechtlich schützen könnte, was noch einfacher wäre, wenn er diesen nächsten Schritt machen würde.
• Machen Sie Twitter für Benutzer zu einem „Pay-to-Play“-System – das ist ein radikalerer Schritt – und um es klarzustellen: Musk selbst hat diese Idee als solche noch nicht vorgeschlagen. Aber in Übereinstimmung mit dem Konzept, Benutzern ein verifiziertes Benutzerhäkchen in Rechnung zu stellen (anders als das aktuelle blaue Häkchen für hochkarätige Benutzer), könnte Musk versuchen, alle Benutzer bezahlen zu lassen, oder sie wären einfach nicht in der Lage, die App zu nutzen. Ihr erster Instinkt dazu ist, dass niemand bezahlen wird, richtig? Die Leute können stattdessen einfach Facebook oder Instagram oder Snapchat verwenden – warum also sollte jemand bezahlen, um sich einfach anzumelden und Tweets zu lesen? Das dachte ich auch, aber nach näherem Nachdenken denke ich, dass Twitter eine wichtige Plattform für viele Journalisten, Politiker und andere Medientypen ist, die Tweets verwenden, um über die neuesten Nachrichten auf dem Laufenden zu bleiben. Aus diesem Grund ist Twitter so einflussreich, obwohl es nur ein Zehntel der aktiven Nutzer von Facebook hat – obwohl sein Publikum kleiner sein mag, gehören die Leute, die Twitter nutzen, im Allgemeinen zu den aktivsten in ihrer jeweiligen Branche, und das Verfolgen der neuesten Tweets ermöglicht es sie, Trends anzuführen, die neuesten Nachrichten außerhalb der Plattform an ihr Publikum zu verteilen, auf dem Laufenden zu bleiben usw. Daher vermute ich, dass viele von ihnen zahlen würden, und wenn Musk Tweets sperren würde, würde dies der Fall sein bedeutet, dass sie nicht mehr öffentlich zugänglich sind, was es viel einfacher macht, Gebühren für Tweet-Einbettungen sowie für jede andere Wiederverwendung von Inhalten auf der Plattform zu erheben.
• Kostensenkung – Der andere Schlüsselbereich, den Musk untersucht, ist die Kostensenkung, die wiederum mit den oben genannten Punkten übereinstimmt, da Twitter die Kosten erheblich senken könnte, wenn es keine Anzeigen mehr schalten würde. Twitter gab im vergangenen Jahr 1,7 Milliarden Dollar für Vertrieb und Marketing sowie allgemeine Verwaltungskosten aus, während es zusätzlich 1,2 Milliarden Dollar für Forschung und Entwicklung und 2 Milliarden Dollar für die Infrastruktur ausgab. Ohne Werbung könnten diese Kosten stark sinken, und wenn Musk diese Ausgaben stark reduzieren kann, könnte er theoretisch genug Geld mit seinen Abonnementvorschlägen verdienen, um im Laufe der Zeit einen positiven Cashflow für die App zu generieren und sie gleichzeitig zu ermöglichen um unabhängig zu bleiben und daher besser in der Lage zu sein, mit einem Ansatz der "freien Meinungsäußerung" zu kandidieren.

Auch hier hat Musk diese Pitches in Meetings gemacht, um die Finanzierung seines Twitter-Angebots zu sichern, und ohne interne Einblicke in die derzeitige Führung des Unternehmens und was innerhalb der aktuellen Struktur oder bei einer zukünftigen Umgestaltung des Geschäfts wirklich möglich ist.

Aber es sieht so aus, als würde Musk hier wahrscheinlich seine großen Veränderungen vornehmen, insbesondere angesichts der Tatsache, dass Twitter basierend auf der historischen Leistung nicht viele andere Wege zu gehen hat.

Aber es könnte zusätzliche Möglichkeiten geben, die wir nicht sehen, und die allgemeine Ansicht ist, dass Twitter im Laufe der Zeit unterdurchschnittlich abgeschnitten hat, wobei sogar der derzeitige CEO Parag Agrawal in einem All-Hands-Meeting diese Woche feststellte, dass:

„ Ich hätte vieles anders machen können. Ich denke viel darüber nach. Ich fühle mich verantwortlich für meine Handlungen, die ich in den letzten zehn Jahren unternommen habe. Ich bin erst seit vier Monaten in diesem Job, aber ich bin seit einem Jahrzehnt im Unternehmen. Und ja, wir hätten es besser machen können. Hätte es besser machen sollen.“

Vielleicht ist es jetzt an der Zeit, dass Twitter diese großen Veränderungen mit mehr Freiheit als unabhängiges Unternehmen vornehmen kann – und wieder haben viele auf Musks Genie in anderen Bereichen hingewiesen, also sieht er vielleicht tatsächlich etwas, das andere hier nicht sehen.

Was wir mit Sicherheit wissen, ist, dass dies die öffentlichste Demonstration dieses Genies sein wird, die Musk jemals hatte, und wenn er wirklich der Visionär ist, an den viele glauben, wird er definitiv die Chance haben, dies zu beweisen.