So schreiben Sie großartige E-Mail-Preheader, die Ergebnisse erzielen
Veröffentlicht: 2021-08-18
Sie haben viel Zeit damit verbracht, die perfekte E-Mail-Kampagne zu erstellen – Ihr Design ist makellos, Ihr Inhalt ist ansprechend und Ihre Betreffzeile ist sorgfältig gestaltet. Sie sind bereit, die Ergebnisse zu sehen.
Es können jedoch einige Dinge fehlen, die optimale Ergebnisse beeinträchtigen könnten.
Möglicherweise haben Sie vergessen, einen E-Mail-Preheader für Ihre Kampagne zu schreiben. Es ist eine E-Mail-Komponente, die viele Unternehmen nicht ernst nehmen, aber die sinnvolle Nutzung dieses Speicherplatzes kann zu vielen Vorteilen führen.
In diesem Blog erfahren Sie, warum E-Mail-Preheader so wichtig sind, wie Sie großartige E-Mail-Preheader schreiben, die Ergebnisse erzielen, und Beispiele für funktionierende Preheader.
Warum müssen Sie ansprechende E-Mail-Preheader schreiben?
Ein E-Mail-Preheader ist die Zusammenfassung von Informationen, die Ihrer Betreffzeile in einem Posteingang folgen.
Die erste Textzeile in Ihrer E-Mail-Nachricht ist das, was die meisten Leute sehen, wenn sie ihren Posteingang überprüfen. Sie möchten also, dass sie überzeugend ist. Gängige Ansätze für Preheader sind:
Bieten Sie Ihren Abonnenten einen Rabatt oder eine Werbeaktion an
Anlocken der Leser durch Erwähnung von sekundären Inhalten in der E-Mail
Call-to-Action (CTAs) und Links zu praktischen Inhalten oder Produkten verwenden
Einschließlich eines Links, um sich von Ihren E-Mails abzumelden
Die Nachricht in der Betreffzeile verstärken
Preheader sind jetzt besonders wichtig, da über die Hälfte aller E-Mails auf mobilen Geräten geöffnet werden, wo die Leute schnell ihren Posteingang durchsuchen, ohne alles zu lesen.
Die durchschnittliche Person erhält über 100 E-Mails pro Tag, daher möchten Sie, dass sich Ihre E-Mail von der Masse abhebt. Außerdem können E-Mail-Preheader zu einer um 7% höheren Öffnungsrate führen.
Nach Ihrem Firmennamen und der Betreffzeile ist Ihr Preheader der erste Ort, an dem Sie einen Einblick in den Inhalt Ihrer E-Mail geben können. Während Ihre Betreffzeile der auffälligste und überzeugendste Text sein sollte, bietet Ihr Preheader-Text die Möglichkeit, eine einzigartige Botschaft zu vermitteln. Es ist eine Erweiterung Ihrer Betreffzeile.
Eine Sache, die Sie bei E-Mail-Preheadern beachten sollten, ist Ihr Zeichenlimit. Wie bei Betreffzeilen haben Sie nicht viel Platz zum Arbeiten. Die meisten Preheader sind zwischen 85 und 100 Zeichen lang, obwohl verschiedene E-Mail-Plattformen unterschiedliche Beschränkungen haben.
3 Best Practices zum Schreiben effektiver E-Mail-Preheader
Wenn Sie nur wenig Platz haben, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erregen, möchten Sie den Wert dieses Platzes maximieren. Befolgen Sie diese Best Practices für E-Mail-Preheader, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
1. E-Mail-Personalisierung macht den Unterschied
Je mehr Sie über Ihre E-Mail-Abonnenten wissen, desto mehr können Sie ihr E-Mail-Erlebnis personalisieren. Und die Personalisierung der E-Mail-Erfahrung Ihrer Leser ist eine der besten Möglichkeiten, um Ergebnisse aus Ihren E-Mail-Kampagnen zu erzielen.
Aus folgenden Gründen ist die Personalisierung beim Schreiben von E-Mail-Preheadern wichtig:
Sie können eine durchschnittliche Verbesserung Ihrer Klickraten um 14 % feststellen. Ihre Conversion-Raten können sich ebenfalls um durchschnittlich 10 % verbessern.
Sie können eine Zunahme der Kundenbindung feststellen. Fast 75 % der Vermarkter haben seit der Verwendung gezielter E-Mail-Personalisierung eine Verbesserung festgestellt.
Sie können den Umsatz auf durchschnittlich 20 % steigern. Vermarkter, die personalisierte Web-Erlebnisse nutzen, haben einen Umsatzanstieg verzeichnet.
Wenn Sie nicht viele Daten über Ihre Kunden haben, ist das in Ordnung. Die Verwendung ihres Namens ist der einfachste Ausgangspunkt, und Sie können ihn in der gesamten E-Mail verwenden, um zusätzliche Wirkung zu erzielen. Sogar die Personalisierung basierend auf dem Standort kann zusätzlichen Traffic auf Ihre Website bringen.
2. Stellen Sie eine Frage, um Ihren Leser zu faszinieren
Sie können einen internen Dialog für Ihre Leser erstellen, indem Sie sowohl Aussagen als auch Fragen in Ihrer Betreffzeile und im Preheader verwenden. Sie können eine Frage in Ihrer Betreffzeile stellen und dann eine überzeugende Aussage in Ihrem E-Mail-Preheader hinzufügen.
Betrachten Sie diese Beispiele für Betreffzeilen und Vorüberschriften:
Patagonia hat in 17 Tagen 10 Millionen US-Dollar gesammelt – außerdem fuhren wir den neuen Mazda CX-30 – ist er abenteuertauglich? (Ausrüstungsjunkie)
Wie klingen freie Knirpse? – Erhalten Sie KOSTENLOSE Tots, wenn Sie 20 USD bei Flyrite Winner Winner Chicken Dinner (Favor) ausgeben
Möchten Sie einem Elefanten nicht „Hallo“ sagen? – Machen Sie mit und gewinnen Sie eine 5-tägige Reise + Safari! (Steinhaufen)
Bemerken Sie, wie überzeugender das Angebot ist, wenn Sie eine Frage stellen? Selbst bei begrenztem Platz bieten diese Kombinationen aus E-Mail-Preheader und Betreff alle Informationen, die erforderlich sind, um jemanden zum Öffnen zu verleiten.
3. Verwenden Sie Emojis, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen
Während die Verwendung von Emojis sicherlich von Generation zu Generation variiert, sind sie im E-Mail-Marketing häufiger geworden. Emojis werden nicht nur in Betreffzeilen verwendet, sondern können jetzt auch in E-Mail-Preheader eingefügt werden. Wenn Sie nur wenig Platz haben, haben Emojis einen starken Schlag.
Betrachten Sie diese Beispiele:
Starbucks Rewards: Kommen Sie vorbei
Kendra Scott: Wir lieben es, wenn Sie mit uns etwas zurückgeben. ️
Finimize: Und jetzt entspann dich | Großbritannien bereitet sich auf den Brexit vor | Hören Sie sich diesen Brief an
Jedes Beispiel ist angemessen, da es nur ein Emoji enthält. Es ist möglich, dass mehr als ein Emoji angebracht ist, aber bedenken Sie, wie gut Ihre Leser die Nachricht empfangen, wenn Sie zu viele verwenden – sie können die Lesbarkeit Ihrer Kopie erschweren.
Beispiele für funktionierende E-Mail-Preheader
Wenn Sie nach großartigen E-Mail-Preheadern suchen, die Ergebnisse erzielen, möchten Sie nicht nur einen cleveren E-Mail-Preheader schreiben – Sie möchten einen Preheader, der die Leute dazu bringt, Ihre E-Mails zu öffnen. Dies sind Beispiele für E-Mail-Preheader, die tatsächlich funktionieren.
„Was ist in deinem Strumpf?“
Feiertage und besondere Ereignisse sind die perfekte Zeit, um E-Mail-Kampagnen zu versenden.
Chipotle Mexican Grill nutzte die Feiertage, um eine E-Mail-Werbung zu versenden. Ihre Betreffzeile lautete: „Wir haben dieses Jahr etwas Besonderes für Sie“ und ihr E-Mail-Preheader lautete: „Was haben Sie vorrätig?“ Die E-Mail enthielt eine animierte Grafik von – Sie haben es erraten – Strümpfen sowie ein Angebot für Bonuspunkte in ihrem Prämienprogramm.
Quelle: Chipotle Mexican Grill
E-Mail-Preheader, die auf ein Überraschungsangebot hinweisen, sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Öffnungsraten zu erhöhen – die Leute lieben Überraschungsangebote. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Angebot ein Ablaufdatum hat, um Dringlichkeit zu schaffen.
„Beeilen Sie sich, die Aktion endet am 26. Dezember!“
Apropos Ablaufdatum, Drop hat eines verwendet, um die Leute zu ermutigen, Bonuspunkte für Urlaubsausgaben zu sammeln. Die Betreffzeile lautete: „Es ist noch Zeit! Verpassen Sie nicht 10.000 Bonuspunkte ️“ und es folgte ein Preheader mit der Aufschrift „Beeilen Sie sich, die Aktion endet am 26. Dezember!“ Sie kombinierten das Ablaufdatum mit einem bedeutenden Angebot, um Öffnungen zu fördern.
Quelle: Tropfen
E-Mail-Preheader, die zur Dringlichkeit inspirieren, sind eine effektive Möglichkeit, Ihre Conversion-Raten zu verbessern – niemand möchte viel verpassen. Senden Sie E-Mails wie diese sparsam, um Ihre Leser zu beschäftigen.
„Wir bringen Ihre Bestellung noch am selben Tag direkt zu Ihnen nach Hause!“
Es gibt nicht viel, was die Leute mehr lieben als Bequemlichkeit. Die Zustellung am selben Tag ist in Großstädten so beliebt geworden, dass Sie praktisch alles liefern lassen können.
Total Wine & More erstellte eine Betreffzeile mit der Aufschrift „Holen Sie sich die besten Weihnachtsweine am selben Tag geliefert!“ was durch den Preheader „Wir bringen Ihre Bestellung noch am selben Tag direkt zu Ihnen nach Hause!“ verstärkt wurde!
Quelle: Total Wine & More
E-Mail-Preheader, die Ihren Lesern einen Mehrwert bieten, führen eher zu einer Öffnung. Die Leute möchten wissen, wie Sie ihnen dienen können, also teilen Sie dies in Ihrem Preheader mit.
„Entspannen Sie sich, wir können Ihnen Zeit sparen.“
Nach Bequemlichkeit suchen die Menschen immer nach Möglichkeiten, Zeit zu sparen. Eine E-Mail, die das im Preheader anzeigt, kann Menschen zum Durchklicken inspirieren.
Ikea begann ihre E-Mail mit der Betreffzeile „Ein weniger stressiger Urlaub ist unser Geschenk an Sie“ und sie fuhren im Preheader fort: „Entspannen Sie sich, wir können Ihnen Zeit sparen.“ Ein Urlaubsführer war drinnen.
Quelle: Ikea
Ikea hat nicht nur ein Angebot gemacht, dem sie nicht gerecht werden konnten – sie haben auch einen Mehrwert geschaffen, indem sie Ihnen tatsächlich Zeit gespart haben. Die Moral hier: Stellen Sie sicher, dass Ihr Preheader mit Ihrer Nachricht übereinstimmt.
Einpacken
Bevor Sie Ihre nächste E-Mail-Kampagne zusammenstellen, sollten Sie sich etwas Zeit nehmen, um herauszufinden, wie Sie in Zukunft Preheader implementieren werden. Planen Sie, eine für jede E-Mail-Kampagne oder nur für bestimmte zu schreiben? Möchten Sie benutzerdefinierte Preheader erstellen oder einfach nur die erste Zeile Ihrer E-Mail optimieren?
Wenn Sie lernen, wie Sie großartige E-Mail-Preheader schreiben, die Ergebnisse erzielen, sollten Sie Folgendes beachten.
Vergessen Sie bei der Ausarbeitung Ihres Plans nicht diese Best Practices für E-Mail-Preheader:
Personalisierung kann zu höheren Öffnungs- und Konversionsraten führen.
Das Stellen von Fragen kann bei Ihren Lesern Interesse wecken.
Emojis können eine effektive Möglichkeit sein, auf ungezwungene Weise zu kommunizieren.
E-Mail-Preheader sind eine clevere Möglichkeit, begrenzten Speicherplatz zu optimieren. Verwenden Sie sie, um Ihre Leser über alle Barrieren zu drängen, die sie in Bezug auf Ihr Angebot haben.
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