So schreiben Sie für SEO: Ein Leitfaden für SEO-Werbetexte

Kombinieren Sie phänomenale Copywriting-Fähigkeiten mit SEO, und Ihre Content-Marketing-Strategie wird auf dem Weg sein, hochgradig zielgerichtete Leser zu gewinnen, die sofort zu heißen Leads und Kunden werden.

Aber wie kommen Sie auf überzeugende Blog- und Inhaltskopien, die auch hochgradig für die Suche optimiert sind?

Du kannst entweder:

1. Mieten Sie unseren Blog- und Content-Schreibservice oder
2. Do it yourself (starten Sie Ihren eigenen Blog und schreiben Sie Ihre eigenen Inhalte)

Wenn Sie sich für Letzteres entscheiden, empfehlen wir Ihnen, diesen grundlegenden, aber wirkungsvollen Prozess zu befolgen.

Was bedeutet es, für SEO zu schreiben?

Diese Definition des SEO-Schreibens von Ahrefs erklärt es gut:

SEO-Schreiben ist der Prozess des Recherchierens, Skizzierens, Erstellens und Optimierens von Inhalten, um für ein Ziel-Keyword in Google und anderen Suchmaschinen zu ranken.

Schreiben Sie Ihre Inhalte für Menschen und optimieren Sie sie für die Suche. Ihre Webpräsenz wird ohne hochwertigen Inhalt nicht weit kommen, aber es ist ebenso wichtig, die Elemente hinzuzufügen, die sie für Suchmaschinen konsumierbar machen.

Beginnen Sie mit gutem Schreiben. Mist, ich habe eine 3 im Englischunterricht, denkst du. Mach dir keine Sorgen. Wir haben viele kostenlose Ratschläge zum Verfassen von SEO-Texten und zum Erstellen hochwertiger Inhalte. In diesem Beitrag wollen wir uns mehr auf den Optimierungsteil konzentrieren.

Keyword-Recherche & Content-Gap-Analyse

Abgesehen davon, gut zu schreiben, ist die Auswahl eines Schlüsselworts wahrscheinlich der wichtigste Teil dieses Prozesses, da es unerlässlich ist, um in Suchmaschinen gefunden zu werden.

Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools, um relevante Keywords zu finden, die 1) wenig Konkurrenz und 2) eine gute Anzahl von Suchanfragen haben.

Es gibt viele kostenlose und kostenpflichtige Keyword-Recherchetools, aber ich empfehle das Google Adwords Keyword Tool.

Das eigene Keyword-Recherche-Tool von Google hilft Ihnen dabei, Keywords nach Wettbewerbsniveau (niedrig, mittel oder hoch), Suchvolumen (lokal oder global) und Übereinstimmungstyp (exakt, Wortgruppe oder weitgehend passend) zu finden und auszurichten.

Wir verwenden Ahrefs auch aktiv für Folgendes:

1. Content-Gap-Analyse . Vergleichen Sie Ihre Website mit Mitbewerbern, um zu erfahren, wo Ihre vorhandenen Inhalte mangelhaft sind oder auf welche Ziel-Keywords Sie möglicherweise nicht abzielen oder auf die Sie nicht ranken, aber sollten.
2. Analyse des Keyword-Suchvolumens . Mit dem Ahrefs Keywords Explorer finden Sie Möglichkeiten in verschiedenen Suchphrasen mit geringem und keinem Volumen sowie Keywords mit hohem Volumen, die Sie für SEO-Zwecke anvisieren können.

Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie beim Verfassen von Texten zunächst eine Gliederung dessen erstellen, was Sie schreiben möchten. Sie sollten visualisieren, welche Punkte Sie hervorheben möchten und wie Sie diese Punkte in kleinere Stücke aufteilen, damit die Leser sie leicht durchsuchen können, während sie immer noch Informationen aufnehmen.

Die wichtigsten Punkte des Artikels sollten in der Überschrift, den Unterüberschriften, den Aufzählungszeichen und in den ersten Zeilen jedes Absatzes zu finden sein.

Um Ihren Zielkunden bei der Suche nach einem Begriff anzuziehen, müssen Sie sich von der Masse der Mitbewerber und anderer Unternehmen abheben. Schlüsselwörter verhalten sich gewissermaßen wie Banner, die sagen: „Hey! Hallo? Ich bin hier drüben, und darum geht es auf meiner Webseite“ und Besucher auf Ihre Website lenken. Es handelt sich um Begriffe und Phrasen, die Menschen und Suchmaschinen dabei helfen, die Themen zu identifizieren, die Ihre Inhalte abdecken.

Eine Möglichkeit, ein primäres Schlüsselwort für Ihren Inhalt einzugrenzen, besteht darin, zu prüfen, wie wettbewerbsfähig bestimmte Suchbegriffe sind. Geben Sie in Ihrem bevorzugten Keyword-Tool das Keyword oder den Satz ein, an den Sie denken, und sehen Sie, was dabei herauskommt. Die Keywords und Phrasen mit den höheren Suchvolumenzahlen sind die wettbewerbsfähigeren und daher schwieriger zu ranken. Einzelne Schlüsselwörter wie „Schuhe“ sind normalerweise am wettbewerbsfähigsten.

Daher sind Sie wahrscheinlich besser mit Long-Tail-Keywords bedient, die normalerweise spezifischer und seltener sind als andere Keywords. Ein Beispiel hierfür wäre die Wahl von „gestreiften Gummienten“ gegenüber „Rubber Ducks“.

Skizzieren und beginnen Sie Ihren Entwurf

Eine Gliederung hält Sie organisiert und bietet einen nützlichen Bezugsrahmen. Sie können es auf hoher Ebene oder granular halten. Heben Sie die Hauptpunkte hervor, die Ihr Inhalt abdecken wird, und legen Sie Zwischenüberschriften und Unterpunkte fest.

Stellen Sie in unserer Gliederung sicher, dass Sie die Fragen beantworten:

• Für wen schreibe ich?
• Was ist das Thema?
• Warum sollten sie sich für das Thema interessieren?

Als nächstes gehen Sie hinaus und zeichnen Sie! Hier können Sie sich in die Schmerzpunkte des Benutzers einfühlen. Male ein Bild davon, wo sie gewesen sind, wo sie sind und wie du ihnen helfen wirst, dorthin zu gelangen. Geben Sie greifbare Beispiele und führen Sie sie mit praktischen Schritten an jedem Punkt ihrer Reise.

Beginnen Sie mit einem soliden Versprechen

Ihre Überschrift oder Betreffzeile für E-Mails sollte ein mutiges Versprechen abgeben, das Ihre Zielgruppe unmöglich ignorieren kann. Das Versprechen in der Überschrift sollte Ihr Publikum dazu bringen, die gesamte Botschaft unten konsumieren zu wollen.

Eine Überschrift wie „50 % Rabatt für die ersten 10 Abonnenten“ hat alle Elemente eines sicheren Hits. Andere Schlagzeilen, die packende Versprechungen bieten, enthalten in der Regel Begriffe wie Garantiert, Schnell, In zwei Tagen usw.

Diese Strategie funktioniert am besten für Vermarkter, die bereits starke Beziehungen und Vertrauen zu ihren Kunden aufgebaut haben.

Nichts sagt jedoch, dass ein Marketingneuling diese Technik nicht in einer Überschrift verwenden darf, besonders wenn er oder sie ein mutiges Versprechen ehrlich einlösen kann.

Schreiben Sie für „Skimmer“

Die Chancen stehen relativ gut, dass Sie genau diesen Blogbeitrag einfach scannen oder überfliegen. So konsumieren die meisten Menschen normalerweise Inhalte online.

Tatsächlich bestätigen die Heatmap-Daten dies:

Quelle: BusinessInsider

Schreiben Sie eine Killer-Überschrift und Meta-Beschreibung

Sie haben also ein Layout, wie Ihre Kopie aussehen wird; Jetzt ist es an der Zeit, potenzielle Leser mit einer umwerfenden, magnetischen Überschrift zu fesseln.

Magnetische Schlagzeilen und Meta-Beschreibungen sollten potenzielle Leser dazu bringen, Ihren Artikel lesen zu wollen. Einige Elemente einer aussagekräftigen und anziehenden Überschrift oder Meta-Beschreibung sind:

• Ein Power-Wort wie „Amazing“, „Revealed“, „Introducing“
• Eine Zahl (Top 3, Top 10, Fünf Dinge, die Sie wissen müssen usw.)
• Aussage von mindestens zwei kühnen Behauptungen (Versprechen)
• Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter sollten in der Überschrift und Meta-Beschreibung enthalten sein, um sie für SEO zu optimieren, da die Überschrift im Allgemeinen sowohl zum Titel-Tag der Seite als auch zum H1-Tag wird. Das H1-Tag ist immer noch eines der wichtigsten Elemente in der Onpage-SEO, und das Titel-Tag ist der wichtigste Faktor.

Schreiben Sie Killer-Sub-Schlagzeilen

Nachdem Sie nun ein primäres Schlüsselwort ausgewählt haben und welcher Phase des Trichters es zugeordnet ist, sollten Sie die Unterthemen berücksichtigen, die Sie in Ihrem Beitrag abdecken möchten. Es ist keine schlechte Idee, sich den Wettbewerb anzusehen, um Inspiration (natürlich nicht Duplikate) für Ideen zu erhalten. Schauen Sie sich die hochrangigen Seiten Ihrer Konkurrenten und die Überschriften auf ihren Seiten an und notieren Sie gemeinsame Themen. Dies ist auch eine Zeit, um in Ihrem SEO-Tool zu überprüfen, welche Keywords und Suchmaschinen-Rankings Ihre Konkurrenten halten, damit Sie eine Strategie entwickeln können, wie Sie sie überoptimieren können.

Die Unterüberschrift (die für Sie SEO-Junkies normalerweise von einem H2-Tag umgeben ist) steht normalerweise nach der Hauptüberschrift und vor jedem größeren Abschnitt des Textes. Jede Unterüberschrift sollte LSI (verwandte) Schlüsselwörter enthalten. Verwenden Sie für eine Liste von LSI-Begriffen das Google Keyword Tool für die Keyword-Recherche und es schlägt eine ganze Reihe verwandter Begriffe vor.

Sie können sich auch Ideen aus den Feldern „Personen fragen auch“ holen, um allgemeine Fragen zu sehen, auf die Menschen nach Antworten suchen. Sie möchten immergrüne Inhalte – Inhalte mit Themen, die immer relevant und überzeugend sind und kein Ablaufdatum haben.

Die Unterüberschrift sollte auch wichtige Punkte des Textes zusammenfassen (erinnern Sie sich an die Scanner?).

Hervorheben, Fett, Unterstrichen und Kursiv

Wenn Sie einen wichtigen Punkt hervorheben, fett, unterstreichen oder kursiv darstellen, betonen Sie die Hauptpunkte. Das hilft den Lesern; vor allem die Scanner. Es hilft auch Suchmaschinenrobotern, die Relevanz Ihres Artikels für Schlüsselwörter zu bestimmen.

Die Hervorhebung der Schlüsselwörter durch Unterstreichen oder Fettdruck sendet ein Signal an die Roboter, worum es bei dem Inhalt geht.

Verwenden Sie Aufzählungszeichen

Die wichtigen Abschnitte Ihres Textes könnten auch mit Aufzählungszeichen hervorgehoben werden. Das Reduzieren Ihrer Punkte in kleinere Stücke macht Ihre Kopie auch sehr einfach zu lesen und ansprechender. Dies gilt insbesondere, wenn Sie Personen auf einer Serviceseite konvertieren möchten. Unsere SEO-Services-Seite ist ein gutes Beispiel:

Wir versuchen, kreative (nicht gepunktete) Aufzählungszeichen mit kleineren, verdaulichen Informationsblöcken anstelle langer Absätze einzufügen.

Klarheit

Klares Schreiben ist Schreiben, das alle Ihre Absichten mit so wenigen Mehrdeutigkeiten und so vielen Details wie möglich kommuniziert. Es ist kein neues Phänomen; unternehmen streben seit jahrzehnten nach besserer klarheit, und sie war schon immer ein teil der wissenschaft.

(Bildquelle: Hubspot)

Sie könnten sich einfach bemühen, „klarer zu schreiben“, aber das ist keine spezifische oder umsetzbare Strategie. Sehen wir uns stattdessen an, wie Sie die Klarheit Ihres Schreibens verbessern können.

Frontlader

Frontloading ist der Prozess, relevantere Informationen früher in Ihr Schreiben aufzunehmen. Es ist aus mehreren Gründen wichtig und manifestiert sich auf verschiedene Weise. Sie können beispielsweise einen ganzen Artikel vorab laden, indem Sie Ihre relevantesten Informationen in die Überschrift Ihres Artikels einfügen, oder Sie können einen einzelnen Satz vorab laden, indem Sie die nützlichsten und/oder notwendigsten Informationen in Ihren ersten Worten nutzen. Warum tun Sie das?

• Beachtung. Die Aufmerksamkeitsspanne Ihrer Leser ist kurz, wertvoll und zerbrechlich. Viele von ihnen werden Ihren Artikel nur überfliegen, aber fast alle werden die frühesten Informationen in Ihrer Überschrift, Einleitung, Absätzen und Sätzen erfassen. Frontloading macht sich dies zunutze und bringt Ihre Botschaft an die größtmögliche Anzahl von Menschen.
• Kontext. Schreiben ist ein Einführungs- und Klärungsprozess; Wie dieser Satz zeigt, ist es Ihre Aufgabe, ein Thema einzuführen und dann zu erklären, wie oder warum es relevant ist. Wenn Sie Ihren Hauptpunkt früher vorstellen, erhalten die Leser eine Grundlage für den Kontext, bevor sie zu Ihren Beispielen übergehen.
• Erinnerung. Wenn Sie Ihre wertvollen Informationen früher einbringen, haben Sie die Möglichkeit, die allgemeine Einprägsamkeit Ihrer Botschaft zu stärken, insbesondere wenn Sie diese Botschaft im Rest Ihrer Arbeit geschmackvoll wiederholen.

Die wichtigsten Möglichkeiten zum Frontloading bestehen in Ihren Überschriften, Unterüberschriften und Themensätzen.

Organisation

Die Organisation Ihres Artikels ist auch notwendig, um Ihre Punkte klar zu kommunizieren. Dafür gibt es wiederum eine Reihe von Gründen.

Ein Gelegenheitsleser oder -überflieger wird in der Lage sein, den Artikel aus der Ferne zu durchsuchen und mit minimalem Aufwand genau die Informationen herauszusuchen, die er/sie benötigt. Eingehende Leser werden den logischen Fluss von einer Idee zur nächsten zu schätzen wissen. Während des Schreibprozesses kann es Ihnen sogar helfen, einige Ihrer wichtigsten Ideen zu konkretisieren. Sehen Sie sich an, wie die einfache thematische Aufschlüsselung der Wikipedia-Seite für die Beatles die lange, komplexe Seite sofort lesbarer und zugänglicher macht:

(Bildquelle: Wikipedia)

Dies sollte Ihr Ziel sein, obwohl Sie kein strenges Inhaltsverzeichnis wie dieses haben müssen. In Ihrem Artikel werden Sie auf die wichtigsten Punkte der Organisationsqualität eingehen wollen:

• Logische Übergänge. Fügen Sie Punkte nicht zufällig hinzu und verwenden Sie keine Nicht-Sequituren, um von einem Thema zum anderen zu springen. Selbst ein gelegentlicher Leser sollte in der Lage sein, zu erkennen, warum Ihre Abschnitte so existieren, wie sie existieren, und sich wohl fühlen, von einem zum anderen zu wechseln.
• Bewusste Bestellung. Wenn Sie die Liste der Unterthemen, die Sie in Ihrem Artikel präsentieren, neu anordnen können, haben Sie wahrscheinlich etwas falsch gemacht. Deine Unterabschnitte sollten eine sinnvolle und bewusste Reihenfolge haben, auch wenn das nur bedeutet, deine wertvollsten Punkte am Ende des Artikels aufzunehmen.
• Rahmung. Ihre Einleitung und Ihr Schluss sind die stärksten Teile Ihres Artikels; Verwenden Sie sie mit Bedacht.

Dies sollte eines der ersten Dinge sein, die Sie für Ihren Artikel erreichen, da Sie dies während des Entwurfsprozesses tun können und im Grunde alles andere in Ihrem Artikel diktieren.

Formatierung

Die Formatierung Ihres Artikels kann Ihrem Artikel insgesamt auch eine gewisse Klarheit verleihen. Obwohl einige Elemente der Formatierung und Organisation etwas austauschbar sind, gibt es einen wirklich signifikanten Unterschied; Die Organisation bezieht sich auf Ihre Auswahl und Reihenfolge allgemeiner Themen, während sich die Formatierung darauf bezieht, wie Sie diese Themen in einem visuellen Format präsentieren.

Zum Beispiel ist es viel besser, Ihren Inhalt in Absätze mit zusammenhängenden, kurzen Sätzen aufzuteilen, als Ihr Publikum mit langen, weitläufigen Textblöcken erschöpft zurückzulassen. In ähnlicher Weise bieten Listen mit Aufzählungszeichen und Nummerierungen prägnante, punktierte Elemente, die Ihre Argumente darstellen oder bestätigen, und die Verwendung von Fett- und Kursivschrift kann Ihnen helfen, bestimmte Elemente Ihrer Sätze hervorzuheben.

Die Formatierung dient zwei wichtigen Funktionen; Es gibt Skimmern die Möglichkeit, den Kern Ihres Artikels zu verstehen, und gibt anderen Lesern eine „Zusammenfassung“, die ihnen hilft, zu einem bestimmten Abschnitt zurückzukehren und ihn besser zu verstehen. Vor diesem Hintergrund besteht Ihre größte Aufgabe bei der Formatierung darin, sicherzustellen, dass Sie die besten Teile Ihres Inhalts auswählen, um sie hervorzuheben.

Spezifität

Selbst Themen, die gut organisierte Unterthemen und eine anständige Formatierung bieten, können Mehrdeutigkeiten zum Opfer fallen, wenn Sie Ihren Lesern nicht genügend spezifische Informationen bieten. „Spezifisch“ kann hier ein paar verschiedene Dinge bedeuten, also werde ich sie untersuchen.

Erstens bedeutet spezifisch absichtlich. Ihre Wortwahl hat einen starken Einfluss darauf, wie Ihre Inhalte interpretiert werden. Seien Sie also wählerisch und verwenden Sie nur die Wörter, die Ihre Ideen am besten vermitteln. Ein perfektes Beispiel dafür ist der Unterschied zwischen Passiv, das indirekte Bezüge verwendet, und Aktiv, das direkte Bezüge verwendet:

(Bildquelle: Writing Commons)

Beachten Sie, wie all die passiven Phrasen klobig und unbeholfen klingen und wie die meisten von ihnen Sie zum Nachdenken bringen, wenn auch nur für eine zusätzliche Sekunde, um die Phrase vollständig zu verstehen. Die aktiven Phrasengegenstücke sind viel direkter und zugänglicher.

Zweitens bedeutet spezifisch genau. Verwenden Sie keine vagen Wörter oder Allgemeingültigkeiten, wenn Sie diese durch zielgerichtete Wörter und Phrasen ersetzen können. Sagen Sie zum Beispiel nicht „viele Unternehmen“, wenn Sie etwas wie „80 Prozent der Unternehmen“ ersetzen könnten. Auch wenn Sie keinen Zugriff auf diese Daten haben, können Sie spezifischere Begriffe wie „die meisten Unternehmen, mit denen ich zusammengearbeitet habe“ oder „die meisten B2B-Unternehmen“ verwenden. Lassen Sie keinen Raum für Fehlinterpretationen.

Illustrationen

Der menschliche Geist ist auf abstraktes Denken programmiert; Es fällt uns leichter, in Metaphern, Illustrationen, Vergleichen und Ideen zu denken als in Worten und Zahlen. Obwohl es wichtig ist, die Spezifität Ihres Schreibens zu verbessern, spricht es nur den „Wörter und Zahlen“-Teil des Gehirns an. Wenn Sie Ihre Ideen so klar wie möglich machen möchten, müssen Sie auch diesen intuitiven, abstrakten Teil ansprechen.

Das geht am besten mit Illustrationen. Sie können dies wörtlich nehmen und Dinge wie Diagramme und Diagramme in den Hauptteil Ihrer Arbeit aufnehmen, aber unterschätzen Sie nicht den Wert einer guten Metapher. Zum Beispiel ist Einsteins allgemeine Relativitätstheorie mathematisch komplex und für den Durchschnittsmenschen fast unzugänglich, aber sobald Sie die Krümmung der Raumzeit in Gegenwart massiver Objekte mit einer Bowlingkugel vergleichen, die eine gespannte Gummifolie verformt, beginnt es Sinn zu machen .

Machen Sie sich hier keine Gedanken über die Details; Ihre Illustrationen sind nicht dazu gedacht, wörtlich genommen zu werden, noch sind sie das einzige Mittel, das Ihr Publikum hat, um Ihre Ideen zu verstehen. Betrachten Sie sie stattdessen als ergänzenden Service, wie Gewürze an einem Hot-Dog-Stand.

Einfachheit

Als nächstes gehen wir zur Einfachheit über. Es gibt eine erhebliche Überschneidung zwischen Klarheit und Einfachheit, da die klarste Schrift oft standardmäßig einfach ist. Dies sind jedoch unabhängige Ideen, und wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte so effektiv wie möglich sind, müssen Sie Ihre Botschaft drastisch vereinfachen.

Sehen Sie sich diese Anzeige von Dove an:

(Bildquelle: Coull)

Diese Anzeige opfert tatsächlich etwas Klarheit, indem sie sich weigert, auf die Details ihrer Absichten einzugehen. Stattdessen reicht eine einfache Wortkombination aus, um die starke Idee hinter dieser Kampagne zu vermitteln – und das macht sie umso effektiver.

So lange weitschweifige Witze oft nicht so clever sind wie einfache Einzeiler, übertreffen einfache Inhalte fast immer gewichtige Inhalte. Wie können Sie dies für Ihr eigenes Schreiben erreichen?

KISS – Kurz und bündig

Die ersten paar Sätze jedes Absatzes sollten die wichtigsten sein. Die folgenden Sätze sollten diese wichtigen Punkte erweitern. Halten Sie Ihre Absätze kurz, um Ihrem Leser maximale Informationen zu vermitteln.

Ein großer Textabschnitt oder ein langer Absatz schreckt Leser ab. Sein graues Feld (oder die Farbe, die der Autor für den Bildschirmtext gewählt hat) erweckt das Gefühl, dass es einige Mühe kosten wird, die Nachricht zu lesen.

Ihre Verkaufsunterlagen sollten gut lesbar sein. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, die Absätze zu kürzen. Packen Sie nicht zu viele Ideen in einen einzigen geraden Satzblock.

Lange Absätze sollten in kleinere unterteilt werden. Dies ist besonders vorteilhaft für Leser, die gerne überfliegen.

Es wird auch dringend empfohlen, Sätze kurz zu halten.

Versuchen Sie beim Verfassen von Absätzen, die wichtigsten Ideen oder Informationen direkt am Anfang jedes Absatzes oder Satzes zu platzieren. Dies erleichtert es den Lesern, den Inhalt des Textes zu verstehen.

Schreiben Sie für die Suchabsicht

Um die Keyword-Auswahl einzugrenzen und die relevantesten Inhalte für Ihre Suchenden bereitzustellen, müssen Sie sich in den Kopf Ihres Publikums hineinversetzen. Wenn jemand eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt, ist er auf der Suche nach etwas. Was glauben Sie, wonach Ihr potenzieller Kunde sucht?

Typischerweise gibt es laut Yoast vier Arten von Absichten, die Sucher haben können:

• Informationsabsicht: Suche nach Informationen zu einem bestimmten Thema. Schlüsselwörter in dieser Kategorie können Wörter enthalten wie:
  • Information
  • wie man
  • beste Weg zu
  • warum
• Navigationsabsicht: Aufruf einer bestimmten Website durch Eingabe des Begriffs in die Suchmaschine.
• Kommerzielle Absicht: Etwas bald kaufen wollen und vor dem Kauf etwas recherchieren.
• Transaktionsabsicht: Etwas kaufen, nachdem die kommerzielle Absicht recherchiert wurde. Transaktionswörter enthalten oft Wörter wie:
  • Besorgen
  • Austeilen
  • Rabatt
  • Produktnamen

Sie haben wahrscheinlich von den verschiedenen Stadien von Marketingtrichtern gehört (und beziehen sich hoffentlich darauf): Top of the Funnel (TOFU), Middle of the Funnel (MOFU) und Bottom of the Funnel (BOFU). Sobald Sie die Absicht Ihres Inhalts bestimmt haben, können Sie ihn der entsprechenden Stufe des Trichters zuordnen.

Zum Beispiel geht es bei TOFU-Stücken darum, Bewusstsein zu schaffen und einen Leser in ein Thema einzuführen, was eine Informationsabsicht bedeutet. Für diese Phase möchten Sie vielleicht ein „How-to“-Stück ausprobieren. Verwenden Sie Ihr Keyword-Tool, um zu sehen, wie konkurrenzfähig ein „How-to“-Artikel mit Ihrer Schlüsselphrase wäre.

Schreiben Sie nicht über das, was Sie wollen; Schreiben Sie über das, was Ihr Publikum will. Der Schlüssel zum erfolgreichen Verfassen von Werbetexten ist die Entwicklung von Marketinginhalten, die einfühlen: Sie sollen den Lesern das Gefühl geben, verstanden zu werden, dass Ihr Text sie direkt anspricht. Mit anderen Worten, passen Sie Ihren Text an die Suchabsicht an.

Aus diesem Grund müssen Sie ausreichend recherchieren, um die genauen Bedürfnisse Ihres Publikums zu ermitteln, bevor Sie Marketingtexte schreiben. Was sind ihre Schmerzen? Was bereitet ihnen Freude oder Befriedigung? Wie kann Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihren Schmerz lindern oder ihr Vergnügen steigern?

Bleiben Sie beim Thema

Konzentrieren Sie sich auf das Problem Ihres Publikums. Versuchen Sie nicht, über viele Dinge zu sprechen oder sich in mehrere Themen zu stopfen, wenn Sie versuchen, nur ein Problem zu lösen.

Fokus, Fokus und Fokus. Dies trägt auch zu dem Wunsch Ihres Publikums bei, noch mehr zum Endergebnis (Ihren Lösungen) zu gelangen.

Optimieren Sie mit wichtigen SEO-Komponenten

Wir haben die Bedeutung von Schlüsselwörtern besprochen, aber das bedeutet nicht, dass Sie Ihre Seiten mit Ihren Schlüsselwörtern „stopfen“ sollten. Das Füllen von Keywords kann dazu führen, dass Sie von Google bestraft werden und Sie insgesamt aus den SERPs entfernen. Weben Sie Ihr Schlüsselwort so, dass es natürlich in Ihren Inhalten erscheint – vier- oder fünfmal ist eine gute Zahl, die Sie anstreben sollten. Stellen Sie sicher, dass es auch ein paar Mal in Ihren Unterüberschriften erscheint.

Es gibt bestimmte andere Elemente, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie für SEO schreiben.

1. Hör nicht auf Megan und Harry – Titel sind wichtig . Das Erstellen eines überzeugenden Titels ist entscheidend für die Suchmaschinentraktion. Ihr Titel-Tag wird auf einer bestimmten Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) am sichtbarsten sein und muss Ihr primäres Schlüsselwort enthalten.

2. Slugs sind grob, außer in URLs. Was zum Teufel haben Slugs mit SEO zu tun? Betrachten Sie die URL „seo.co/digital-marking-trends“. Der Slug ist der Endteil, der „Digital-Marketing-Trends“ sagt und Ihr primäres Keyword enthalten muss. Ihre URL sollte auch kurz und unkompliziert sein, da lange URLs in den SERPs abgeschnitten werden. Vermeiden Sie außerdem die Verwendung von Zahlen und Datumsangaben in Ihren URLs, da diese schwer zu ändern sind, wenn Sie Ihre Inhalte in Zukunft aktualisieren möchten.

3. Diese Vorschau wird Ihnen zur Verfügung gestellt von… Optimieren Sie Ihren Inhalt dahingehend, wie er in Featured Snippets aussehen würde. Dies sind die kurzen Zusammenfassungen, die angezeigt werden, wenn Sie in Google organisch suchen. Strukturieren Sie Ihren Artikel so, dass die Antworten auf die Fragen Ihres Suchenden und/oder eine Zusammenfassung leicht extrahiert werden können und der Benutzer auf einen Blick das Thema Ihres Artikels kennt.

4. Interne Links: „Ich und du, und du und ich. Wir sind glücklich zusammen…“ Interne Links sind großartig für SEO, weil sie Ihre Inhalte verbinden und Google eine Vorstellung von der Struktur Ihrer Website geben. Verwenden Sie Ankertext als Tor, um auf andere Seiten zu verlinken. Am besten stimmt der Ankertext mit dem Keyword in der URL der Seite überein, auf die Sie verlinken möchten. Zum Beispiel ist Ankertext großartig. Wenn Sie Ihre Inhalte durch direktes Backlink-Outreach oder unsere Linkbuilding-Services richtig bewerben, ist es auch wahrscheinlicher, dass sie in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnehmen.

5. Gehen Sie eine Meile in den Schuhen eines anderen. Berücksichtigen Sie die Erfahrung des Benutzers, wenn er mit Ihrer Seite interagiert, und strukturieren Sie Ihre Seite entsprechend. Glaubst du wirklich, dass sie Absätze mit großen Textblöcken lesen wollen? Kleinere Absätze eignen sich am besten für die Benutzerbindung und die Suchmaschinentauglichkeit.

Bilder helfen auch dabei, den Text aufzulockern, Benutzer anzulocken und Benutzern und Suchmaschinen zu helfen, zu verstehen, worum es in Ihren Inhalten geht. Aus SEO-Sicht können Bilder auch in den Ergebnissen von Bildersuchmaschinen ranken und zu mehr Besuchern auf Ihrer Webseite führen. Für maximale Lesbarkeit fügen Sie Bildunterschriften und alternativen Text hinzu – beschreibenden Text an Ort und Stelle, wenn das Bild aus irgendeinem Grund nicht angezeigt werden kann. Der Alt-Text sollte Ihr Keyword enthalten, um es Suchmaschinen zu signalisieren.

6. Es ist Go-time. Sie möchten, dass Ihre Leser handeln, wenn sie Ihre Inhalte konsumieren, und das Schließen mit einem Call-to-Action (CTA) ist die richtige Gelegenheit, dies zu tun. Sie können auf andere maßgebliche Inhalte verlinken oder sie ermutigen, einen Anruf bei einem Mitglied des Vertriebsteams zu vereinbaren. Halten Sie die Sprache in Ihrem CTA einfach und prägnant, wenn möglich mit einem Schlüsselwort. Die Idee ist, Ihren Leser in die nächste Phase seiner Käuferreise zu führen.

Fügen Sie immer einen Call-to-Action hinzu

Im Verkauf besteht die einzige Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, Ihr Produkt zu kaufen, darin, „ihnen zu zeigen, was Sie wollen, und ihnen zu helfen, es zu bekommen“.

Ihr Ziel sollte es sein, aufzuhören, wenn ihr Interesse glühend heiß ist. Ihnen zu helfen, das zu bekommen, was sie wollen, ist der ultimative Zweck des Aufrufs zum Handeln. Teilen Sie ihnen mit, was als nächstes zu tun ist, wo sie Ihr Produkt kaufen oder wie sie mit Ihnen in Kontakt treten können.

• Zeigen Sie ihnen die Schaltfläche „Jetzt kaufen“ oder „Abonnieren“.
• Zeigen Sie ihnen eine E-Mail-Adresse oder eine Telefonnummer
• Machen Sie den Aufruf zum Handeln dringend, damit sie jetzt und nicht später handeln

Wir versuchen dies in unseren Above-the-Fold-Formularen zu tun:

Wir versuchen auch, diese Site in unserem Live-Chat zu verbreiten:

Stellen Sie zur Optimierung für SEO sicher, dass Sie Ihr Schlüsselwort gut in den letzten Absatz einfügen. Idealerweise sollte Ihr Keyword in der Überschrift, im ersten Absatz, im Hauptteil und im letzten Absatz stehen.

Fazit

Sie sollten Ihre Inhalte für Menschen schreiben, aber es braucht auch Meilen von Suchmaschinen. Wir h

Das Befolgen des von uns beschriebenen Prozesses wird Ihnen dabei helfen, Inhalte strategisch zu schreiben, die in Suchmaschinen entdeckt werden können. Dann können Sie Ihre Zielgruppe erreichen, indem Sie Antworten und Lösungen auf die Fragen liefern, nach denen sie suchen.

Wenn Sie SEO-Autoren einstellen möchten, um Ihre Inhaltserstellung zu skalieren, sind wir Ihr Team. In Kontakt kommen!