Wie Sie Ihre Kopie mit regelmäßigen Inhaltsprüfungen verbessern

Content-Marketing ist ein sich ständig veränderndes Feld, das Arbeit erfordert, um genau richtig zu sein, und dann ändert es sich wieder. Wenn Sie Dinge lernen und testen und sich Ihre Inhalte verbessern, müssen Sie zurückgehen und regelmäßige Inhaltsprüfungen für Aktualisierungen, Klarheit und Suchmaschinenoptimierung durchführen.

Vielleicht hast du den Witz gesehen,
„Der beste Ort, um eine Leiche zu verstecken, ist Seite 2 der Google-Suchergebnisse.“

Je älter der Inhalt wird, desto weiter entfernt er sich von der begehrten ersten Ergebnisseite. Aber Sie müssen Ihre alten Inhalte nicht einen langsamen, schmerzhaften Tod sterben lassen. Indem Sie die kritischen Merkmale Ihres Beitrags prüfen, können Sie ihn aktuell halten und den Lesern eine großartige Benutzererfahrung bieten.

Um Ihre Inhalte zu prüfen und sie großartig zu machen und die Leser wieder einzubeziehen, konzentrieren Sie sich auf Klarheit, Geschichte, Grafik und Suchmaschinenoptimierung.

Verfolgen Sie beim Schreiben von Inhalten ein klares Ziel

Damit Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen, müssen Sie über tiefere Ziele nachdenken, als nur den nächsten Verkauf zu tätigen. Wenn Sie Ihre Inhaltsprüfung als Sie selbst durchführen:

Welche Intention steckt hinter jedem Inhalt?
Verstärken Sie nur den Lärm oder teilen Sie etwas mit einem bestimmten Ziel?

Erstellen Sie geeignete Ziele für die verschiedenen Arten von Inhalten, die Sie haben.

Zu den Inhaltszielen gehören:

• Neugier aufbauen
• Gemeinschaftsgefühl vermitteln
• Eine Fertigkeit lehren
• Eine Angst lindern

Denken Sie über den Zweck hinter den Inhalten nach, die Sie prüfen, und prüfen Sie, ob sie funktionieren. Wenn das Ziel nicht erreicht wird, überlegen Sie, wie Sie das ändern können.

Machen Sie Ihre Inhalte über den Kunden

Wenn Ihre Inhalte fehlen oder völlig verpuffen, überprüfen Sie, ob es um Sie oder Ihre Kunden geht. Wenn es um Sie geht, arbeiten Sie daran, dies zu ändern und Ihre Kunden ins Rampenlicht zu rücken. Nehmen Sie den Hauptzweck, den Sie sich für Ihre Inhalte ausgedacht haben, und untersuchen Sie, wie er sich auf die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Kunden beziehen kann.

Hier kommt großartige Kundenforschung ins Spiel. Befragen Sie Ihre Kunden, führen Sie Umfragen durch und stellen Sie Fragen. Verbringen Sie einige Zeit dort, wo sich Ihre Kunden online und offline aufhalten.

Was lesen Ihre Zielkunden? Wo leben sie online und offline? Weißt du, was ihnen wichtig ist? Fügen Sie die Wörter hinzu, die sie in Ihrer Kopie verwenden. Sprechen Sie ihre Ängste, Hoffnungen und Träume an.

Geben Sie ihnen das Gefühl, dass Sie sie bekommen und verstehen, was sie brauchen. Konzentrieren Sie sich darauf, wie Ihre Botschaft Ihren Kunden helfen kann, ihre Herausforderungen zu lösen. Teilen Sie dann Ihren Kunden mit, wie Sie ihnen helfen können. Das kannst du mit Geschichten machen.

Fügen Sie Ihrem Blog-Schreiben großartige Geschichten hinzu

Sie haben in den letzten Jahren wahrscheinlich viel über Storytelling im Marketing gehört, weil es das Schreiben Ihrer Inhalte ansprechender und einprägsamer macht. Storytelling schafft Verbindungen und baut Kundenbindung auf. Es sorgt dafür, dass sich jemand um Ihr Geschäft kümmert und Sie Ihren Mitbewerbern vorzieht.

Suchen Sie bei der Inhaltsprüfung nach Bereichen in Ihrem Marketing, in denen Sie einige großartige Geschichten hinzufügen können, die Ihren Standpunkt auf ansprechende Weise vermitteln.

„Alfred Hitchcock definierte eine gute Geschichte als ‚Leben ohne langweilige Teile'. Gutes Branding ist dasselbe. Unsere Unternehmen sind sicherlich komplex, aber ein guter Messaging-Filter wird all das entfernen, was unsere Kunden langweilt, und sich auf die Aspekte unserer Marke auswirken, die ihnen helfen, zu überleben und zu gedeihen.“ Donald Miller, Aufbau einer StoryBrand

Sie können auch Fallstudien verwenden, um Ihren Inhalten Geschichten hinzuzufügen. Zeigen Sie, anstatt zu sagen, wann immer Sie können.

Entfernen Sie Fachjargon und präzisieren Sie Ihre Botschaft

Suchen Sie in Ihrem Text nach Stellen mit viel Fachjargon, mit dem die Leser möglicherweise nicht vertraut sind, und entfernen Sie ihn. Finden Sie Ersatz, der in einfachem Englisch ist. Wenn es für Ihr Unternehmen angemessen ist, schreiben Sie so, wie Sie sprechen würden.

Suchen Sie auch nach Bereichen, in denen die Kopie steif und unnatürlich klingt, und finden Sie heraus, wie Sie sie verbessern können. Sie können eine Google-Suche nach ähnlichen, aber eher kausalen Ausdrücken durchführen oder ein Idiom oder ein Online-Slang-Wörterbuch verwenden, um nach Alternativen zu suchen. Einige Ergebnisse mögen für Ihren geschäftlichen Ton zu kausal sein, aber es ist eine großartige Möglichkeit, alternative Formulierungen zu erkunden, die Ihr Publikum in den Inhalt ziehen.

Schaffen Sie keine Distanz zwischen Ihnen und Ihren Kunden, indem Sie versuchen, klug zu klingen. Stellen Sie sicher, dass Sie Wörter und Sätze verwenden, die Ihre Zielgruppe dazu bringen, Ihre Botschaft zu verstehen. Wenn Sie damit zu kämpfen haben, versuchen Sie eine Ressource wie den Hemingway-Editor, um komplexe Sätze zu erfassen.

Oder noch besser, beauftragen Sie einen professionellen Redakteur mit der Überprüfung Ihrer Inhalte. Nun geht es darum, es optisch ansprechender zu gestalten.

Teilen Sie den Text für die Lesbarkeit des Inhalts auf

Ein weiterer Bereich, den Sie prüfen müssen, wenn Sie Ihre Inhalte durchgehen, ist, wie sie visuell aussehen. Gibt es lange Absätze, die schwer zu lesen sind? Fehlen dem Inhalt passende Überschriften? Könnten Sie eine Liste mit Aufzählungszeichen hinzufügen?

So viele Inhalte werden auf Smart Devices und kleinen Bildschirmen gelesen. Wie einfach sind Ihre Inhalte auf verschiedenen Geräten zu lesen und zu verdauen?

„Das Wachstum von Mobilgeräten hat in der Folge verschiedene Arten des Online-Verhaltens beeinflusst, wobei Untersuchungen zeigen, dass Mobilgeräte heute für fast alle Arten von Internetaktivitäten von zentraler Bedeutung sind.“ Google Consumer Barometer-Studie

Wie Sie Inhalte visuell präsentieren, ist genauso wichtig wie der Inhalt selbst. Geben Sie potenziellen Kunden keinen Vorwand, wegzuklicken, bevor sie Ihre Nachricht überhaupt gelesen haben. Und um Ihre Inhalte überhaupt ins Auge zu fassen, müssen Sie optimieren.

Optimieren Sie Ihr Content-Marketing für SEO

Bevor Sie in Ihre Inhaltsprüfung eintauchen, überprüfen Sie Ihr Analyse-Dashboard, um zu sehen, für welche Schlüsselwörter Ihre Inhalte ranken und ob es ähnliche Schlüsselwörter oder Phrasen gibt, die Sie hinzufügen könnten. Sie können ein Tool wie Surfer SEO verwenden, um Ihre Inhalte zu überprüfen und spezifische Schritte zur Verbesserung der On-Page-SEO für Ihre vorhandenen Inhalte zu erhalten.

Sie müssen mit den Lesern beginnen, aber die Konzentration auf das Schreiben von SEO-Inhalten ist entscheidend, wenn Sie möchten, dass potenzielle Kunden Ihre Inhalte finden.

Suchmaschinen möchten neue Inhalte ganz oben in den Suchergebnissen platzieren. Die Aktualisierung Ihrer vorhandenen Inhalte, um sie wieder relevant zu machen, wird den Zuschauern eine bessere Benutzererfahrung bieten und die Suchmaschinen glücklich machen. Holen Sie sich bei Bedarf Hilfe bei Ihrer Inhaltsprüfung.

Beauftragen Sie einen Branchenexperten für Ihr Content-Audit

Wenn Sie mit Ihren Inhalten zu kämpfen haben, beauftragen Sie einen professionellen Autor, um Ihre älteren Beiträge aufzufrischen. Ein Autor, der Ihre Branche gut kennt, kann sich Ihre alten Posts ansehen und sehen, was aktualisiert werden muss und wie der Inhalt erheblich verbessert werden kann. Oft ist eine Marke zu nah am Inhalt, um ihn mit frischen Augen zu sehen, wie es ein externer Autor kann.

Nicht jeder Autor kann für jede Branche gut schreiben. Aus diesem Grund haben wir hier bei ClearVoice einen Pool von Blog-Content-Autoren und Branchenexperten in einer Vielzahl von Bereichen, von Gesundheit und Finanzen bis hin zu Technik- und SEO-Experten.

Sprechen Sie noch heute mit einem Spezialisten, wenn Sie Dienstleistungen zum Schreiben von Inhalten benötigen.

Lassen Sie sich weiterhin großartige Content-Marketing-Ideen einfallen

Sie fragen sich, wie Sie auf gute Copy- und Content-Marketing-Ideen kommen? Wie können Sie Ihre Marketingtexte verbessern? Schritte zum Erstellen eines wirkungsvollen Textes oder Inhalts?

Schauen Sie sich bei der Durchführung Ihrer Inhaltsprüfung nach Inspiration um. Entdecken Sie großartige Texte im Internet, während Sie Ihre täglichen Aktivitäten erledigen. Welcher Inhalt lässt Sie aufhören zu scrollen und aufmerksam zu sein? Wieso den?

Untersuchen Sie Ideen immer und schreiben Sie sie auf. Speichern Sie Links für Inhalte, die Sie faszinierend finden. Achten Sie sowohl auf lange als auch auf kurze Inhalte und wie sie unterschiedlich geschrieben sind, um die richtige Wirkung zu erzielen. Ein Branchenexperte kann Ihnen auch bei der Ideenfindung helfen.

Jetzt bist du dran.

Wählen Sie Ihr erstes Prüfungsstück

Finden Sie einen guten, aber nicht großartigen Beitrag und sehen Sie, wie viele Tipps Sie umsetzen können, um ihn zu verbessern. Fehlt dem Beitrag eine zutreffende Geschichte? Füge eins hinzu. Gibt es Bereiche mit zu viel Fachjargon, die den Beitrag verstopfen? Entfernen Sie es. Gibt es veraltete oder defekte Links? Sie ersetzen.

Ein paar schnelle Änderungen können Ihren Inhalten wieder Leben einhauchen und die Leser dazu bringen, immer wieder zurückzukommen.