So bewerben Sie einen Podcast: Der ultimative Leitfaden
Veröffentlicht: 2021-04-26Sie fragen sich, wie Sie einen Podcast bewerben können, damit Ihr Publikum sprunghaft wächst? Hier sind einige Gewinnstrategien.
Podcasting ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Inhalte bereitzustellen, und es gehört zu den beliebtesten, weil es nichts zu sehen gibt, sondern nur zu hören. So können Sie Ihre Lieblingsgespräche, -sendungen oder -geschichten hören, während Sie tun, was Sie wollen – arbeiten, fahren, laufen oder einfach nur zu Hause entspannen.
Und diese gefragten Audio-Präsentationen sind eine großartige Möglichkeit, mit Verbrauchern und Unternehmen in Kontakt zu treten und das Publikum und die Anhängerschaft zu vergrößern – und möglicherweise auch Kunden und Auftraggeber. Wenn Sie Ihr einzigartiges Branchen-Know-how in einem professionellen Podcast-Format präsentieren, das für jeden zugänglich ist, der über eine Internetverbindung verfügt, eröffnen sich Ihnen enorme Möglichkeiten, Ihr Unternehmen als führend in Ihrem Bereich zu präsentieren.
Wir wissen, dass das Interesse an Podcasting groß ist und weiter zunimmt. Laut dem Medienforschungsunternehmen Edison Research hören im Jahr 2020 rund 104 Millionen Amerikaner regelmäßig verschiedene Podcasts. Es heißt, dass 75 % der amerikanischen Bevölkerung im Alter von über 12 Jahren – etwa 212 Millionen Menschen – mit dem Begriff Podcasting und seiner Bedeutung vertraut sind. Das ist ein dramatischer Anstieg von 70 % im Vergleich zu 2019, und 37 % der Befragten gaben an, jeden Monat Podcasts zu hören.
„Podcasts erreichen jetzt jeden Monat über 100 Millionen Amerikaner“, sagte Tom Webster von Edison Research über die Ergebnisse, „und ziehen ein immer vielfältigeres Publikum an. Da 62 % der Amerikaner jetzt sagen, dass sie irgendeine Art von Sprachunterstützungstechnologie verwendet haben, wird Audio zu einem immer größeren Teil unseres täglichen Lebens.“
Wer hat gesagt, dass Audio tot und Video König ist?
Was genau ist Podcasting?
Podcasting kann mit einer Radiosendung verglichen werden, die aufgezeichnet und dann über eine Reihe beliebter Kanäle wie Apps auf Apple- und Android-Geräten sowie spezifische Podcasting-Apps wie Player FM, Podbean und Castbox und viele andere an die Öffentlichkeit verbreitet wird. Es wurde als „Audio-Revolution“ beschrieben und entstand größtenteils durch die Einführung von Smartphones und ihrem reichhaltigen und wachsenden App-Ökosystem.
Podcasting war wie Bloggen, aber es war kein Schreiben erforderlich, es sei denn, Sie verwendeten ein Skript und transkribierten auch einen Podcast auf Ihrer Website. Daher fragten sich viele, wie man diese aufkommende neue Form von Inhalten nennen sollte. Begriffe wie „Audioblogging“ wurden verbreitet, bis „Podcasting“ erwähnt wurde – frühe Sendungen wurden auf iPods heruntergeladen – und der Begriff gewann an Bedeutung und wurde in das kulturelle Lexikon aufgenommen.
So wie das Internet die Kommunikation revolutionierte und es jedem ermöglichte, alles zu veröffentlichen – und damit den einst allmächtigen Zeitungen die Autorität entzog – so erlaubte es auch Podcasting jedem, seine eigene Audioshow zu erstellen und sie über ein privates Programm im Internet zu senden, ohne dass dies erforderlich wäre ein Radiosender. Alles, was Sie brauchen, ist ein solides Konzept, ein Format für Ihren Podcast, ein Mikrofon und eine Aufnahme- und Bearbeitungs-App, und Sie können loslegen und in die Welt senden.
Beginnen Sie mit Ihrem Podcast
Sobald Sie Ihre Podcast-Idee und Ihr Konzept ausgearbeitet haben und über die Möglichkeiten verfügen, es zu erstellen, ist es eine gute Idee, eine Reihe von Episoden aufzunehmen, bevor Sie Ihr neues Medienunternehmen starten. Und bevor Sie das überhaupt tun, nehmen Sie ein paar Test-Podcasts auf, damit Sie mit dem Ton und Ihrem Präsentationsstil zufrieden sind. Wenn Sie noch nie im Radio waren oder sich selbst sprechen gehört haben, kann es eine Weile dauern, bis Sie sich daran gewöhnt haben. Wenn Sie einige Probeläufe durchführen, können Sie die Fehler in Ihrem Podcasting ausbügeln und sich daran gewöhnen, wie Sie klingen – und haben Sie keine Angst, Freunde und Familie zu bitten, zuzuhören und Ihnen wertvolles Feedback zu geben.
Entscheiden Sie sich für die Häufigkeit Ihrer Podcasts und halten Sie sich an einen Zeitplan, damit Ihr Publikum weiß, wann neue Folgen verfügbar sind, und nicht enttäuscht wird. Wöchentlich ist ein guter Weg, während monatlich eine zu lange Wartezeit sein könnte und die Leute Sie vielleicht vergessen. Öffnen Sie eine Tabelle und erstellen Sie einen wöchentlichen Inhaltsplan für die nächsten drei oder sechs Monate und beginnen Sie mit der Recherche dafür.
Möchten Sie Gäste einladen, um über ein bestimmtes Thema zu sprechen? Jetzt ist es an der Zeit, diese E-Mails zu untersuchen und zu senden. Alle Ihre Episoden sollten unabhängig vom Thema gut recherchiert sein, damit Sie professionell und ausgefeilt und als Autorität in Ihrem Bereich wirken. Das bedeutet, sich viel Zeit für die Recherche zu nehmen – einfach das Mikrofon einzuschalten und es zu beflügeln, ist nicht die beste Idee.
Erreiche die Spitze von Google kostenlos
So bewerben Sie einen Podcast
Eine der besten Möglichkeiten, Ihren großartigen neuen Podcast bekannt zu machen, besteht darin, dorthin zu gehen, wo sich die Mehrheit des Podcast-Publikums aufhält, und zwar hauptsächlich auf iTunes – bis zu 70 % der Podcast-Hörer, laut einer Studie der Journalismusanalyse-Website NiemanLab . Es gibt viele andere Plattformen, auf denen Sie Ihren Podcast auch verteilen können, wie z. B. „Podcatchers“, das sind Podcasting-Aggregationsseiten und -Apps, die Ihre neuen Episoden aufnehmen und sie den Zuhörern zur Verfügung stellen können.
Eine der einfachsten Möglichkeiten, einen Podcast zu bewerben, besteht darin, jede Episode in den sozialen Medien zu veröffentlichen. Pinnen Sie Ihren iTunes-Link auf Ihren Twitter- und Facebook-Konten, verwenden Sie relevante Hashtags, die Sie zuvor recherchiert haben, und fügen Sie Ihrem Beitrag ein Zitat aus Ihrer Episode hinzu – es könnte etwas Interessantes sein, das ein Gast gesagt hat, oder eine Statistik, die Sie bei der Recherche der Show ausgegraben haben .
Mit Diensten wie Canva können Sie attraktive Bilder für Ihren Beitrag erstellen, und ein großer Vorteil der Verwendung einer Audioverteilungsplattform wie SoundCloud besteht darin, dass Sie Ihre Episoden auf Twitter einbetten können, sodass die Leute Ihre Tweets direkt anhören können. Mit 330 Millionen aktiven monatlichen Nutzern ist der Microblogging-Dienst eine der besten Möglichkeiten, Ihren Podcast zu bewerben und Zuhörer anzuziehen.
Wie Sie Ihren Podcast bekannt machen
Eine weitere effektive Möglichkeit, Ihren Podcast zu bewerben, ist die Verwendung von Wörtern – Blog-Posts. Wenn Sie kein Blog haben, richten Sie eines ein, entweder als Teil einer bestehenden Website oder als eigenständiges Blog. Transkribieren Sie alle oder Teile Ihrer Episoden, schreiben Sie eine überzeugende Einführung zu jeder Episode und streuen Sie relevante Keywords ein, die Sie recherchiert haben, und geben Sie so Ihrem Blog und Ihren Podcasts einen beträchtlichen Schub für die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Erwägen Sie auch, Ihre Audiodateien in Video umzuwandeln, einige visuelle Elemente mit einem Video-Editor zu integrieren und auf YouTube hochzuladen. Dies wird Ihnen helfen, neue Zuhörer zu gewinnen und mehr SEO-Traktion zu erlangen, wodurch Ihr Blog möglicherweise höher auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen landet. Ein weiterer Vorteil der Verwendung von YouTube besteht darin, dass Videos mithilfe von maschinellen Lernalgorithmen automatisch transkribiert werden, auch im Vorschaumodus. Während einige Teile der Transkriptionen fragwürdig sein können, werden die Zuschauer im Allgemeinen die Idee verstehen. Und dann können Sie Ihre YouTube-Links in den sozialen Medien teilen, um sie weiter bekannt zu machen – was für ein Ninja!
Wenn Sie überlegen, wie Sie einen Podcast bewerben können, sollten Sie auch ein Werbegeschenk oder einen Wettbewerb veranstalten, da die Leute kostenlose Sachen einfach lieben. Beliebte Werbegeschenke sind T-Shirts, Tragetaschen, Kaffeetassen, Wasserflaschen, USB-Sticks und Kopfbedeckungen wie Schals. Zu Werbezwecken können Sie welche mit Ihrem Podcast-Logo darauf bestellen. Vielleicht möchten Sie auch eine Swag-Tasche zusammenstellen und ein Dutzend oder so verschenken, wenn Sie Ihren Podcast starten – eine todsichere Methode, um ein Publikum von Grund auf neu aufzubauen.
Und weil Rezensionen auf iTunes und anderen Podcasting-Plattformen für den sozialen Beweis wichtig sind, könnten die Leute denken, dass Ihr Podcast es nicht wert ist, gehört zu werden, wenn es keine gibt. Richten Sie Ihr Werbegeschenk ein, indem Sie die Leute bitten, zuerst Ihren Podcast zu überprüfen, vorausgesetzt, Sie haben zu diesem Zeitpunkt bereits eine Reihe von Folgen veröffentlicht.
Verzweigen Sie sich, um Ihren Podcast zu promoten
Eine bewährte Taktik beim Aufbau eines Podcasting-Publikums besteht darin, das von jemand anderem anzuzapfen. Laden Sie relevante Podcast-Hosts zu Ihrem ein und chatten Sie über ein bestimmtes Thema oder interviewen Sie sie über ihren Erfolg in ihrem Bereich, und Sie können sicher sein, dass sie die Episode sowohl in ihrem eigenen Podcast als auch in ihren sozialen Medien und anderen Kanälen bewerben werden. Einige Zuhörer sind dann möglicherweise neugierig auf Ihren Podcast und beginnen, Ihre Folgen herunterzuladen.
In Marketingbegriffen wird dies als Nutzung des Publikums Ihrer Gäste zu Ihrem eigenen Vorteil bezeichnet, und es ist eine völlig legitime Möglichkeit, Ihren Podcast zu bewerben. Es funktioniert auch umgekehrt – versuchen Sie, Gast in den Podcasts anderer Leute zu sein. Finden Sie die Podcasts, die gut zu Ihnen passen, und geben Sie ihnen ein Interview, um sicherzustellen, dass Sie etwas Interessantes zu sagen haben. Sie möchten beispielsweise über neue Statistiken sprechen, eine neue Entwicklung kommentieren oder etwas anderes, das für den Podcast-Host von Vorteil sein könnte.
Sie können Dienste wie PodcastGuests.com, RadioGuestList.com, Facebook-Podcast-Gruppen und r/PodcastGuestExchange nutzen, um auf Podcasts zuzugreifen und Gäste zu finden, und achten Sie darauf, #PodcastGuests auf Twitter zu folgen.
Sobald Sie eine Beziehung zu anderen Podcastern aufgebaut haben, machen Sie Cross-Promotion. Bitten Sie sie, eine bestimmte Episode von Ihnen in ihrem Podcast zu erwähnen, und im Gegenzug bewerben Sie eine ihrer Episoden in Ihrem – ganz einfach, und Sie werden möglicherweise eine Zunahme der Zuhörer feststellen. Eine weitere Taktik bei der Bewerbung von Podcasts besteht darin, eine Marke vorzustellen oder eine Person in einer Ihrer Sendungen zu erwähnen. Wenden Sie sich an sie und sagen Sie ihnen, dass sie besprochen wurden und dass sie vielleicht zuhören möchten. Die meisten, wenn nicht alle, werden neugierig sein, was gesagt wurde, also fragen Sie sie, ob es ihnen nichts ausmacht, den Podcast auf ihren Social-Media-Kanälen zu teilen.
Es gibt viele andere kreative Möglichkeiten, Ihren Podcast zu bewerben, einschließlich der Erstellung eines Audiogramms zum einfachen Teilen in sozialen Medien – mit Diensten wie Headliner und Audiogram. Aber es ist am besten, sich auf ein paar zu konzentrieren, die für Sie funktionieren, damit Sie nicht Ihre ganze Zeit mit Werbung und weniger Zeit mit Podcasting verbringen.
Unsere eigene Podcast-Promotion: Vergessen Sie nicht, sich den großartigen Podcast „Exposure Ninja“ anzusehen, der von Head Ninja Tim moderiert wird und in dem Geschäftschefs und Marketing-Experten zu sehen sind – und holen Sie sich außerdem Ihre eigene kostenlose Website und Marketing-Rezension, um Ihnen zu helfen, online mehr Geschäfte zu machen!