So planen Sie eine erfolgreiche Newsletter-Strategie für Ihr E-Commerce-E-Mail-Marketing im Jahr 2022

Newsletter gibt es schon seit laaaanger Zeit.

Wussten Sie, dass die erste E-Mail-Marketing-Nachricht im Jahr 1978 verschickt wurde? Digitale Newsletter gab es sogar schon vor dem Internet!

Und es hat nur den Test der Zeit bestanden. Fragen Sie einfach Ross Geller von FRIENDS. Er hat seinen eigenen Newsletter für Familie und Freunde, "The Geller Yeller".

Und Jahrzehnte später ist die Newsletter-Strategie für E-Mail-Marketing immer noch erfolgreich .

Und dafür gibt es einen Grund. Weltweit gibt es über 4 Milliarden E-Mail-Benutzer. Verbraucher bevorzugen auch E-Mails, wenn es um die Kommunikation mit Marken geht.

Sogar Millennials und Gen Z bevorzugen E-Mail für Live-Benachrichtigungen.

Wie Sie sich vorstellen können, gehen Newsletter für E-Mail-Kampagnen nirgendwo hin. Lassen Sie Ihre E-Commerce-Marke also nicht ins Hintertreffen geraten!

Im heutigen Blogbeitrag verrate ich Ihnen, wie Sie Ihre Newsletter-Strategie zum Erfolg führen.

Aber zuerst muss man wissen...

Was sind die Vorteile eines Newsletters?

Newsletter sind eine der beliebtesten E-Mail-Marketing-Arten, die von Online-Marken verwendet werden. Und die Vorteile sind reif für Sie.

Zuerst haben Sie ...

Eine kontinuierliche Traffic-Quelle

Mit einer Newsletter-Kampagne müssen Sie sich nicht so viele Gedanken über Ihren Website-Traffic machen.

Lassen Sie mich erklären.

Andere Formen des Marketings können schwanken. Beispielsweise ändert sich das organische Engagement von Facebook. Werbeblocker können Ihre Bannerwerbung einschränken.

Aber Newsletter können die Posteingänge Ihrer Kunden erreichen. Und solange Ihre Betreffzeile relevant und aufmerksamkeitsstark ist, werden sie wahrscheinlich geöffnet.

Dies erhöht Ihre Chancen, dass Ihre Abonnenten auf die Call-to-Action-Schaltfläche tippen, die zu Ihrem Online-Shop führt.

Ein weiterer erstaunlicher Vorteil, den Sie gewinnen können, ist ...

Die Möglichkeit, auf First-Party-Daten zuzugreifen

Schlechte Nachrichten : Cookie von Drittanbietern soll bis 2023 auslaufen. Das bedeutet, dass das Targeting schwieriger denn je sein wird.

Aber mit der E-Mail-Plattform können Sie direkt Daten von Ihren Kunden sammeln.

Ihre Kunden geben Ihnen ihre E-Mail-Adresse, wenn sie sich für Ihren Newsletter anmelden. Oder wenn sie eine kostenlose Testversion wünschen. Das bedeutet, dass sie Ihre Marke als vertrauenswürdig genug ansehen.

Und Sie wissen, dass die Abonnenten, die Sie erreichen, von Ihnen hören wollen.

Newsletter geben Ihnen auch...

Einfache Möglichkeit, die Leistung zu messen

Woher wissen Sie, wann Ihre Marketingkommunikation funktioniert? Natürlich muss es bestimmte Key Performance Indicators erreichen.

Und den Erfolg Ihrer Newsletter-Strategie zu messen ist ziemlich einfach. Ihre E-Mail-Software verfügt über Analysetools, die Sie verwenden können. Insbesondere der Statistikbereich.

In diesem Abschnitt finden Sie alle Informationen, die Sie benötigen. Dinge wie Klickraten, Absprungrate, Anzahl der Abmeldungen, welche Links verwendet werden, etc...

Diese Tracking-Systeme helfen Ihnen bei der Berechnung Ihrer Kapitalrendite. Außerdem helfen sie Ihnen, relevantere Inhalte zu erstellen.

Zum Thema Einnahmen, Newsletter auch...

Steigern Sie den Umsatz durch Monetarisierung

E-Mail ist immer noch einer der zuverlässigsten Marketingkanäle da draußen. Tatsächlich kann es Ihnen eine 44-fache Kapitalrendite bringen. Wie so?

E-Mail ist eine außergewöhnliche Plattform für Anzeigen. Sie können direkt in Ihrer hochwertigen Kontaktliste werben. Schließlich sind sie bereits bei der Anmeldung von Ihrer Marke fasziniert.

Und ist eine zusätzliche Einnahmequelle nicht sehr wichtig, besonders während dieser Pandemie?

Zu guter Letzt erfolgreiche Newsletter auch...

Beziehungen zu Kunden pflegen

E-Mail ist eine Eins-zu-eins-Art des Marketings. Es ist nur zwischen Ihnen und Ihrem Abonnenten. Im Gegensatz zu Social Media müssen Sie nicht mit anderen um ihre Aufmerksamkeit kämpfen.

Und allein das schafft Vertrauen.

Letztendlich werden sich Kunden nicht für Ihr Newsletter-Abonnement anmelden, wenn sie Ihnen nicht vertrauen. Fördern Sie also dieses Vertrauen, indem Sie einen großartigen wöchentlichen Newsletter bereitstellen.

Und das können Sie mit einer effektiven Newsletter-Strategie erreichen.

Sind Sie bereit, Ihre Abonnenten dazu zu bringen, sich besser mit Ihren Newslettern zu beschäftigen?

Lass uns gehen!

Schritt-für-Schritt-Anleitung zu einer erfolgreichen Newsletter-Strategie

1. Ziele festlegen

was hoffst du zu erreichen?

Die Beantwortung dieser Frage führt Sie durch den gesamten Prozess. Wenn Sie Ihre Ziele klar definieren, können Sie Newsletter erstellen, die Ihre Zielgruppe lesen möchte.

Möchten Sie beispielsweise, dass Ihre Abonnenten mehr Produkte bei Ihnen kaufen? Wie steht es mit der Steigerung des Engagements für Ihre Marke?

Sie können Ihre Ziele mit Blick auf Ihre Unternehmenswerte festlegen. Gehen Sie auch Ihre bestehenden Kunden durch und prüfen Sie, welche Art von Inhalten ihnen gefallen. Wollen sie neue Blogbeiträge oder detaillierte Statistiken? Was ist mit den neuesten Branchennachrichten oder exklusiven Veranstaltungen?

Ihre Ziele sind wichtig, um sie für den nächsten Schritt im Auge zu behalten...

2. Segmentieren Sie Ihr Publikum

Ihren Newsletter auf einmal an Ihre E-Mail-Empfänger zu versenden und fertig zu sein, bringt Sie nicht so weit. Die Verwendung einer einfachen, langweiligen Newsletter-Vorlage wird die Leser nicht dazu ermutigen, sie durchzugehen.

Aber eine personalisierte E-Mail wird. Und nein, es geht nicht darum, nur ihren Namen einzugeben. Es geht darum, ihnen relevante Inhalte effizient zu vermitteln.

Beispielsweise können Sie spezielle Newsletter-Landingpages für Kunden erstellen, die gerade bei Ihnen eingekauft haben. Oder Sie segmentieren Ihre Kontaktlisten nach Alter, Standort etc.

Ihre Leser werden Ihre Bemühungen mehr zu schätzen wissen. Dadurch steigern Sie auch Ihre Klickraten.

Sobald Sie Ihre Zielgruppe segmentiert haben, können Sie...

3. Legen Sie einen Newsletter-Kalender fest

Die nächste Frage, die Sie beantworten möchten, lautet: Wann ist der optimale Zeitpunkt für den Versand einer Marketing-E-Mail?

Sie müssen herausfinden, wann Ihre Kunden vor ihren Telefonen oder Computern sitzen. Der beste Zeitpunkt, um Ihre bestehenden Kunden auf Ihren Newsletter aufmerksam zu machen.

So finden Sie Ihren Newsletter-Kalender heraus. Machen Sie einen A/B-Test mit Ihrer Zielgruppe. Versenden Sie Ihren Newsletter zu verschiedenen Tageszeiten. Prüfen Sie, wann die Klickraten Ihrer Zielgruppe am höchsten sind.

Verwenden Sie die gesammelten Daten, um einen Kalender für den Versand Ihres Newsletters zu organisieren.

Nach diesem Schritt sollte Ihr gesamter Fokus darauf liegen, ...

4. Definieren Sie Ihre Inhaltsrichtlinien

Wie erreichen Sie also die zuvor definierten Ziele? Indem Sie Inhalte erstellen, die für Ihre Kunden relevant sind. Inhaltsrichtlinien können Ihnen dabei helfen.

Denken Sie also darüber nach, welche Inhalte die Benutzer Ihres Online-Shops wünschen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, ist es keine Schande, sich von Ihren Mitbewerbern inspirieren zu lassen. Finden Sie heraus, was auf ihrer Seite funktioniert. Beachten Sie, wie sie Betreffzeilen schreiben. Gehen Sie die gesamte Seite ihres Newsletters durch und lassen Sie sich davon inspirieren.

Sie können Ihre Kunden auch direkt fragen, was sie von Ihnen erhalten möchten. Im Gegenzug können Sie ein Werbegeschenk, einen Rabatt usw. anbieten.

Sobald Sie Inhaltsrichtlinien erstellt haben, fahren Sie fort und ...

5. Wählen Sie eine Newsletter-Software

Die Newsletter-Strategie Ihres Unternehmens wird nicht erfolgreich sein, wenn Sie nicht über die erforderliche technische Infrastruktur verfügen.

Sie sehen, eine professionelle Newsletter-Software nimmt Ihnen viel ab. Mit einem professionellen E-Mail-Dienst können Sie Ihre E-Mail-Kampagne versenden und analysieren.

Ja, in der Shopify-App stehen viele E-Mail-Dienstanbieter zur Auswahl. Bei der Auswahl möchten Sie, dass Ihr professioneller Anbieter ein hohes Maß an Zuverlässigkeit aufweist. Sowie die Daten Ihrer Kunden ausreichend sichern.

Erstellen Sie also eine Liste der E-Mail-Dienstleister mit allen Newsletter-Tools, die Sie benötigen. Um Ihnen zu helfen, hier sind einige Eigenschaften, die Sie berücksichtigen müssen ...

• Gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Kontaktliste zu personalisieren und zu segmentieren
• Hat die Fähigkeit, A/B-Tests durchzuführen
• Bietet Ihnen ein ansprechendes Abonnement-Widget
• Benutzerfreundlich, insbesondere mit integrierter Bildbearbeitung
• Hat Vorlagen für das Newsletter-Anmelde-Widget
• Gibt Statistiken für Ihre KPIs

Der nächste Schritt ist der saftige Teil ...

6. Erstellen Sie einen Newsletter

Das erste, worauf Sie sich konzentrieren müssen, ist das Design Ihrer Newsletter-Zielseite.

Sie können auf jeden Fall die in Ihrer Newsletter-Software verfügbaren Vorlagen verwenden. Passen Sie es nach Ihren Wünschen an das Image Ihrer Marke an.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Design sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten gut aussieht.

Schauen Sie sich zum Beispiel den Newsletter von Debutify an. Es ist informativ, da es ästhetisch ansprechend ist!

Als nächstes lenken Sie Ihre Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte.

Ihr Inhalt umfasst Ihre Betreffzeile und Kopfzeile. Es ist das erste, was Ihre Kunden sehen, wenn sie eine E-Mail von Ihnen erhalten.

Stellen Sie also sicher, dass Ihre Betreffzeile zum Stil und Ton Ihrer Marke passt. Ein guter Weg, um aufzufallen, ist die Verwendung von lustigen Sätzen. Sie können auch den Namen Ihres Kunden oder sogar Emojis integrieren!

Verfeinern Sie abschließend den Inhalt Ihres Newsletters.

Scheuen Sie sich nicht, es zu verwechseln. Sie können Ihren neuesten Blogbeitrag, Veranstaltungseinladungen, saisonale Kalender usw. hinzufügen.

Denken Sie jedoch daran, nicht zu viel Inhalt auf einmal zu veröffentlichen. Positionieren Sie außerdem Ihre wichtigsten Informationen am Anfang. Das bedeutet, dass diese Information mehr Aufmerksamkeit erhalten kann.

Jetzt, da Sie Ihren Newsletter zur Hand haben, machen Sie sich bereit...

7. Versenden Sie Ihren Newsletter

Wie alles in Ihrem Online-Shop sehen Sie in der Vorschau, ob Ihr Newsletter auf allen Arten von Bildschirmen gut aussieht. Senden Sie es an sich selbst und überprüfen Sie es auf jedem Gerät, das Sie in Ihren Händen halten.

Dann können Sie jetzt Ihren Newsletter versenden. Sie können es entweder sofort versenden oder für einen späteren Zeitpunkt planen.

Nachdem Sie es abgeschickt haben, warten Sie darauf und ...

8. Analysieren und optimieren Sie Ihren Newsletter

Woher wissen Sie, ob Ihr Newsletter seine Ziele erreicht? Sie müssen seine Leistung analysieren.

Hier sind die Metriken, die Sie im Auge behalten müssen:

• Öffnungsrate : Prozentsatz der Abonnenten, die Ihre bestimmte E-Mail von allen öffnen
• Klickrate : Prozentsatz der Personen, die auf mindestens einen Link in Ihrem Newsletter geklickt haben
• Umsatz pro E-Mail : Gesamte Conversion, die von Ihrer E-Mail generiert wurde

Mit diesen KPIs können Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Newsletter-Strategie definieren.

Finden Sie heraus, welche Anpassungen Sie vornehmen müssen. Implementieren Sie dann die Änderungen mit A/B-Tests.

Und schon ist Ihr erfolgreicher Newsletter am Laufen!

Bringen Sie also Ihre Kunden dazu, ...

Abonnieren und lesen!

Wenn Sie diese Schritte richtig befolgen, müssen Sie sich keine Sorgen machen, im Spam-Ordner zu landen. Ihre Abonnenten werden dankbar sein, dass sie sich überhaupt angemeldet haben ... Und sich weiterhin auf jeden Newsletter freuen!

Sobald Sie sie süchtig gemacht haben, teilen Sie ihnen unbedingt mit, wohin sie nach dem Lesen gehen sollen.

Halten Sie Ihre E-Commerce-Website also frisch und bereit für sie.

Weil Ihre großartige E-Mail verschwendet wird, wenn Ihre Kunden sehen, dass Ihr Online-Shop unterdurchschnittlich ist. Oder noch schlimmer, super langsam und über chaotisch.

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