So optimieren Sie die Paginierung für die E-Commerce-WordPress-Website

Es gibt viel Verwirrung darüber, wann und wie man es benutzt. Wenn Sie ein E-Commerce-WordPress-Website-Eigentümer sind und sich nicht sicher sind, wie Sie Ihre Webseiten organisieren sollen, oder wenn Sie einfach keine Ahnung haben, wovon wir sprechen, ist dieser Leitfaden genau das Richtige für Sie.

Wir erklären:

• Was ist Paginierung?
• Wie hängt Paginierung mit SEO zusammen?
• Verschiedene Paginierungsoptionen.
• Häufige Paginierungsprobleme und wie man sie löst.
• Einige Best Practices für die Paginierung.

Was ist Paginierung?

Zur Erinnerung: Paginierung ist die Methode, digitale Inhalte in verschiedene Seiten einer Website zu unterteilen, um eine positive Benutzererfahrung und Kontinuität für Benutzer und Suchmaschinen zu bieten. Es ist praktisch für Auflistungen wie E-Commerce-Kategorieseiten, Suchmaschinen-Ergebnisseiten, Artikelarchive und Fotogalerien.

Technisch wird dies erreicht, indem Attribute in den Inhalt der Kategorieseite und in den Kopfbereich von HTML platziert werden. Es klingt kompliziert, aber Attribute sind einfach Beschreibungen, die bestimmte Aspekte eines Elements vorschreiben. Bei einer Computercodierungssprache wie HTML verwenden wir Attribute, um Suchmaschinen anzuweisen, eine bestimmte Aktion auszuführen, beispielsweise eine URL nicht zu crawlen.

Bei der Paginierung teilen bestimmte Attribute Suchmaschinen mit, welche Inhalte Teil einer Serie oder eines Satzes sein sollen, sodass sie der gesamten Serie statt nur einer Seite Indizierungseigenschaften zuweisen können.

Wie funktioniert das in der Realität? Denken Sie an die Mehrheit der E-Commerce-Websites. Es ist ihnen unmöglich, alle ihre Informationen auf einer einzigen Seite zu speichern. Mit der E-Commerce-Paginierung können diese Websites die Informationen auf mehrere Seiten aufteilen, was eine bessere Benutzererfahrung und eine einfachere Navigation bietet.

Paginierung ist eine Kernfunktion und Standardpraxis von WordPress-Websites und -Blogs. Im Kontext von WordPress verhindert es, dass Benutzer alle Beiträge auf einmal laden müssen, wenn sie auf Ihre Website klicken. Normalerweise befinden sich Seitenzahlen am unteren Rand einer Webseite, sodass Benutzer zwischen mehreren Inhaltsseiten hin und her blättern können.

Oder denken Sie an einen mehrseitigen Blog mit Grafiken, Bildern und interaktiven Medien. Wenn der Beitrag zu lang ist, da er unendliches Scrollen erfordert, erreichen die Leser möglicherweise nie das Ende, selbst wenn der Inhalt spannend ist. Nun könnten Sie postulieren, dass die einfachste Lösung darin besteht, den Inhalt zusammenzufassen.

Lange Inhalte sind jedoch besser für SEO und erhalten durchschnittlich 77 % mehr Links als kurze Artikel. Die einfache Lösung ist die Paginierung, mit der Sie den Inhalt zum leichteren Lesen logisch in kleinere Teile unterteilen können. Und es ist nicht nur für Blogs. Auch hier gelten Produktseiten.

Besuchen Sie eine beliebige E-Commerce-Website, und Besucher navigieren normalerweise zwischen den Seiten, indem sie auf Links in Form von Zahlen klicken, die sich unten auf einer Seite befinden. Der paginierte Inhalt bezieht sich normalerweise auf ein gemeinsames Thema oder einen gemeinsamen Zweck, wie z. B. Turnschuhe oder Hosen.

Paginierte Seiten wirken sich positiv auf SEO aus, da sie die Wahrscheinlichkeit doppelter Seiten verringern. Darüber hinaus ermöglicht eine gute Paginierung bei richtiger Implementierung den Crawlern von Suchmaschinen, die Struktur von Websites vollständig zu verstehen und sie entsprechend zu ranken.

Eine paginierte Struktur verbessert auch die Lesbarkeit der Website für Benutzer, insbesondere wenn sie durch Beiträge oder Produkte und Dienstleistungen scrollen.

Denken Sie daran, wenn Sie benutzerdefinierte Inhaltsabschnitte paginieren möchten, müssen Sie ein WordPress-Plugin verwenden. Obwohl alle WordPress-Websites mit Paginierung ausgestattet sind, sind sie in der Regel etwas eingeschränkt.

Wie hängen paginierte Seiten und WordPress SEO zusammen?

Paginierung für E-Commerce verbessert das Online-Kundenverhalten. Die meisten Benutzer bevorzugen strukturierte Websites, insbesondere wenn es sich um E-Commerce-Websites handelt, auf denen es zahlreiche und fast identische Produktseiten gibt.

Daher verbessert es die Qualität der Benutzerfreundlichkeit einer Website. Es macht es Benutzern viel einfacher, Informationen zu lesen, und es verbessert die Ladegeschwindigkeit einer Seite. Google hat angegeben, dass die Ladegeschwindigkeitsschwelle für E-Commerce-Shops unter zwei Sekunden liegen sollte, und mit jeder weiteren Sekunde Ladezeit sinken die Konversionsraten von E-Commerce-Websites um durchschnittlich 4,42 %.

Die Paginierung hat auch mit der Architektur der internen Links Ihrer Website zu tun. Suchmaschinen crawlen Websites und ordnen sie nach der Klicktiefe, dh der Anzahl der Klicks, die erforderlich sind, um zu tieferen Seiten zu gelangen. Homepages haben eine Tiefe von 0, und jede von der Homepage verlinkte Seite hat eine Tiefe von 1 und so weiter.

Wenn die Paginierung nicht korrekt implementiert ist, kann sie die Crawling-Tiefe wichtiger Website-Seiten erhöhen und die Anzahl der erforderlichen Klicks erhöhen, um diese Seiten zu erreichen. Dies verringert sofort die Sichtbarkeit der Webseite, da Seiten mit mehr als drei Klicks von der Startseite unabhängig von ihrer SEO mit geringerer Wahrscheinlichkeit überhaupt gecrawlt werden.

Suchmaschinen-Bots haben ein sogenanntes Crawl-Budget. Dies ist die Anzahl der URLs, die Bots bereit sind, auf Ihrer Website zu crawlen, die auf der Grundlage zahlreicher Faktoren wie Größe, Gesundheit und Popularität der Website bestimmt wird.

Wenn Ihre E-Commerce-Website beispielsweise ein Crawl-Budget von 50 URLs hat, Ihre Website jedoch 500 URLs hat, werden 450 URLs nicht gecrawlt, indexiert oder eingestuft! Dies ist teilweise der Grund, warum Google empfiehlt, dass eine Seite nicht mehr als 100 URLs (extern und intern) hat, damit Suchmaschinen schnell tiefer in die Architektur der Website eindringen können.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Paginierung verbessert die Navigation und das Benutzererlebnis, die technische Website-Performance und die SEO-Crawlbarkeit.

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WordPress-Paginierungsoptionen

Als wichtige Interaktionskontrolle muss die Paginierung sorgfältig gestaltet werden, damit Benutzer Informationen problemlos umschalten können. Es stehen mehrere kreative und funktionale Optionen zur Verfügung, um durch Inhalte zu navigieren, die auf mehreren Seiten angezeigt werden:

• Standard-Next/Previous-Links : Einfache, dynamische Links, die normalerweise unten auf der Seite angezeigt werden und es Benutzern ermöglichen, zur nächsten oder vorherigen Seite zu navigieren. Hier gibt es verschiedene Optionen, wie z. B. die Anzeige von maximal 12 Links gleichzeitig, die Farbe der Links ändern, wenn Sie mit der Maus darüber fahren, die Verwendung von Punkten anstelle von Zahlen für Links usw.
• Unendliches Scrollen : Eine Paginierungstechnik, die es Benutzern ermöglicht, durch einen riesigen Inhaltsblock zu scrollen, ohne dass eine Ziellinie in Sicht ist. Die Seite wird einfach aktualisiert, wenn Sie nach unten scrollen. Unendliches Scrollen eignet sich für die mobile Internetnutzung (vertikales Scrollen), funktioniert jedoch nicht für jede App oder Website.
• Erweiterbare Listenansicht : Dieser Paginierungstyp zeigt mehrere Datentypen basierend auf Kategorie und Unterkategorie in einem vertikal scrollenden Navigationslayout auf zwei Ebenen an.

Häufige Paginierungsprobleme und wie man sie behebt

Eine schlechte Paginierung wirkt sich am deutlichsten auf die WordPress-SEO bei URLs, Seitencrawling sowie doppelten und dünnen Inhalten aus.

WordPress-Paginierungs-Plug-ins wie WP-PageNavi und WP-Paginate können häufige SEO-Probleme bei der Paginierung beheben, indem sie die Navigation optimieren.

Nachfolgend finden Sie einige häufige Paginierungsfehler, die für ein verbessertes SEO- und SERP-Ranking behoben werden können und sollten. Viele von ihnen haben einen Dominoeffekt, das heißt, wenn Sie ein Problem lösen, wird es ein anderes verbessern.

Dünner Inhalt

Dünner Inhalt wird allgemein als Website-Inhalt mit geringem Wert definiert und tritt manchmal auf, wenn ein einzelner Artikel auf mehrere Seiten aufgeteilt wird, was zu zu wenig Inhalt auf jeder Seite führt.

In anderen Fällen liegt es an verschrotteten oder gesponnenen Inhalten. Dies ist der Fall, wenn Websites Inhalte von anderen Websites erneut veröffentlichen, ohne ursprünglichen Inhalt oder Wert hinzuzufügen, oder KI-Software verwenden, um gefundene Artikel neu zu schreiben, um zu versuchen, „original“ zu sein und Suchmaschinen zu täuschen.

Die Lösung besteht darin, auf jeder Seite eine UX-freundliche Menge an Inhalten zu platzieren. Die Beauftragung eines professionellen Experten für die Entwicklung von E-Commerce-Websites kann wirklich hilfreich sein, da er weiß, wie die technischen Anforderungen bei der Implementierung der Paginierung erfüllt werden und wie das Design benutzerfreundlich und inhaltsreich gestaltet wird.

Google-Bots erhalten Inhalte von mehreren Seiten und entscheiden dann, welche Seite kanonisch ist, dh die am besten repräsentative Seite, die der Absicht des Benutzers entspricht. Daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre paginierten Seiten eindeutigen Inhalt mit geeigneten Schlüsselwörtern haben.

Das heißt, wenn Produkte in derselben Kategorie sind, muss ihre individuelle Beschreibung auf jeder Produktseite unterschiedlich sein.

Doppelter Inhalt

Es besteht immer die Möglichkeit, dass einige Elemente auf paginierten Seiten doppelten Inhalt haben. Tatsächlich ist es ziemlich üblich, dass E-Commerce-Websites unter dieser Art von Paginierungsfehlern leiden.

Zum Beispiel identische Meta-Beschreibungen, Titel-Tags oder Produktseiten mit ähnlichen Inhalten. Doppelte Inhalte verwirren Suchmaschinen, da sie nicht wissen, welche sie bevorzugen und in den SERPs anbieten sollen. Oft rangieren sie den einen und den anderen nicht.

Alle Seiten in einer Paginierungsserie sollten ihr eigenes selbstreferenzierendes kanonisches Tag haben. Ein kanonisches Tag teilt Suchmaschinen mit, dass eine bestimmte URL die Masterkopie einer Seite darstellt. Somit geben kanonische URLs an, welche Version einer URL in den Suchergebnissen erscheinen soll, und helfen, Duplicate Content zu vermeiden.

Ranking-Signalverwässerung und hohe Crawl-Tiefe

Eine riesige Menge an paginiertem Inhalt erhöht die URLs Ihrer Website und verringert die Page-Rank-Fähigkeit in Suchmaschinen, da die Link-Equity auf vielen Seiten verwässert wird. Da die Paginierung mehr Klicks auf Seiten von der Homepage hinzufügt, wird ein Autoritätsverlust an tiefere Seiten innerhalb der Site-Architektur weitergegeben.

Wenn beispielsweise Websites mit Autorität auf Ihre Website verlinken, zeigt dies Google an, dass Ihre Website auch eine hohe Autorität hat. Wenn Websites jedoch Paginierung verwenden, wird diese Autorität auf die Seiten aufgeteilt.

Eine Möglichkeit, dies zu lösen, besteht darin, die Klicktiefe zu reduzieren. Daher müssen Sie die Anzahl der Links von der Paginierungszielseite zu den spezifischen paginierten Seiten reduzieren. (Idealerweise nicht mehr als drei Klicks von der Startseite.)

Durch das Erreichen einer geringen Linktiefe werden paginierte Seiten häufiger gecrawlt und indexiert, wodurch die Crawling-Tiefe verringert wird und Seiten, die mit der Paginierung verknüpft sind, eine bessere Chance haben, in der Google-Suche für relevante Benutzeranfragen zu ranken.

Websites mit hohen Crawling-Tiefen können auch mithilfe von Kategorien behoben werden. Sie ermöglichen es, viele Artikel mit einem Klick zu kategorisieren und verhindern, dass Crawl-Bots zufällig Inhalte finden. Kategorien können auch direkt zur Verbesserung von WordPress SEO verwendet werden, insbesondere wenn das Kategorie-Label ein hochrangiges Long-Tail-Keyword ist.

Falsche kanonische URLs

Ein kanonisches Tag (auch bekannt als „rel canonical“) ist ein HTML-Code-Snippet, das Suchmaschinen eine bestimmte URL mitteilt, die die Masterkopie einer Seite darstellt. Viele Leute verwenden Canonical Tags falsch.

Angenommen, Sie haben eine Kategorie-Zielseite mit zehn Ergebnissen pro Seite und fünf Seiten für die Paginierung, was insgesamt 50 Einträge auf fünf Seiten verteilt.

Leute machen oft den Fehler, das kanonische Tag zu verwenden, um mit Google zu kommunizieren, die Seiten 2, 3, 4, 5 usw. auf Seite 1 umzuleiten. Aber technisch gesehen sollten sie kein kanonisches Tag verwenden, weil es Suchmaschinen signalisiert dass es nur eine Seite gibt, die zählt.

Wenn Sie also keine View-All-Seite implementieren (siehe nächster Abschnitt), um es noch einmal zu betonen, sollte jede Seite innerhalb einer paginierten Serie eine auf sich selbst verweisende kanonische Seite haben. Sie können die Google Search Console verwenden, um zu überprüfen, ob Google die richtigen URLs crawlt.

Paginierte Seiten mit Noindex-Tags

Noindex-Tags werden häufig von Webmastern verwendet, um Suchmaschinen anzuweisen, bestimmte Seiten nicht in Suchergebnisse aufzunehmen oder doppelte Inhalte zu vermeiden.

Wenn jedoch eine noindex-Direktive auf eine URL mit Paginierungselementen (rel=next/prev) gesetzt wird, nehmen Suchmaschinen die Anweisung wahr, die Indexierung für die gesamte Liste abzubrechen.

Dies kann dazu führen, dass Seiten nicht mehr zum Scannen verfügbar sind, wodurch sie nicht indiziert werden. Im schlimmsten Fall könnten andere Seiten, die von Ihren paginierten Seiten verlinkt sind, komplett aus dem Index von Google entfernt werden.

Uncrawlable Seitenumbruch-Links

Google-Bots folgen Links nur, wenn sie sie finden. Allerdings können nicht alle codierten Links von Suchmaschinen gecrawlt werden. Selbst wenn Sie also auf einen Link klicken können und dieser Sie zu einer anderen Seite führt, bedeutet das nicht unbedingt, dass Suchmaschinen dasselbe tun können.

Ein crawlbarer Link muss gemäß den Google-Standards codiert werden mit:

• Ein Anker-Tag;
• Ein href-Attribut;
• Eine URL und a
• Schlusstag

Suchmaschinen erachten Links nur dann als relevant, wenn relevanter Ankertext das Tag umgibt. Ein Beispiel für einen crawlbaren Link-Code sieht folgendermaßen aus:

• <a target="_blank" href="https://www.cakesandcookies.com/blog/pudding/malva/">

Das URL-Inspektionstool von Google ist der beste Weg, um zu testen, ob die Links Ihrer E-Commerce-Website gecrawlt werden können.

Facettennavigation

E-Commerce-Websites mit Tausenden von Produkten verfügen oft über eine Facettennavigation, die es Benutzern ermöglicht, Inhalte anhand ihrer bevorzugten Attribute zu filtern. Diese Filter können jedoch eine unendliche Anzahl von crawlbaren und indexierbaren URLs erstellen, die massive Probleme mit doppelten Inhalten verursachen.

Wenn Indizierungsprobleme Ihre Website betreffen, ist die beste Lösung die Verwendung des Canonical-Tags. Es konsolidiert Link-Signale für ähnliche/doppelte Seiten in der URL, die Sie als kanonisch angeben.

Sollte dies fehlschlagen, können Sie URL-Parameter in der Google Search Console festlegen, um das Crawling zu optimieren. Blockieren Sie die Indizierung unerwünschter URLs mit dem Robots-Meta-Tag noindex oder verhindern Sie das Crawlen bestimmter URL-Muster mit einer robots.txt-Datei.

Eine Randnotiz: Sie sollten nur noindex-Robots-Meta-Tags und robots.txt-Dateien für nicht paginierte Seiten verwenden.

Weitere Tipps zur Verbesserung der WordPress-Paginierungs-SEO

Die Implementierung von Paginierung, bei der es darum geht, die richtigen Links zu haben, um Benutzer auf die richtigen Seiten zu leiten, ist täuschend detailliert und komplex. Sie können den Prozess jedoch vereinfachen, indem Sie die folgenden Tipps befolgen:

Fügen Sie eine Seite zum Anzeigen aller hinzu

Eine Seite „Alles anzeigen“ listet den Inhalt aller paginierten Seiten in einem einzigen Dokument auf. Google behauptet, View-All-Seiten zu erkennen und sie höher einzustufen als ihre paginierten Gegenstücke.

Sie haben auch angegeben, dass Suchende „eine einseitige Version des Inhalts einer Komponentenseite vorziehen, die nur einen Teil derselben Informationen mit willkürlichen Seitenumbrüchen enthält (was dazu führt, dass der Benutzer auf „Weiter“ klickt und eine andere URL lädt“)“.

Wenn eine View-all-Seite für Ihre E-Commerce-Site nicht geeignet ist, können Sie die Attribute rel=“next“ und rel=“prev“ verwenden, um Google anzuweisen, die Seitenserie zu identifizieren und trotzdem die Komponentenseite in den Suchergebnissen anzuzeigen.

Fügen Sie keine Paginierungsseiten in Ihre XML-Sitemap ein

Eine XML-Sitemap ist eine Liste der URLs Ihrer Website. Obwohl paginierte URLs technisch indexierbar sind, haben sie keine SEO-Priorität, daher lohnt es sich nicht, sie einzubeziehen, da dies die Crawling-Tiefe erhöht. Verlinken Sie für jede Seite mit Paginierung stattdessen auf die View-All-Version. Natürlich sollten Sie den Inhalt selbst einbeziehen, also die Produkte oder Blogs oder was auch immer Sie paginieren.

Seiten nacheinander verlinken

Sie möchten immer sicherstellen, dass Suchmaschinen die Beziehung zwischen Seiten mit paginiertem Inhalt verstehen. Um dies zu erreichen, fügen Sie Links von jeder Seite zur folgenden Seite ein, indem Sie <a href> -Tags verwenden. Dies hilft Google-Bots, nachfolgende Seiten zu finden.

Ziehen Sie auch in Betracht, von allen einzelnen Seiten in einer Sammlung zurück zur ersten Seite der Sammlung zu verlinken, um den Beginn der Sammlung für Suchmaschinen hervorzuheben. Dadurch weiß Google, dass die erste Seite einer Sammlung wahrscheinlich eine bessere Zielseite ist als die folgende.

Kannibalisierung von Schlüsselwörtern kontrollieren

Kannibalisierung von Schlüsselwörtern tritt auf, wenn E-Commerce-Websites zu viele identische oder ähnliche Schlüsselwörter über ihren Inhalt verteilen. Daher müssen Sie sicherstellen, dass paginierte Seiten in den Suchergebnissen nicht mit der Stammseite konkurrieren.

Die Verwendung relevanter interner Links und Ankertexte um die erste paginierte Seite herum gibt Suchmaschinen starke Signale, um welche Seite herum Sie für bestimmte Schlüsselwörter und Themen ranken möchten.

Betrachten Sie die Benutzererfahrung

Vieles, was wir angesprochen haben, zielt darauf ab, das Crawling und die Indizierung zu verbessern, was sich auf die Benutzererfahrung auswirkt. Wenn Sie jedoch eine Paginierung implementieren, sollten Sie die Benutzererfahrung auf der Seite berücksichtigen.

Wir haben bereits erwähnt, dass Benutzer tendenziell besser auf eine einzelne Inhaltsseite reagieren. Obwohl dies möglicherweise unmöglich ist, können Sie ihnen dennoch eine gewisse Kontrolle geben, indem Sie Parameter für die Anzahl der pro Seite angezeigten Datensätze (z. B. Produkte) festlegen.

Sie können sie also entscheiden lassen, ob sie 10 oder 25 oder 50 Produkte ansehen möchten. Potenzielle Nutzer haben beim Surfen im Internet ihre eigenen, eigenwilligen Muster. Diese Art von durchdachter Flexibilität filtert alle Designüberlegungen heraus und kann eine größere Benutzerzufriedenheit fördern.

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Fazit

Während WordPress-Plugins die Paginierungsoptimierung erleichtern, ist es nützlich, über etwas technisches Know-how zu verfügen. Halten Sie sich als Faustregel immer an eine einfache Navigation. Wenn Sie einen WordPress-E-Commerce-Shop haben und die Paginierung verbessern oder implementieren müssen, können wir Ihnen helfen.

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