So ermitteln Sie die YouTube-Werbepreise

YouTube ist mit über 2,2 Milliarden Nutzern wohl die beliebteste Video-Streaming-Plattform in mehr als 100 Ländern.

Es ist auch eines der beliebtesten Social-Media-Netzwerke weltweit, nach Facebook an zweiter Stelle. Es ist kein Wunder, dass Unternehmen darum kämpfen, ihre Werbekampagnen auf YouTube zu bewerben, um die Aufmerksamkeit eines riesigen Publikumsstamms zu gewinnen. Tatsächlich bevorzugen die meisten Vermarkter YouTube für ihre Werbekampagnen im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen.

Wenn Sie eine starke Markenbekanntheit aufbauen und Ihre Kunden beeinflussen möchten, kann das Erstellen einer YouTube-Werbekampagne eine ideale Marketingstrategie sein. Aber die Frage ist: Wie viel kosten YouTube-Anzeigen?

Sie müssen verstehen, wie YouTube-Werbepreise funktionieren, um eine finanziell machbare Werbekampagne zu erstellen. Im heutigen Artikel sprechen wir über YouTube-Werbepreise, Gebotsstrategien und vieles mehr.

Warum brauchen Sie eine YouTube-Werbekampagne?

Bevor wir die Details der YouTube-Werbekosten erörtern, wollen wir die anfängliche Frage ansprechen, die sich jeder Vermarkter stellt: Warum YouTube? Um es einfach zu beantworten: YouTube hat eine riesige Zuschauerbasis, die kaum zu übertreffen ist und Ihnen einen gewissen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern bietet, wenn es um digitale Werbung geht.

Hinzu kommen fast 90 % der Internetnutzer in Amerika zwischen 18 und 44 Jahren nutzen YouTube, was es Ihnen viel einfacher macht, die Zielgruppe zu erreichen. Die meisten Kunden sehen sich YouTube-Videos an und durch die Erstellung relevanter Anzeigen können Sie ihre Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenken, um eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Darüber hinaus ist das Erstellen von YouTube-Werbekampagnen seit der digitalen Revolution viel effektiver geworden als die Verwendung traditioneller Werbeplattformen wie Fernseher, Werbetafeln oder Zeitungen. Das Posten von YouTube-Anzeigen kann Ihnen helfen, die Kunden im richtigen Moment zu erreichen, wenn sie nach ähnlichen Produkten zum Kaufen suchen.

Darüber hinaus werden YouTube-Anzeigen von Google Ads unterstützt, was YouTube-Werbekampagnen fast mühelos macht und gleichzeitig einen soliden Kundenstamm für Ihre Marke schafft.

Wie funktionieren die Anzeigenpreise von YouTube?

Genau wie Google verwendet YouTube die Preismodelle Cost-per-View (CPV) und Cost-per-Click (CPC), um die Kosten von Werbekampagnen zu ermitteln. Diese Modelle berechnen Ihre YouTube-Werberaten basierend auf Nutzeraktionen. Wenn beispielsweise jemand auf Ihre Anzeige klickt oder die gesamte Anzeige ansieht, müssen Sie für diese bestimmte Aktion bezahlen.

Ihnen werden nur Kosten in Rechnung gestellt, wenn ein Nutzer Ihre Anzeige länger als 30 Sekunden betrachtet oder auf Ihre Anzeige klickt. Wenn die Länge Ihrer Anzeige weniger als 30 Sekunden beträgt, wird der Aufruf nur gezählt, wenn der Nutzer das gesamte Video ansieht. Abhängig von Ihrem Anzeigenformat zahlen Sie also entweder für Anzeigenklicks oder Anzeigenaufrufe.

Wie viel kostet YouTube-Werbung?

Es gibt keinen festgelegten Mindestbetrag, den Sie ausgeben müssen, wenn Sie auf YouTube werben. Ihr Gesamtkampagnenbudget bestimmt den Betrag, den Sie für die Erstellung und Bewerbung der YouTube-Anzeigen ausgeben.

Unternehmen geben 10 $ oder mehr aus jeden Tag, um ihre Werbekampagnen auf YouTube zu schalten. Dieser Betrag ist jedoch nicht in Stein gemeißelt und kann je nach Kampagnenleistung verschiedener Unternehmen variieren.

Die Kosten für Videoanzeigen auf YouTube können zwischen 0,10 $ und 0,30 $ pro Aufruf oder Klick liegen. Sie zahlen für die Anzeigen meistens auf der Grundlage der CPV-Skala, d. h. jedes Mal, wenn ein Nutzer die Anzeige ansieht, müssen Sie den erforderlichen Betrag bezahlen. Es ist immer am besten, den Höchstbetrag zu wählen, den Sie pro Anzeigenaufruf zahlen möchten, um zu vermeiden, dass das Gesamtbudget der Kampagne überschritten wird.

Dies ist nur ein Überblick über die Preise, die Unternehmen normalerweise zahlen, wenn sie in YouTube-Anzeigen investieren. Man kann jedoch mit Sicherheit sagen, dass Ihre YouTube-Werbekosten je nach Anzeigenformat, Kampagnenziel, Zielgruppe und Videoqualität erheblich variieren.

Was ist ROAS?

ROAS oder Return on Ad Spend hilft Ihnen, die Leistung und Effektivität Ihrer YouTube-Werbekampagne bei der Steigerung der Einnahmenerhebung zu bestimmen. Durch die Berechnung des ROAS-Werts können Sie überwachen, welche Werbestrategien gut funktionieren, um mehr Umsatz zu generieren, und diese auf Ihre Kampagne anwenden.

Sie können eine einfache Formel verwenden dafür: ROAS = Erlös/Kosten

Angenommen, Sie investieren 1.000 US-Dollar pro Woche in YouTube-Anzeigen und erzielen mit diesen Anzeigen einen wöchentlichen Umsatz von 1.500 US-Dollar. Ihr geschätzter ROAS-Wert beträgt 1,5 $. Der ROAS-Wert hängt von verschiedenen Kriterien ab, aber dazu mehr in den folgenden Abschnitten!

Welche Faktoren bestimmen Ihre Anzeigenkosten?

Mehrere Faktoren bestimmen die Kosten von YouTube-Anzeigen und beeinflussen die YouTube-Werbekampagnen, und wir haben hier die wichtigsten Punkte erwähnt.

1.) Ausrichtung

Die genaue Zielgruppenausrichtung ist der stärkste Aspekt der YouTube-Werbung, und Sie können die Aufmerksamkeit Ihrer idealen Zielgruppe am richtigen Ort und zur richtigen Zeit erregen. Da Google Ads außerdem YouTube-Anzeigen unterstützt, finden die Videoanzeigen auf YouTube automatisch über Google ihren Weg zu einem größeren Publikum.

Dank der YouTube-Werbestrategie können Sie verschiedene Gruppen und Nischenverbraucher basierend auf ihrem Standort und ihren Bedürfnissen ansprechen. Sobald Sie die YouTube-Kampagne eingerichtet haben, wird Ihre Anzeige potenziellen Kunden in Abhängigkeit von ihrem Google-Suchverlauf, ihrer Online-Aktivität und ihren Interessen präsentiert. Die Lead-Generierung für Ihre Marke kann mit einer gut durchgeführten YouTube-Werbekampagne viel einfacher werden.

Darüber hinaus können Sie separate Kampagnen erstellen, um je nach Ihren Geschäftsanforderungen unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Es ist jedoch am besten, die Zielgruppe sorgfältig auszuwählen, da das Marketing für einige Zielgruppen im Vergleich zu anderen teurer sein kann.

Legen Sie Ihr Tagesbudget für die Kampagne entsprechend fest, um eine Finanzkrise zu vermeiden.

2.) Bieten

Die Anzeigenplatzierung auf YouTube funktioniert genau wie Google-Werbekampagnen über ein Gebotssystem. Die Kosten Ihrer YouTube-Anzeigen hängen davon ab, wie viel Ihre Konkurrenten bereit sind, für dieselbe Anzeigenplatzierung zu bieten.

Darüber hinaus können sich die YouTube-Gebotskosten je nach Ihrer Zielgruppe ändern. Bevor Sie sich für einen Gebotsbetrag entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Zielgruppe ansprechen und ausreichende Kenntnisse über die Wettbewerber sammeln.

Das tägliche Gebotslimit hängt jedoch in der Regel von den Cost-per-Million (CPM)- oder CPV-Werten ab. Sie müssen den Gebotsbetrag bezahlen, wenn ein Nutzer Ihre Anzeige länger als 30 Sekunden betrachtet oder mit der Anzeige interagiert.

Sie können aber auch dem CPC-Preismodell folgen, um den Gebotsbetrag für bestimmte Anzeigenformate festzulegen. Mit CPC zahlen Sie nur für Benutzer, die auf die Anzeige klicken, sodass die Anzahl der Anzeigenaufrufe nicht berücksichtigt wird.

Legen Sie ein Budget fest

Die meisten Unternehmen legen für ihre YouTube-Kampagnen ein tägliches Gebotslimit von 10 US-Dollar fest und erhöhen oder verringern den Gebotsbetrag schrittweise, sobald sie beginnen, bessere Einnahmen aus den Anzeigen zu erzielen. Sie können einen täglichen Gebotsbetrag zwischen 5 und 10 US-Dollar festlegen oder bestimmen Sie das Wochenbudget, indem Sie das 50-fache Ihres durchschnittlichen Bestellwerts (AOV) berechnen.

Mit dem Gebotssystem können Sie den maximalen täglichen Betrag festlegen, den Sie für die YouTube-Anzeigen zahlen möchten, um den Bankrott zu vermeiden, selbst wenn mehr Personen auf die Anzeigen reagieren. YouTube bietet sogar eine Vorhersage der täglichen Aufrufe und Anzeigensuchen, damit Sie an der Spitze Ihres Spiels bleiben können, ohne Geld zu verlieren.

Legen Sie Ihr Gebot fest

Nachdem Sie das Gesamtbudget der Kampagne festgelegt haben, müssen Sie zunächst den maximalen CPV-Betrag bieten. Abhängig von Ihrer Zielgruppe bietet YouTube eine Reihe von Gebotsoptionen an. Sie können die Option zum Anpassen von Geboten pro Format verwenden und mit einem bestimmten Anzeigenformat die richtige Zielgruppe ansprechen.

Unter diesen Umständen bietet YouTube basierend auf Ihrer Ausrichtung eine geschätzte Vorhersage der täglichen Anzahl von Anzeigenaufrufen an. Berücksichtigen Sie diese Vorhersagen sorgfältig, um Ihre Kampagnenziele entsprechend anzupassen und auszurichten.

3.) Anzeigenformate

Je nach YouTube-Anzeigentyp variieren die Preise, da unterschiedliche Anzeigenformate ein unterschiedliches Nutzererlebnis und eine unterschiedliche Zielgruppenreichweite bieten. Wenn Sie beispielsweise Markenbekanntheit schaffen möchten, ist es besser, eine kurze überspringbare Videoanzeige zu posten, als das Publikum zu zwingen, sich eine ganze nicht überspringbare Anzeige anzusehen.

Gleichzeitig sind Masthead-Anzeigen möglicherweise budgetfreundlicher als eine YouTube-Videoanzeige, wenn Sie für einen 24-Stunden-Flash-Sale Ihrer Marke werben möchten. Es ist am besten, das Anzeigenformat zu berücksichtigen, um YouTube-Anzeigen zu erstellen, die Ihren Kundenstamm vergrößern, ohne das Kampagnenbudget zu gefährden.

Wie können verschiedene Anzeigenformate Ihre YouTube-Werbekosten beeinflussen?

Wie bereits erwähnt, wirken sich Anzeigenformate erheblich auf Ihre YouTube-Anzeigenpreise aus, aber die Frage ist: Wie funktionieren sie? Im Allgemeinen müssen Sie mehr bezahlen, wenn die Anzeigenpräsenz erhöht wird oder Sie eine größere Anzeigenfläche basierend auf dem Anzeigenformat wünschen.

Hier werden wir also verschiedene Anzeigentypen hervorheben und wie sie sich auf das Kampagnenbudget auswirken.

1.) Display-Anzeigen

Display-Anzeigen erscheinen nur, wenn Sie von Ihrem Desktop aus auf YouTube zugreifen, über der Liste mit Videovorschlägen und auf der rechten Seite des Feature-Videos. In Bezug auf Werbeaktionen sind YouTube-Display-Anzeigen bei Werbetreibenden nicht beliebt, da sie nicht in den Videos erscheinen, die Zuschauer normalerweise ansehen.

Sie sind jedoch immer noch sehr effektiv beim Aufbau einer robusten Markenbekanntheit, indem sie den Zuschauern helfen, die Produkte oder Videos Ihrer Marke zu entdecken, da sie als Video Discovery-Anzeigen fungieren. Durch Display-Anzeigen können Sie das riesige YouTube-Publikum ansprechen und ihre Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenken.

Darüber hinaus ist das Bewerben von Display-Anzeigen auf YouTube recht erschwinglich, und Sie können dies erreichen, indem Sie einen mageren Betrag von 0,10 bis 0,30 US-Dollar zahlen pro Anzeigenaufruf.

Wenn Sie die richtigen Schlüsselwörter identifizieren, die die Leute normalerweise bei der Eingabe einer YouTube-Suche verwenden, können Sie sie im Video verwenden, um es als Display-Anzeige zu bewerben. Auf diese Weise können Sie relevante Videos erstellen, die den Bedürfnissen Ihrer Kunden entsprechen, und diese als YouTube-Display-Anzeigen verwenden.

2.) Overlay-Anzeigen

Overlay-Anzeigen sind TrueView Discovery-Anzeigen und können dabei helfen, den Online-Traffic organisch auf die offizielle Website oder den YouTube-Kanal Ihrer Marke zu lenken. Sie müssen ansprechende und unterhaltsame Videos erstellen, wenn Sie möchten, dass die Overlay-Anzeige genügend Leads generiert.

Das Erstellen von interaktiven und einladenden YouTube-Videos wird beispielsweise dazu beitragen, das Interesse der Kunden zu wecken, und sie sind möglicherweise eher bereit, Ihren Kanal oder Ihre Website zu erkunden. Sie können sogar eine Overlay-Bildanzeige erstellen, die auf jedem YouTube-Video erscheinen kann und effektive Ergebnisse liefert, wenn Zuschauer darauf klicken, um auf Ihren Kanal zuzugreifen.

3.) Überspringbare Videoanzeigen

YouTube-Videoanzeigen werden auch als TrueView-Videoanzeigen bezeichnet, und überspringbare Videoanzeigen sind In-Stream-Anzeigen, die als Teil eines beliebigen YouTube-Videos erscheinen. Für diese Video-Anzeigen müssen Sie nur bezahlen, wenn ein Zuschauer die Anzeige länger als 30 Sekunden ansieht oder vollständig, wenn die Laufzeit kürzer ist.

Sie müssen nichts bezahlen, wenn die Zuschauer innerhalb von 30 Sekunden sofort überspringen, was dazu beitragen kann, Ihr Kampagnenbudget zu reduzieren. Sie können jedoch keine neuen Leads generieren oder Ihren Umsatz steigern, wenn Zuschauer nicht auf die Anzeige klicken, um das Produkt zu kaufen.

Ein genaues Nutzer-Targeting ist unerlässlich, um überspringbare In-Stream-Anzeigen optimal zu nutzen.

4.) Nicht überspringbare Videoanzeigen

Nicht überspringbare Anzeigen sind normalerweise etwa 15 bis 20 Sekunden lang und Sie können sie vor, nach oder während jedes YouTube-Videos platzieren. Wie der Name schon sagt, können die Zuschauer die Anzeige nicht überspringen und müssen das gesamte Video ansehen, bevor das Hauptvideo wieder abgespielt wird.

Eine nicht überspringbare Videoanzeige garantiert, dass die Zuschauer die gesamte Anzeige ansehen. Auf der anderen Seite kann die Werbung für nicht überspringbare Videos auf YouTube teuer sein, da Sie jedes Mal bezahlen müssen, wenn ein Zuschauer das Video ansieht. Möglicherweise zahlen Sie am Ende auch für Personen, die nicht einmal an Ihrer Anzeige interessiert sind.

Daher ist es am besten, den Zuschauern zu erlauben, die Anzeige zu überspringen, um Ihre potenziellen Kunden einzugrenzen, ohne unnötig Geld zu zahlen.

5.) Bumper-Anzeigen

Um eine kurze und einprägsame Botschaft für Ihre potenziellen Kunden zu erstellen, sind Bumper-Anzeigen eine ausgezeichnete Wahl, da sie höchstens 6 Sekunden lang laufen. Sie müssen kurze und auf den Punkt gebrachte Schlagworte in diese Videoanzeigen einbauen, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen.

Bumper-Anzeigen werden basierend auf der Cost-per-1000-Skala abgerechnet, sodass Sie nur jedes Mal bezahlen müssen, wenn die Anzeige 1.000 Impressionen erreicht.

Wie richte ich budgetfreundliche YouTube-Werbekampagnen ein?

1.) Eigene Werbekampagnen erstellen

Der beste Weg, Ihre YouTube-Anzeigenkosten zu senken, besteht darin, ein internes Team aufzubauen, das die gesamte Kampagne erfolgreich durchführen kann. Wenn Sie sich für ein internes Werbeteam entscheiden, unterliegt das Budget ausschließlich Ihrer Kontrolle. Sie können den täglichen Gebotsbetrag für die Anzeigen basierend auf Ihren Geschäftsanforderungen festlegen.

Im Gegensatz dazu kann die Beauftragung eines Videomarketing-Unternehmens mit der Gestaltung der Kampagne Tausende von Dollar kosten, und das Budget hängt von den vom Unternehmen festgelegten Tarifen ab. Sie sollten auch mehrere Elemente der Videoerstellung berücksichtigen, wie z. B. Dauer, Kamerawinkel und Skript, um die Werbekosten zu senken.

2.) Wählen Sie die Zielgruppe aus

Die Ausrichtung auf die richtige Zielgruppe garantiert den Erfolg und Gewinn Ihrer YouTube-Anzeigen , also müssen Sie verschiedene Nischengruppen durchsuchen, um die idealen Kunden auszuwählen. Demografische Merkmale können beispielsweise ein entscheidender Faktor bei der Auswahl der Zielbenutzer basierend auf ihrem Einkommensstatus, Alter oder Geschlecht sein. Ebenso spielen die Lebensereignisse und Interessen der Zuschauer eine wichtige Rolle bei der Generierung solider Leads für Ihre Kampagne.

Sie können vom Remarketing basierend auf den vergangenen Käufen und dem Suchverlauf Ihrer Zielkunden profitieren. Die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter und Wortgruppen kann es den Nutzern auch erleichtern, Ihre YouTube-Anzeigen bei der Suche zu entdecken.

Wenden Sie je nach Ihren Kampagnenzielen diese Strategien an, um die richtige Zielgruppe auszuwählen und die Werbekosten zu senken.

3.) Erstellen Sie qualitativ hochwertige Videowerbung

Bei der Erstellung von YouTube-Videoanzeigen ist der Inhalt alles und kann die Kundenbindung Ihrer Marke enorm beeinflussen. Es versteht sich von selbst, dass Sie Ihre Zeit in die Entwicklung hochwertiger Inhalte für Videoanzeigen investieren müssen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Beginnen Sie mit der Aufnahme eines hochauflösenden Videos, da Sie nicht möchten, dass Zuschauer Ihre Anzeige wegen schlechter Kamerawinkel oder schlechter Auflösung überspringen. Als Nächstes müssen Sie Ihren Videoinhalten einen Mehrwert verleihen, um Kunden hilfreiche Informationen anzubieten.

Wenn Sie keine Videoanzeige mit wertvollen Inhalten erstellen können, hat dies keine große Wirkung. Planen Sie also den Videoinhalt im Voraus, um an Zugkraft zu gewinnen und die Kaufentscheidungen der Kunden zu beeinflussen.

4.) Halten Sie die Anzeigen kurz

Ein häufiges Problem bei langen Videoanzeigen ist, dass Kunden beim Ansehen oft die Geduld und das Interesse verlieren. Es passiert mit nicht überspringbaren Anzeigen, also versuchen Sie immer, Ihre Anzeigen kurz und knackig zu halten, um das Publikum nicht zu vertreiben.

Das Erstellen kurzer, qualitativ hochwertiger Videos hält die Kunden an Ihre Marke gebunden und bietet bessere Ergebnisse in Bezug auf Umsatz- und Umsatzwachstum. Werbevideos mit einer Laufzeit von 45 Sekunden oder weniger sind ideal und haben maximale Wirkung, während sie die Botschaft Ihrer Marke vermitteln.

5.) Erstellen Sie relevante Landingpages

Wenn Sie eine Videoanzeige auf YouTube posten, müssen Sie sicherstellen, dass sie Zuschauer auf eine relevante Zielseite führt, sobald sie darauf klicken. Es ist entscheidend, das Publikum mit einer Zielseite zu verbinden, die detaillierte Informationen zu den im Video beworbenen Inhalten bietet.

Die Verknüpfung der Videoanzeige mit einer relevanten Zielseite hilft Ihnen auch dabei, Kunden auf die Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Marke zu lenken. Es ist eine hervorragende Möglichkeit, den Online-Traffic auf Ihrer Website zu steigern und die Verkaufsrate zu verbessern.

Abschließende Gedanken zur Schätzung der YouTube-Werbekosten

Auch wenn die Budgetierung und Berechnung der Anzeigenpreise überwältigend sein kann, ermöglicht Ihnen YouTube, das gesamte Werbebudget nach Belieben festzulegen. Jeder Aspekt der Kampagne hängt ausschließlich von Ihren Präferenzen ab, angefangen bei der Ausrichtung bis hin zur Auswahl des richtigen Anzeigenformats.

Darüber hinaus können Sie dank des YouTube-Anzeigengebotssystems die Kampagne optimieren und Ihren Return on Investment verbessern. Mit Milliarden von Nutzern weltweit ist YouTube die perfekte digitale Plattform, um Ihre Online-Werbekampagne zu starten.

Aber wenn Sie immer noch zögern, ein so riesiges Werbeprojekt durchzuführen, können Sie jederzeit eine professionelle Agentur für digitale Werbung um Rat und Fachwissen bitten.