So erstellen Sie perfekte Produktseiten

Wie erstellt man eine perfekte Produktseite?

Ihre Produktseiten sind auf Ihrer Website von entscheidender Bedeutung. Dann möchten Sie natürlich eine perfekte Produktseite erstellen. Großartige Produktseiten helfen dabei, Browser in Käufer umzuwandeln. Sie senken Ihre bezahlten Suchkosten. Außerdem liefern sie Ihren Kunden die Informationen, die sie benötigen, um eine gute Kaufentscheidung zu treffen.

Es ist bemerkenswert, dass Google bei Google Shopping von Pay-to-Play zu mehr organischen Ergebnissen übergeht. Aktualisierungen des Händler-Feeds scheinen auch ein Anstoß zu sein, Ihre E-Commerce-Produktseiten „organisch“ effektiver zu machen und mehr Klicks zu gewinnen, ohne dafür zu bezahlen. Wenn Google der Marke und ihren Produktinformationen vertraut, ist es einfacher, einen Produktwissensgraphen zu erstellen. Dies bedeutet, dass die digitalen Daten unseres übergreifenden Produkts die Schlagkraft für organische E-Commerce-Verkäufe erhöht haben.

Was ist eine Produktseite?

Der Online-Verkauf eines Einzelhandelsprodukts erfordert mehr als nur das Sichern einer Domain-URL, das Hochladen von Bildern und das Veröffentlichen eines Online-Shops. Das Erstellen einer effektiven Produktseite für jeden Artikel, den Sie verkaufen möchten, ist eine Möglichkeit, das Verkaufsvolumen zu steigern und gleichzeitig Ihren eigenen Raum zu schaffen, um Käufer zu motivieren. Auf dieser Seite werden Produkthighlights und -funktionen vorgestellt. Die Produktseite, die Sie erstellen, um für Ihr Produkt zu werben, ist einer der wichtigsten Aspekte bei der Bereitstellung hilfreicher Inhalte für die heutige Online-Vermarktung Ihres Unternehmens.

Es gibt viele Möglichkeiten, E-Commerce-Produktseiten zu erstellen. Selten landet man auf Anhieb auf der idealen Struktur. Den Kunden zuzuhören, kombiniert mit A/B-Tests, ist der beste Verfeinerungsprozess. Bei der Entwicklung Ihres Produktseiten-Templates hat uns die Erfahrung gelehrt, worauf wir abzielen sollten. Es geht nicht nur darum, was Sie schreiben und welche Seitenelemente Sie verwenden. In diesem Artikel wird ausführlicher beschrieben, was eine Produktseite braucht, um Artikel wirklich gut zu verkaufen und wettbewerbsfähig zu sein.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist eine Produktseite?
• So erstellen Sie eine effektive Produktseite
  1. Schreiben Sie eine ausgezeichnete, einzigartige Produktbeschreibung
  2. Fügen Sie hochauflösende Produktbilder in der richtigen Größe hinzu
  3. Fügen Sie Videos hinzu, die die Fragen der Käufer beantworten
  4. Geben Sie Versand-, Liefer- und Rücksendeinformationen an
  5. Richten Sie On-Page-Produktdetails mit dem Google Merchant Center aus
  6. Nutzen Sie Advanced SEO, das Produktkontextkarten bereitstellt
  7. Fügen Sie ein Gefühl von Wert und Dringlichkeit hinzu
  8. Stellen Sie sicher, dass das Seitenlayout intuitiv und reibungslos ist
  9. Fügen Sie hilfreiche Kundenbewertungen hinzu
  10. Schließen Sie empfohlene Produkte und variable Produkte ein
  11. Implementieren Sie Produktschema-Markup
  12. Testen Sie technische Aspekte und Seitenladeleistung
  13. Demonstrieren Sie Markenautorität und Vertrauenswürdigkeit
  14. Social-Sharing-Buttons einschließen
• Häufige Fehler auf Produktseiten, die es zu vermeiden gilt
• Sind Sie bereit, in hochkonvertierende Produktseiten zu investieren?

Schauen wir uns die Anatomie eines hochkonvertierenden Produktseitendesigns an. Angenommen, Google versteht die Struktur einer Website, Produkte sind leicht zu finden und Daten sind vertrauenswürdig – dann gibt es mehr Möglichkeiten, Verkäufe auf den SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) zu erzielen, als der durchschnittliche Geschäftsinhaber kennt.

Eine grundlegende Definition ist ein großartiger Ort, um dieses Gespräch zu beginnen.

Was ist eine Produktseite?

Der Online-Verkauf eines Einzelhandelsprodukts erfordert mehr als nur das Sichern einer Domain-URL, das Hochladen von Bildern und das Veröffentlichen eines Online-Shops. Das Erstellen einer effektiven Produktseite für jeden Artikel, den Sie verkaufen möchten, ist eine Möglichkeit, das Verkaufsvolumen zu steigern und gleichzeitig Ihren eigenen Raum zu schaffen, um Käufer zu motivieren. Auf dieser Seite werden Produkthighlights und -funktionen vorgestellt. Die Produktseite, die Sie erstellen, um für Ihr Produkt zu werben, ist einer der wichtigsten Aspekte bei der Bereitstellung hilfreicher Inhalte für die heutige Online-Vermarktung Ihres Unternehmens.

Es gibt viele Möglichkeiten, E-Commerce-Produktseiten zu erstellen. Selten landet man auf Anhieb auf der idealen Struktur. Den Kunden zuzuhören, kombiniert mit A/B-Tests, ist der beste Verfeinerungsprozess. Bei der Entwicklung Ihres Produktseiten-Templates hat uns die Erfahrung gelehrt, worauf wir abzielen sollten. Es geht nicht nur darum, was Sie schreiben und welche Seitenelemente Sie verwenden. In diesem Artikel erfahren Sie umfassender, was eine Produktseite braucht, um Artikel wirklich gut zu verkaufen und wettbewerbsfähig zu sein.

So erstellen Sie eine effektive Produktseite

Das Kaufverhalten des Benutzers auf der SERP bietet wichtige Einblicke auf der Ergebnisseite.

1. Schreiben Sie eine ausgezeichnete, einzigartige Produktbeschreibung.
2. Fügen Sie Ihre eigenen hochauflösenden Produktbilder in der richtigen Größe hinzu.
3. Fügen Sie Videos hinzu, die die Fragen der Käufer beantworten.
4. Geben Sie Versand-, Liefer- und Rücksendeinformationen an.
5. Richten Sie On-Page-Produktdetails mit dem Google Merchant Center aus.
6. Nutzen Sie Advanced SEO, das Produktkontextkarten bereitstellt.
7. Fügen Sie ein Gefühl von Wert und Dringlichkeit hinzu.
8. Stellen Sie sicher, dass das Layout intuitiv ist und Reibung reduziert.
9. Fügen Sie hilfreiche Kundenbewertungen hinzu.
10. Schließen Sie empfohlene Produkte und variable Produkte ein.
11. Implementieren Sie das Produktschema-Markup.
12. Stellen Sie sicher, dass die technischen Aspekte großartig sind und die Ladeleistung ausgezeichnet ist.
13. Demonstrieren Sie Markenautorität.
14. Integrieren Sie Social-Sharing-Buttons.

Unter Berücksichtigung der oben genannten Punkte können Sie Ihre Produktseite planen, indem Sie alle Elemente zuordnen, die Sie Ihrer Produktseite hinzufügen. Jedes Element sollte einem Zweck dienen, eine bestimmte hilfreiche Information liefern und eine Rolle dabei spielen, Besucher tiefer in die Reise des Käufers einzubeziehen.

1. Schreiben Sie eine ausgezeichnete, einzigartige Produktbeschreibung

Eine großartige Produktbeschreibung erzählt Ihre Geschichte darüber, für wen das Produkt bestimmt ist und wie es dem Käufer hilft, das zu bekommen, was er will.

Ihre Produktbeschreibung sollte prägnant und überzeugend sein. Denken Sie an Ihren idealen Käufer und wonach er sucht. Machen Sie sich ohne Umschweife direkt mit dem Produkt vertraut und erläutern Sie die Funktionen unter den Produktbildern und -spezifikationen ausführlicher. Ihre Beschreibungen müssen ausreichend eindeutig sein, was umso schwieriger ist, je mehr Produkte Sie haben. Führen mit Vorteilen. Vermeiden Sie „Hype“-Sätze; Es ist jedoch gut, die Vorstellungskraft Ihres Lesers anzusprechen. Verwenden Sie absätzelange Konversationsbeschreibungen, um Interesse und ideale Kunden zu wecken.

Ihre Produktdetails können aus einem Satz, einem kurzen Absatz oder einer Liste mit Aufzählungszeichen bestehen. Im Allgemeinen ist es sicherer, einen ernsten Ton zu haben. Manche Leute machen lustige oder skurrile Details – aber das kann leicht nach hinten losgehen. Sie können sie direkt neben oder unter Produkttiteln und Produktbildern platzieren. Sowohl scanbare Verkaufsargumente als auch starke Lesbarkeitselemente können funktionieren.

Dies ist eine großartige Gelegenheit, kreativ zu sein und eine Markenstimme (Persönlichkeit und Ton) für Ihr Unternehmen zu etablieren. Stellen Sie sich vor, Sie unterhalten sich mit jemandem, den Sie gerade kennengelernt haben, über das Produkt. Wie würden Sie es beschreiben, damit sie begreifen, wie großartig es wirklich ist? Es steckt viel mehr dahinter als nur einfaches Copywriting. Testen Sie Ihre Ergebnisse immer A/B und setzen Sie auf agiles Marketing, mit dem Sie Ihr Publikum besser ansprechen können.

ChatGPT oder andere generative KI-Tools können Sie beim Schreiben von Beschreibungen unterstützen und verfeinern. Wir raten nur davon ab, mit den Ideen eines Bots für etwas so Wichtiges zu gehen und dann einfach auszuschneiden und einzufügen.

2. Fügen Sie hochauflösende Produktbilder in der richtigen Größe hinzu

Versuchen Sie, die genauesten Produktbilder mit der schnellsten Erkennungsleistung bereitzustellen. E-Commerce-Unternehmen haben einen Nachteil aufgrund des Fehlens eines sensorischen Produkterlebnisses, das Käufer beim Kauf im Geschäft erhalten. 3D-Produktbilder machen es einfacher, indem sie ein Erlebnis mit nahezu taktiler Interaktion mit Produkten schaffen. Verbraucher lieben diese lebensechten Bilder.

Online, wo Kunden Artikel nicht physisch handhaben können, können Produktbilder und visuelle Elemente einen Verkauf buchstäblich machen oder brechen. Verwenden Sie eine gute Beleuchtung; dunkle, eintönige Bilder verkaufen keine Produkte. Gerne binden wir auch farbliche Akzente ein, die Ihre Marke oder Ihr Logo repräsentieren. Beachten Sie, dass wenn Sie ein Affiliate-Verkäufer sind und die Bilder der Muttergesellschaft verwenden, diese bereits für jemand anderen kanonisiert sind. Sofern Ihre Vereinbarung Sie nicht auf deren Verwendung beschränkt, können Sie sich einen Verkäufervorteil verschaffen, indem Sie Ihre eigenen Bilder auf Ihrer Website verwenden.

Am besten optimieren (komprimieren) Sie Bilder vor dem Hochladen für das Web. Wenn Sie sich auf ein Plugin verlassen, denken Sie daran, dass Plugins Gewicht hinzufügen und die Ladezeit verlangsamen können. Dasselbe gilt für Bildgrößen; Erstellen Sie die richtige Größe für Ihre Anwendung, anstatt sich auf ein Plugin zu verlassen, das die Arbeit für Sie erledigt.

Darüber hinaus helfen gut optimierte standortspezifische einzigartige Produktseiten, Ihr Ranking in lokalen SERPs zu verbessern. Wenn Sie stationäre Geschäfte haben, möchten Sie auf Fußgängerverkehr setzen. Wie gut Sie Ihr Google-Unternehmensprofil verwalten, hat einen erheblichen Einfluss. Lassen Sie Produkte zu Ihrem Google Business Listing von einem erfahrenen Search Marketer hinzufügen. Es gibt eine Strategie und jemand muss daran interessiert sein, Updates und neue Möglichkeiten zu verfolgen, wie sie hinzugefügt werden.

Hören Sie noch einmal, sowohl die URL-Struktur Ihrer Produktseite wird wiederholt; und die Bilder werden wiederverwendet. Das bedeutet, dass das Wissen, wie man ideale Produktbilder erstellt, sowohl auf der Seite als auch außerhalb von Bedeutung ist. Andernfalls entgehen Ihnen möglicherweise Verkäufe, es sei denn, Sie zahlen für Klicks. Bilder spielen auch eine große Rolle für dienstleistungsorientierte Unternehmen, die SERP-Sichtbarkeit gewinnen.

3. Fügen Sie Videos hinzu, die die Fragen der Käufer beantworten

Tatsächlich gibt es viele gute Gründe, eigene Videomedien zu Ihren Produktseiten hinzuzufügen.

Videoinhalte können:

• Erklären Sie die Eigenschaften Ihres Produkts.
• Beantworten Sie die Fragen in den Köpfen der Käufer, damit sie sich ihres Kaufs sicher sind.
• Geben Sie Anleitungen an.
• Bieten Sie Produktvergleiche an.
• Identifizieren und beheben Sie Kundenschmerzpunkte.
• Erzählen Sie eine überzeugende Geschichte darüber, warum Sie begeistert sind, dieses Produkt anzubieten.

Hinzufügen eines FAQ-Bereichs, den sie erweitern und Antworten erhalten können, die sich auf dieses bestimmte Produkt beziehen. Verlinken Sie außerdem auf Ihre FAQ-Seite, die allgemeinere Verkaufsfragen beantwortet. Das Hinzufügen von FAQ-Markup zu Ihren Seiten trägt dazu bei, dass diese Antworten in der Google-Suche angezeigt werden. Personen mit Fragen zu Ihren Produkten, Zahlungsmethoden, Filialstandorten oder Lieferoptionen finden diese Antworten direkt in der Google-Suche.

4. Geben Sie Versand-, Liefer- und Rücksendeinformationen an

Teilen Sie dem Käufer mit, ob Sie „kostenlosen Versand“, „Lieferung am nächsten Tag“, „Abholung im Geschäft“, „Expressversand“ usw. anbieten. Ein paar einfache Worte auf der Produktseite genügen, zusammen mit einem Link zu Ihren Versand- und Rückgabebedingungen Buchseite. Sie können den Verbraucher auch stärken, indem Sie ihn die Lieferzeiten auswählen lassen. Zum Beispiel bestellte ich Wagyu Corned Beef bei Snake River Farms und entschied mich für die Lieferung am Samstagmorgen. So musste ich mir keine Sorgen um Platz in meinem Gefrierfach machen, es war einfach da, wenn ich es zubereiten wollte.

Wenn Sie Google Ads schalten, müssen Sie „klare und auffällige Rückerstattungs- und Rückgabeinformationen auf Ihrer Website bereitstellen“. Ein Link in Ihrer Fußzeile ist zu diesem Zeitpunkt ausreichend, muss aber werblichen Anforderungen genügen.

Google bietet die folgenden Beispiele für funktionierende Rückgaberichtlinien: ^[]

"Rückgaberichtlinien sind ein Schlüsselfaktor für Menschen, die eine Kaufentscheidung treffen, und die Anzeige Ihrer Richtlinien in Ihren Anzeigen und Einträgen kann die Leistung Ihrer Produkte verbessern." – Google ^[1]

5. Richten Sie On-Page-Produktdetails mit dem Google Merchant Center aus

Wer auch immer die Produktseite schreibt oder gestaltet, muss einen Google-Partner oder die Hilfe von semantischem SEO in Anspruch nehmen, um Ihren Produktwissensgraphen aus Ihrem Produkt-Feed zu erstellen. Produkte ohne Fehler im Google Merchant Center können eine deutlich bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen und Google Shopping erlangen.

Wissensgraphen waren unter anderem ein führender Vorteil in nachgelagerten Einzelhandelsanwendungen wie Suche, Empfehlungen und Beantwortung von Fragen. Im modernen E-Commerce ist dies ein grundlegender Bestandteil des Online-Handels und des E-Commerce-Verkaufs geworden. Das heißt, die Erstellung eines Product Knowledge Graph wird immer wichtiger und erfordert Schlüsseltechnologien. Die Gestaltung eines Wissensgraphen mit hoher Reichweite für Produkte erfordert fortgeschrittenere Fähigkeiten als generische Wissensgraphen.

Ihr Prozess zur Erstellung von Produktwissensgraphen sollte wie folgt aussehen:

• Hochgradig skalierbar, um dynamische Aspekte und Produkterweiterungen und -typen zu berücksichtigen.
• Nutzung qualitativ hochwertiger Trainingsdaten.
• Sicherstellen, dass Taxonomien ein klares Verständnis Ihrer Produkte unterstützen oder behindern.
• Sicherstellen, dass kanalübergreifende Anwendungen dieselben Produktdetails bestätigen (GTINs, SKUs usw.).

6. Nutzen Sie Advanced SEO, das Produktkontextkarten bereitstellt

Erfahrene E-Commerce-SEOs können mehr organischen Webverkehr auf Ihre Produktseite lenken, indem sie Produktkontextkarten hinzufügen. Wir können sie in Ihrer Beschreibung und in relevanten Inhalten auf Ihrer Website platzieren. Nach dieser Implementierung wird jedes Mal, wenn ein Produkt erwähnt wird, ein direkter Link zur Produktseite eingefügt. Auf diese Weise wecken Sie die Aufmerksamkeit des Lesers und schlagen selbst auf Informationsseiten ein Produkt zum Kauf vor.

Dies verbessert Ihre Chancen, ein bestimmtes Produkt auf Ihrer gesamten Website zu verkaufen. Es unterstützt die Klickraten zu Seiten, die Ihnen am wichtigsten sind.

7. Fügen Sie ein Gefühl von Wert und Dringlichkeit hinzu

Das Einbeziehen der Vorteile für den Käufer, die er durch den Besitz dieses Produkts erhält, schafft „Wert“. Ihre professionelle Beratung schafft Mehrwert. Ein Händler, der hinter seinen Produkten steht, der bei Fragen nach dem Kauf da ist, der einfach „freundlich“ ist – all das wertet das Verbrauchererlebnis auf.

Saisonale Produkte, die schnell ausverkauft sind, können eine begrenzte Verfügbarkeit aufweisen – was ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugt. Oder Sie können einmalige Angebote anbieten. Google hat eine Funktion „Beliebte Produkte“ in den SERPs und Sie können Formulierungen verwenden, die sich auf dasselbe beziehen. Das Teilen von Nummern, Prämien oder Nachbestellvolumina schafft ein Gefühl der Knappheit. Sie geben dem Käufer gute Gründe, den Verkauf abzuschließen, während er auf der Seite ist, anstatt später wiederzukommen.

8. Stellen Sie sicher, dass das Seitenlayout intuitiv und reibungslos ist

Dazu gehört die Bereitstellung hervorragender UX und Zugänglichkeit.

Sie möchten sicherstellen, dass es einfach und schnell ist, damit Benutzer reibungslose Einkäufe tätigen können. Der Autor hat die Aufgabe, sowohl beschreibenden Text zu verwenden als auch umständliche Sätze und Gedanken zu vermeiden. Dann spielt der Entwickler eine wichtige Rolle dabei, wie schnell die Seite geladen wird, damit Sie den potenziellen Verkauf nicht verlieren. Die Logik der Seite sollte sich daran orientieren, wie Käufer Entscheidungen treffen.

Calls-to-Action (Warenkorb)-Buttons müssen richtig platziert werden und ansprechend auffallen. Machen Sie es ihnen super einfach zu kaufen. Ich habe Warenkörbe und Zielseiten überprüft und tatsächlich festgestellt, dass der Link „Kaufen“ tatsächlich defekt war!

Eine langsame oder übermäßig komplexe Benutzererfahrung kann Ihrer digitalen Marke sowohl schaden als auch nützen. Die Antwort „es kommt darauf an“ trifft zu, weil sie je nach Produkt und den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe variiert. Beispielsweise benötigt ein jugendlicher Käufer eine einfachere Seitenstruktur. Ein teurerer Artikel benötigt Details, die diese Ausgaben unterstützen. B2B-Käufer haben oft eine einzigartige Kaufabsicht.

Ihre Webseiten sollten Leistungsprüfungen haben, um sicherzustellen, dass sie schnell geladen werden und Probleme, die behoben werden können, identifiziert werden. Sie schreiben vielleicht die perfekteste Produktseite, haben bessere Produktbilder als Ihre Konkurrenten und haben noch ein weiteres verstecktes Problem.

Laut einer MailChimp-Studie verbringen durchschnittlich „55 % der Menschen weniger als 15 Sekunden auf einer bestimmten Website“. Das bedeutet, wenn ein potenzieller Käufer auf Ihre Produktseite gelangt, haben Sie nur wenige Sekunden Zeit, um sein Interesse zu wecken. Um dies schnell zu tun, zeigen Sie die wichtigsten Informationen wie Beschreibung, Produktbilder, Preis und Ihren „In den Warenkorb“-Button gut sichtbar an. ^[2]

Verwenden Sie dann Sprunglinks, die sie direkt zu den gesuchten Informationen führen.

9. Fügen Sie hilfreiche Kundenbewertungen hinzu

Wenn ein Käufer eine Bewertung hinterlässt, die sich auf ein bestimmtes Produkt bezieht, kann dies „goldener“ Inhalt sein. Ein neuer potenzieller Käufer wird hören wollen, was er zu sagen hat, und oft seiner Meinung mehr vertrauen als den Aussagen des Verkäufers. Dies hilft Ihnen auch dabei, Informationen über das Produkt in Begriffen und Formulierungen bereitzustellen, mit denen Käufer vertraut sind. Typischerweise handelt es sich immer um einzigartige Inhalte, da sie direkt vom Käufer stammen und sich direkt auf Ihre Produkte und das Einkaufserlebnis beziehen, das Ihr Unternehmen bietet. Die Anzahl der Bewertungen, die Sie pro Produkt haben, kann von jemandem, der sich damit auskennt, zu Ihrem Produktschema-Markup hinzugefügt werden. Es ist großartig, wenn Ihre Bewertungssterne in den SERPs auftauchen!

Nutzen Sie das positive Feedback veröffentlichter Rezensenten, indem Sie deren Rezensionen und Erfahrungsberichte auf Ihrer Produktseite integrieren. Eine begeisterte Bewertung Ihres Produkts könnte der letzte Auslöser für einen potenziellen Kunden sein, sich zum Kauf zu entscheiden.

Darüber hinaus können Sie hochwertige Produktbewertungen schreiben, um Käufern bei der Entscheidung für das richtige Produkt zu helfen. Normalerweise wäre dies eine separate Seite, die Expertenmeinungen und eine unvoreingenommene Perspektive bietet. Sie können dann auf Ihre Produktseiten verlinken, was dem Käufer hilft, seine Kaufreise abzuschließen.

10. Schließen Sie empfohlene Produkte und variable Produkte ein

Indem Sie verwandte Produktoptionen anzeigen, stärken Sie die „Käuferwahl“. Dies ist besonders hilfreich, wenn sie nicht genau das gefunden haben, wonach sie gesucht haben. Oder sie entdecken zusätzliche Artikel, die sie kaufen können. Wie Sie empfohlene Produkte und variable Produkte hinzufügen, hängt von Ihrem CMS, Thema oder Ihren Tools ab. Wir werden dies schnell für Websites behandeln, die WooCommerce verwenden, da dies so beliebt ist.

Um ein variables Produkt hinzuzufügen, erstellen Sie ein neues Produkt oder bearbeiten Sie ein vorhandenes:

1. Navigieren Sie zu WooCommerce und dann zu Produkten.
2. Wählen Sie die Schaltfläche Produkt hinzufügen oder Bearbeiten Sie ein vorhandenes Produkt.
3. Wenn die Produktdaten angezeigt werden, wählen Sie Variables Produkt aus der Dropdown-Liste Produktdaten aus.
4. Wählen Sie Attribute speichern aus.

Wenn Sie über die erforderlichen Fähigkeiten verfügen, können Sie diese Entitäten auch manuell hinzufügen.

11. Implementieren Sie das Produktschema-Markup

Es gibt mehrere produktbezogene Rich-Suchergebnisse, mit denen Sie hervorgehobene Snippets gewinnen können. Im Allgemeinen überlässt ein Geschäftsinhaber oder Content-Autor diese Verantwortung einem echten semantischen SEO-Experten. Beispielsweise wissen sie, wie sie Metadaten und Schemas zu Ihrer Seite hinzufügen, bevor Sie sie veröffentlichen, damit Sie eine größere Chance haben, in visuell ansprechenden Google-Produktkarussells sichtbar zu werden. Außerdem sollten Sie versuchen, eine Product Knowledge Card und andere aufstrebende SERPs vom Typ E-Commerce zu erhalten.

Produktschema-Markup hilft Ihren E-Commerce-Shop-Produkten, sich auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen hervorzuheben. Das Produkt-Markup hat mehrere Eigenschaften, die sowohl Benutzern als auch Suchmaschinen dabei helfen, die Informationen auf Ihren Produktseiten zu verstehen. Beispielsweise kann ein erfahrener semantischer Codierer ProductCollection für eine Sammlung von Produkten anpassen und nutzen. Durch die Implementierung neuer und robuster Schematypen und -eigenschaften können Sie produktgrößenbezogene Attribute, Farben und mehr hinzufügen.

„Google crawlt und indiziert Ihre E-Commerce-Website wie andere Websites und wendet Algorithmen an, um Ihren Inhalt und seine Absicht zu verstehen. Strukturierte Daten sind ein standardisiertes maschinenlesbares Format zur Bereitstellung von Informationen über eine Seite.

Die folgenden Arten von strukturierten Daten sind besonders relevant für E-Commerce-Websites. Denken Sie daran, dass Käufer sich möglicherweise in verschiedenen Stadien ihrer Einkaufsreise befinden und nach mehr als nur Produktseiten suchen.“ - Google

Google listet die folgenden Schema-Markup-Formate auf, die E-Commerce-Verkäufen zugute kommen:

12. Testen Sie technische Aspekte und Seitenladeleistung auf Exzellenz

Schriftsteller haben eine bedeutende Aufgabe, nur zu schreiben. Sie denken oft nicht darüber nach, wie sie die Suchmaschinen darüber informieren können, in welcher Sprache die Seite geschrieben ist, in welcher Reihenfolge unterstützende JavaScript- und CSS-Dateien geladen werden sollen. Wenn zum Beispiel jemand die Seite veröffentlicht, der diese technischen Details kennt, können hreflang-Konflikte innerhalb des Quellcodes einer Seite bestehen. Ein weiteres Beispiel ist die Verwendung zu vieler unterstützender Dateien. Webdesigner werden darauf trainiert, sich auf wichtige visuelle Aspekte und ansprechende Seitenfunktionen zu konzentrieren. Für den Erfolg im E-Commerce ist es jedoch wichtig, mit einem technischen SEO-Experten für E-Commerce zusammenzuarbeiten.

Dinge wie doppelte Titel-Tags und/oder doppelte Meta-Beschreibungen verwirren Website-Besucher und Suchmaschinen. Jede Seite ist mehr als nur der Inhalt darauf. Wie es zu Ihrer Website hinzugefügt wird, erfordert das Verständnis der Ontologie. Wie es „optimiert“ wird, kann eine hochqualifizierte SEO-Aufgabe sein.

Technisches SEO hilft bei der Qualifizierung für die folgenden vorteilhaften Verkaufsstrategien:

• Ein Produktwissensgraph
• Eine Produktkarte auf der Seite
• Mobiles SERP-Produktkarussell

Darüber hinaus kann ein schlechter Server oder eine unsachgemäße Seitenwiedergabe eine hervorragend formulierte Produktseite ruinieren. Es ist am besten, ein komplettes Team zu haben, um sicherzustellen, dass Käufer Ihre Seite überhaupt erreichen.

13. Demonstrieren Sie Markenautorität und Vertrauenswürdigkeit

Da Verbraucherbetrug und Phishing auf dem Vormarsch sind, helfen E-Commerce-Produktseiten, die Ihren Besuchern Vertrauensfaktoren bieten, dabei, verlassene Warenkörbe zu vermeiden. Sie können ihnen versichern, dass sie den Artikel, den sie kaufen, erhalten, wenn sie sich von ihrem hart verdienten Geld trennen. Das BBB-Vertrauenssiegel sagt viel aus. (Und heute fragen die Google-Unternehmensprofile Geschäftsinhaber, ob sie den BBB-Status bestätigt haben.)

Bewerben Sie sich für E-Commerce-Auszeichnungen und Anerkennungen. Platzieren Sie sie auf Ihren Produktseiten – sie können gerade genug Vertrauen bieten, um die Waage zu Ihren Gunsten zu kippen und diesen ausstehenden Verkauf zu konvertieren. Denken Sie an Sicherheitsfaktoren, wie das Hinzufügen eines Umweltsicherheitszertifizierungssymbols oder eines Symbols für Qualitätskontrolle oder Qualitätssicherung.

14. Fügen Sie Social-Sharing-Buttons hinzu

Sobald ein potenzieller Käufer Ihr erstaunliches Produkt entdeckt hat, machen Sie es ihm leicht, diese Informationen mit anderen zu teilen. Social-Sharing-Schaltflächen können sich auf der gesamten Website befinden, beispielsweise in Ihrer Fußzeile. Sie können ein Zitat hinzufügen, das Leser mit einem Klick in sozialen Netzwerken teilen können. Achten Sie jedoch darauf, wo sie platziert werden, damit sie die Aktionsschaltfläche „In den Warenkorb“ nicht stören. Eine VWO-Studie berichtete, dass die Klickraten auf die Haupt-CTA-Schaltfläche (In den Warenkorb) um 11,9 % zunahmen, wenn Social-Sharing-Schaltflächen von der Zielseite entfernt wurden – insbesondere wenn sie über der Kauf-CTA platziert wurden.

Die beste Marketingstrategie, wenn Sie Änderungen an Ihrem effektiven, immergrünen Verkaufstrichter vornehmen, ist der A/B-Test. Überlassen Sie den Verkauf nicht einer „Rate-Strategie“; testen, optimieren und verbessern, um eine maximale Einnahmequelle zu gewährleisten.

Später können Sie einen positiven und hilfreichen Tweet, den jemand geteilt hat, direkt in den Inhalt Ihrer Produktseite einbetten. Ihr SEO oder Entwickler kann diese Funktion für Sie verwalten, ohne das Gewicht eines Plugins hinzuzufügen. Um zu wissen, was Verbraucher mögen und tun, kann Google Analytics die Social-Media-Websites identifizieren, die die meisten Besucher auf Ihre Website zurückschicken.

Im Laufe der Zeit profitiert jede Produktseite von Updates. Vielleicht fügen Sie eine neue Bewertung hinzu, ändern den Preis oder finden aussagekräftigere Formulierungen für Ihren Text. All dies kann zu Störungen oder Abweichungen bei strukturierten Produktdaten führen. Regelmäßige Audits von einem Experten durchführen zu lassen, ist der beste Weg, sich davor zu schützen, dass Ihre Produktseiten in den Rankings abfallen. oder schlimmer noch, sogar indiziert.

Für neue Geschäfte kann es eine gute Idee sein, mit dem Hinzufügen von Social-Sharing-Buttons zu warten. Sobald Sie eine Zielgruppe aufgebaut haben und erhebliche Zugriffe auf Ihre Produktseiten haben, ist es möglicherweise an der Zeit, sie hinzuzufügen. Testen Sie, ob soziale Symbole besser sind oder ob das Einfügen bestimmter Nummern für Ihr Geschäft gut funktioniert.

Ihre Verkaufsseiten produzieren Ihre Einnahmen. Bevor Sie sie veröffentlichen, prüfen Sie visuell, wie Ihre Inhalte sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop angezeigt werden.

Häufige Fehler auf Produktseiten, die es zu vermeiden gilt

• Vergessen, sich auf die mobile Optimierung zu konzentrieren: Laut Lena J. Weiner haben „28 % der US-Verbraucher während ihres letzten Einkaufsbummels ein Mobiltelefon verwendet“. Der Artikel vom 6. Mai 2022, The Data Point: 28 % der US-Verbraucher benutzten während ihres letzten Einkaufsbummels ein Mobiltelefon, berichtet über das Einkaufsverhalten mobiler Käufer.

  Weiners Studie ergab auch, dass „12 % der US-Verbraucher Smartphones verwenden, während sie sich in Geschäften aufhalten, um beispielsweise „Coupons und Rabatte für die Artikel nachzuschlagen, die sie im Geschäft kaufen möchten, und 9 % verwenden sie, um Preise mit anderen Händlern zu vergleichen … und 10 % verwenden ihre Smartphones im Geschäft, um Produktinformationen oder Rezensionen nachzuschlagen.“

• Machen Sie sie Ihren Konkurrenten zu ähnlich: Sie müssen einzigartige Inhalte bereitstellen und dies besser als alle anderen. Das bedeutet, Ihren Kunden wirklich zu kennen und in der Lage zu sein, sich mit ihm in seiner eigenen Sprache zu identifizieren. Es bedeutet, die Fragen zu beantworten, die sie stellen. Ihr Text besteht aus Wörtern, die Emotionen, Selbstvertrauen und Positivität vermitteln und den Ton Ihrer Marke angeben.
• Sie Ihren anderen Seiten zu ähnlich machen: Wiederholte Seitenformate oder Elemente mit wenig Änderung können in die Kategorie „doppelter Inhalt“ fallen. Käufer wünschen sich oft mehrere Kontaktpunkte. Wenn sie auf die Seite zurückkehren, können sie sie schnell als einzigartig identifizieren? Dies ist zwar eine Herausforderung, aber auch eine Chance für einen erfahrenen Einzelhändler. Wenn Sie Ihr Produkt und Ihren Kunden wirklich kennen, sind Sie der Beste, um Ihren Zielseiten Persönlichkeit und einzigartigen Inhalt zu verleihen.
• Keyword-Stuffing: Ein häufiger Fehler, den Unternehmen beim Erstellen ihrer Zielseiten machen, ist das Erstellen einer Spam-ähnlichen Seite, die mit Keywords vollgestopft ist. Dies mag einmal funktioniert haben, aber es kann dazu führen, dass Suchmaschinen es vermeiden, Ihre Seite aufzutauchen. Stellen Sie hilfreiche Inhalte bereit, die für Menschen bestimmt sind.
• Mangelndes Wissen darüber, wie sich jedes Produkt auf Ihren Verkaufstrichter auswirkt: Die Verwendung von Produktseiten kann helfen, Ihren Verkaufstrichter zu rationalisieren – wenn die Ontologie Ihrer Website korrekt ist und es Ihnen ermöglicht, Ihre Besucher einfach durch den Prozess zu führen, mehr über ein Produkt zu erfahren. Dazu gehört das Hinzufügen eines Artikels zum Einkaufswagen, das Anzeigen variabler Produkte (falls vorhanden) und das problemlose Auschecken.
• Bereitstellen verwirrender Produktkategorieseiten: Wenn die Ontologie Ihrer Website großartig ist und Ihr Schema-Markup mit der Absicht jeder Seite übereinstimmt, hilft es den Käufern, sofort die spezifische Produktzielseite zu finden, die sie suchen. Sowohl der Inhalt als auch das Markup für E-Commerce-Kategorieseiten sind ziemlich unterschiedlich. Erwägen Sie, die Menge an Text hinzuzufügen, die ein Benutzer wahrscheinlich auf Produktkategorieseiten lesen möchte, um ihn in einem optimierten Prozess zu seinem idealen Kauf zu führen.

„Unser Ziel mit Kategorieseiten sollte es dann sein, Informationen bereitzustellen, die die Merkmale/Funktionalitäten/USPs dieser bestimmten Produktgruppe bestätigen, allgemeine Zweifel darüber klären, über bestehende Angebote informieren und warum/wie der Benutzer am besten ist um sie zu kaufen, wie es ein Verkäufer an diesem Punkt der Customer Journey in einem Ladengeschäft tun würde.“ – Aleyda Solis ^[3]

Sind Sie bereit, in hochkonvertierende Produktseiten zu investieren?

Ihre Produktseiten können den Wert Ihrer Artikel sofort vermitteln. Sie können potenzielle Kunden überzeugen. Sie können Käufern die Informationen liefern, die Vertrauen schaffen, um mit dem Kauf fortzufahren. Überzeugen Sie sich selbst, wenn Sie sich die leistungsstärksten Einzelhändler in Ihrer Nische genau ansehen, finden Sie sie an der Spitze ihres E-Commerce-Spiels. Jemand wird sowohl den bezahlten Werbemarkt als auch die SERPs dominieren – das können Sie sein.

Wenn Sie das Gefühl haben, Ihren Produktseitendesigns gebührende Aufmerksamkeit schenken zu müssen, sind wir hier, um Ihnen dabei zu helfen, die Conversions, die sie bringen, erheblich zu verbessern.

Rufen Sie 651-206-2410 an, um einen Partner zu erreichen. Wir sind spezialisiert auf den Verkauf von Gesundheitsprodukten

Verweise:

[1] https://support.google.com/merchants/answer/10220642

[2] https://mailchimp.com/resources/design-a-product-page-that-sells/

[3] https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/optimizing-content-in-category-pages-while-keeping-its-commercial-nature/