Der ultimative Leitfaden zum Erstellen von Facebook-In-Stream-Anzeigen

Ein In-Stream-Video ist eine Werbung, die vor, während oder am Ende von Facebook-Videos abgespielt wird. Wenn ein Benutzer beginnt, sich ein Video anzusehen, sieht er einen kleinen Countdown-Timer für den Start der Anzeige und ein weiterer Countdown für das genaue Ende der Anzeige.

In-Stream-Anzeigen können nicht übersprungen werden und werden während Videos ausgestrahlt, die länger als drei Minuten dauern.

Bevor Sie tief in das Erlernen der Erstellung von Facebook-In-Stream-Anzeigen eintauchen, sollten Sie sich zunächst ein besseres visuelles Verständnis verschaffen.

Hier ist ein Bild einer Anzeige, die „kurz vor dem Start“ und „mitten in der Anzeige“ darstellt.

Die In-Stream-Anzeigen sind eine hervorragende Gelegenheit für Vermarkter, 5-15 Sekunden lange, nicht überspringbare Videoanzeigen, auch bekannt als Werbeunterbrechung, für Zuschauer bereitzustellen, die sich bereits Videos ansehen.

Meistens beginnen diese Anzeigen nicht vor der 60-Sekunden-Marke im Video, und zu diesem Zeitpunkt haben sich die Leute bereits in die „Zurücklehnen“-Zone bewegt, sodass es ihnen nichts ausmacht, sie anzusehen.

Mit diesen Anzeigen können Werbetreibende ihr Publikum vergrößern und potenzielle Kunden gewinnen. Wie bei jeder anderen Facebook-Kampagne kann eine bestimmte Zielgruppe mit In-Stream-Anzeigen angesprochen werden.

Technische Spezifikation für In-Stream-Anzeigen

• Die empfohlene Größe beträgt 1280 x 720 Pixel für Quer- oder Hochformat
• Die empfohlene Videobreite sollte 600 Pixel (Hochformat) und 1200 Pixel (Querformat) betragen.
• Die Videolänge sollte zwischen 5-15 Sekunden liegen; 240 Minuten maximal
• Nicht weniger als 30 fps Bildrate
• Maximale Dateigröße 4 GB
• Unterstützte Dateiformate sind .MP4, .MOV, 3gp. Die vollständige Liste finden Sie hier.
• Unterstützte Seitenverhältnisse sind 1,91:1 bis 1:1
• Für ein Video im Querformat gilt ein Seitenverhältnis von 1,91:1 (600 x 315 Pixel).
• Für ein quadratisches Video 1:1 (600 x 600 Pixel) Seitenverhältnis

Profi-Tipp: Facebook empfiehlt, die höchste verfügbare Videoauflösung hochzuladen.

Videoanzeigen erhöhen die Benutzerinteraktionen

Sie können Facebook-In-Stream-Anzeigen erstellen, um die Reaktion des Publikums durch alle Arten von Videos zu steigern.

Wann immer Sie nach einem hohen Social-Media-Engagement suchen, führen Sie Videos in Ihre Kampagnen ein. Durch die Verwendung der von Facebook empfohlenen Videoqualität erhalten viele Unternehmen die Möglichkeit, die Popularität des Videos zu steigern, was wiederum mehr Follower nach sich zieht.

Ein hohes Interesse bedeutet, dass Sie mehr Conversions und Besucher erhalten.

Nachdem wir nun die Grundlagen zum Erstellen von Facebook-In-Stream-Anzeigen behandelt haben, bringen wir es auf die nächste Stufe. Weiter unten in diesem Beitrag sprechen wir über das Erstellen von In-Stream-Videoanzeigen mithilfe von Vorlagen aus dem Facebook-Videoerstellungskit.

Schritt 1: Navigiere zum Facebook Ads Manager und wähle ein Kampagnenziel

Angenommen, Sie haben die Seitenerstellung hinter sich, gehen Sie folgendermaßen vor:

• Öffne den Bereich Werbeanzeigenmanager.
• Wählen Sie das Kampagnenziel aus, was die Leute Ihrer Meinung nach tun sollen, wenn sie Ihre Anzeige sehen.

Im Moment bleiben wir bei Conversions. Das wollen wir schließlich alle.

Zeit, Ihrer Kampagne einen Creative-Namen zu geben.

Schritt 2: Anzeigensatz einrichten, um Facebook-In-Stream-Anzeigen zu erstellen

In diesem Schritt:

• Geben Sie Ihrem Anzeigenset einen Namen

Wenn Sie sich für Conversions als Kampagnenziel entschieden haben, wählen Sie ein Conversion-Ereignis aus, um die Anzeigenschaltung zu optimieren, z. B. Verkäufe.

Wählen Sie Ihren Zielgruppentyp aus

• Benutzerdefiniert – basierend auf Ihren bestehenden Kunden
• Lookalike – basierend auf Personen, die Ihren Kunden ähnlich sind

Wählen Sie Anzeigenplatzierungen aus. Wenn Sie hier sind, kreuzen Sie neben den anderen die Option „In-Stream“ an.

Wählen Sie unten auf dem Tab "Placements" die Option "Weitere Optionen anzeigen" und wählen Sie die hervorgehobene Option aus. Wenn Sie diese Auswahl bevorzugen, können standardmäßig nur die ersten 15 Sekunden Ihrer Anzeige nicht übersprungen werden.

Der Rest ist. Die ersten 5 Sekunden reichen aus, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen .

• Legen Sie ein Budget und einen Zeitplan fest

Profi-Tipp: Beim Konfigurieren von Platzierungen empfiehlt es sich, separate Anzeigen für jede Social-Media-Plattform (Facebook und Instagram) einzurichten. Wieso den? Zur besseren Optimierung und um sich von der Masse abzuheben.

Schritt 3: Richten Sie die Videoanzeige ein

Jetzt wird es spannend. Hier konzentrieren Sie sich auf Ihre Anzeige.

• Nennen Sie zuerst den Anzeigennamen.
• Wählen Sie die Quellen aus, die Ihre Anzeige repräsentieren. Sie können hier sowohl Facebook- als auch Instagram-Konten verbinden.

Schritt 4: Anzeigenformat auswählen

Hier haben Sie drei Möglichkeiten zur Auswahl.

• Karussell
• Einzelbild oder Video
• Sammlung

Schritt 5: Wählen Sie eine Vorlage für Ihre Anzeige(n)

Hier erstellen Sie die Anzeige mit den kostenlosen Videovorlagen von Facebook.

Schritt 6: Passen Sie Ihre Vorlage für In-Stream-Videoanzeigen an

Nach Ihrer Vorlageneinstellung können Sie sie mit mehreren Optionen anpassen, um sie ansprechender zu gestalten, z. B. Bilder, Textüberlagerungen, Nachrichten, Logos und Effekte wie Aufkleber, Rahmen und Farben.

Im Moment haben wir uns für die Vorlage „Feature an image“ entschieden. Es ist erwähnenswert, dass jede Vorlage über eine eigene Anzahl von Szenen und Hintergrundauswahloptionen verfügt.

Schritt 7: Die endgültige Vorschau

Schließlich sehen Sie sich das Video sowohl im horizontalen als auch im quadratischen Format an. Wenn Sie nicht zufrieden sind, drücken Sie „Zurück“, um Änderungen vorzunehmen.

Jedes von Ihnen erstellte Werbevideo wird automatisch Ihrer Werbebibliothek hinzugefügt, sodass es jederzeit wieder verwendet werden kann.

Schritt 8: Fügen Sie Text und Links hinzu

Hier können Sie Text für das Produkt hinzufügen, für das Sie werben, und Links zu Ihrer Website einfügen. Und bevor Sie mit dem Video abheben, können Sie es sich aus der Perspektive eines Betrachters ansehen.

Und das ist es.

Es ist super einfach, Ihre Anzeigen mit dem Facebook Video Creation Kit zu erstellen. Es nimmt ein paar Minuten Ihrer Zeit in Anspruch und kann zu mehr Verkehr und Benutzerinteraktion führen.

Nachdem Sie nun wissen, wie In-Stream-Videoanzeigen erstellt werden, sehen wir uns einige der Best Practices an, um Ihre Anzeigen erfolgreich zu machen.

1. Die Aufmerksamkeit des Publikums gewinnen

Seien Sie ein Hingucker durch faszinierende Inhalte!

Wir haben es schon einmal gesagt und wir werden es noch einmal sagen; Die ersten 5 Sekunden Ihres Videos reichen aus, um Aufmerksamkeit zu erregen. Das Publikum ist wissentlich schnell irritiert. Stellen Sie sicher, dass Sie sie mit dem gesamten Anzeigenvideo verbinden, und wie Sie das tun, ist durch,

Erzählen Sie eine Geschichte mit einer gut geführten Erzählung, sagen Sie etwas Erzählerisches oder Kontroverses, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Fügen Sie Untertitel für Benutzer hinzu, die Videos ohne Ton ansehen

Fügen Sie eine Call-to-Action-Schaltfläche hinzu

2. Seien Sie innovativ genug, um das Publikum zu verbinden

Sie müssen ein Maß an Kreativität mitbringen, das Emotionen hervorruft. Produzieren Sie eine exklusive und einzigartige Geschichte, die Ihr Publikum dazu zwingt, das Video zu verbreiten. Zur Inspiration haben wir die Geschichte von Dio, wie man In-Stream-Videoanzeigen erstellt und sie zu einem Erfolg macht.

3. Halten Sie sich an In-Stream-Videos

Eine Anforderung für In-Stream-Videoanzeigen ist ein 3 Minuten langes Video. Aktivieren Sie sie daher nur in Videos, die diese Anforderung erfüllen. Stellen Sie sicher, dass Sie jeden Monat eine gesunde Anzahl von Videos verbreiten. Etwa 7 bis 10 Videos pro Monat, je nach Reichweite und Kapazität des Erstellers. Erwägen Sie, die Anzeigenplatzierung auf den automatischen Autopilotmodus einzustellen, um die Einnahmen zu maximieren.

4. Studieren Sie Ihr Publikum und improvisieren Sie entsprechend

In der Tech-Welt sind Erkenntnisse und Daten die besten Verbündeten. Um Ihre Konkurrenten zu übertreffen, müssen Sie Ihr Publikum untersuchen, was es mag, welche Vorlieben es hat und zu welcher Tageszeit es am aktivsten ist.

Dadurch können Sie Ihren Umsatz steigern.

5. Analysieren Sie Ihre Leistung

Die Analyse ist ein weiterer wichtiger Schritt, um eine entscheidende Rolle in der Analogie „Wie man Facebook-In-Stream-Anzeigen erstellt“ zu spielen. Um zu sehen, wo Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern stehen, müssen Sie sich verschiedene KPIs ansehen.

Behalten Sie beispielsweise die Aufschlüsselung Ihrer Anzeigen nach Platzierung und Gerät im Auge, um herauszufinden, ob Sie mit dem Newsfeed oder der Platzierung im Audience Network eine gute Resonanz erhalten.

Ein Benutzer über ein mobiles Netzwerk kann beim Ansehen von Videos auf Herausforderungen stoßen, wie z. B. langsames Laden oder Qualitätsanzeige über WIFI-Benutzer. Dies kann behoben werden, indem du zum Tab „Werbeanzeigenmanager“ navigierst und „Anzeigen nur auf Geräten über WLAN anzeigen“ auswählst.

6. Optimieren Sie Videos für Werbeunterbrechungen

Der innovative Algorithmus von Facebook sucht automatisch nach den besten Anzeigenplatzierungen, indem er nach natürlichen Unterbrechungen im Inhalt sucht. Um Ihr Video für Werbeunterbrechungen zu optimieren, fügen Sie nach der 1-Minuten-Marke Ihres Videos natürliche Pausen von 1 bis 2 Sekunden ein.

7. Verwenden von Rights Manager zum Sammeln von Einnahmen für Ihre Inhalte

Durch die effiziente Nutzung von Rights Manager können Einnahmen für Inhalte geltend gemacht werden, die Sie besitzen und die von jemandem verwendet werden. Unabhängig davon, ob Sie den gesamten Inhalt (Audio und Video) besitzen, erhalten Sie die vollen oder die Hälfte der Einnahmen.

8. Vermeiden Sie Inhalte, die sich auf die Auszahlung auswirken

Die volle Auszahlung ist das, was Sie anstreben sollten. Inhalte, die Tragödien beinhalten, fördern Gewalt, sind nicht jugendfrei, Drogen und Schimpfworte wirken sich nachteilig auf die Auszahlung aus. Dies ist etwas, das Sie nicht ignorieren können.

In diesem Beitrag haben wir verschiedene Aspekte der Erstellung von In-Stream-Facebook-Anzeigen behandelt.

Bevor wir Schluss machen, vergessen wir nicht, dass Facebook zu einer der größten Social-Media-Marketingplattformen geworden ist. Da die Plattform einige nette Möglichkeiten für Ihr Geschäftswachstum geschaffen hat, können Sie mit einem gut vorbereiteten Ansatz für In-Stream-Videoanzeigen mehr Zielgruppen erreichen und die Markenbekanntheit steigern.

Ein enormer ROI ist ein Faktor, der mit In-Stream-Videoanzeigen verbunden ist. Dies ist jedoch nur eine einmalige Meinung. Die Frage ist: Sind Sie für In-Stream-Videoanzeigen, egal ob auf Facebook, YouTube oder einer anderen Website?

Es ist zwar manchmal irritierend, aber es gibt einen schmalen Grat zwischen invasivem Marketing und einem ausgewogenen Ansatz. Wir freuen uns von Ihnen zu hören.